A Importância Eterna da Redação de Conteúdo Evergreen

Existem três maneiras de manter o desempenho do seu site forte ano após ano. Uma é lembrar de atualizar suas peças de pilar com frequência. Uma segunda opção é escrever MUITO conteúdo – muitos meios de comunicação produzem vários artigos por dia. A porta número três é um dos melhores métodos para aumentar as classificações de pesquisa e atrair novos clientes: começando desde o início com a escrita de conteúdo criativo que chama a atenção e tem uma classificação alta por anos. Isso geralmente é chamado de conteúdo perene.

Você pode ter ouvido o termo “evergreen” antes. O que os pinheiros têm a ver com marketing digital? Bem, as sempre-vivas da vida real se destacam porque parecem vibrantes o ano todo, todos os anos. É exatamente assim que os profissionais de marketing digital querem que seu conteúdo seja.

O que é conteúdo Evergreen?

A escrita de conteúdo perene resiste ao teste do tempo. Artigos de blog e páginas da Web da Evergreen permanecem interessantes e relevantes para os leitores por anos. Essas peças não perdem seu valor só porque as tendências modernas mudam. Tudo sobre o conteúdo, do tópico ao vocabulário, é projetado para atrair um público amplo.

As peças perenes não têm data de validade. Quando os escritores de conteúdo usam esse estilo, os leitores que se deparam com as postagens do seu blog de anos atrás ainda encontram informações de alta qualidade que ajudam. Isso permite que peças perenes capturem a atenção dos baby boomers, geração X, millennials e geração Z igualmente bem.

Exemplos de Conteúdo Evergreen

Se você possui uma clínica odontológica , alguns tópicos que podem interessar seus clientes incluem saúde bucal, cáries, aparelhos, dentaduras e extração de dentes. Usando essas ideias principais, você pode criar artigos perenes, como “ 10 maneiras de proteger suas dentaduras ”, “ Os prós e contras dos aparelhos tradicionais ” e “ Como se preparar para a extração do dente do siso ”.

Se sua empresa se concentra em software de negócios , tópicos valiosos incluem SaaS, produtividade, trabalho remoto, comércio eletrônico, pagamentos online e segurança de dados. Qualquer um desses tópicos pode levar a postagens de blog estelares, como “ Os benefícios do software comercial ”, “ 10 dicas para aumentar a produtividade dos negócios ” e “ O que é conformidade com o PCI DSS? ”

Se você é um empreiteiro geral , alguns tópicos relevantes são decoração de interiores, entretenimento ao ar livre, reforma, imóveis e mofo. Aqui estão algumas ideias de artigos perenes: “ O que fazer se sua casa tiver mofo ”, “ Os melhores projetos de reforma para aumentar o valor da casa ”, “ Faça você mesmo versus contratar um profissional para instalação de deck ” e “ O guia completo para armários de cozinha ”.

Quais artigos se beneficiam da escrita de conteúdo Evergreen?

Certos tipos de conteúdo digital têm um formato ideal para permanecerem perenes. As informações que eles contêm tendem a ser precisas mesmo anos depois. Aqui estão algumas lendas perenes para adicionar ao seu repertório:

• Guias de instruções
• Perguntas frequentes
• Artigos que detalham tópicos complexos
• Dicas e truques
• Listas
• Peças “O guia completo para”
• Revisões e comparações de produtos
• Glossários

Ao reunir esse tipo de conteúdo criativo, você está fazendo um grande investimento no futuro do seu site. As pessoas ainda vão querer saber “10 maneiras de economizar dinheiro em marketing” ou “como instalar um termostato inteligente” daqui a alguns anos.

É fácil ser verde… para certos tópicos

Muitos tópicos do blog se encaixam na escrita de conteúdo evergreen como uma luva. Qualquer guia para iniciantes pode ser relevante por anos, quer sua empresa venda móveis ou serviços de desenvolvimento web. Outras ideias duradouras incluem conselhos para pais, dicas de finanças, informações nutricionais, receitas e temas relacionados ao trabalho.

