Importanța veșnică a scrisului de conținut Evergreen

Există trei moduri de a menține site-ul dvs. să funcționeze puternic de la an la an. Una este să vă amintiți să vă actualizați frecvent piesele de pilon. O a doua opțiune este să scrieți MULT conținut — multe posturi de știri produc mai multe articole pe zi. Ușa numărul trei este una dintre cele mai bune metode de a crește clasamentul în căutare și de a atrage noi clienți: pornind de la început cu scrierea de conținut creativ care captează atenția și se clasează în frunte ani de zile. Acesta este adesea numit conținut veșnic verde.

Poate că ați mai auzit că termenul „veșnic verde” a răsărit înainte. Ce legătură au pinii cu marketingul digital? Ei bine, plantele veșnic verzi din viața reală ies în evidență pentru că arată vibrante tot anul, în fiecare an. Exact așa își doresc agenții de marketing digital să fie conținutul lor.

Ce este conținutul Evergreen?

Scrierea de conținut care este veșnic verde rezistă timpului. Articolele de blog și paginile web evergreen rămân interesante și relevante pentru cititori ani de zile. Aceste piese nu își pierd valoarea doar pentru că tendințele moderne se schimbă. Totul despre conținut, de la subiect la vocabular, este conceput pentru a atrage un public larg.

Piesele veșnic verzi nu au o dată de expirare. Atunci când scriitorii de conținut folosesc acest stil, cititorii care se întâlnesc cu postările dvs. pe blog de ani în urmă găsesc în continuare informații de înaltă calitate care vă ajută. Acest lucru permite pieselor veșnic verzi să capteze atenția baby boomers, generația X, millennials și generația Z la fel de bine.

Exemple de conținut Evergreen

Dacă dețineți un cabinet stomatologic , unele subiecte care vă pot interesa clienții includ sănătatea bucală, carii, aparat dentar, proteze dentare și extracția dinților. Folosind aceste idei principale, puteți crea articole veșnic verzi, cum ar fi „ 10 moduri de a vă proteja proteza dentară ”, „ Pro și contra aparatelor dentare tradiționale ” și „ Cum să vă pregătiți pentru extracția dintelui de minte .”

Dacă compania dumneavoastră se concentrează pe software de afaceri , subiectele valoroase veșnic verzi includ SaaS, productivitatea, lucrul la distanță, comerțul electronic, plățile online și securitatea datelor. Oricare dintre aceste subiecte poate duce la postări excelente pe blog, cum ar fi „ Beneficiile software-ului de afaceri ”, „ 10 sfaturi pentru creșterea productivității afacerii ” și „ Ce este conformitatea PCI DSS? ”

Dacă sunteți un antreprenor general , unele subiecte relevante sunt decorarea interioară, divertismentul în aer liber, remodelarea, imobiliare și mucegai. Iată câteva idei de articole veșnic verzi: „ Ce să faci dacă casa ta are mucegai ”, „ Cele mai bune proiecte de remodelare pentru creșterea valorii casei ”, „ Bricolaj versus angajarea unui profesionist pentru instalarea podelei ” și „ Ghidul complet al dulapurilor de bucătărie ”.

Ce articole beneficiază de scrierea de conținut Evergreen?

Anumite tipuri de conținut digital au un format care este ideal pentru a rămâne veșnic verde. Informațiile pe care le conțin tind să fie exacte chiar și ani mai târziu. Iată câteva legende veșnic verzi de adăugat la repertoriul tău:

• Ghiduri de utilizare
• Întrebări frecvente
• Articole care descompun subiecte complexe
• Sfaturi și trucuri
• Listele
• „Ghidul complet al” pieselor
• Recenzii și comparații de produse
• Glosare

Prin punerea laolaltă a acestui tip de scriere de conținut creativ, faci o investiție grozavă în viitorul site-ului tău web. Oamenii vor dori în continuare să știe „10 moduri de a economisi bani pe marketing” sau „Cum să instalezi un termostat inteligent” peste ani.

Este ușor să fii verde... pentru anumite subiecte

Multe subiecte de blog se potrivesc scrisului de conținut veșnic verde ca o mănușă. Orice ghid pentru începători poate fi relevant de ani de zile, indiferent dacă compania dvs. vinde mobilier sau servicii de dezvoltare web. Alte idei de lungă durată includ sfaturi pentru părinți, sfaturi financiare, informații despre nutriție, rețete și teme legate de muncă.

