L'importanza eterna della scrittura di contenuti sempreverdi

Ci sono tre modi per mantenere il tuo sito web performante anno dopo anno. Uno è ricordarsi di aggiornare frequentemente i pezzi del pilastro. Una seconda opzione è quella di scrivere MOLTI contenuti: molte testate giornalistiche producono più articoli al giorno. La porta numero tre è uno dei metodi migliori per aumentare le classifiche di ricerca e attirare nuovi clienti: partire dall'inizio con la scrittura di contenuti creativi che catturi l'attenzione e si classifichi in alto per anni. Questo è spesso chiamato contenuto sempreverde.

Potresti aver già sentito rimbalzare il termine "sempreverde". Cosa c'entrano i pini con il marketing digitale? Bene, gli evergreen della vita reale si distinguono perché sembrano vivaci tutto l'anno, ogni anno. Questo è esattamente ciò che i marketer digitali vogliono che siano i loro contenuti.

Che cos'è il contenuto Evergreen?

La scrittura di contenuti che è sempreverde resiste alla prova del tempo. Gli articoli di blog e le pagine Web di Evergreen rimangono interessanti e rilevanti per i lettori per anni. Questi pezzi non perdono il loro valore solo perché le tendenze moderne cambiano. Tutto ciò che riguarda il contenuto, dall'argomento al vocabolario, è progettato per attrarre un vasto pubblico.

I pezzi sempreverdi non hanno una data di scadenza. Quando gli autori di contenuti usano questo stile, i lettori che si imbattono nei post del tuo blog di anni fa trovano ancora informazioni di alta qualità che aiutano. Ciò consente ai pezzi evergreen di catturare ugualmente bene l'attenzione di baby boomer, generazione X, millennial e generazione Z.

Esempi di contenuti sempreverdi

Se possiedi uno studio dentistico , alcuni argomenti che potrebbero interessare i tuoi clienti includono salute orale, carie, apparecchi ortodontici, protesi dentarie ed estrazione dei denti. Utilizzando queste idee principali, puoi creare articoli sempreverdi, come " 10 modi per proteggere la tua dentiera ", " I pro e i contro dell'apparecchio ortodontico tradizionale " e " Come prepararsi per l'estrazione del dente del giudizio".

Se la tua azienda si concentra sul software aziendale , preziosi argomenti evergreen includono SaaS, produttività, lavoro a distanza, e-commerce, pagamenti online e sicurezza dei dati. Ognuno di questi argomenti può portare a post di blog eccezionali, come " I vantaggi del software aziendale ", " 10 suggerimenti per aumentare la produttività aziendale " e " Che cos'è la conformità PCI DSS? "

Se sei un appaltatore generale , alcuni argomenti rilevanti sono la decorazione d'interni, l'intrattenimento all'aperto, la ristrutturazione, il settore immobiliare e la muffa. Ecco alcune idee per articoli sempreverdi: " Cosa fare se la tua casa ha muffa ", " I migliori progetti di ristrutturazione per aumentare il valore della casa ", " Fai da te contro l'assunzione di un professionista per l'installazione del ponte " e " La guida completa agli armadi da cucina ".

Quali articoli traggono vantaggio dalla scrittura di contenuti Evergreen?

Alcuni tipi di contenuti digitali hanno un formato ideale per rimanere sempreverdi. Le informazioni che contengono tendono ad essere accurate anche anni dopo. Ecco alcune leggende sempreverdi da aggiungere al tuo repertorio:

• Guide pratiche
• Domande frequenti
• Articoli che analizzano argomenti complessi
• Suggerimenti e trucchi
• Liste
• “La guida completa ai” pezzi
• Recensioni e confronti di prodotti
• Glossari

Mettendo insieme questo tipo di scrittura di contenuti creativi, stai facendo un grande investimento nel futuro del tuo sito web. Le persone vorranno ancora conoscere "10 modi per risparmiare sul marketing" o "Come installare un termostato intelligente" tra anni.

È facile essere ecologici... per determinati argomenti

Molti argomenti del blog si adattano a contenuti sempreverdi che scrivono come un guanto. Qualsiasi guida per principianti può essere rilevante per anni, indipendentemente dal fatto che la tua azienda venda mobili o servizi di sviluppo web. Altre idee di lunga durata includono consigli genitoriali, consigli finanziari, informazioni nutrizionali, ricette e temi legati al lavoro.

