ما هي إستراتيجية بناء العلامة التجارية: ما يجب فعله وما لا يجب فعله في بناء العلامة التجارية

علامتك التجارية هي جوهر هويتك ، وتهدف إلى إبرازك أنت وعملك. لذلك من المهم فهم الآثار والظروف التي يمكن استخدامها فيها.

بعد كل شيء ، آخر شيء تريده هو أن تشتت علامتك التجارية انتباهك.

إلى جانب ذلك ، سيخبرك أي شخص سبق له أن اكتشف كيفية بناء علامة تجارية أن هناك فائضًا من المعلومات الغامضة وغير المتسقة. مع وجود عدد كبير من القوائم ، والأدلة التفصيلية ، والأسرار لبناء العلامة التجارية الناجحة ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ أو من تثق.

ومع ذلك ، يمكننا التعلم من الأخطاء التي ارتكبت بالفعل أثناء التخطيط للنجاح. قبل أن نبدأ ، دعني أخبرك عن سبب أهمية العلامة التجارية في التسويق الرقمي.

لماذا تعتبر العلامة التجارية مهمة؟

لا بد أنك صادفت أشخاصًا يتباهون بالمنتجات التي جلبوها ، مثل Apple iPhone أو Mercedes-Benz. في الواقع ، ما يتباهون به هو العلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة سريعة على سبب أهمية العلامة التجارية:

يؤثر على قرارات الشراء

تخيل أنك بحاجة إلى هاتف ذكي. سيكون لديك الكثير من الخيارات أمامك. هل ستختار علامة تجارية مشهورة مثل Apple و Samsung أو علامة تجارية لم تسمع بها من قبل؟

عندما يعرف الناس العلامة التجارية وما تمثله ، فمن المرجح أن يشتروا العلامة التجارية المعروفة لهم. يمنحهم هذا شعورًا آمنًا وتجربة إيجابية.

تبرز في السوق

لنواجه الأمر! نحن نعيش في عالم تنافسي للغاية. هناك الآلاف من الشركات ، ويجب أن تكون متميزًا في السوق.

العلامة التجارية هي ما يمكن أن يساعدك على التميز لأنه أثناء إنشاء هوية علامتك التجارية ، فإنك تميز نفسك عن منافسيك. تخبر جمهورك لماذا أنت مختلف. أنت فريد من نوعه ، وهذا يساعدك في إنشاء اسم وسمعة.

ولاء العملاء وثقتهم

إن الحصول على عملاء مخلصين وعملاء متعاقبين ليس بالأمر السهل. العلامة التجارية هي هويتك ، وستساعد في جذب المزيد من العملاء الذين يشعرون بالارتباط بالقيم والرسالة التي تمثلها. من المرجح أن يقوم العملاء المخلصون لعلامتك التجارية بإجراء عمليات شراء متكررة وجلب عملاء جدد ، مما يؤدي إلى زيادة الدخل.

من السهل تقديم المزيد من المنتجات

بمجرد حصولك على علامتك التجارية وبناء هويتك ، ستتمكن من تقديم منتجات جديدة تحت اسم العلامة التجارية بسهولة. سيساعدك هذا في التسويق السهل ، ولن تحتاج إلى المعاناة لبدء الترويج من الصفر لمنتجك الجديد.

عائد استثمار وأرباح عالية

تساعدك العلامة التجارية على تحقيق عائد استثمار وأرباح أعلى. كيف؟ عندما يكون لديك نشاط تجاري ذي علامة تجارية ، فمن المرجح أن تدير عملك على المدى الطويل ، وأن تكون متسقًا وتخلق أيضًا اتجاهًا. وبهذه الطريقة ، يمكنك البقاء في السوق وستظل خيارًا شائعًا للعملاء ، وكل ذلك يؤدي إلى المزيد من المبيعات والمزيد من العملاء والأرباح وزيادة عائد الاستثمار.

