La eterna importancia de la redacción de contenido Evergreen

Hay tres maneras de mantener su sitio web funcionando bien año tras año. Una es recordar actualizar sus pilares con frecuencia. Una segunda opción es escribir MUCHO contenido: muchos medios de comunicación producen varios artículos al día. La puerta número tres es uno de los mejores métodos para aumentar las clasificaciones de búsqueda y atraer nuevos clientes: comenzar desde el principio con una redacción de contenido creativo que capte la atención y se clasifique alto durante años. Esto a menudo se llama contenido perenne.

Es posible que haya escuchado el término "siempre verde" rebotado antes. ¿Qué tienen que ver los pinos con el marketing digital? Bueno, los árboles de hoja perenne de la vida real se destacan porque se ven vibrantes todo el año, todos los años. Eso es exactamente lo que los especialistas en marketing digital quieren que sea su contenido.

¿Qué es el contenido perenne?

La escritura de contenido que es perenne resiste la prueba del tiempo. Los artículos y las páginas web de Evergreen siguen siendo interesantes y relevantes para los lectores durante años. Estas piezas no pierden su valor solo porque cambien las tendencias modernas. Todo sobre el contenido, desde el tema hasta el vocabulario, está diseñado para atraer a una amplia audiencia.

Las piezas de hoja perenne no tienen fecha de caducidad. Cuando los redactores de contenido usan este estilo, los lectores que se encuentran con las publicaciones de su blog de hace años todavía encuentran información de alta calidad que les ayuda. Esto permite que las piezas perennes capten igualmente la atención de los baby boomers, la generación X, los millennials y la generación Z.

Ejemplos de contenido Evergreen

Si tiene un consultorio dental , algunos temas que pueden interesar a sus clientes incluyen salud bucal, caries, aparatos ortopédicos, dentaduras postizas y extracción de dientes. Usando esas ideas principales, puede crear artículos de hoja perenne, como " 10 maneras de proteger sus dentaduras postizas ", " Los pros y los contras de los frenos tradicionales " y " Cómo prepararse para la extracción de muelas del juicio ".

Si su empresa se centra en el software empresarial , los valiosos temas de hoja perenne incluyen SaaS, productividad, trabajo remoto, comercio electrónico, pagos en línea y seguridad de datos. Cualquiera de estos temas puede conducir a publicaciones de blog estelares, como " Los beneficios del software empresarial ", " 10 consejos para aumentar la productividad empresarial " y " ¿Qué es el cumplimiento de PCI DSS?" ”

Si es un contratista general , algunos temas relevantes son la decoración de interiores, entretenimiento al aire libre, remodelación, bienes raíces y moho. Aquí hay algunas ideas de artículos perennes: " Qué hacer si su casa tiene moho ", " Los mejores proyectos de remodelación para aumentar el valor de la vivienda", " Hágalo usted mismo versus contratar a un profesional para la instalación de terrazas " y " La guía completa para gabinetes de cocina ".

¿Qué artículos se benefician de la redacción de contenido Evergreen?

Ciertos tipos de contenido digital tienen un formato que es ideal para mantenerse siempre vigente. La información que contienen tiende a ser precisa incluso años después. Aquí hay algunas leyendas perennes para agregar a su repertorio:

• Guías prácticas
• preguntas frecuentes
• Artículos que desglosan temas complejos
• Consejos y trucos
• listas
• "La guía completa de" piezas
• Reseñas y comparaciones de productos.
• Glosarios

Al armar este tipo de redacción de contenido creativo, está haciendo una gran inversión en el futuro de su sitio web. La gente todavía querrá saber "10 maneras de ahorrar dinero en marketing" o "Cómo instalar un termostato inteligente" dentro de unos años.

Es fácil ser ecológico... para ciertos temas

Muchos temas de blog se ajustan a la escritura de contenido perenne como un guante. Cualquier guía para principiantes puede ser relevante durante años, ya sea que su empresa venda muebles o servicios de desarrollo web. Otras ideas duraderas incluyen consejos para padres, consejos financieros, información nutricional, recetas y temas relacionados con el trabajo.