Se ti rivolgi principalmente alle piccole imprese, i grandi argomenti sempreverdi includono come compilare una domanda di prestito SBA, cosa cercare quando assumi dipendenti o suggerimenti per migliorare il flusso di cassa.

Non tutti i contenuti sono sempreverdi

Alcuni tipi di contenuti importanti non saranno mai evergreen. Non è necessariamente una cosa negativa. I seguenti argomenti sono progettati per attirare la massima attenzione dal tuo pubblico di destinazione in questo momento :

• Notizia
• Tendenze
• Nuovi Prodotti
• Sconti e saldi
• Cultura pop
• Moda

Un post sul blog sui vantaggi dell'ultima Jeep Wrangler piacerà probabilmente solo alle persone interessate al modello di quell'anno specifico. La stessa cosa accade con le mode legate all'abbigliamento, all'arredamento d'interni e agli investimenti.

Quali sono i vantaggi della scrittura evergreen?

Ci sono molti vantaggi nella scrittura di contenuti creativi con un angolo sempreverde. Infatti, molte delle tecniche utilizzate per questo tipo di contenuti rappresentano le migliori pratiche SEO possibili. Ecco sette motivi per diventare (sempre) verdi:

• Solide prestazioni SEO: dimentica i clickbait alla moda. La scrittura di contenuti SEO sempreverdi sarà sempre in cima ai motori di ricerca. Questo tipo di scrittura di contenuti tratta argomenti a cui le persone sono veramente interessate e fornisce risposte affidabili alle domande poste dai tuoi lettori.
• Aumento dei link a ritroso: quando la tua azienda pubblica costantemente contenuti definitivi che resistono alla prova del tempo, è probabile che i tuoi articoli vengano citati nei link a ritroso. Man mano che la tua autorità aumenta con i motori di ricerca, aumentano anche le tue classifiche.

Dai un'occhiata al numero di backlink che il gigante SEO Moz ha per il suo pezzo su "The Beginners Guide to SEO", un eccezionale esempio evergreen.

• Lead generation efficace: essere evergreen di solito significa dare agli articoli un focus ampio. Questo è eccellente per i canali di marketing top-of-funnel. I contenuti SEO intelligenti acquisiscono un'ampia varietà di ricerche organiche e attirano gradualmente gli acquisti.
• Autorità e reputazione del marchio rafforzate: uno degli obiettivi più importanti di qualsiasi azienda è sviluppare una reputazione di eccellenza. Poiché i pezzi evergreen sono l'epitome del contenuto con la sostanza, possono aiutare a stabilire il tuo marchio come la fonte di riferimento per i suggerimenti del settore.
• Visualizzazioni di pagina affidabili a lungo termine: i pezzi appariscenti e alla moda hanno spesso un periodo di intenso interesse seguito da un massiccio calo delle visualizzazioni di pagina. Con i contenuti evergreen accade il contrario. Nel tempo, le visite alle pagine aumentano costantemente e in modo significativo.
• ROI e CPL fantastici: perché spendere soldi per ricerche di mercato approfondite, test A/B e scrivere contenuti da esperti solo per pubblicare un articolo spettacolare dopo un anno o due? Utilizzando una strategia di marketing sempreverde, massimizzi il tuo ROI e riduci al minimo il costo per lead. Questo prezioso investimento iniziale continua a generare lead.
• Social media marketing semplificato: fantastici post di blog sempreverdi possono fare miracoli per il tuo social media marketing. I suggerimenti e le informazioni di un singolo pilastro forniscono un enorme flusso di informazioni per i post sui social media. Questo aiuta anche i tuoi canali di marketing a incanalare le persone direttamente sul tuo sito web.

Con così tanti vantaggi, non sorprende che gli esperti di scrittura di contenuti creativi prendano l'abitudine di seguire tecniche sempreverdi. Gli articoli sempreverdi tendono ad essere autorevoli, affidabili, utili e divertenti da leggere.

Come puoi creare contenuti sempreverdi?

