Novas ferramentas e técnicas para o sucesso do YouTube - SMX West 2011

Olá, leitores! Espero que você esteja gostando da nossa cobertura ao vivo do SMX e obrigado por seguir. Nesta sessão, falaremos sobre o YouTube para profissionais de marketing, com dicas de como usar melhor a plataforma.

Moderador: Chris Sherman , editor executivo, Search Engine Land

Caixas de som:

Aparna Chennapragada, gerente de produto da Pesquisa de vídeos do Google, Google
Grant Crowell , Analista Sênior, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , vice-presidente de SEO e feeds, performances
Manny Rivas , gerente de contas de marketing online, aimClear

Chris apresenta Eric Papczun . Ele diz que vamos falar sobre “ganhar”. E estamos começando com um vídeo de autotune com Charlie Sheen. [OMG, hilário. Parece que são as mesmas pessoas que fizeram a música do Bed Intruder. Sim, ele acabou de confirmar. Bem, isso foi uma boa tardezinha revigorante.]

Ele usa este vídeo como um exemplo de como algo pode se tornar viral e o poder disso. Ele não sabe se Sheen está ganhando em tudo isso, mas sabe que o YouTube está. O YouTube é o 5º na lista de onde os usuários vão para o consumo de conteúdo.

Você tem que fazer algo que mova as pessoas.

Ele está mostrando outro vídeo do Arcade Fire. O vídeo extrai imagens de sua própria cidade natal, sua própria casa. É um vídeo atraente que pede aos usuários que participem da maneira como o vídeo é reproduzido. É interativo. Realmente atingiu um acorde nos telespectadores. É o cerne da criação de algo que move o público.

Otimize seus vídeos e faça SEO de vídeo.

• Dois minutos parecem ser a quantidade certa de tempo.
• Pregue seus títulos.
• Ative o compartilhamento e os componentes sociais.

[Havia mais, mas ele é rápido! Você pode aprender mais com artigos recentes em nosso boletim informativo de SEO sobre otimização de vídeo.]

Mais dicas e fatos

• Os anúncios do YouTube são muito segmentados, muito eficazes.
• Vinte e sete por cento das sessões do YouTube contêm consultas de pesquisa.
• Crie canais de marca.
• Possuir a página inicial do YouTube por 24 horas por meio de publicidade.
• O YouTube é o site de vídeos nº 1 para celular.

Segmentação de público-alvo

• Era
• Gênero
• Geografia
• Comportamento
• Linguagem

Segmentação de conteúdo

• Conecte anúncios a palavras-chave, buzz (tópicos quentes)
• Vídeos e canais individuais
• Conteúdo empacotado

Você tem que se misturar com seus consumidores.

Ele diz que o melhor exemplo é a campanha do Old Spice. Ele está mostrando a resposta do cara do Old Spice para Kevin Rose (fundador do Digg).

Então, finalmente, meça.

Ele diz para entrar na análise e descobrir como medir sua campanha.

O próximo é Manny Rivas .

Ele está começando com um estudo que o aimClear realizou sobre pesquisa universal e vídeo. Ele está analisando a integração de conteúdo nos SERPs, como vídeos, imagens, fluxos do Twitter e muito mais. As miniaturas de vídeo têm mais de 40% de taxa de cliques do que os links.

O objetivo do estudo que a aimClear fez foi olhar para os vídeos que retornaram como resultado, então descobrir de quais plataformas eles vinham, qual o peso que eles tinham e alguns outros fatores.

o que eles descobriram foi que o YouTube não era o único jogo na cidade. TubeMogul é uma plataforma fora do YouTube.

Eles também descobriram no estudo que os vídeos aparecem no Google em um dos 11 “pacotes” nos SERPs – há horizontal, vertical e outras formas de retorno. O mais comum são os vídeos de dois pacotes. O Bing só traz vídeos em pacotes de quatro normalmente.

Os resultados do estudo:

[O slide mostra uma mulher com um teste de gravidez, todos riem. Ele diz “Sim, confirmação! Marty não riu deste slide.”].

