매출 증대에 도움이 되는 17가지 Google Ads 확장 프로그램

게시 됨: 2023-01-12

익숙하게 들리시나요? 매일 Google Ads 계정에 로그인하여 전날의 실적을 검토하지만 원하는 만큼 많은 클릭이 발생하지 않습니다. 또는 클릭 후 방문 페이지 전환이 예상보다 훨씬 적은 클릭에 일일예산이 완전히 지출될 수 있습니다.

저는 두 가지 시나리오를 모두 경험했고 여러분도 그럴 것이라고 생각합니다.

온라인 광고는 매우 경쟁적이며 기업은 경쟁에서 우위를 점하기 위해 무엇이든 할 것입니다. 이것은 특히 PPC 광고에 해당됩니다. 결국 각 검색 결과 페이지는 제한된 수의 PPC 광고만 허용하므로 유효 클릭은 가치가 있습니다.

Google은 광고 순위와 클릭률을 높이는 데 도움이 되는 다양한 광고 확장을 광고주에게 제공합니다. 확장 프로그램은 귀하의 광고가 자격이 있는 경우 검색 결과 페이지에서 효과적으로 더 많은 공간을 제공합니다. 또는 Google Ads에서는 "확장 프로그램은 광고를 클릭할 더 많은 이유를 만듭니다."라고 말합니다.

Google Ads는 광고 확장을 표시할 때 모든 자연 목록 위의 왼쪽에 배치되는 최상위 광고 위치에 우선 순위를 부여합니다.

Google Ads 확장 검색 광고

상위 순위 중 하나를 차지하려면 경쟁적으로 입찰하고 키워드 수정자를 구현하고 품질 점수를 높이십시오.

이러한 확장은 추가 비용이 들지 않는다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 가시성, 클릭률, 클릭 후 랜딩 페이지 조회수를 높이는 데 도움이 되는 기본 제공 기능입니다. 따라서 광고 확장을 클릭할 때마다 사용자가 헤드라인을 클릭했을 때와 동일한 금액을 지불하게 됩니다. 하이퍼링크로 클릭할 수 있는 확장 프로그램도 있고 그렇지 않은 확장 프로그램도 있습니다. 그러나 모두 올바르게 사용하면 광고가 사용자의 클릭을 유도할 수 있는 기회를 제공합니다.

Google Ads 확장 프로그램을 설정하는 방법

Google Ads에 로그인한 후 다음 순서에 따라 광고 확장을 설정하세요.

1. 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
2. 왼쪽의 '광고 및 확장' 탭, 상단의 '확장' 탭을 클릭한 다음 큰 + 기호를 클릭하여 새 확장을 만듭니다.

Google Ads 확장 프로그램 설정

3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 생성하려는 확장을 선택합니다(각 확장 위로 마우스를 가져가면 기능에 대한 간략한 설명이 표시됨).

Google Ads 확장 옵션

설정하려는 각 확장 유형을 맞춤설정(광고를 만들 때 Google에서 미리보기 제공)한 다음 저장을 클릭합니다.

Google은 수동 확장과 자동 확장을 모두 제공합니다. 위의 프로세스는 수동 광고 확장을 설정하는 방법을 간략하게 설명하고 자동 광고 확장은 이름에서 알 수 있듯이 자동으로 추가됩니다. 아래 목록에는 범주별로 구분된 모든 확장 유형이 포함되어 있습니다.

수동 광고 확장

수동 광고 확장은 설정이 조금 더 필요하지만 맞춤설정이 가능하고 보고가 간편하기 때문에 텍스트 광고를 사용하는 모든 광고주에게 권장됩니다.

추가 사이트링크 정보

이러한 확장은 클릭할 수 있으며 텍스트와 주제별로 관련된 특정 페이지에 연결하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 가격 책정 페이지, 사용 후기 또는 무료 데모가 여기에서 매우 잘 작동합니다. 예를 들어 다음은 'Philadelphia SEO Agency'를 검색할 때 추가 사이트링크 정보입니다.

