Die immerwährende Bedeutung des Schreibens von immergrünen Inhalten

Es gibt drei Möglichkeiten, um Ihre Website Jahr für Jahr stark zu machen. Eine besteht darin, daran zu denken, Ihre Säulenelemente häufig zu aktualisieren. Eine zweite Möglichkeit besteht darin, VIEL Inhalt zu schreiben – viele Nachrichtenagenturen produzieren mehrere Artikel pro Tag. Tür Nummer drei ist eine der besten Methoden, um das Suchranking zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen: Beginnen Sie von Anfang an mit kreativem Schreiben von Inhalten, die Aufmerksamkeit erregen und über Jahre hinweg einen hohen Stellenwert einnehmen. Dies wird oft als Evergreen-Content bezeichnet.

Vielleicht haben Sie schon einmal den Begriff „Evergreen“ gehört. Was haben Kiefern mit digitalem Marketing zu tun? Nun, echte Evergreens fallen auf, weil sie das ganze Jahr über lebendig aussehen. Genau so wollen digitale Vermarkter ihre Inhalte haben.

Was ist Evergreen-Content?

Das Verfassen von Inhalten, die immergrün sind, hat sich bewährt. Evergreen-Blogartikel und -Webseiten bleiben für die Leser über Jahre hinweg interessant und relevant. Diese Stücke verlieren nicht ihren Wert, nur weil sich moderne Trends ändern. Alles über den Inhalt, vom Thema bis zum Vokabular, ist darauf ausgelegt, ein breites Publikum anzusprechen.

Evergreen-Stücke haben kein Verfallsdatum. Wenn Content-Autoren diesen Stil verwenden, finden Leser, die auf Ihre Blog-Posts von vor Jahren stoßen, immer noch hochwertige Informationen, die helfen. Dadurch können immergrüne Stücke die Aufmerksamkeit von Babyboomern, Generation X, Millennials und Gen Z gleichermaßen auf sich ziehen.

Beispiele für Evergreen-Content

Wenn Sie eine Zahnarztpraxis besitzen , könnten einige Themen, die Ihre Kunden interessieren könnten, Mundgesundheit, Karies, Zahnspangen, Zahnersatz und Zahnextraktion sein. Mit diesen Hauptideen können Sie immergrüne Artikel erstellen, wie z. B. „ 10 Möglichkeiten zum Schutz Ihres Zahnersatzes “, „ Die Vor- und Nachteile traditioneller Zahnspangen “ und „ Wie man sich auf die Entfernung von Weisheitszähnen vorbereitet “.

Wenn sich Ihr Unternehmen auf Unternehmenssoftware konzentriert , sind wertvolle Dauerbrenner-Themen SaaS, Produktivität, Remote-Arbeit, E-Commerce, Online-Zahlungen und Datensicherheit. Jedes dieser Themen kann zu herausragenden Blogbeiträgen führen, wie „ Die Vorteile von Unternehmenssoftware “, „ 10 Tipps zur Steigerung der Unternehmensproduktivität “ und „ Was ist PCI-DSS-Compliance? ”

Wenn Sie ein Generalunternehmer sind, sind einige relevante Themen Innendekoration, Unterhaltung im Freien, Umbau, Immobilien und Schimmel. Hier sind ein paar Ideen für immergrüne Artikel: „ Was tun, wenn Ihr Haus Schimmel hat “, „ Die besten Umbauprojekte zur Steigerung des Eigenheimwerts “, „ Heimwerken im Vergleich zum Einstellen eines Profis für die Terrasseninstallation “ und „ Der vollständige Leitfaden für Küchenschränke “.

Welche Artikel profitieren vom Schreiben von Evergreen Content?