I grandi post del blog sono come i grattacieli: se vuoi che i tuoi contenuti superino la concorrenza e durino per anni, devi investire in solide fondamenta. Creare contenuti senza tempo non è complicato, ma è importante fare i compiti in anticipo. Segui questi suggerimenti:

1. Scegli gli argomenti migliori per il tuo pubblico

I contenuti sempreverdi brillano con i risultati di ricerca organici. Ciò significa che devi fare qualche ricerca sulle domande poste dai tuoi clienti target. Quali articoli attireranno la loro attenzione oggi, domani e tra 10 anni? Inizia pensando a concetti generali e poi formula domande specifiche.

Quando selezioni gli argomenti che interessano al tuo pubblico, hai praticamente la garanzia di ricevere visite ripetute alle pagine. Non importa quanto tempo passa, le persone vogliono comunque saperne di più su come alleviare il dolore, crescere bambini felici o risparmiare denaro.

2. Segui le migliori pratiche di scrittura dei contenuti SEO

Assicurati che i tuoi post del blog raggiungano il pubblico giusto seguendo linee guida SEO affidabili. Gli esperti di scrittura di contenuti SEO producono testi che suonano alla grande, ma costruiscono anche gli articoli attorno a parole chiave importanti. Seleziona una parola chiave principale con un volume di ricerca elevato su cui concentrarti e diverse parole chiave secondarie per rafforzare il valore SEO organico del pezzo.

Per ottenere i migliori risultati, utilizza una o più parole chiave in URL, intestazioni, tag del titolo e meta descrizioni. Rafforza i punti principali utilizzando i sottotitoli e includi punti elenco ed elenchi numerati per ulteriori contenuti. Questi elementi possono trasformare un articolo ordinario in una superstar SEO che cattura più ricerche ogni mese che passa.

3. Rendi i tuoi contenuti facili da leggere

Ricorda che i pilastri sempreverdi sono principalmente per i risultati di ricerca organici nella parte superiore della canalizzazione. Ciò significa che i tuoi articoli dovrebbero utilizzare un linguaggio semplice rivolto a un pubblico più ampio. Frasi brevi e concetti di facile comprensione attirano i principianti , che di solito sono quelli che cercano in primo luogo le tue parole chiave.

4. Includi collegamenti sempreverdi

Risparmia molto tempo collegandoti solo a fonti affidabili per i tuoi blog. Ciò riduce il numero di collegamenti interrotti da sostituire. Inoltre, fare riferimento a esperti del settore dà peso ai tuoi pezzi e fa sembrare la tua attività più professionale.

5. Investi nella scrittura di contenuti creativi coinvolgenti

I lettori possono distinguere istantaneamente la differenza tra contenuti eccellenti e ben progettati e articoli scritti male. Così possono i motori di ricerca. Il contenuto che presenti la dice lunga sulla tua azienda, quindi vuoi sempre offrire i migliori articoli possibili. Quali sono le chiavi dei blog ad alto valore? Ricerca solida, informazioni chiare e uno stile colloquiale, positivo e amichevole.

Questo tipo di articolo attira i lettori e li delizia, insegnando loro qualcosa di prezioso e facendoli sentire più connessi con la tua azienda. Non c'è sostituto per la scrittura di contenuti straordinari quando si tratta di generare contatti e mantenere una forte presenza online. Non è facile produrre pezzi di questo calibro a meno che tu non abbia il supporto di professionisti della scrittura di contenuti creativi.

Quali parole e frasi dovresti evitare nella scrittura di contenuti sempreverdi?

Alcune espressioni non sono sempreverdi e possono sminuire la qualità della scrittura dei tuoi contenuti. Ecco alcuni degli errori più comuni nella scrittura evergreen:

• Superlativi: chiamare qualcosa il più veloce, il più leggero o il più forte non ti fa alcun favore per mantenere il tuo articolo rilevante tra anni. Una fotocamera potrebbe essere la più leggera in questo momento, ma probabilmente non lo sarà tra sei mesi. Attenersi agli aggettivi normali, ad esempio "veloce", "leggero" e "forte".
• Espressioni temporali: espressioni come "questa settimana", "quest'anno", "il mese scorso" e "attualmente" sono errori che suonano strani quando si leggono articoli precedenti.
• Parole d'ordine: se hai l'abitudine di parlare di "salsa segreta", "frutta bassa" e "base commovente", non includere queste parole d'ordine nei tuoi pezzi sempreverdi. Non suoneranno così "sexy" come pensi tra qualche anno.
• Date future: parole come "presto", "prossimo" e "anno prossimo" non sono solo dannose per la longevità. Possono essere decisamente confusi o fuorvianti per i tuoi lettori. Evitali a tutti i costi.
• Nuovo: uno dei più grandi trasgressori in pezzi evergreen è "nuovo". Il problema è che le cose nuove non restano così a lungo.

