Qué es la estrategia de construcción de marca: qué hacer y qué no hacer en la construcción de marca

Su marca es el núcleo de su identidad, destinada a destacarlo a usted y a su negocio. Por lo tanto, es importante comprender las implicaciones y las circunstancias en las que se puede utilizar.

Después de todo, lo último que desea es que su marca distraiga a su negocio.

Además, cualquiera que haya explorado alguna vez cómo construir una marca le dirá que existe un exceso de información vaga e inconsistente. Con una plétora de listas, guías paso a paso y secretos para construir una marca exitosa, puede ser un desafío saber por dónde empezar o en quién confiar.

Sin embargo, podemos aprender de los errores ya cometidos al planificar para el éxito. Antes de comenzar, déjame decirte por qué la marca es importante en el marketing digital.

¿Por qué es importante la marca?

Debes haberte encontrado con personas que se jactan de los productos que han traído, como un iPhone de Apple o un Mercedes-Benz. De hecho, de lo que presumen es de la marca.

Echemos un vistazo rápido a por qué la marca es importante:

Influye en las decisiones de compra.

Imagina que necesitas un teléfono inteligente. Tendrás muchas opciones ante ti. ¿Irás por una marca conocida como Apple y Samsung o por una marca de la que nunca has oído hablar?

Cuando las personas conocen una marca y lo que representa, es más probable que compren la marca que conocen. Esto les da una sensación de seguridad y una experiencia positiva.

Destaca en el mercado

¡Seamos sinceros! Vivimos en un mundo altamente competitivo. Hay miles de negocios, y debes destacarte en el mercado.

La marca es lo que puede ayudarlo a destacar porque mientras crea su identidad de marca, se diferencia de su competidor. Le dices a tu audiencia por qué eres diferente. Eres único, y esto te ayuda a crear un nombre y una reputación.

Lealtad y confianza del cliente

Conseguir clientes leales y clientes consecutivos no es un trabajo fácil. La marca es su identidad y ayudará a atraer a más clientes que se sientan conectados con los valores y el mensaje que representa. Es más probable que los clientes leales a su marca realicen compras repetidas y atraigan nuevos clientes, lo que conduce a un aumento de los ingresos.

Fácil de introducir más productos

Una vez que obtenga la marca y haya construido su identidad, podrá introducir fácilmente nuevos productos bajo la marca. Esto ayudará en la comercialización fácil, y no necesita esforzarse para comenzar a promocionar su nuevo producto desde cero.

Alto ROI y ganancias

La marca lo ayuda a lograr un mayor ROI y ganancias. ¿Cómo? Cuando tiene un negocio de marca, es más probable que administre su negocio a largo plazo, sea consistente y cree incluso una tendencia. De esa manera, puede permanecer en el mercado y seguir siendo una opción popular para los clientes, lo que genera más ventas, más clientes, ganancias y un ROI más alto.

Ahora que conoce la importancia de la marca, aquí hay algunos pros y contras de la marca que debe tener en cuenta.

Qué hacer y qué no hacer con la marca

Construir una marca exitosa es a menudo un proceso de prueba y error. Además, lo que funciona para una marca puede o no funcionar para la tuya.

Sin embargo, lo que se debe y lo que no se debe hacer puede ayudar a que su marca vaya por el camino correcto y, al mismo tiempo, evitarle errores garrafales costosos y que consumen mucho tiempo.

Haz tu tarea

La marca requiere una comprensión de su audiencia, industria, competidores y propuesta de valor de marca. Cuanto más clara sea la imagen que tenga de estos influyentes críticos, mejor será para crear una marca que se conecte con aquellos que más importan.

No ignores las tendencias

Las empresas deben estar constantemente estudiando el comportamiento y las necesidades de sus clientes. Esto también lo ayudará a identificar tendencias para dar forma a la estrategia de marca de su empresa.

Puede elegir clientes al azar para participar en encuestas, o también puede estudiar reseñas de sus productos o servicios. De esta manera, puede interactuar con su público objetivo y descubrir lo que realmente les importa.

Por lo tanto, debe ser diligente en el análisis de tendencias, tener valores sólidos y basarse en datos para mantener la identidad de su marca relevante y sólida.