Google Ads 확장 사이트링크

사이트링크를 추가하고 활성화하는 것만으로도 광고주의 CTR이 약 8% 증가하는 것으로 나타났습니다. 별거 아닌 것 같지만 광고 확장이 품질 점수를 높이고 비용을 낮추고 위치를 개선하는 데 도움이 된다고 생각할 때 확장 기능을 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?

추가 위치 정보

이들은 또한 하이퍼링크 및 클릭 가능하므로 자연스럽게 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 추가 위치 정보는 별도의 줄에 표시되어 전체 광고 크기를 효과적으로 늘립니다. 또한 모바일에서는 비즈니스에 대한 길찾기 링크를 제공합니다.

2015년 7월부터 이러한 확장 프로그램은 아래의 Boise 문신 가게에 대한 16개의 리뷰에서 4.8점으로 표시되는 별점도 표시할 수 있습니다.

Google Ads 확장 위치

제휴 위치 확장

소매 체인을 통해 제품을 판매하는 경우 제휴사 추가 위치 정보를 사용하면 소비자가 무엇을 어디서 구매할지 결정할 때 도달할 수 있습니다. 이 유형의 광고 확장은 사람들이 귀하의 제품을 판매하는 주변 매장을 찾도록 도와줍니다.

추가 전화번호 정보

이것은 정확히 들리는 것입니다.

사람들이 클릭 투 콜할 수 있는 번호를 광고에 포함시키십시오. 휴대기기의 추가 전화번호 정보에는 사용자가 클릭 투 콜할 수 있는 전화 아이콘이 있습니다(아래 그림 2). 어느 쪽이든 Google은 기업이 전화번호 확장 데이터를 추적할 수 있도록 통화 전환 추적을 제공합니다.

Google Ads 확장 프로그램 호출

Google Ads 확장 모바일 통화

추가 메시지 정보

많은 사람들이 통화보다 문자 메시지를 선호하기 때문에 추가 메시지 정보가 이상적입니다. 이 유형의 확장 프로그램은 휴대기기에 표시되며 문자 메시지를 보내고 받을 수 있는 기기에만 표시됩니다. 버튼을 한 번만 탭하면 소비자가 검색 광고의 아이콘을 탭하고 문자로 직접 연락할 수 있습니다.

계정, 캠페인, 광고그룹 또는 광고 수준에서 추가 메시지 정보를 추가할 수 있습니다.

앱 확장

추가 앱 정보는 사용자가 휴대기기를 사용하는 경우에만 표시됩니다. 링크는 광고 텍스트 아래 또는 오른쪽에 있습니다.

Google Ads 확장 앱 다운로드

기기에 따라 CTA 버튼을 클릭하면 적절한 앱 다운로드 서비스(App Store 또는 Google Play)로 안내됩니다. 그러나 기본 목표가 앱 다운로드를 유도하는 것이라면 앱 홍보 광고(앱에 직접 연결되는 링크)가 더 나은 옵션일 수 있습니다.

확장 문구

기능 또는 서비스를 "콜아웃"할 수 있는 추가 설명 텍스트입니다. 앞의 예와 마찬가지로 광고 크기도 증가하여 혜택 지향적인 텍스트를 추가로 제공합니다.

아래 스크린샷에서 점으로 구분된 콜아웃 광고 확장:

Google Ads 확장 콜아웃

구조화된 스니펫 광고 확장

마지막으로 구조화된 스니펫 광고 확장은 스포츠 선글라스, 라이프스타일 선글라스, PRIZM 선글라스로 아래와 같이 콜론으로 식별됩니다.

구조화된 Google Ads 광고 확장 스니펫

가격 광고 확장

가격 광고 확장을 사용하면 검색 사용자를 사이트의 해당 섹션에 직접 연결하여 서비스, 제품 및 가격을 더 잘 보여줄 수 있습니다. 데스크톱과 모바일 모두에서 텍스트 광고 아래에 표시되며 사람들이 다양한 옵션과 가격을 보기 위해 볼 수 있는 최대 8개의 카드 세트로 표시됩니다.

