17 Ekstensi Google Ads Yang Akan Membantu Anda Menghasilkan Lebih Banyak Penjualan

Diterbitkan: 2023-01-12

beri tahu saya jika ini terdengar familier… Anda login ke akun Google Ads setiap hari untuk meninjau performa hari sebelumnya, tetapi Anda tidak melihat klik sebanyak yang Anda harapkan. Selain itu, anggaran harian Anda mungkin habis sepenuhnya untuk klik yang menghasilkan konversi halaman arahan pasca-klik jauh lebih sedikit dari yang diharapkan.

Saya telah mengalami kedua skenario tersebut dan saya rasa Anda juga pernah mengalaminya.

Periklanan online sangat kompetitif dan bisnis akan melakukan apa saja untuk memenangkan persaingan. Ini terutama berlaku untuk iklan PPC. Lagi pula, setiap halaman hasil pencarian hanya mengizinkan iklan PPC dalam jumlah terbatas, jadi klik yang berkualitas sangat berharga.

Google menawarkan pengiklan berbagai ekstensi iklan untuk membantu meningkatkan peringkat iklan dan rasio klik-tayang. Ekstensi secara efektif memberi Anda lebih banyak ruang di halaman hasil pencarian jika iklan Anda memenuhi syarat. Atau, seperti yang dinyatakan Google Ads, "ekstensi menciptakan lebih banyak alasan untuk mengeklik iklan Anda".

Google Ads memprioritaskan posisi iklan teratas saat menampilkan ekstensi, diposisikan di sisi kiri di atas semua cantuman organik:

Iklan penelusuran ekstensi Google Ads

Untuk meraih salah satu posisi teratas, ajukan tawaran secara kompetitif, terapkan pengubah kata kunci, dan tingkatkan skor kualitas Anda.

Perlu disebutkan bahwa ekstensi ini tidak dikenakan biaya tambahan apa pun. Itu adalah fitur bawaan yang membantu Anda meningkatkan visibilitas, rasio klik-tayang, dan tampilan halaman arahan pasca-klik. Oleh karena itu, setiap kali ekstensi diklik, Anda membayar jumlah yang sama seperti jika pengguna mengeklik judul Anda. Beberapa ekstensi dapat diklik dengan hyperlink, yang lainnya tidak. Namun semuanya menawarkan peluang agar iklan Anda lebih menarik bagi pengguna untuk mengklik jika Anda menggunakannya dengan benar.

Cara menyiapkan ekstensi Google Ads

Setelah Anda login ke Google Ads, gunakan urutan berikut untuk menyiapkan ekstensi:

1. Pilih kampanye atau grup iklan Anda
2. Klik tab “Iklan & Ekstensi” di sebelah kiri, tab “Ekstensi” di bagian atas, lalu tanda + besar untuk membuat ekstensi baru

Penyiapan ekstensi Google Ads

3. Dari menu tarik-turun yang muncul, pilih ekstensi yang ingin Anda buat (mengarahkan kursor ke setiap ekstensi akan menampilkan deskripsi singkat fungsinya)

Opsi ekstensi Google Ads

Sesuaikan setiap jenis ekstensi yang ingin Anda siapkan (Google akan memberikan pratinjau iklan Anda saat Anda membuatnya) lalu klik simpan.

Google menawarkan ekstensi manual dan otomatis. Proses di atas menguraikan cara menyiapkan ekstensi manual, sedangkan ekstensi otomatis menambahkan secara otomatis seperti namanya. Daftar di bawah mencakup semua jenis ekstensi yang dipisahkan berdasarkan kategori.

Ekstensi iklan manual

Ekstensi manual memerlukan penyiapan yang lebih sedikit, tetapi disarankan untuk setiap pengiklan yang menggunakan iklan teks karena kemudahan penyesuaian dan pelaporannya.

Ekstensi tautan situs

Ekstensi ini dapat diklik dan yang terbaik adalah menautkannya ke halaman tertentu yang secara tematis terkait dengan teks. Misalnya, halaman harga, testimonial, atau demo gratis berfungsi sangat baik di sini. Sebagai contoh, ini adalah ekstensi tautan situs saat Anda menelusuri “agen SEO Philadelphia:”

Tautan situs ekstensi Google Ads

Cukup menambahkan dan mengaktifkan tautan situs telah terbukti memberi pengiklan sekitar 8% peningkatan RKT. Ini mungkin tidak terlihat banyak, tetapi jika Anda menganggap ekstensi meningkatkan skor kualitas, menurunkan biaya, dan membantu meningkatkan posisi – mengapa Anda tidak menggunakannya?