Se você comercializa principalmente para pequenas empresas, ótimos tópicos perenes incluem como preencher um pedido de empréstimo da SBA, o que procurar ao contratar funcionários ou dicas para melhorar o fluxo de caixa.

Nem todo conteúdo é perene

Alguns tipos de conteúdo importante nunca serão perenes. Isso não é necessariamente uma coisa ruim. Os tópicos a seguir foram desenvolvidos para atrair o máximo de atenção do seu público-alvo agora :

• Notícia
• Tendências
• Novos Produtos
• Descontos e vendas
• Cultura pop
• Moda

Uma postagem no blog sobre as vantagens do mais recente Jeep Wrangler provavelmente atrairá apenas as pessoas interessadas no modelo daquele ano específico. O mesmo ocorre com modismos relacionados a roupas, decoração de interiores e investimentos.

Quais são os benefícios da escrita perene?

Há muitas vantagens em escrever conteúdo criativo com um ângulo perene. De fato, muitas das técnicas utilizadas para esse tipo de conteúdo representam as melhores práticas de SEO possíveis. Aqui estão sete razões para ser (sempre) verde:

• Desempenho de SEO sólido: esqueça o clickbait moderno. A escrita de conteúdo Evergreen SEO sempre terá uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Esse tipo de redação de conteúdo lida com tópicos nos quais as pessoas estão genuinamente interessadas e fornece respostas confiáveis ​​às perguntas que seus leitores estão fazendo.
• Aumento de backlinks: quando sua empresa publica consistentemente conteúdo definitivo que resiste ao teste do tempo, é provável que seus artigos sejam mencionados em backlinks. À medida que sua autoridade aumenta com os mecanismos de pesquisa, seus rankings também aumentam.

Confira o número de backlinks que a gigante de SEO Moz tem para seu artigo sobre “The Beginners Guide to SEO”, um exemplo excepcional.

• Geração eficaz de leads: Ser perene geralmente significa dar aos artigos um foco amplo. Isso é excelente para canais de marketing no topo do funil. O conteúdo de SEO inteligente captura uma ampla variedade de pesquisas orgânicas e gradualmente atrai compras.
• Melhor autoridade e reputação da marca: Um dos objetivos mais importantes de qualquer empresa é desenvolver uma reputação de excelência. Como as peças perenes são o epítome do conteúdo com substância, elas podem ajudar a estabelecer sua marca como a fonte principal de dicas do setor.
• Visualizações de página de longo prazo confiáveis: peças chamativas e modernas geralmente têm um período de interesse intenso seguido por uma queda maciça nas visualizações de página. O oposto acontece com o conteúdo evergreen. Com o tempo, as visitas à página aumentam de forma constante e significativa.
• ROI e CPL impressionantes: por que gastar dinheiro em pesquisas de mercado aprofundadas, testes A/B e redação de conteúdo especializado apenas para lançar um artigo espetacular depois de um ou dois anos? Ao usar uma estratégia de marketing perene, você maximiza seu ROI e minimiza o custo por lead. Este valioso investimento inicial continua gerando leads.
• Marketing de mídia social simplificado: incríveis postagens de blog perenes podem fazer maravilhas para o seu marketing de mídia social. As dicas e informações de um único pilar fornecem um enorme fluxo de insights para postagens de mídia social. Isso também ajuda seus canais de marketing a direcionar as pessoas diretamente para seu site.

Com tantos benefícios, não é de surpreender que os especialistas em redação de conteúdo criativo tenham o hábito de seguir técnicas perenes. Artigos Evergreen tendem a ser autoritários, confiáveis, úteis e divertidos de ler.

Como você pode criar conteúdo perene?