Dacă promovați în principal întreprinderile mici, subiectele grozave de actualitate includ cum să completați o cerere de împrumut SBA, ce să căutați atunci când angajați angajați sau sfaturi pentru îmbunătățirea fluxului de numerar.

Nu tot conținutul este veșnic verde

Unele tipuri de conținut important nu vor fi niciodată verzi. Nu este neapărat un lucru rău. Următoarele subiecte sunt concepute pentru a atrage atenția maximă din partea publicului țintă chiar acum :

• Știri
• Tendințe
• Produse noi
• Reduceri și reduceri
• Cultura pop
• Modă

O postare pe blog despre avantajele celui mai recent Jeep Wrangler va atrage probabil doar persoanele interesate de modelul din acel an. Același lucru se întâmplă și cu mofturile legate de îmbrăcăminte, decor interior și investiții.

Care sunt beneficiile scrisului Evergreen?

Există multe avantaje pentru scrierea de conținut creativ cu un unghi veșnic verde. De fapt, multe dintre tehnicile folosite pentru acest tip de conținut reprezintă cele mai bune practici SEO posibile. Iată șapte motive pentru a deveni (totodată) verde:

• Performanță SEO solidă: uitați de clickbait la modă. Scrierea de conținut SEO veșnic va avea întotdeauna o poziție ridicată în motoarele de căutare. Acest tip de scriere de conținut tratează subiecte de care oamenii sunt cu adevărat interesați și oferă răspunsuri demne de încredere la întrebările pe care le pun cititorii tăi.
• Backlinkuri crescute: atunci când compania dvs. publică în mod constant conținut definitiv care rezista testului timpului, este posibil ca articolele dvs. să fie menționate în backlink-uri. Pe măsură ce autoritatea dvs. crește cu motoarele de căutare, la fel crește și clasamentele dvs.

Consultați numărul de backlink-uri pe care gigantul SEO Moz le are pentru piesa sa despre „Ghidul pentru începători pentru SEO”, un exemplu excepțional, veșnic.

• Generare eficientă de clienți potențiali: a fi vesnic verde înseamnă, de obicei, să acordați articolelor o atenție largă. Acest lucru este excelent pentru canalele de marketing de vârf. Conținutul SEO inteligent captează o mare varietate de căutări organice și atrage treptat cumpărături.
• Autoritate și reputație de brand sporite: Unul dintre cele mai importante obiective ale oricărei afaceri este de a dezvolta o reputație de excelență. Deoarece piesele veșnic verzi sunt simbolul conținutului cu substanță, ele pot ajuta la stabilirea mărcii dvs. ca sursă de referință pentru sfaturi din industrie.
• Vizualizări de pagină de încredere pe termen lung: piesele spectaculoase, la modă, au adesea o perioadă de interes intens, urmată de o scădere masivă a afișărilor de pagină. Opusul se întâmplă cu conținutul veșnic verde. De-a lungul timpului, vizitele în pagină cresc constant și semnificativ.
• Rentabilitatea investiției și CPL extraordinare: de ce să cheltuiți bani pe cercetări de piață aprofundate, teste A/B și scriere de conținut de experți doar pentru a arunca un articol spectaculos după un an sau doi? Folosind o strategie de marketing veșnic verde, vă maximizați rentabilitatea investiției și minimizați costul pe client potențial. Această investiție inițială valoroasă continuă să genereze clienți potențiali.
• Marketing simplificat pe rețelele sociale: postările uimitoare de blog veșnic verzi pot face minuni pentru marketingul dvs. pe rețelele sociale. Sfaturile și informațiile dintr-un singur pilon oferă un flux enorm de informații pentru postările pe rețelele sociale. Acest lucru ajută, de asemenea, canalele dvs. de marketing să conducă oamenii direct către site-ul dvs. web.

Cu atât de multe beneficii, nu este surprinzător că experții în scrierea de conținut creativ își fac un obicei din a urma tehnici veșnic verzi. Articolele Evergreen tind să fie autoritare, de încredere, utile și distractiv de citit.

Cum poți crea conținut Evergreen?

