Czym jest strategia budowania marki: nakazy i zakazy budowania marki

Twoja marka to rdzeń Twojej tożsamości, mający na celu podkreślenie Ciebie i Twojej firmy. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć implikacje i okoliczności, w których można go używać.

W końcu ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoja marka rozpraszała Twój biznes.

Poza tym każdy, kto kiedykolwiek badał, jak zbudować markę, powie Ci, że istnieje nadmiar niejasnych i niespójnych informacji. Mnóstwo list, przewodników krok po kroku i sekretów skutecznego budowania marki może sprawić, że trudno będzie wiedzieć, od czego zacząć lub komu zaufać.

Możemy jednak uczyć się na błędach już popełnionych podczas planowania sukcesu. Zanim zaczniemy, powiem Ci, dlaczego branding jest ważny w marketingu cyfrowym.

Dlaczego branding jest ważny?

Musiałeś spotkać ludzi chwalących się produktami, które przywieźli, takimi jak Apple iPhone czy Mercedes-Benz. W rzeczywistości to, czym się chwalą, to marka.

Rzućmy okiem na to, dlaczego branding jest ważny:

Wpływa na decyzje zakupowe

Wyobraź sobie, że potrzebujesz smartfona. Będziesz miał przed sobą wiele opcji. Czy wybierzesz znaną markę, taką jak Apple i Samsung, czy markę, o której nigdy nie słyszałeś?

Kiedy ludzie wiedzą o marce i co ona reprezentuje, są bardziej skłonni do zakupu znanej im marki. Daje im to poczucie bezpieczeństwa i pozytywne wrażenia.

Wyróżnia się na rynku

Spojrzmy prawdzie w oczy! Żyjemy w wysoce konkurencyjnym świecie. Istnieją tysiące firm i powinieneś wyróżniać się na rynku.

Branding może pomóc Ci się wyróżnić, ponieważ tworząc tożsamość marki, odróżniasz się od konkurencji. Mówisz swoim widzom, dlaczego jesteś inny. Jesteś wyjątkowy, a to pomaga ci stworzyć imię i reputację.

Lojalność i zaufanie klientów

Pozyskiwanie lojalnych klientów i stałych klientów nie jest łatwym zadaniem. Branding to Twoja tożsamość i pomoże przyciągnąć więcej klientów, którzy czują się związani z wartościami i przesłaniem, za którym się opowiadasz. Klienci lojalni Twojej marce są bardziej skłonni do powtórnych zakupów i pozyskiwania nowych klientów, co prowadzi do zwiększenia dochodów.

Łatwo wprowadzić więcej produktów

Kiedy już zdobędziesz markę i zbudujesz swoją tożsamość, będziesz mógł łatwo wprowadzać nowe produkty pod marką. Pomoże to w łatwym marketingu i nie będziesz musiał walczyć o rozpoczęcie promocji nowego produktu od zera.

Wysoki zwrot z inwestycji i zyski

Branding pomaga osiągnąć wyższy ROI i zyski. Jak? Kiedy prowadzisz markowy biznes, masz większe szanse na długofalowe prowadzenie biznesu, zachowanie spójności i tworzenie nawet trendu. W ten sposób możesz pozostać na rynku i nadal być popularną opcją dla klientów, co prowadzi do większej sprzedaży, większej liczby klientów, zysków i wyższego zwrotu z inwestycji.

Teraz, gdy już wiesz, jak ważny jest branding, oto kilka nakazów i zakazów brandingu, o których musisz pamiętać.

Nakazy i zakazy brandingu

Budowanie udanej marki to często proces prób i błędów. Poza tym to, co działa dla jednej marki, może, ale nie musi, działać dla Twojej.

Jednak te DO i NIE mogą pomóc Twojej marce na właściwym torze, jednocześnie oszczędzając Cię przed kosztownymi i czasochłonnymi błędami.

Odrób swoją pracę domową

Branding wymaga zrozumienia odbiorców, branży, konkurencji i propozycji wartości marki. Im wyraźniejszy masz obraz tych krytycznych wpływowych osób, tym lepiej będziesz tworzyć markę, która łączy się z najważniejszymi.

Nie ignoruj ​​trendów

Firmy powinny stale badać zachowania i potrzeby swoich klientów. Pomoże Ci to również zidentyfikować trendy w kształtowaniu strategii marki Twojej firmy.

Możesz wybrać losowych klientów do udziału w ankietach, możesz też przestudiować recenzje swoich produktów lub usług. W ten sposób możesz nawiązać kontakt z odbiorcami docelowymi i odkryć, na czym naprawdę im zależy.

Musisz więc pilnie analizować trendy, wyznawać silne wartości i kierować się danymi, aby Twoja tożsamość marki była istotna i silna.

Znajdź swoją niszę

Najważniejszą rzeczą, aby dobrze wykonać branding, jest ustalenie, kim są Twoi docelowi odbiorcy i określenie swojej niszy. Bez tych dwóch możesz skończyć z brandingiem, który w ogóle nic nie robi.