Não otimize o vídeo com termos de “compra”. O uso de palavras-chave do tipo informativo trouxe de volta o vídeo nas SERPs. A classificação nas plataformas ajuda a aparecer nos SERPs Universais; 100% dos vídeos retornados nas SERPs foram classificados na primeira página da plataforma monitorada.

O próximo é Jeff Martin . Ele vai falar sobre maximizar visualizações com ferramentas do YouTube e ferramentas de terceiros. Lembre-se, visualizações geram visualizações no YouTube.

Táticas usando seus vídeos existentes:

• Anotações. Áreas de texto que você cria depois de enviar um vídeo. Pode fazer links para outros conteúdos seus.
• Sobreposições de apelo à ação. Quase-anúncios que são seus. Direcione os espectadores do vídeo para o seu site. Insira o vídeo no programa de vídeo promovido.
• Respostas de vídeo. Obtenha mais conteúdo na frente de seus espectadores. Gire seus vídeos. É bom para o engajamento porque os usuários podem criar vídeos em resposta ao seu conteúdo.
• Listas de reprodução. Bom para obter conteúdo para a seção superior da lista de “vídeos relacionados”. Use vídeos mais populares para direcionar os novatos para mais conteúdo. As listas de reprodução podem aparecer nos resultados da pesquisa. Mas é esporádico. As listas de reprodução têm um URL exclusivo para o qual você envia as pessoas.
• Legendas. As legendas são indexadas pelo YouTube e Google e são usadas como sinais; também é bom para os deficientes auditivos. Não force a otimização em suas legendas, antes de produzir o vídeo, faça a pesquisa de palavras-chave primeiro e depois escreva seus scripts.
• Feed de atividade. Comunique-se em massa com seus amigos e assinantes.

Ferramentas de terceiros

• Evite recursos que automatizam gostar ou não gostar, tente simular a visualização de vídeos, que enviem spam para comentários e caixas de entrada dos usuários.
• Procure recursos que encontrem usuários, canais relacionados, níveis de visibilidade e engajamento.

Grant Crowell é o último. Ele está nos fazendo mudar de marcha e falar sobre um tópico que pode nunca ter sido discutido antes em uma conferência. É o lado legal do vídeo.

Ele encontrou muitos problemas legais acontecendo com o YouTube e os usuários. Ele disse que muitas contas de pessoas estão sendo canceladas porque não estão seguindo as diretrizes. Ninguém realmente presta atenção nisso.

As consequências incluem remoção de vídeo, cancelamento de conta, perda de negócios, ações civis, acusações criminais. Qualquer pessoa também pode reclamar dos seus vídeos. Sua concorrência pode ser uma delas.

Ele disse que alguém está realmente enfrentando o tribunal por uma brincadeira no YouTube. O nome dele é Evan Emory [você pode pesquisar no Google].

Confira os recursos legais do YouTube. Os termos de serviço é um lugar para explorar.

Quem é o dono do vídeo – você ou o YouTube? O YouTube não tira a propriedade. Mas, você concedeu a eles todos os direitos de usá-lo como quiser. Você pode arquivar on-line com o escritório de direitos autorais dos EUA se estiver preocupado com a violação de direitos autorais.

Se o YouTube for uma parte importante do seu negócio, converse com um advogado no espaço de mídia. Ele está falando sobre um webinar de vídeo jurídico gratuito da Saper Law Offices.

Perguntas e respostas

Aparna Chennapragada é do Google e vai participar da sessão de perguntas e respostas. Primeiro, ela quer compartilhar alguns pensamentos.

Ela diz que o vídeo é muito emocionante, mas muito cedo e muito caos ainda. É complicado, a parte difícil é que há muito pouco texto Meta data. Como provedor de conteúdo, pense cuidadosamente nas informações que você pode fornecer sobre o vídeo para que ele possa ser apresentado para qualquer consulta.