Si comercializa principalmente para pequeñas empresas, los grandes temas de hoja perenne incluyen cómo completar una solicitud de préstamo de la SBA, qué buscar al contratar empleados o consejos para mejorar el flujo de efectivo.

No todo el contenido es perenne

Algunos tipos de contenido importante nunca serán perennes. Eso no es necesariamente algo malo. Los siguientes temas están diseñados para captar la máxima atención de su público objetivo en este momento :

• Noticias
• Tendencias
• Nuevos productos
• Descuentos y ventas
• Cultura pop
• Moda

Una publicación de blog sobre las ventajas del último Jeep Wrangler probablemente atraerá solo a las personas interesadas en el modelo de ese año específico. Lo mismo ocurre con las modas relacionadas con la ropa, el interiorismo y las inversiones.

¿Cuáles son los beneficios de la escritura Evergreen?

Hay muchas ventajas en la redacción de contenido creativo con un ángulo siempre verde. De hecho, muchas de las técnicas utilizadas para este tipo de contenido representan las mejores prácticas de SEO posibles. Aquí hay siete razones para ser (siempre) verde:

• Sólido rendimiento de SEO: Olvídese del clickbait de moda. La redacción de contenido Evergreen SEO siempre ocupará un lugar destacado en los motores de búsqueda. Este tipo de redacción de contenido trata temas en los que la gente está genuinamente interesada y brinda respuestas confiables a las preguntas que hacen sus lectores.
• Aumento de vínculos de retroceso: cuando su empresa publica constantemente contenido definitivo que resiste la prueba del tiempo, es probable que se haga referencia a sus artículos en vínculos de retroceso. A medida que aumenta su autoridad con los motores de búsqueda, también lo hacen sus clasificaciones.

Echa un vistazo a la cantidad de vínculos de retroceso que el gigante de SEO Moz tiene para su artículo sobre "La guía para principiantes de SEO", un ejemplo excepcional de hoja perenne.

• Generación efectiva de prospectos: ser perenne generalmente significa dar a los artículos un enfoque amplio. Esto es excelente para los canales de marketing de la parte superior del embudo. El contenido inteligente de SEO captura una amplia variedad de búsquedas orgánicas y atrae gradualmente las compras.
• Autoridad y reputación de marca mejoradas: uno de los objetivos más importantes de cualquier empresa es desarrollar una reputación de excelencia. Dado que las piezas perennes son el epítome del contenido con sustancia, pueden ayudar a establecer su marca como la fuente de referencia para obtener consejos de la industria.
• Visitas de página confiables a largo plazo: las piezas llamativas y modernas a menudo tienen un período de intenso interés seguido de una caída masiva en las visitas a la página. Lo contrario sucede con el contenido de hoja perenne. Con el tiempo, las visitas a la página aumentan de manera constante y significativa.
• Increíble ROI y CPL: ¿Por qué gastar dinero en estudios de mercado en profundidad, pruebas A/B y redacción de contenido experta solo para lanzar un artículo espectacular después de un año o dos? Al utilizar una estrategia de marketing perenne, maximiza su ROI y minimiza el costo por cliente potencial. Esta valiosa inversión inicial sigue generando clientes potenciales.
• Marketing en redes sociales simplificado: las increíbles publicaciones de blog perennes pueden hacer maravillas para su marketing en redes sociales. Los consejos y la información de un solo pilar brindan un enorme flujo de información para las publicaciones en las redes sociales. Esto también ayuda a que sus canales de marketing canalicen a las personas directamente a su sitio web.

Con tantos beneficios, no es sorprendente que los expertos en redacción de contenido creativo tengan el hábito de seguir técnicas perennes. Los artículos de Evergreen tienden a ser autorizados, confiables, útiles y divertidos de leer.

¿Cómo puedes crear contenido perenne?