Bestimmte Arten von digitalen Inhalten haben ein Format, das ideal ist, um immergrün zu bleiben. Die darin enthaltenen Informationen sind in der Regel auch Jahre später noch zutreffend. Hier sind ein paar immergrüne Legenden, die Sie Ihrem Repertoire hinzufügen können:

• Anleitungen
• Häufig gestellte Fragen
• Artikel, die komplexe Themen aufschlüsseln
• Tipps und Tricks
• Listen
• „Die vollständige Anleitung zu“ Stücken
• Produktbewertungen und -vergleiche
• Glossare

Indem Sie diese Art des kreativen Schreibens von Inhalten zusammenstellen, tätigen Sie eine großartige Investition in die Zukunft Ihrer Website. Die Leute werden noch in Jahren wissen wollen, „10 Möglichkeiten, Geld beim Marketing zu sparen“ oder „Wie man ein intelligentes Thermostat installiert“.

Es ist einfach, grün zu sein … für bestimmte Themen

Viele Blog-Themen passen wie angegossen zum Schreiben von Evergreen Content. Jeder Anfängerleitfaden kann jahrelang relevant sein, unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen Möbel oder Webentwicklungsdienste verkauft. Weitere nachhaltige Ideen sind Elternratschläge, Finanztipps, Ernährungsinformationen, Rezepte und arbeitsbezogene Themen.

Wenn Sie hauptsächlich an kleine Unternehmen vermarkten, sind großartige Dauerthemen wie das Ausfüllen eines SBA-Darlehensantrags, worauf Sie bei der Einstellung von Mitarbeitern achten sollten oder Tipps zur Verbesserung des Cashflows.

Nicht alle Inhalte sind Evergreen

Einige Arten von wichtigen Inhalten werden niemals immergrün sein. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Die folgenden Themen sind darauf ausgelegt, gerade jetzt die maximale Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen:

• Nachricht
• Tendenzen
• Neue Produkte
• Rabatte und Verkäufe
• Popkultur
• Mode

Ein Blogbeitrag über die Vorteile des neuesten Jeep Wrangler wird wahrscheinlich nur Menschen ansprechen, die sich für das Modell dieses bestimmten Jahres interessieren. Das Gleiche gilt für Modeerscheinungen in Bezug auf Kleidung, Inneneinrichtung und Investitionen.

Was sind die Vorteile von Evergreen Writing?

Das kreative Schreiben von Inhalten mit einem immergrünen Blickwinkel hat viele Vorteile. Tatsächlich stellen viele der Techniken, die für diese Art von Inhalten verwendet werden, die bestmöglichen SEO-Praktiken dar. Hier sind sieben Gründe für (ever)green:

• Solide SEO-Performance: Vergessen Sie trendige Clickbait. Das Schreiben von Evergreen-SEO-Inhalten wird bei Suchmaschinen immer einen hohen Stellenwert einnehmen. Diese Art des Schreibens von Inhalten befasst sich mit Themen, an denen die Menschen wirklich interessiert sind, und bietet vertrauenswürdige Antworten auf Fragen, die Ihre Leser stellen.
• Erhöhte Backlinks: Wenn Ihr Unternehmen konsequent definitive Inhalte veröffentlicht, die den Test der Zeit bestehen, werden Ihre Artikel wahrscheinlich in Backlinks verwiesen. Wenn Ihre Autorität bei Suchmaschinen zunimmt, steigen auch Ihre Rankings.

Schauen Sie sich die Anzahl der Backlinks an, die der SEO-Riese Moz für seinen Artikel „The Beginners Guide to SEO“ hat, ein außergewöhnliches Evergreen-Beispiel.