Musisz więc być tak strategiczny, jak to tylko możliwe, tworząc swoją markę i świadomie z niej korzystać.

Nie skacz na trendy, nie myśląc o szerszym obrazie

Chociaż skakanie na trendy może być świetne dla tożsamości Twojej marki, ważne jest tylko uwzględnienie odpowiednich trendów.

Poza tym nie każdy trend przyniesie korzyści Twojej marce; niektóre mogą nawet spowodować uszkodzenie. Tak więc, zanim wykorzystasz trendy, zastanów się dobrze. Tak, uwzględnianie trendów w Twojej strategii brandingowej zawsze będzie ryzykowne, więc upewnij się, że jest warte nagrody.

Bądź konsekwentny

Spójność marki jest niezbędna do wzbudzenia zaufania i utrzymania oczekiwań docelowych odbiorców. Poza tym niespójna marka wygląda nieprofesjonalnie, a także może prowadzić do zamieszania, przez co Twoja marka będzie mniej rozpoznawalna wśród odbiorców.

Nie składaj pustych obietnic

Twoja marka musi być rzeczywistą reprezentacją Twojej firmy, więc nie marnuj czasu, próbując być tym, kim nie jesteś. Ponieważ takie postępowanie nie tylko zaszkodzi Twojej wiarygodności, ale także sprawi, że potencjalni klienci będą bardziej zdezorientowani co do tego, co robi Twoja firma i co reprezentujesz.

Rozważ sprowadzenie profesjonalisty?

Twoja marka jest zbyt ważna, aby pozostawić ją przypadkowi, więc nie bój się zatrudnić pełnoetatowego menedżera marki lub sprowadzić pomocy z zewnątrz. Cokolwiek robisz, potraktuj to jako inwestycję. Poza tym profesjonalista pomoże Ci rozwinąć holistyczną markę.

Nie daj się wciągnąć w konkurencję

To normalne, że analizujesz, jak konkurencja podchodzi do własnego brandingu, ale nie przesadzaj ani nie ulegaj nadmiernemu wpływowi na swoje decyzje. Ponieważ budowanie marki w ten sposób będzie pozbawione autentyczności.

Znajdź więc odpowiednią równowagę między czerpaniem inspiracji a pozostawaniem wiernym sobie.

Pisz treści wysokiej jakości

Publikowanie angażujących treści jest prawdopodobnie atrakcyjnym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców. Poza tym nie trzeba dodawać, że każda strona internetowa musi mieć platformę dla przywództwa myślowego lub interaktywne treści.

Dobrze zbadana, wysokiej jakości treść nie tylko podnosi Twoją pozycję w wyszukiwarkach, ale jest także idealną platformą do zaprezentowania swojej wiedzy i doświadczenia. Jednak po uruchomieniu bloga musisz poświęcić się jego aktualizowaniu.

Nie tylko sprzedawaj

Czy doceniasz tego nachalnego sprzedawcę, który podąża za Tobą po sklepie, wywierając na Ciebie presję przy każdej wyprzedaży i dlaczego powinieneś je kupić? Tak, nikt tego nie robi. Nie bądź więc nachalnym sprzedawcą.

Polecam zasadę 80/20: 80% wartościowych treści zewnętrznych, opartych na wartości lub generowanych przez użytkowników i 20% treści markowych, które podkreślają Twój produkt lub usługę. A jeśli regularnie blogujesz, a Twój blog oferuje wartość, może to stanowić część tych 80%.

Bądź cierpliwy

Silnej marki nie buduje się z dnia na dzień. Wymaga to czasu, wytrwałości i strategii, więc upewnij się, że stawiasz realistyczne oczekiwania. Więc bądź cierpliwy, gdy Twoja marka ożywa i śledź swoje postępy.

Poza tym budowanie marki nie jest procesem jednorazowym.

Musisz utrzymać swoją markę przy życiu nawet po wejściu na etap konserwacji. Bądź także otwarty na możliwość zmiany marki w przyszłości, gdy Twoja firma i branża ewoluują.

Nie zwlekaj z rebrandingiem

Kiedy marki pozostają takie same przez naprawdę długi czas, klienci tracą zainteresowanie, a marka również zaczyna wyglądać na przestarzałą. Tak więc, aby utrzymać odbiorców docelowych przywiązanych do Twojej marki, upewnij się, że aktualizujesz i zmieniasz swoją markę we właściwym czasie.

Dolna linia

Najważniejsze jest to, że budowanie marki polega na znalezieniu tego, co najlepiej działa na Twoją reputację i widoczność Twojej firmy. A kiedy wchodzisz w proces budowania marki, weź pod uwagę te DO i NIE, aby zarządzać swoimi oczekiwaniami i priorytetami wraz z dobrze opracowaną strategią.

Tworzenie tożsamości marki stało się ważne niż kiedykolwiek wcześniej. Branding stał się jedną z najbardziej popularnych strategii marketingowych. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź naszą stronę internetową www.webdew.com lub jeszcze lepiej skontaktuj się z nami!

Redaktor: Amrutha