Ótimas postagens de blog são como arranha-céus: se você deseja que seu conteúdo fique acima da concorrência e dure por muito tempo, você precisa investir em uma base sólida. Construir conteúdo atemporal não é complicado, mas é importante fazer sua lição de casa com antecedência. Siga estas dicas:

1. Escolha os melhores tópicos para seu público

O conteúdo evergreen brilha com resultados de pesquisa orgânica. Isso significa que você precisa fazer alguma pesquisa sobre as perguntas que seus clientes-alvo estão fazendo. Que artigos chamarão sua atenção hoje, amanhã e daqui a 10 anos? Comece pensando em conceitos gerais e depois formule perguntas específicas.

Quando você seleciona tópicos com os quais seu público se preocupa, é praticamente garantido que você receberá visitas repetidas à página. Não importa quanto tempo passe, as pessoas ainda querem saber mais sobre como aliviar a dor, criar filhos felizes ou economizar dinheiro.

2. Siga as práticas recomendadas de redação de conteúdo de SEO

Garanta que as postagens do seu blog alcancem o público certo seguindo as diretrizes confiáveis ​​de SEO. Os especialistas em redação de conteúdo de SEO produzem textos que parecem ótimos, mas também constroem os artigos em torno de palavras-chave importantes. Selecione uma palavra-chave principal com alto volume de pesquisa para focar e várias palavras-chave secundárias para fortalecer o valor de SEO orgânico da peça.

Para obter os melhores resultados, use uma ou mais palavras-chave em URLs, cabeçalhos, tags de título e meta descrições. Reforce os pontos principais usando subtítulos e inclua marcadores e listas numeradas para substância adicional. Esses elementos podem transformar um artigo comum em um superstar de SEO que captura mais pesquisas a cada mês que passa.

3. Torne seu conteúdo fácil de ler

Lembre-se de que os pilares perenes são principalmente para resultados de pesquisa orgânica no topo do funil. Isso significa que seus artigos devem usar uma linguagem simples voltada para um público mais amplo. Frases curtas e conceitos fáceis de entender atraem os iniciantes , que geralmente são os que pesquisam suas palavras-chave em primeiro lugar.

4. Inclua Links Evergreen

Economize muito tempo no caminho, vinculando apenas a fontes confiáveis ​​para seus blogs. Isso reduz o número de links quebrados que você precisa substituir. Além disso, referenciar especialistas do setor dá peso às suas peças e faz com que seu negócio pareça mais profissional.

5. Invista no envolvimento da escrita de conteúdo criativo

Os leitores podem distinguir instantaneamente a diferença entre conteúdo excelente e bem elaborado e artigos mal escritos. Assim como os motores de busca. O conteúdo que você apresenta fala muito sobre sua empresa, então você sempre quer oferecer os melhores artigos possíveis. Quais são as chaves para blogs de alto valor? Pesquisa sólida, informações claras e um estilo de conversação, positivo e amigável.

Esse tipo de artigo prende e encanta os leitores, ensinando-lhes algo de valor e fazendo com que se sintam mais conectados com a sua empresa. Não há substituto para a escrita de conteúdo incrível quando se trata de gerar leads e manter uma forte presença online. Não é fácil produzir peças desse calibre a menos que você tenha o apoio de profissionais de redação de conteúdo criativo.

Quais palavras e frases você deve evitar na escrita de conteúdo Evergreen?

Certas expressões não são perenes e podem prejudicar a qualidade da escrita do seu conteúdo. Aqui estão alguns dos erros mais comuns na escrita perene:

• Superlativos: Chamar algo de mais rápido, mais leve ou mais forte não faz nenhum favor para você manter seu artigo relevante daqui a alguns anos. Uma câmera pode ser a mais leve agora, mas provavelmente não será em seis meses. Atenha-se aos adjetivos normais, por exemplo, “rápido”, “leve” e “forte”.
• Expressões de tempo: Expressões como “esta semana”, “este ano”, “mês passado” e “atualmente” são erros que soam estranhos ao ler artigos anteriores.
• Palavras-chave: Se você tem o hábito de falar sobre “molho secreto”, “fruta baixa” e “base tocante”, por favor, não inclua essas palavras-chave em suas peças perenes. Eles não soarão tão “sexy” quanto você pensa em alguns anos.
• Datas futuras: palavras como “em breve”, “próximo” e “próximo ano” não são apenas ruins para a longevidade. Eles podem ser francamente confusos ou enganosos para seus leitores. Evite-os a todo custo.
• Novo: Um dos maiores infratores em peças perenes é “novo”. O problema é que as coisas novas não ficam assim por muito tempo.