Perluasan lokasi

Ini juga hyperlink dan dapat diklik, yang secara alami menarik lebih banyak perhatian. Perluasan lokasi dicantumkan pada barisnya sendiri yang terpisah – secara efektif meningkatkan ukuran keseluruhan iklan. Selain itu, di seluler mereka menyediakan tautan dengan petunjuk arah ke bisnis Anda.

Mulai Juli 2015, ekstensi ini juga dapat menampilkan bintang peringkat, seperti yang ditunjukkan oleh peringkat 4,8 dari 16 ulasan untuk salon tato Boise di bawah ini:

Lokasi ekstensi Google Ads

Ekstensi lokasi afiliasi

Jika produk Anda dijual melalui rantai retail, ekstensi lokasi afiliasi dapat membantu Anda menjangkau konsumen saat mereka memutuskan apa dan di mana akan membeli. Jenis ekstensi iklan ini berfungsi dengan membantu orang menemukan toko terdekat yang menjual produk Anda.

Ekstensi panggilan

Ini persis seperti apa kedengarannya.

Sertakan nomor di iklan Anda yang dapat diklik untuk menelepon orang. Ekstensi panggilan di perangkat seluler akan memiliki ikon telepon bagi pengguna untuk mengeklik untuk menelepon (gambar 2 di bawah). Apa pun itu, Google menawarkan pelacakan konversi panggilan agar bisnis dapat melacak data ekstensi panggilan mereka.

panggilan ekstensi Google Ads

panggilan seluler ekstensi Google Ads

Ekstensi pesan

Ekstensi pesan ideal karena banyak orang lebih memilih pesan teks daripada menelepon. Jenis ekstensi ini ditampilkan di perangkat seluler, dan hanya untuk perangkat yang dapat mengirim dan menerima pesan teks. Hanya dengan satu ketukan tombol, konsumen dapat mengetuk ikon di iklan penelusuran Anda dan menghubungi Anda langsung melalui SMS.

Anda dapat menambahkan ekstensi Message di tingkat akun, kampanye, grup iklan, atau iklan.

Ekstensi aplikasi

Ekstensi aplikasi hanya akan muncul jika pengguna menggunakan perangkat seluler. Tautan terletak di bawah teks iklan atau di sebelah kanan:

Download aplikasi ekstensi Google Ads

Bergantung pada perangkat Anda, saat Anda mengeklik tombol CTA, Anda akan diarahkan ke layanan pengunduhan aplikasi yang sesuai (App Store atau Google Play). Namun, jika tujuan utama Anda adalah mendorong unduhan aplikasi, iklan promosi aplikasi (yang tertaut langsung ke aplikasi secara eksklusif) mungkin merupakan opsi yang lebih baik.

Ekstensi info

Ini adalah teks deskriptif tambahan yang memungkinkan Anda untuk "memanggil" fitur atau layanan. Seperti contoh sebelumnya, ini juga meningkatkan ukuran iklan Anda yang memberi Anda baris tambahan teks berorientasi manfaat.

Ekstensi info dipisahkan oleh titik pada tangkapan layar di bawah:

Info ekstensi Google Ads

Ekstensi cuplikan terstruktur

Terakhir, ekstensi cuplikan terstruktur diidentifikasi dengan tanda titik dua, seperti yang ditunjukkan di bawah ini dengan kacamata olahraga, kacamata gaya hidup, kacamata hitam PRIZM:

Cuplikan terstruktur ekstensi Google Ads

Ekstensi harga

Ekstensi harga memungkinkan Anda menampilkan layanan, produk, dan harga dengan lebih baik, dengan menautkan pengguna penelusuran langsung ke bagian situs tersebut. Kartu tersebut muncul di bawah iklan teks di desktop dan seluler, ditampilkan sebagai kumpulan hingga 8 kartu yang dapat dilihat orang untuk melihat opsi dan harga yang berbeda:

Harga ekstensi Google Ads

Ekstensi promosi

Ekstensi promosi memungkinkan Anda menyoroti penjualan dan promosi Anda untuk orang-orang yang menelusuri penawaran terbaik. Mereka muncul di bawah iklan Anda, ditandai dengan ikon label harga, atau acara khusus dalam huruf tebal. Ekstensi juga menampilkan hingga 2 baris teks informasi tentang promosi Anda:

Promosi ekstensi Google Ads

Saat seseorang mengeklik atau mengetuk ekstensi, mereka akan diarahkan ke penawaran khusus di situs Anda atau laman landas pasca-klik.