P: Chris está falando sobre alguns sites de vídeo serem farms de conteúdo e como a atualização do algoritmo do Google recentemente não os afetou. O que você está vendo?
R: Aparna diz que o Google influencia a Pesquisa Universal no algoritmo de qualidade.

Moderador: Chris Sherman , editor executivo, Search Engine Land

Caixas de som:

Aparna Chennapragada, gerente de produto da Pesquisa de vídeos do Google, Google
Grant Crowell , Analista Sênior, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , vice-presidente de SEO e feeds, performances
Manny Rivas , gerente de contas de marketing online, aimClear

Chris apresenta Eric Papczun . Ele diz que vamos falar sobre “ganhar”. E estamos começando com um vídeo de autotune com Charlie Sheen. [OMG, hilário. Parece que são as mesmas pessoas que fizeram a música do Bed Intruder. Sim, ele acabou de confirmar. Bem, isso foi uma boa tardezinha revigorante.]

Ele usa este vídeo como um exemplo de como algo pode se tornar viral e o poder disso. Ele não sabe se Sheen está ganhando em tudo isso, mas sabe que o YouTube está. O YouTube é o 5º na lista de onde os usuários vão para o consumo de conteúdo.

Você tem que fazer algo que mova as pessoas.

Ele está mostrando outro vídeo do Arcade Fire. O vídeo extrai imagens de sua própria cidade natal, sua própria casa. É um vídeo atraente que pede aos usuários que participem da maneira como o vídeo é reproduzido. É interativo. Realmente atingiu um acorde nos telespectadores. É o cerne da criação de algo que move o público.

Otimize seus vídeos e faça SEO de vídeo.

• Dois minutos parecem ser a quantidade certa de tempo.
• Acerte seus títulos
• Ativar compartilhamento e componentes sociais

[Havia mais, mas ele é rápido! Você pode aprender mais com artigos recentes em nosso boletim informativo de SEO sobre otimização de vídeo.]

Mais dicas e fatos

• Os anúncios do YouTube são muito segmentados, muito eficazes.
• Vinte e sete por cento das sessões do YouTube contêm consultas de pesquisa.
• Crie canais de marca.
• Possuir a página inicial do YouTube por 24 horas por meio de publicidade.
• O YouTube é o site de vídeos nº 1 para celular.

Segmentação de público-alvo

• Era
• Gênero
• Geografia
• Comportamento
• Linguagem

Segmentação de conteúdo

• Conecte anúncios a palavras-chave, buzz (tópicos quentes)
• Vídeos e canais individuais
• Conteúdo empacotado

Você tem que se misturar com seus consumidores.

Ele diz que o melhor exemplo é a campanha do Old Spice. Ele está mostrando a resposta do cara do Old Spice para Kevin Rose (fundador do Digg).

Então, finalmente, meça.

Ele diz para entrar na análise e descobrir como medir sua campanha.

O próximo é Manny Rivas .

Ele está começando com um estudo que o aimClear realizou sobre pesquisa universal e vídeo. Ele está analisando a integração de conteúdo nos SERPs, como vídeos, imagens, fluxos do Twitter e muito mais. As miniaturas de vídeo têm mais de 40% de taxa de cliques do que os links.

O objetivo do estudo que a aimClear fez foi olhar para os vídeos que retornaram como resultado, então descobrir de quais plataformas eles vinham, qual o peso que eles tinham e alguns outros fatores.

o que eles descobriram foi que o YouTube não era o único jogo na cidade. TubeMogul é uma plataforma fora do YouTube.

Eles também descobriram no estudo que os vídeos aparecem no Google em um dos 11 “pacotes” nos SERPs – há horizontal, vertical e outras formas de retorno. O mais comum são os vídeos de dois pacotes. O Bing só traz vídeos em pacotes de quatro normalmente.

Os resultados do estudo:

[O slide mostra uma mulher com um teste de gravidez, todos riem. Ele diz “Sim, confirmação! Marty não riu deste slide.”].

