17 extensii Google Ads care vă vor ajuta să generați mai multe vânzări

Spuneți-mi dacă vă sună familiar... vă conectați la contul dvs. Google Ads în fiecare zi pentru a verifica performanța din ziua precedentă, dar nu vedeți atât de multe clicuri pe cât ați sperat. În mod alternativ, este posibil să găsiți bugetul zilnic cheltuit în întregime pentru clicuri care au generat mult mai puține conversii după clic pe pagina de destinație decât se aștepta.

Am experimentat ambele scenarii și îmi imaginez că și tu.

Publicitatea online este foarte competitivă și companiile vor face orice pentru a obține un avantaj în fața concurenței. Acest lucru este valabil mai ales în cazul publicității PPC. La urma urmei, fiecare pagină cu rezultatele căutării permite doar un număr limitat de anunțuri PPC, astfel încât clicurile calificate sunt valoroase.

Google oferă agenților de publicitate o varietate de extensii de anunțuri pentru a ajuta la creșterea gradului de anunț și a ratei de clic. Extensiile vă oferă în mod eficient mai mult spațiu pe pagina cu rezultatele căutării dacă anunțul dvs. se califică. Sau, după cum afirmă Google Ads, „extensiile creează mai multe motive pentru a da clic pe anunțul dvs.”.

Google Ads acordă prioritate primelor poziții de anunțuri atunci când afișează extensii, poziționate în partea stângă deasupra tuturor înregistrărilor organice:

Pentru a ocupa una dintre primele poziții, licitați competitiv, implementați modificatori de cuvinte cheie și creșteți scorul de calitate.

Merită menționat că aceste extensii nu vă costă nimic în plus. Sunt funcții încorporate care vă ajută să vă creșteți vizibilitatea, rata de clic și vizualizările paginii de destinație după clic. Prin urmare, de fiecare dată când se face clic pe o extensie, plătiți aceeași sumă pe care ați plăti-o dacă un utilizator ar face clic pe titlul dvs. Unele extensii se pot face clic cu hyperlinkuri, altele nu. Dar toate oferă o șansă ca anunțul dvs. să fie mai atrăgător pentru utilizatori să facă clic dacă îl utilizați corect.

Cum să configurați extensiile Google Ads

După ce vă conectați la Google Ads, utilizați următoarea secvență pentru a configura extensii:

1. Selectați campania sau grupul de anunțuri
2. Faceți clic pe fila „Anunțuri și extensii” din stânga, pe fila „Extensii” în partea de sus și apoi pe semnul mare + pentru a crea o nouă extensie

3. Din meniul derulant care apare, selectați extensia pe care doriți să o creați (trecând cu mouse-ul peste fiecare extensie se va afișa o scurtă descriere a ceea ce face)

Personalizați fiecare tip de extensie pe care doriți să îl configurați (Google va oferi o previzualizare a anunțului dvs. pe măsură ce îl creați) și apoi faceți clic pe Salvați.

Google oferă atât extensii manuale, cât și automate. Procesul de mai sus descrie cum să configurați extensiile manuale, în timp ce extensiile automate se adaugă automat, așa cum sugerează numele. Listele de mai jos includ toate tipurile de extensii separate pe categorii.

Extensii manuale la anunțuri

Extensiile manuale necesită puțin mai multă configurare, dar sunt recomandate fiecărui agent de publicitate care utilizează anunțuri text, datorită personalizării și simplității raportării.

Extensii de sitelinkuri

Aceste extensii se pot face clic și cel mai bine este să le legați la anumite pagini legate tematic de text. De exemplu, o pagină de prețuri, mărturii sau o demonstrație gratuită funcționează foarte bine aici. De exemplu, aceasta este o extensie de sitelink atunci când căutați „Agenție SEO Philadelphia:”

Simpla adăugare și activare a sitelinkurilor s-a dovedit a oferi agenților de publicitate o creștere cu aproximativ 8% a CTR. Acest lucru poate să nu vi se pară prea mult, dar când considerați că extensiile vă îmbunătățesc scorul de calitate, îți reduc costurile și ajută la îmbunătățirea poziției, de ce nu le-ai folosi?

Extensii de locație

Acestea sunt, de asemenea, hyperlinkate și pe care se poate face clic, ceea ce atrage în mod natural mai multă atenție. O extensie de locație este afișată pe propriul rând separat - mărind efectiv dimensiunea întregului anunț. În plus, pe mobil oferă un link cu indicații către afacerea ta.

Începând cu iulie 2015, aceste extensii pot afișa și stele de rating, așa cum arată ratingul de 4,8 din 16 recenzii pentru salonul de tatuaje Boise de mai jos:

Extensii de locație afiliate

Dacă produsele dvs. sunt vândute prin lanțuri de vânzare cu amănuntul, extensiile de locație afiliate vă pot ajuta să ajungeți la consumatori în timp ce aceștia decid ce și unde să cumpere. Acest tip de extensie la anunț funcționează ajutând oamenii să găsească magazine din apropiere care vă vând produsele.

Extensii de apel

Exact așa sună.

Includeți în anunț un număr pe care utilizatorii să-l poată face clic pentru a apela. Extensiile de apel de pe dispozitivele mobile vor avea o pictogramă de telefon pe care utilizatorii pot face clic pentru a apela (imaginea 2 de mai jos). În orice caz, Google oferă urmărirea conversiilor prin apeluri pentru ca companiile să își urmărească datele extensiilor de apel.

Extensii de mesaje

Extensiile de mesaje sunt ideale, deoarece mulți oameni preferă mesajele text decât apelurile. Acest tip de extensie se afișează pe dispozitivele mobile și numai pe dispozitivele capabile să trimită și să primească mesaje text. Cu o singură atingere a unui buton, consumatorii pot atinge o pictogramă de pe anunțul dvs. de căutare și vă pot contacta direct prin text.