الآن بعد أن عرفت أهمية العلامة التجارية ، إليك بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله بخصوص العلامة التجارية التي يجب أن تضعها في اعتبارك.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله بخصوص العلامة التجارية

غالبًا ما يكون بناء علامة تجارية ناجحة عملية تجربة وخطأ. إلى جانب ذلك ، فإن ما يصلح لعلامة تجارية واحدة قد يعمل أو لا يعمل مع علامتك التجارية.

ومع ذلك ، يمكن أن تساعد هذه الأشياء التي يجب القيام بها وما لا تفعله في جعل علامتك التجارية على المسار الصحيح مع توفيرك أيضًا من الأخطاء الفادحة المكلفة والمستهلكة للوقت.

قم بواجبك المنزلى

تتطلب العلامة التجارية فهمًا لجمهورك ومجال عملك ومنافسيك وعرض قيمة العلامة التجارية. كلما زادت وضوح الصورة التي لديك عن هؤلاء المؤثرين المهمين ، كلما كنت أفضل في إنشاء علامة تجارية تتواصل مع الأشخاص الأكثر أهمية.

لا تتجاهل الاتجاهات

يجب أن تدرس الشركات باستمرار سلوك واحتياجات عملائها. سيساعدك هذا أيضًا في تحديد الاتجاهات في تشكيل استراتيجية العلامة التجارية لشركتك.

يمكنك اختيار عملاء عشوائيين للمشاركة في الاستبيانات ، أو يمكنك أيضًا دراسة المراجعات لمنتجاتك أو خدماتك. بهذه الطريقة ، يمكنك التواصل مع جمهورك المستهدف واكتشاف ما يهتمون به حقًا.

لذلك ، يجب أن تكون مجتهدًا في تحليل الاتجاهات ، ولديك قيم قوية ، وأن تكون مدفوعًا بالبيانات للحفاظ على هوية علامتك التجارية وثيقة الصلة وقوية.

هل اكتشف مكانتك

أهم شيء لإنجاز العلامة التجارية بشكل صحيح هو معرفة من هو جمهورك المستهدف ومعرفة مكانتك. بدون هذين ، يمكن أن ينتهي بك الأمر بعلامة تجارية لا تفعل أي شيء على الإطلاق.

لذلك ، يجب أن تكون استراتيجيًا قدر الإمكان أثناء إنشاء علامتك التجارية واستخدامها بوعي.

لا تقفز على الاتجاهات دون التفكير في الصورة الأكبر

في حين أن التنقل في الاتجاهات يمكن أن يكون رائعًا لهوية علامتك التجارية ، فمن الضروري فقط دمج الاتجاهات ذات الصلة.

إلى جانب ذلك ، لن يفيد كل اتجاه علامتك التجارية ؛ حتى أن بعضها قد يسبب ضررًا. لذا ، قبل الاستفادة من الاتجاهات ، فكر جيدًا. نعم ، سيكون تضمين الاتجاهات في استراتيجية علامتك التجارية دائمًا محفوفًا بالمخاطر ، لذا تأكد من أنها تستحق المكافأة.

كن متسقًا

يعد تناسق العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لغرس الثقة والحفاظ على توقعات جمهورك المستهدف. إلى جانب ذلك ، تبدو العلامة التجارية غير المتسقة غير مهنية ، ويمكن أن تؤدي أيضًا إلى ارتباك العلامة التجارية ، مما يجعل علامتك التجارية أقل قابلية للتحديد بين جمهورك.

لا تقدم وعودًا فارغة

يجب أن تكون علامتك التجارية تمثيلاً فعليًا لعملك ، لذلك لا تقضي الوقت في محاولة أن تكون ما أنت عليه. لأن القيام بذلك لن يضر بمصداقيتك فحسب ، بل سيجعل العملاء المحتملين أكثر حيرة بشأن ما يفعله عملك وما تمثله.