Articolele grozave de blog sunt ca zgârie-nori: dacă doriți ca conținutul dvs. să se ridice deasupra concurenței și să reziste veacurilor, trebuie să investiți într-o bază solidă. Crearea de conținut atemporal nu este complicată, dar este important să vă faceți temele în prealabil. Urmați aceste sfaturi:

1. Alegeți cele mai bune subiecte pentru publicul dvs

Conținutul veșnic verde strălucește cu rezultatele de căutare organice. Asta înseamnă că trebuie să cercetezi întrebările pe care le pun clienții țintă. Ce articole le vor atrage atenția astăzi, mâine și peste 10 ani? Începeți prin a vă gândi la concepte generale și apoi formulați întrebări specifice.

Când selectați subiectele care îi interesează publicului dvs., aveți garanția că veți primi vizite repetate pe pagină. Indiferent de cât timp trece, oamenii încă vor să afle mai multe despre atenuarea durerii, creșterea copiilor fericiți sau economisirea de bani.

2. Urmați cele mai bune practici de scriere a conținutului SEO

Asigurați-vă că postările de pe blog ajung la publicul potrivit, urmând instrucțiuni SEO de încredere. Experții în scrierea de conținut SEO produc o copie care sună grozav, dar ei construiesc și articolele în jurul cuvintelor cheie importante. Selectați un cuvânt cheie principal cu volum mare de căutare pe care să vă concentrați și câteva cuvinte cheie secundare pentru a consolida valoarea organică SEO a piesei.

Pentru cele mai bune rezultate, utilizați unul sau mai multe cuvinte cheie în adrese URL, anteturi, etichete de titlu și meta descrieri. Consolidați punctele principale folosind subtitluri și includeți marcatori și liste numerotate pentru substanțe suplimentare. Aceste elemente pot transforma un articol obișnuit într-un superstar SEO care captează mai multe căutări cu fiecare lună care trece.

3. Faceți conținutul dvs. prietenos pentru cititori

Amintiți-vă că piesele de pilon veșnic verzi sunt în principal pentru rezultatele căutării organice de vârf. Aceasta înseamnă că articolele dvs. ar trebui să utilizeze un limbaj simplu, destinat unui public mai larg. Expresiile scurte și conceptele ușor de înțeles atrag începătorii , care sunt de obicei cei care caută cuvintele cheie în primul rând.

4. Includeți Evergreen Links

Economisiți mult timp pe drum prin conectarea numai la surse de încredere pentru blogurile dvs. Acest lucru reduce numărul de link-uri rupte pe care trebuie să le înlocuiți. De asemenea, consultarea experților din industrie acordă greutate pieselor tale și face ca afacerea ta să pară mai profesionistă.

5. Investește în scrierea de conținut creativ antrenant

Cititorii pot face diferența dintre conținutul excelent, bine conceput și articolele prost scrise instantaneu. La fel pot și motoarele de căutare. Conținutul pe care îl prezentați vorbește multe despre compania dvs., așa că doriți întotdeauna să oferiți cele mai bune articole posibile. Care sunt cheile blogurilor cu valoare ridicată? Cercetare solidă, informații clare și un stil conversațional, pozitiv și prietenos.

Acest tip de articol atrage cititorii și îi încântă, învățându-i ceva de valoare și făcându-i să se simtă mai conectați cu compania ta. Nu există niciun substitut pentru scrierea de conținut uimitoare atunci când vine vorba de generarea de clienți potențiali și menținerea unei prezențe online puternice. Nu este ușor să produci piese de acest calibru decât dacă ai sprijinul profesioniștilor în scrierea de conținut creativ.

Ce cuvinte și expresii ar trebui să eviți în scrierea de conținut veșnic?

Anumite expresii nu sunt veșnic verzi și pot diminua calitatea scrierii conținutului dvs. Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli în scrierea veșnic verde:

• Superlative: A numi ceva cel mai rapid, mai ușor sau mai puternic nu îți face nicio favoare pentru ca articolul tău să fie relevant în anii de acum înainte. O cameră poate fi cea mai ușoară acum, dar probabil că nu va fi în șase luni. Respectați adjectivele normale, de exemplu, „rapid”, „ușor” și „puternic”.
• Expresii de timp: expresii precum „săptămâna aceasta”, „anul acesta”, „luna trecută” și „în prezent” sunt greșeli care sună ciudat când citiți articolele anterioare.
• Cuvinte la modă: dacă ai obiceiul de a vorbi despre „sos secret”, „fructe care agăța jos” și „bază care atinge”, te rugăm să nu includeți aceste cuvinte la modă în piesele tale veșnic verzi. Nu vor suna la fel de „sexy” cum crezi în câțiva ani.
• Întâlniri viitoare: cuvinte precum „în curând”, „în viitor” și „anul viitor” nu sunt doar rele pentru longevitate. Ele pot fi de-a dreptul confuze sau înșelătoare pentru cititorii dvs. Evitați-le cu orice preț.
• Nou: unul dintre cei mai mari infractori din piese veșnic verzi este „nou”. Problema este că lucrurile noi nu rămân așa mult timp.