Puteți adăuga extensii de mesaje la nivel de cont, campanie, grup de anunțuri sau anunț.

Extensii de aplicație

Extensiile de aplicație vor apărea numai dacă utilizatorul se află pe un dispozitiv mobil. Linkul se află sub textul anunțului sau în dreapta:

În funcție de dispozitivul dvs., atunci când faceți clic pe butonul CTA, acesta vă direcționează către serviciul de descărcare a aplicației potrivit (App Store sau Google Play). Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. principal este de a genera descărcări de aplicații, anunțurile de promovare a aplicațiilor (care leagă direct la aplicații) ar putea fi cea mai bună opțiune.

Extensii pentru înștiințări

Acestea sunt texte descriptive suplimentare care vă permit să „exprimați” funcții sau servicii. La fel ca exemplele anterioare, acestea măresc și dimensiunea anunțului dvs., oferindu-vă o linie suplimentară de text orientat spre beneficii.

Extensiile de înștiințări separate printr-un punct în captura de ecran de mai jos:

Extensii pentru fragmente structurate

În cele din urmă, extensiile de fragmente structurate sunt identificate prin două puncte, așa cum se demonstrează mai jos cu ochelari de soare sport, ochelari de soare lifestyle, ochelari de soare PRIZM:

Extensii de preț

Extensiile de preț vă permit să vă prezentați mai bine serviciile, produsele și prețurile, legând utilizatorii de căutare direct la acele secțiuni ale site-ului dvs. Acestea apar sub anunțuri text atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile, afișând ca un set de până la 8 carduri pe care utilizatorii le pot vizualiza pentru a vedea diferite opțiuni și prețuri:

Extensii de promovare

Extensiile de promoție vă permit să vă evidențiați vânzările și promoțiile pentru persoanele care caută cele mai bune oferte. Acestea apar sub anunțul dvs., marcate de o pictogramă de etichetă de preț sau de ocazie specială cu caractere aldine. Extensia afișează, de asemenea, până la 2 rânduri de text informativ despre promovarea dvs.:

Când cineva face clic sau atinge extensia, aceasta îl direcționează către oferta specială de pe site-ul dvs. sau pagina de destinație post-clic.

Google Ads oferă o listă completă de ocazii și date care sunt disponibile pentru extensiile de promovare.

Extensii automate la anunțuri

Extensiile automate sunt adăugate automat atunci când Google Ads estimează că vor îmbunătăți performanța campaniei dvs. Nu este necesară nicio configurare pentru acestea, așa că nu sunt afișate ca opțiuni atunci când se creează extensii manuale.

Veți observa că majoritatea extensiilor următoare sunt disponibile și în format manual.

Extensii de apel automate

Aceasta este aceeași cu extensia manuală de apel, dar nu necesită nicio configurare la crearea campaniei. Dacă site-ul dvs. web indică faptul că unul dintre obiectivele dvs. comerciale este ca oamenii să vă sune, Google Ads poate adăuga automat extensia de apel pentru potențialii dvs. care să vă sune.

Extensii automate pentru mesaje

Același lucru și aici, singura diferență între aceasta și extensia manuală pentru mesaje de mai sus este că această extensie este adăugată automat de Google Ads atunci când site-ul dvs. web indică faptul că unul dintre obiectivele dvs. comerciale include primirea de mesaje text.

Extensii de sitelinkuri dinamice

Sitelinkurile sunt un format de extensie automată care le permite clienților potențiali să ajungă rapid la locul potrivit pe site-ul dvs. doar făcând clic pe un link profund din anunțul dvs. dinamic de căutare:

Extensii dinamice pentru fragmente structurate

Această extensie poate apărea automat în anunțul dvs. atunci când pagina dvs. de destinație după clic se potrivește și cu căutarea:

Extensii automate de locație

Atunci când site-ul dvs. web include informații specifice despre locație (adresă, hartă etc.), Google poate adăuga automat extensia de locație la anunț, astfel încât utilizatorii de căutare să găsească afacerea dvs. mai ușor.

Extensii de evaluare a vânzătorului

Evaluările vânzătorilor sunt o extensie automată care prezintă evaluările ridicate ale unei companii. Pentru a adăuga această extensie, Google adună evaluări din diverse surse de renume, care adună recenzii comerciale.

Această extensie afișează mai jos anunțuri text, afișând evaluarea dvs. pe o scară de la 1 la 5 (alături de 5 stele) și numărul total de recenzii care au generat evaluarea. Uneori, Google oferă și un anumit tip de calificativ pentru a descrie motivul pentru care ați primit evaluarea:

Deoarece evaluările vânzătorilor sunt concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să îmbunătățească performanța anunțurilor și să câștige clienți potențiali mai calificați, ele apar de obicei numai atunci când o companie are cel puțin 150 de recenzii unice și o evaluare medie de cel puțin 3,5 stele.

Extensii pentru înștiințări dinamice

Dacă pagina dvs. de destinație după clic menționează informații relevante și utile, Google poate afișa automat acele informații împreună cu textul publicitar ca înștiințări dinamice. În acest exemplu, Google a evidențiat: „25 de ani de experiență”, „Rezervați online” și „Tehnicieni certificați:”

Sporiți traficul și conversiile cu extensiile Google Ads

Deși extensiile la anunțuri sunt o funcție avansată, ele sunt ușor de configurat și pot crește semnificativ rata de clic, vizualizările paginii de destinație după clic și, în cele din urmă, conversiile.

Pentru a transforma clicurile pe anunțuri în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Aflați cum să oferiți tuturor publicului pagini de destinație unice după clic, înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.