Não otimize o vídeo com termos de “compra”. O uso de palavras-chave do tipo informativo trouxe de volta o vídeo nas SERPs. A classificação nas plataformas ajuda a aparecer nos SERPs Universais; 100% dos vídeos retornados nas SERPs foram classificados na primeira página da plataforma monitorada.

O próximo é Jeff Martin . Ele vai falar sobre maximizar visualizações com ferramentas do YouTube e ferramentas de terceiros. Lembre-se, visualizações geram visualizações no YouTube.

Táticas usando seus vídeos existentes:

• Anotações. Áreas de texto que você cria depois de enviar um vídeo. Pode fazer links para outros conteúdos seus.
• Sobreposições de apelo à ação. Quase-anúncios que são seus. Direcione os espectadores do vídeo para o seu site. Insira o vídeo no programa de vídeo promovido.
• Respostas de vídeo. Obtenha mais conteúdo na frente de seus espectadores. Gire seus vídeos. É bom para o engajamento porque os usuários podem criar vídeos em resposta ao seu conteúdo.
• Listas de reprodução. Bom para obter conteúdo para a seção superior da lista de “vídeos relacionados”. Use vídeos mais populares para direcionar os novatos para mais conteúdo. As listas de reprodução podem aparecer nos resultados da pesquisa. Mas é esporádico. As listas de reprodução têm um URL exclusivo para o qual você envia as pessoas.
• Legendas. As legendas são indexadas pelo YouTube e Google e são usadas como sinais; também é bom para os deficientes auditivos. Não force a otimização em suas legendas, antes de produzir o vídeo, faça a pesquisa de palavras-chave primeiro e depois escreva seus scripts.
• Feed de atividade. Comunique-se em massa com seus amigos e assinantes.

Ferramentas de terceiros

• Evite recursos que automatizam gostar ou não gostar, tente simular a visualização de vídeos, que enviem spam para comentários e caixas de entrada dos usuários.
• Procure recursos que encontrem usuários, canais relacionados, níveis de visibilidade e engajamento.

Grant Crowell é o último. Ele está nos fazendo mudar de marcha e falar sobre um tópico que pode nunca ter sido discutido antes em uma conferência. É o lado legal do vídeo.

Ele encontrou muitos problemas legais acontecendo com o YouTube e os usuários. Ele disse que muitas contas de pessoas estão sendo canceladas porque não estão seguindo as diretrizes. Ninguém realmente presta atenção nisso.

As consequências incluem remoção de vídeo, cancelamento de conta, perda de negócios, ações civis, acusações criminais. Qualquer pessoa também pode reclamar dos seus vídeos. Sua concorrência pode ser uma delas.

Ele disse que alguém está realmente enfrentando o tribunal por uma brincadeira no YouTube. O nome dele é Evan Emory [você pode pesquisar no Google].

Confira os recursos legais do YouTube. Os termos de serviço é um lugar para explorar.

Quem é o dono do vídeo – você ou o YouTube? O YouTube não tira a propriedade. Mas, você concedeu a eles todos os direitos de usá-lo como quiser. Você pode arquivar on-line com o escritório de direitos autorais dos EUA se estiver preocupado com a violação de direitos autorais.

Se o YouTube for uma parte importante do seu negócio, converse com um advogado no espaço de mídia. Ele está falando sobre um webinar de vídeo jurídico gratuito da Saper Law Offices.

Perguntas e respostas

Aparna Chennapragada é do Google e vai participar da sessão de perguntas e respostas. Primeiro, ela quer compartilhar alguns pensamentos.

Ela diz que é muito emocionante, mas muito cedo e muito caos ainda. É complicado, a parte difícil é que há muito poucos dados Meta de teste. Como provedor de conteúdo, pense cuidadosamente nas informações que você pode fornecer sobre o vídeo para que ele possa ser apresentado para qualquer consulta.

P: Chris está falando sobre alguns sites de vídeo serem farms de conteúdo e como a atualização do algoritmo do Google recentemente não os afetou. O que você está vendo?
R: Aparna diz que o Google leva em consideração o algoritmo de qualidade da Pesquisa Universal.