• Effektive Lead-Generierung: Evergreen zu sein bedeutet in der Regel, Artikeln einen breiten Fokus zu geben. Dies ist hervorragend für Top-of-Funnel-Marketingkanäle geeignet. Intelligente SEO-Inhalte erfassen eine Vielzahl organischer Suchanfragen und locken nach und nach zum Kauf.
• Verbesserte Markenautorität und Reputation: Eines der wichtigsten Ziele eines jeden Unternehmens ist es, einen hervorragenden Ruf zu entwickeln. Da immergrüne Artikel der Inbegriff von Inhalten mit Substanz sind, können sie dazu beitragen, Ihre Marke als Anlaufstelle für Branchentipps zu etablieren.
• Zuverlässige langfristige Seitenaufrufe: Auffällige, trendige Stücke haben oft eine Phase intensiven Interesses, gefolgt von einem massiven Rückgang der Seitenaufrufe. Bei Evergreen-Inhalten ist das Gegenteil der Fall. Im Laufe der Zeit steigen die Seitenaufrufe stetig und deutlich an.
• Ehrfürchtiger ROI und CPL: Warum Geld für gründliche Marktforschung, A/B-Tests und das Verfassen von Expertentexten ausgeben, nur um nach ein oder zwei Jahren einen spektakulären Artikel zu veröffentlichen? Durch die Verwendung einer immergrünen Marketingstrategie maximieren Sie Ihren ROI und minimieren die Kosten pro Lead. Diese wertvolle Anfangsinvestition generiert weiterhin Leads.
• Optimiertes Social-Media-Marketing: Erstaunliche Evergreen-Blog-Posts können Wunder für Ihr Social-Media-Marketing bewirken. Die Tipps und Informationen aus einem einzigen Säulenelement bieten einen enormen Strom an Erkenntnissen für Social-Media-Beiträge. Dies hilft auch Ihren Marketingkanälen, Menschen direkt auf Ihre Website zu leiten.

Bei so vielen Vorteilen ist es nicht verwunderlich, dass Experten für kreatives Schreiben von Inhalten es sich zur Gewohnheit machen, immergrünen Techniken zu folgen. Evergreen-Artikel sind in der Regel maßgeblich, vertrauenswürdig, hilfreich und machen Spaß zu lesen.

Wie können Sie Evergreen-Inhalte erstellen?

Großartige Blogposts sind wie Wolkenkratzer: Wenn Ihre Inhalte die Konkurrenz überragen und ewig halten sollen, müssen Sie in ein solides Fundament investieren. Das Erstellen zeitloser Inhalte ist nicht kompliziert, aber es ist wichtig, vorher Ihre Hausaufgaben zu machen. Befolgen Sie diese Tipps:

1. Wählen Sie die besten Themen für Ihr Publikum

Evergreen-Content glänzt mit organischen Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Sie einige Recherchen zu den Fragen anstellen müssen, die Ihre Zielkunden stellen. Welche Artikel werden ihre Aufmerksamkeit heute, morgen und in 10 Jahren auf sich ziehen? Denken Sie zunächst an allgemeine Konzepte und formulieren Sie dann konkrete Fragen.

Wenn Sie Themen auswählen, die Ihrem Publikum wichtig sind, werden Sie praktisch garantiert wiederholte Seitenaufrufe erhalten. Egal wie viel Zeit vergeht, die Menschen wollen immer noch mehr darüber erfahren, wie man Schmerzen lindert, glückliche Kinder großzieht oder Geld spart.

2. Befolgen Sie die Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten

Stellen Sie sicher, dass Ihre Blog-Posts die richtige Zielgruppe erreichen, indem Sie zuverlässige SEO-Richtlinien befolgen. Experten für das Schreiben von SEO-Inhalten erstellen Texte, die großartig klingen, aber sie bauen die Artikel auch um wichtige Schlüsselwörter herum auf. Wählen Sie ein Hauptschlüsselwort mit hohem Suchvolumen aus, auf das Sie sich konzentrieren möchten , und mehrere sekundäre Schlüsselwörter, um den organischen SEO-Wert des Artikels zu stärken.

Verwenden Sie für die besten Ergebnisse ein oder mehrere Schlüsselwörter in URLs, Headern, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Betonen Sie Hauptpunkte durch Unterüberschriften und fügen Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen für zusätzliche Inhalte hinzu. Diese Elemente können einen gewöhnlichen Artikel in einen SEO-Superstar verwandeln, der mit jedem Monat mehr Suchanfragen erfasst.