Queste parole e frasi fanno sembrare strani gli articoli più vecchi dopo un anno o due. Peggio ancora, aggiungono molto tempo perso quando è il momento di aggiornare contenuti importanti.

Quanto è importante il contenuto Evergreen?

Non dovresti comunque aggiornare regolarmente i post del tuo blog e le tue pagine web? Vale davvero la pena dedicare del tempo alla progettazione di articoli che rimangono rilevanti per anni? In realtà, la risposta a entrambe le domande è sì .

L'aggiornamento dei tuoi contenuti è un modo importante per dimostrare che le tue informazioni sono aggiornate. Ciò può avere un enorme impatto (+1.800% di crescita del traffico in un esempio) sulle classifiche di ricerca organica, sulle percentuali di clic e sul coinvolgimento dei clienti.

Tuttavia, è ancora intelligente scrivere il più evergreen possibile. Ciò può ridurre significativamente il tempo necessario per aggiornare i tuoi contenuti. Invece di dover riscrivere interi articoli di 1.500 parole, potrebbe essere necessario aggiornare solo alcune statistiche, riparare un collegamento o due e includere alcuni paragrafi di nuovi contenuti.

Statistiche: sempreverdi o no?

È ovvio che molte statistiche non sono evergreen. Le vendite di e-commerce al dettaglio di dispositivi mobili negli Stati Uniti sono state di $ 56,67 miliardi nel 2014, ma quel numero è salito a $ 207,15 miliardi nel 2018. Gli articoli che utilizzano la cifra del 2014 necessitano di un serio aggiornamento. Significa che dovresti evitare di inserire le statistiche?

Affatto. Alcune figure ben scelte possono attirare l'attenzione e dare ai tuoi articoli un'aria di autorità. I titoli che riportano l'anno in corso possono essere efficaci per ragioni simili. Confronta la potenza di "I migliori programmi antivirus del 2020" con un generico "I migliori programmi antivirus". Devi solo ricordarti di aggiornare l'articolo.

Una varietà di strumenti

I migliori articoli non devono necessariamente essere in bianco e nero. Produrre pezzi attraenti è più come dipingere abilmente con molti colori diversi. Non dovresti trattenerti dall'utilizzare potenti statistiche o menzionare importanti tendenze SEO solo perché sai che dovrai aggiornarle. Inizia con una base sempreverde e quindi utilizza gli strumenti disponibili per la scrittura di contenuti creativi con un tocco epico.

Qual è il tuo obiettivo con la scrittura evergreen?

Quando tutto è stato detto e fatto, i motori di ricerca spesso danno la priorità alla scrittura di contenuti evergreen ben studiati quando decidono quali pagine classificano. Questo non è sorprendente. Dopotutto, se un articolo ha contenuti autorevoli, numerosi backlink, scrittura coinvolgente e SEO intelligente, è ovviamente un pezzo di alta qualità.

Qual è il tuo obiettivo nella scelta di una strategia di marketing evergreen, allora? Apparire in prima pagina, acquisire lead o aumentare le conversioni? Tutte queste cose e altro ancora. In realtà, puoi riassumere l'obiettivo di scrivere contenuti sempreverdi in un'idea: essere il migliore. Presenta sempre una scrittura di contenuti creativi migliore di quella dei tuoi concorrenti. Periodo.

Quando il tuo blog con marchio fornisce risposte affidabili alle domande poste dai tuoi clienti, è naturale attirare più clic e più visite alle pagine. La stessa cosa vale per le informazioni che condividi sui social media. Puoi trionfare con i migliori contenuti evergreen. Questi articoli spettacolari e motivanti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione sono tuoi per sempre. Falli contare.