Essas palavras e frases fazem com que artigos mais antigos pareçam estranhos depois de um ou dois anos. Pior, eles adicionam muito tempo perdido na hora de atualizar conteúdo importante.

Quão importante é o conteúdo Evergreen?

Você não deveria estar atualizando seus posts e páginas da web regularmente de qualquer maneira? Vale a pena dedicar um tempo para criar artigos que permaneçam relevantes por anos? Na verdade, a resposta para ambas as perguntas é sim .

Atualizar seu conteúdo é uma forma importante de mostrar que suas informações estão atualizadas. Isso pode ter um enorme impacto (+1.800% de crescimento de tráfego em um exemplo) nos rankings de busca orgânica, taxas de cliques e engajamento do cliente.

No entanto, ainda é inteligente escrever o mais perene possível. Isso pode reduzir significativamente o tempo necessário para atualizar seu conteúdo. Em vez de ter que reescrever artigos inteiros de 1.500 palavras, você pode precisar apenas atualizar algumas estatísticas, reparar um link ou dois e incluir alguns parágrafos de conteúdo novo.

Estatísticas – perene ou não?

É óbvio que muitas estatísticas não são perenes. As vendas de comércio eletrônico de varejo móvel nos EUA foram de US$ 56,67 bilhões em 2014, mas esse número subiu para US$ 207,15 bilhões em 2018. Os artigos que usam o número de 2014 precisam de uma atualização séria. Isso significa que você deve evitar apresentar estatísticas?

De jeito nenhum. Algumas figuras bem escolhidas podem chamar a atenção e dar aos seus artigos um ar de autoridade. Títulos com o ano atual podem ser eficazes por motivos semelhantes. Compare o poder de “Os melhores programas antivírus de 2020” com um genérico “Os melhores programas antivírus”. Você só precisa se lembrar de atualizar o artigo.

Uma variedade de ferramentas

Os melhores artigos não precisam ser preto e branco. Produzir peças atraentes é mais como pintar habilmente com muitas cores diferentes. Você não deve evitar usar estatísticas poderosas ou mencionar tendências importantes de SEO só porque sabe que terá que atualizá-las. Comece com uma base perene e, em seguida, use as ferramentas disponíveis para escrever conteúdo criativo com um toque épico.

Qual é o seu objetivo com a escrita Evergreen?

Quando tudo é dito e feito, os mecanismos de pesquisa geralmente dão prioridade à escrita de conteúdo perene bem pesquisada ao decidir quais páginas são classificadas. Isso não é surpreendente. Afinal, se um artigo tem conteúdo autoritário, inúmeros backlinks, escrita envolvente e SEO inteligente, obviamente é um artigo de alta qualidade.

Qual é o seu objetivo ao escolher uma estratégia de marketing perene, então? Para aparecer na primeira página, capturar leads ou aumentar as conversões? Todas essas coisas e muito mais. Na realidade, você pode resumir o objetivo da escrita de conteúdo perene em uma ideia: ser o melhor. Sempre apresente conteúdo criativo que seja melhor do que o que seus concorrentes têm. Período.

Quando seu blog de marca fornece respostas confiáveis ​​para as perguntas de seus clientes, é natural atrair mais cliques e mais visitas à página. O mesmo vale para as informações que você compartilha nas redes sociais. Você pode triunfar com o melhor conteúdo evergreen. Esses artigos espetaculares e motivadores que ressoam com seu público-alvo são seus para sempre. Faça-os contar.