3. Machen Sie Ihre Inhalte leserfreundlich

Denken Sie daran, dass Evergreen Pillar Pieces hauptsächlich für organische Top-of-Funnel-Suchergebnisse bestimmt sind. Das bedeutet, dass Ihre Artikel eine einfache Sprache verwenden sollten, die sich an ein breiteres Publikum richtet. Kurze Sätze und leicht verständliche Konzepte sprechen Anfänger an , die normalerweise zuerst nach Ihren Schlüsselwörtern suchen.

4. Evergreen-Links einbinden

Sparen Sie sich später viel Zeit, indem Sie nur auf zuverlässige Quellen für Ihre Blogs verlinken. Dies reduziert die Anzahl defekter Links, die Sie ersetzen müssen. Außerdem verleiht die Bezugnahme auf Branchenexperten Ihren Beiträgen Gewicht und lässt Ihr Unternehmen professioneller erscheinen.

5. Investieren Sie in ansprechendes kreatives Schreiben von Inhalten

Leser können sofort den Unterschied zwischen exzellenten, gut gestalteten Inhalten und schlecht geschriebenen Artikeln erkennen. Das können Suchmaschinen auch. Die Inhalte, die Sie präsentieren, sprechen Bände über Ihr Unternehmen, daher möchten Sie immer die bestmöglichen Artikel anbieten. Was sind die Schlüssel zu Blogs mit hohem Wert? Solide Recherche, klare Informationen und ein gesprächiger, positiver und freundlicher Stil.

Diese Art von Artikel fesselt die Leser und erfreut sie, indem sie ihnen etwas Wertvolles beibringt und sie sich stärker mit Ihrem Unternehmen verbunden fühlt. Es gibt keinen Ersatz für erstaunliches Schreiben von Inhalten, wenn es darum geht, Leads zu generieren und eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten. Es ist nicht einfach, Artikel dieses Kalibers zu produzieren, wenn Sie nicht die Unterstützung von kreativen Content-Writing-Profis haben.

Welche Wörter und Ausdrücke sollten Sie beim Schreiben von Evergreen Content vermeiden?

Bestimmte Ausdrücke sind nicht immergrün und können die Qualität Ihrer Inhaltserstellung beeinträchtigen. Hier sind einige der häufigsten Fehler beim immergrünen Schreiben:

• Superlative: Wenn Sie etwas als das Schnellste, Leichteste oder Stärkste bezeichnen, tun Sie sich keinen Gefallen damit, Ihren Artikel auch in Jahren relevant zu halten. Eine Kamera mag im Moment das Leichteste sein, aber das wird es wahrscheinlich nicht in sechs Monaten sein. Halten Sie sich an normale Adjektive, z. B. „schnell“, „leicht“ und „stark“.
• Zeitausdrücke: Ausdrücke wie „diese Woche“, „dieses Jahr“, „letzten Monat“ und „derzeit“ sind Fehler, die beim Lesen vergangener Artikel seltsam klingen.
• Schlagworte: Wenn Sie die Angewohnheit haben, von „geheimer Sauce“, „tief hängenden Früchten“ und „berührender Basis“ zu sprechen, verwenden Sie diese Schlagworte bitte nicht in Ihren Dauerbrennern. Sie werden in ein paar Jahren nicht mehr so ​​„sexy“ klingen, wie Sie denken.
• Zukünftige Daten: Wörter wie „bald“, „bevorstehend“ und „nächstes Jahr“ sind nicht nur schlecht für die Langlebigkeit. Sie können für Ihre Leser geradezu verwirrend oder irreführend sein. Vermeiden Sie sie um jeden Preis.
• Neu: Einer der größten Übeltäter bei Dauerbrennern ist „neu“. Das Problem ist, dass Neues nicht lange so bleibt.

Diese Wörter und Sätze lassen ältere Artikel nach ein oder zwei Jahren seltsam klingen. Schlimmer noch, sie fügen viel verschwendete Zeit hinzu, wenn es an der Zeit ist, wichtige Inhalte zu aktualisieren.

Wie wichtig sind Evergreen-Inhalte?

Sollten Sie Ihre Blogbeiträge und Webseiten nicht sowieso regelmäßig aktualisieren? Lohnt es sich wirklich, sich die Zeit zu nehmen, Artikel zu entwerfen, die jahrelang relevant bleiben? Eigentlich ist die Antwort auf beide Fragen ja .