Aceste cuvinte și expresii fac ca articolele mai vechi să sune ciudat după un an sau doi. Mai rău, adaugă mult timp pierdut atunci când este timpul să actualizezi conținut important.

Cât de important este conținutul Evergreen?

Oricum nu ar trebui să-ți actualizezi postările de blog și paginile web în mod regulat? Chiar merită să vă faceți timp pentru a crea articole care rămân relevante ani de zile? De fapt, răspunsul la ambele întrebări este da .

Reîmprospătarea conținutului este o modalitate importantă de a arăta că informațiile dvs. sunt actualizate. Acest lucru poate avea un impact uriaș (+1.800% creștere a traficului într-un exemplu) asupra clasamentului căutării organice, ratelor de clic și implicarea clienților.

Cu toate acestea, este încă inteligent să scrii cât mai veșnic verde posibil. Acest lucru poate reduce semnificativ timpul necesar pentru a vă reîmprospăta conținutul. În loc să trebuiască să rescrieți articole întregi de 1.500 de cuvinte, este posibil să aveți nevoie doar să actualizați câteva statistici, să reparați un link sau două și să includeți câteva paragrafe de conținut nou.

Statistici - Evergreen sau nu?

Este evident că multe statistici nu sunt mereu verzi. Vânzările de comerț electronic cu amănuntul mobil în SUA au fost de 56,67 miliarde de dolari în 2014, dar acest număr a crescut la 207,15 miliarde de dolari în 2018. Articolele care folosesc cifra din 2014 necesită o actualizare serioasă. Înseamnă asta că ar trebui să evitați prezentarea de statistici?

Deloc. Câteva figuri bine alese pot atrage atenția și pot oferi articolelor tale un aer de autoritate. Titlurile care prezintă anul curent pot fi eficiente din motive similare. Comparați puterea „Cele mai bune programe antivirus din 2020” cu un generic „Cele mai bune programe antivirus”. Trebuie doar să vă amintiți să actualizați articolul.

O varietate de instrumente

Cele mai bune articole nu trebuie să fie alb-negru. Producerea de piese atractive este mai degrabă ca pictura cu pricepere cu multe culori diferite. Nu ar trebui să vă abțineți să utilizați statistici puternice sau să menționați tendințe SEO importante doar pentru că știți că va trebui să le actualizați. Începeți cu o bază veșnic verde și apoi utilizați instrumentele disponibile pentru scrierea de conținut creativ cu un fler epic.

Care este scopul tău cu scrierea veșnic verde?

Când totul este spus și făcut, motoarele de căutare acordă adesea prioritate scrierii de conținut veșnic bine cercetat atunci când decid ce pagini se clasează. Acest lucru nu este surprinzător. La urma urmei, dacă un articol are conținut autorizat, numeroase backlink-uri, scriere captivantă și SEO inteligent, este evident o piesă de înaltă calitate.

Atunci, care este obiectivul tău în alegerea unei strategii de marketing veșnic verde? Pentru a apărea pe prima pagină, pentru a capta clienți potențiali sau pentru a crește numărul de conversii? Toate aceste lucruri și multe altele. În realitate, poți rezuma obiectivul scrierii de conținut veșnic verde într-o singură idee: să fii cel mai bun. Prezentați întotdeauna scriere de conținut creativ, care este mai bun decât ceea ce au concurenții dvs. Perioadă.

Atunci când blogul dvs. de marcă oferă răspunsuri de încredere la întrebările pe care le pun clienții dvs., este firesc să atragi mai multe clicuri și mai multe vizite pe pagină. Același lucru este valabil și pentru informațiile pe care le distribuiți pe rețelele sociale. Puteți triumfa cu cel mai bun conținut veșnic verde. Aceste articole spectaculoase, motivante, care rezonează cu publicul țintă, sunt ale tale pentru totdeauna. Fă-i să conteze.