Las excelentes publicaciones de blog son como rascacielos: si desea que su contenido sobresalga por encima de la competencia y dure años, debe invertir en una base sólida. Crear contenido atemporal no es complicado, pero es importante hacer su tarea de antemano. Sigue estos consejos:

1. Elige los mejores temas para tu audiencia

El contenido Evergreen brilla con resultados de búsqueda orgánicos. Eso significa que debe investigar un poco las preguntas que hacen sus clientes objetivo. ¿Qué artículos captarán su atención hoy, mañana y dentro de 10 años? Comience pensando en conceptos generales y luego formule preguntas específicas.

Cuando selecciona temas que le interesan a su audiencia, tiene prácticamente garantizado que obtendrá visitas repetidas a la página. No importa cuánto tiempo pase, la gente todavía quiere saber más sobre cómo aliviar el dolor, criar niños felices o ahorrar dinero.

2. Siga las mejores prácticas de redacción de contenido SEO

Asegúrese de que las publicaciones de su blog lleguen a la audiencia adecuada siguiendo pautas confiables de SEO. Los expertos en redacción de contenido de SEO producen una copia que suena genial, pero también construyen los artículos en torno a palabras clave importantes. Seleccione una palabra clave principal con un alto volumen de búsqueda para centrarse y varias palabras clave secundarias para fortalecer el valor de SEO orgánico de la pieza.

Para obtener los mejores resultados, utilice una o más palabras clave en URL, encabezados, etiquetas de título y metadescripciones. Refuerce los puntos principales usando subtítulos e incluya viñetas y listas numeradas para contenido adicional. Estos elementos pueden convertir un artículo ordinario en una superestrella de SEO que captura más búsquedas con cada mes que pasa.

3. Haz que tu contenido sea fácil de leer

Recuerde que los pilares perennes son principalmente para los resultados de búsqueda orgánicos en la parte superior del embudo. Esto significa que sus artículos deben utilizar un lenguaje sencillo dirigido a un público más amplio. Las frases cortas y los conceptos fáciles de entender atraen a los principiantes , que suelen ser los que buscan sus palabras clave en primer lugar.

4. Incluye enlaces perennes

Ahórrese mucho tiempo en el futuro vinculando solo fuentes confiables para sus blogs. Esto reduce la cantidad de enlaces rotos que debe reemplazar. Además, hacer referencia a expertos de la industria le da peso a tus piezas y hace que tu negocio parezca más profesional.

5. Invierta en redacción de contenido creativo atractivo

Los lectores pueden notar la diferencia entre contenido excelente y bien diseñado y artículos mal escritos al instante. Lo mismo pueden hacer los motores de búsqueda. El contenido que presenta dice mucho sobre su empresa, por lo que siempre desea ofrecer los mejores artículos posibles. ¿Cuáles son las claves de los blogs de alto valor? Investigación sólida, información clara y un estilo conversacional, positivo y amigable.

Este tipo de artículo engancha a los lectores y los deleita, enseñándoles algo de valor y haciéndolos sentir más conectados con su empresa. No hay sustituto para la escritura de contenido increíble cuando se trata de generar clientes potenciales y mantener una fuerte presencia en línea. No es fácil producir piezas de este calibre a menos que cuente con el apoyo de profesionales de la redacción de contenido creativo.

¿Qué palabras y frases debe evitar en la redacción de contenido Evergreen?

Ciertas expresiones no son perennes y pueden restar valor a la calidad de la redacción de su contenido. Estos son algunos de los errores más comunes en la escritura perenne:

• Superlativos: llamar a algo el más rápido, el más liviano o el más fuerte no le hace ningún favor para mantener su artículo relevante dentro de unos años. Una cámara puede ser la más liviana en este momento, pero probablemente no lo será en seis meses. Apéguese a los adjetivos normales, por ejemplo, "rápido", "ligero" y "fuerte".
• Expresiones de tiempo: Expresiones como "esta semana", "este año", "el mes pasado" y "actualmente" son errores que suenan extraños al leer artículos anteriores.
• Palabras de moda: si tiene la costumbre de hablar de "salsa secreta", "fruta madura" y "tocar la base", no incluya estas palabras de moda en sus piezas perennes. No sonarán tan "sexy" como crees en unos años.
• Fechas futuras: palabras como "pronto", "próximo" y "el próximo año" no solo son malas para la longevidad. Pueden ser francamente confusos o engañosos para sus lectores. Evítalos a toda costa.
• Nuevo: uno de los mayores infractores en piezas de hoja perenne es "nuevo". El problema es que las cosas nuevas no permanecen así por mucho tiempo.