لا تفكر في جلب محترف

علامتك التجارية مهمة للغاية بحيث لا تتركها للصدفة ، لذلك لا تخف من تعيين مدير علامة تجارية بدوام كامل أو جلب مساعدة خارجية. مهما فعلت ، فكر في الأمر كاستثمار. إلى جانب ذلك ، سيساعدك المحترف على تطوير علامة تجارية شاملة.

لا تنشغل بالمنافسة

من الطبيعي أن تقوم بتحليل كيفية تعامل منافسيك مع علامتها التجارية الخاصة ، لكن لا تبالغ أو تتأثر بقراراتك. لأن تأسيس علامتك التجارية بهذه الطريقة سيفتقر إلى الأصالة.

لذا ، ابحث عن التوازن الصحيح بين أخذ الإلهام والبقاء صادقًا مع نفسك.

اكتب محتوى عالي الجودة

ربما يكون نشر المحتوى الجذاب طريقة مقنعة للوصول إلى جماهير جديدة. علاوة على ذلك ، من نافلة القول أن كل موقع يجب أن يكون لديه منصة لقيادة الفكر أو محتوى تفاعلي.

والمحتوى الجيد المدروس جيدًا لا يرفع من مكانتك في محركات البحث فحسب ، بل إنه أيضًا منصة مثالية لعرض معرفتك وخبراتك. ومع ذلك ، بمجرد بدء تشغيل مدونة ، يجب أن تكون مكرسًا لإبقائها محدثة.

لا تبيع فقط

هل تقدر ذلك مندوب المبيعات المندفع الذي يتبعك في جميع أنحاء المتجر ، ويضغط عليك مع كل عنصر معروض للبيع ولماذا يجب عليك شرائه؟ نعم ، لا أحد يفعل. لذا ، لا تكن مندوب مبيعات انتهازي.

أوصي بقاعدة 80/20: محتوى قيم 80٪ أو طرف ثالث أو مستند إلى القيمة أو من إنشاء المستخدم و 20٪ محتوى ذو علامة تجارية يسلط الضوء على منتجك أو خدمتك. وإذا كنت تدون بانتظام وكانت مدونتك تقدم قيمة ، فيمكن أن يكون هذا جزءًا من 80٪.

تحلى بالصبر

لا يتم بناء علامة تجارية قوية بين عشية وضحاها. يستغرق الأمر وقتًا ومثابرة واستراتيجية ، لذا تأكد من وضع توقعات واقعية. لذا ، تحلى بالصبر مع ظهور علامتك التجارية وتتبع تقدمك.

علاوة على ذلك ، فإن بناء العلامة التجارية ليس عملية لمرة واحدة.

عليك أن تحافظ على حيوية علامتك التجارية حتى بمجرد دخولك مرحلة الصيانة. كن منفتحًا أيضًا على إمكانية تغيير علامتك التجارية في المستقبل مع تطور عملك وصناعتك.

لا تؤخر إعادة العلامة التجارية

عندما تظل العلامات التجارية كما هي لفترة طويلة حقًا ، يفقد العملاء الاهتمام ، وتبدأ العلامة التجارية أيضًا في الظهور بمظهر قديم. لذلك ، للحفاظ على جمهورك المستهدف مرتبطًا بعلامتك التجارية ، تأكد من تحديث علامتك التجارية وتغييرها في الوقت المناسب.

الحد الأدنى

خلاصة القول هي أن بناء العلامة التجارية يدور حول إيجاد الأفضل لسمعتك وإبراز عملك. وعندما تدخل في عملية بناء العلامة التجارية ، ضع في اعتبارك ما يجب فعله وما لا تفعله لإدارة توقعاتك وأولوياتك جنبًا إلى جنب مع استراتيجية مطورة جيدًا.

أصبح إنشاء هوية العلامة التجارية أمرًا مهمًا أكثر من أي وقت مضى. أصبحت العلامة التجارية واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق شيوعًا. لمعرفة المزيد ، قم بزيارة موقعنا www.webdew.com أو حتى أفضل ، اتصل بنا!

المحرر: عمروثا