Descubre tu nicho

Lo más importante para hacer bien la marca es descubrir quién es su público objetivo y descubrir su nicho. Sin estos dos, podría terminar con una marca que no hace nada en absoluto.

Por lo tanto, debe ser lo más estratégico posible al crear su marca y usarla de manera consciente.

No salte sobre las tendencias sin pensar en el panorama general

Si bien aprovechar las tendencias puede ser excelente para la identidad de su marca, solo es esencial incorporar tendencias relevantes.

Además, no todas las tendencias beneficiarán a tu marca; algunos incluso pueden causar daños. Entonces, antes de aprovechar las tendencias, piense detenidamente. Sí, incluir tendencias en tu estrategia de marca siempre será arriesgado, así que asegúrate de que la recompensa valga la pena.

Se consistente

La consistencia de la marca es esencial para infundir confianza y mantener las expectativas de su público objetivo. Además, una marca inconsistente se ve poco profesional y también puede generar confusión de marca, lo que hace que su marca sea menos identificable entre sus audiencias.

No hagas promesas vacías

Su marca debe ser una representación real de su negocio, así que no pierda tiempo tratando de ser lo que no es. Porque hacerlo no solo dañará su credibilidad, sino que también dejará a los posibles clientes más confundidos acerca de lo que hace su negocio y lo que representa.

Considere traer a un profesional

Su marca es demasiado importante como para dejarla al azar, así que no tema contratar a un gerente de marca de tiempo completo o traer ayuda externa. Hagas lo que hagas, piensa en ello como una inversión. Además, un profesional te ayudará a desarrollar una marca holística.

No te dejes atrapar por la competencia

Es normal analizar cómo su competencia aborda su propia marca, pero no exagere ni se deje influenciar demasiado con sus decisiones. Porque establecer su marca de esa manera carecerá de autenticidad.

Por lo tanto, encuentre el equilibrio adecuado entre inspirarse y mantenerse fiel a usted mismo.

Escribe contenido de calidad

Publicar contenido atractivo es quizás una forma convincente de llegar a nuevas audiencias. Además, no hace falta decir que cada sitio web debe tener una plataforma para el liderazgo intelectual o el contenido interactivo.

Y el contenido de calidad bien investigado no solo eleva su posición en los motores de búsqueda, sino que también es la plataforma perfecta para mostrar su conocimiento y experiencia. Sin embargo, una vez que lanzas un blog, debes dedicarte a mantenerlo actualizado.

no solo vendas

¿Aprecia a ese vendedor agresivo que lo sigue por la tienda, presionándolo con cada artículo en oferta y por qué debería comprarlo? Sí, nadie lo hace. Por lo tanto, no sea un vendedor agresivo.

Recomiendo la regla 80/20: 80 % de contenido valioso, de terceros, basado en el valor o generado por el usuario y 20 % de contenido de marca que destaque su producto o servicio. Y, si blogueas regularmente y tu blog ofrece valor, esto puede ser parte de ese 80%.

ten paciencia

Una marca fuerte no se construye de la noche a la mañana. Se necesita tiempo, persistencia y estrategia, así que asegúrese de establecer expectativas realistas. Por lo tanto, tenga paciencia a medida que su marca cobra vida y realice un seguimiento de su progreso.

Además, la creación de marca no es un proceso de una sola vez.

Tienes que mantener viva tu marca incluso una vez que ingresas a una etapa de mantenimiento. Además, esté abierto a la posibilidad de cambiar la marca en el futuro a medida que su negocio e industria evolucionen.

No demore el cambio de marca

Cuando las marcas permanecen iguales durante un período realmente largo, los clientes pierden interés y la marca también comienza a parecer obsoleta. Por lo tanto, para mantener a su audiencia objetivo apegada a su marca, asegúrese de actualizar y cambiar su marca en el momento adecuado.

Línea de fondo

La conclusión es que la creación de marca se trata de encontrar lo que funciona mejor para su reputación y la visibilidad de su negocio. Y a medida que ingrese al proceso de construcción de marca, considere estos SÍ y NO SÍ para administrar sus expectativas y prioridades junto con una estrategia bien desarrollada.

Crear una identidad de marca se ha vuelto más importante que nunca. El branding se ha convertido en una de las estrategias de marketing más populares. Para saber más, visite nuestro sitio web www.webdew.com o mejor aún, ¡contáctenos!

Editor: Amrutha