Estas palabras y frases hacen que los artículos más antiguos suenen extraños después de un año o dos. Peor aún, agregan mucho tiempo perdido cuando es hora de actualizar contenido importante.

¿Qué tan importante es el contenido Evergreen?

¿No debería actualizar sus publicaciones de blog y páginas web regularmente de todos modos? ¿Realmente vale la pena tomarse el tiempo para diseñar artículos que sigan siendo relevantes durante años? En realidad, la respuesta a ambas preguntas es sí .

Actualizar su contenido es una forma importante de mostrar que su información está actualizada. Esto puede tener un gran impacto (+1800 % de crecimiento del tráfico en un ejemplo) en las clasificaciones de búsqueda orgánica, las tasas de clics y la participación del cliente.

Sin embargo, sigue siendo inteligente escribir lo más perenne posible. Esto puede reducir significativamente la cantidad de tiempo que lleva actualizar su contenido. En lugar de tener que volver a escribir artículos completos de 1500 palabras, es posible que solo necesite actualizar algunas estadísticas, reparar uno o dos enlaces e incluir algunos párrafos de contenido nuevo.

Estadísticas: ¿siempre verde o no?

Es obvio que muchas estadísticas no son perennes. Las ventas de comercio electrónico minorista móvil en los EE. UU. fueron de $ 56,67 mil millones en 2014, pero esa cifra se disparó a $ 207,15 mil millones en 2018. Los artículos que usan la cifra de 2014 necesitan una actualización seria. ¿Significa eso que debes evitar mostrar estadísticas?

De nada. Unas pocas figuras bien elegidas pueden captar la atención y dar a sus artículos un aire de autoridad. Los títulos que presentan el año en curso pueden ser efectivos por razones similares. Compare el poder de "Los mejores programas antivirus de 2020" con un genérico "Los mejores programas antivirus". Solo necesita recordar actualizar el artículo.

Una variedad de herramientas

Los mejores artículos no necesitan ser en blanco y negro. Producir piezas atractivas es más como pintar hábilmente con muchos colores diferentes. No debe abstenerse de usar estadísticas poderosas o mencionar tendencias importantes de SEO solo porque sabe que tendrá que actualizarlas. Comience con una base perenne y luego use las herramientas disponibles para escribir contenido creativo con un estilo épico.

¿Cuál es su objetivo con la escritura Evergreen?

Cuando todo está dicho y hecho, los motores de búsqueda a menudo dan prioridad a la escritura de contenido perenne bien investigado al decidir qué páginas se clasifican. Esto no es sorprendente. Después de todo, si un artículo tiene contenido fidedigno, numerosos backlinks, redacción atractiva y SEO inteligente, obviamente es una pieza de alta calidad.

Entonces, ¿cuál es su objetivo al elegir una estrategia de marketing perenne? ¿Aparecer en la primera página, captar clientes potenciales o aumentar las conversiones? Todas esas cosas y más. En realidad, puedes resumir el objetivo de la redacción de contenido perenne en una idea: ser el mejor. Siempre presenta una escritura de contenido creativo que sea mejor que la que tienen tus competidores. Período.

Cuando su blog de marca brinda respuestas confiables a las preguntas que hacen sus clientes, es natural atraer más clics y más visitas a la página. Lo mismo ocurre con la información que compartes en las redes sociales. Puedes triunfar con el mejor contenido evergreen. Estos artículos espectaculares y motivadores que resuenan en su público objetivo son suyos para siempre. Haz que cuenten.