Die Aktualisierung Ihrer Inhalte ist eine wichtige Methode, um zu zeigen, dass Ihre Informationen auf dem neuesten Stand sind. Dies kann einen enormen Einfluss (+1.800 % Traffic-Wachstum in einem Beispiel) auf organische Suchrankings, Klickraten und Kundenbindung haben.

Es ist jedoch immer noch klug, so immergrün wie möglich zu schreiben. Dies kann die Zeit, die zum Aktualisieren Ihrer Inhalte benötigt wird, erheblich verkürzen. Anstatt ganze Artikel mit 1.500 Wörtern neu schreiben zu müssen, müssen Sie vielleicht nur ein paar Statistiken aktualisieren, ein oder zwei Links reparieren und ein paar Absätze mit frischem Inhalt einfügen.

Statistik – Evergreen oder nicht?

Es ist offensichtlich, dass viele Statistiken nicht immergrün sind. Der E-Commerce-Umsatz im mobilen Einzelhandel in den USA betrug 2014 56,67 Milliarden US-Dollar, aber diese Zahl stieg 2018 auf 207,15 Milliarden US-Dollar an. Artikel, die die Zahlen von 2014 verwenden, müssen ernsthaft aktualisiert werden. Bedeutet das, dass Sie auf Statistiken verzichten sollten?

Gar nicht. Ein paar gut ausgewählte Figuren können Aufmerksamkeit erregen und Ihren Artikeln einen Hauch von Autorität verleihen. Titel mit dem aktuellen Jahr können aus ähnlichen Gründen effektiv sein. Vergleichen Sie die Leistungsfähigkeit von „Die besten Antivirenprogramme des Jahres 2020“ mit einem generischen „Die besten Antivirenprogramme“. Sie müssen nur daran denken, den Artikel zu aktualisieren.

Eine Vielzahl von Werkzeugen

Die besten Artikel müssen nicht schwarz auf weiß sein. Attraktive Stücke herzustellen ist eher wie gekonntes Malen mit vielen verschiedenen Farben. Sie sollten sich nicht davor zurückhalten, aussagekräftige Statistiken zu verwenden oder wichtige SEO-Trends zu erwähnen, nur weil Sie wissen, dass Sie sie aktualisieren müssen. Beginnen Sie mit einer immergrünen Grundlage und nutzen Sie dann verfügbare Tools für kreatives Schreiben von Inhalten mit epischem Flair.

Was ist Ihr Ziel mit Evergreen Writing?

Wenn alles gesagt und getan ist, geben Suchmaschinen oft gut recherchierten, immergrünen Inhalten den Vorrang, wenn sie entscheiden, welche Seiten ranken. Das ist nicht überraschend. Wenn ein Artikel maßgeblichen Inhalt, zahlreiche Backlinks, ansprechendes Schreiben und intelligentes SEO hat, handelt es sich offensichtlich um ein qualitativ hochwertiges Stück.

Was ist dann Ihr Ziel bei der Auswahl einer immergrünen Marketingstrategie? Um auf Seite eins zu erscheinen, Leads zu erfassen oder Conversions zu steigern? All diese Dinge und mehr. In Wirklichkeit kann man das Ziel des Schreibens von immergrünen Inhalten in einer Idee zusammenfassen: der Beste zu sein. Bieten Sie immer kreatives Schreiben von Inhalten an, die besser sind als die Ihrer Konkurrenten. Zeitraum.

Wenn Ihr Marken-Blog vertrauenswürdige Antworten auf die Fragen Ihrer Kunden liefert, ist es selbstverständlich, mehr Klicks und mehr Seitenbesuche anzuziehen. Das Gleiche gilt für die Informationen, die Sie in sozialen Medien teilen. Sie können mit den besten Evergreen-Inhalten triumphieren. Diese spektakulären, motivierenden Artikel, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, gehören für immer Ihnen. Lass sie zählen.