Google Ads memberikan daftar lengkap acara dan tanggal yang tersedia untuk perpanjangan promosi.

Ekstensi iklan otomatis

Ekstensi otomatis ditambahkan secara otomatis saat Google Ads memprediksi ekstensi tersebut akan meningkatkan performa kampanye Anda. Tidak diperlukan penyiapan untuk ini, sehingga tidak ditampilkan sebagai opsi saat membuat ekstensi manual.

Anda akan melihat bahwa sebagian besar ekstensi berikut juga tersedia dalam format manual.

Ekstensi panggilan otomatis

Ini sama dengan ekstensi panggilan manual, tetapi tidak memerlukan penyiapan apa pun saat membuat kampanye Anda. Jika situs web Anda menunjukkan bahwa salah satu sasaran bisnis Anda adalah membuat orang menelepon Anda, Google Ads dapat secara otomatis menambahkan ekstensi panggilan agar prospek menelepon bisnis Anda.

Ekstensi pesan otomatis

Hal yang sama di sini, satu-satunya perbedaan antara ini dan ekstensi pesan manual di atas adalah bahwa ekstensi ini ditambahkan oleh Google Ads secara otomatis ketika situs web Anda menunjukkan bahwa salah satu tujuan bisnis Anda termasuk menerima pesan teks.

Ekstensi tautan situs dinamis

Tautan situs adalah format ekstensi otomatis yang memungkinkan prospek dengan cepat membuka tempat yang tepat di situs web Anda hanya dengan mengeklik tautan dalam pada iklan penelusuran dinamis Anda:

Tautan situs otomatis ekstensi Google Ads

Ekstensi ringkasan terstruktur dinamis

Ekstensi ini dapat secara otomatis tampil di iklan Anda saat laman landas pasca-klik Anda juga cocok dengan penelusuran:

Cuplikan terstruktur otomatis ekstensi Google Ads

Ekstensi lokasi otomatis

Saat situs web Anda menyertakan informasi lokasi tertentu (alamat, peta, dll.), Google dapat secara otomatis menambahkan perluasan lokasi ke iklan Anda sehingga pengguna penelusuran menemukan bisnis Anda dengan lebih mudah.

Ekstensi peringkat penjual

Peringkat penjual adalah ekstensi otomatis yang menampilkan peringkat tinggi bisnis. Untuk menambahkan ekstensi ini, Google mengumpulkan peringkat dari berbagai sumber tepercaya yang menggabungkan ulasan bisnis.

Ekstensi ini ditampilkan di bawah iklan teks, menampilkan peringkat Anda dalam skala 1-5 (di samping 5 bintang) dan jumlah total ulasan yang menghasilkan peringkat. Terkadang Google juga memberikan beberapa jenis kualifikasi untuk menjelaskan mengapa Anda menerima peringkat:

Rating penjual ekstensi Google Ads

Karena peringkat penjual dirancang untuk membantu pengiklan meningkatkan kinerja iklan dan mendapatkan prospek yang lebih berkualitas, peringkat penjual biasanya hanya muncul jika bisnis memiliki setidaknya 150 ulasan unik dan peringkat rata-rata minimal 3,5 bintang.

Ekstensi info dinamis

Jika halaman arahan pasca-klik Anda menyebutkan informasi yang relevan dan berguna, Google dapat secara otomatis menampilkan informasi tersebut dengan teks iklan sebagai info dinamis. Dalam contoh ini, Google menyoroti: "pengalaman 25 tahun", "Pesan online", dan "Teknisi bersertifikat:"

Info dinamis ekstensi Google Ads

Tingkatkan lalu lintas dan konversi dengan ekstensi Google Ads

Meskipun ekstensi iklan adalah fitur lanjutan, ekstensi iklan mudah disiapkan dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang, tampilan halaman arahan pasca-klik, dan akhirnya konversi secara signifikan.

Untuk mengubah klik iklan menjadi konversi, buat halaman khusus pasca-klik yang dimuat dengan cepat untuk setiap penawaran. Lihat cara memberikan halaman arahan unik pasca-klik kepada semua audiens Anda dengan mendaftar ke demo Instapage Enterprise hari ini.