Google Ads 확장 가격

프로모션 광고 확장

프로모션 광고 확장을 사용하면 최고의 제안을 찾는 사람들에게 판매 및 프로모션을 강조표시할 수 있습니다. 광고 아래에 가격표 아이콘이 표시되거나 굵은 글씨로 된 특별 행사가 표시됩니다. 확장 프로그램은 프로모션에 대한 정보 텍스트를 최대 2줄까지 표시합니다.

Google Ads 확장 프로그램 프로모션

누군가 확장 프로그램을 클릭하거나 탭하면 사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지의 특별 제안으로 연결됩니다.

Google Ads에서는 프로모션 광고 확장에 사용할 수 있는 행사 및 날짜의 전체 목록을 제공합니다.

자동화된 광고 확장

자동 광고 확장은 Google Ads에서 캠페인 실적 개선이 예상될 때 자동으로 추가됩니다. 여기에는 설정이 필요하지 않으므로 수동 확장을 만들 때 옵션으로 표시되지 않습니다.

다음 확장의 대부분은 수동 형식으로도 사용할 수 있습니다.

자동 전화번호 광고 확장

이는 수동 추가 전화번호 정보와 동일하지만 캠페인을 만들 때 설정이 필요하지 않습니다. 웹사이트에서 비즈니스 목표 중 하나가 사람들이 전화를 걸도록 유도하는 것이라고 표시하는 경우 Google Ads에서는 잠재고객이 귀하의 비즈니스에 전화할 수 있도록 추가 전화번호 정보를 자동으로 추가할 수 있습니다.

자동 메시지 광고 확장

여기서도 마찬가지입니다. 위의 수동 메시지 광고 확장과의 유일한 차이점은 웹사이트에서 비즈니스 목표 중 하나에 문자 메시지 수신이 포함되어 있다고 표시하면 이 광고 확장이 Google Ads에서 자동으로 추가된다는 것입니다.

동적 사이트링크 확장

사이트링크는 잠재고객이 동적 검색 광고의 딥 링크를 클릭하기만 하면 웹사이트의 올바른 위치로 빠르게 이동할 수 있는 자동 확장 형식입니다.

Google Ads 확장 자동 사이트링크

동적 구조화된 스니펫 광고 확장

이 광고 확장은 클릭 후 방문 페이지가 검색어와 일치하는 경우 광고에 자동으로 표시될 수 있습니다.

Google Ads 광고 확장 자동화된 구조화된 스니펫

자동 추가 위치 정보

귀하의 웹사이트에 특정 위치 정보(주소, 지도 등)가 포함되어 있는 경우 Google은 검색 사용자가 귀하의 비즈니스를 더 쉽게 찾을 수 있도록 광고에 추가 위치 정보를 자동으로 추가할 수 있습니다.

판매자 등급 확장

판매자 평점은 비즈니스의 높은 평점을 보여주는 자동 확장 기능입니다. 이 확장 프로그램을 추가하기 위해 Google은 비즈니스 리뷰를 집계하는 평판이 좋은 다양한 출처에서 평점을 수집합니다.

이 확장 프로그램은 텍스트 광고 아래에 표시되며 1~5점(별 5개 포함) 등급과 해당 등급을 생성한 총 리뷰 수를 보여줍니다. 때때로 Google은 등급을 받은 이유를 설명하기 위해 몇 가지 유형의 수식어를 제공하기도 합니다.

Google Ads 확장 판매자 평점

판매자 평점은 광고주가 광고 실적을 개선하고 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있도록 설계되었기 때문에 일반적으로 비즈니스에 고유한 리뷰가 150개 이상이고 평균 평점이 별 3.5개 이상인 경우에만 표시됩니다.

동적 콜아웃 광고 확장

클릭 후 방문 페이지에서 관련성 있고 유용한 정보를 언급하는 경우 Google은 해당 정보를 동적 콜아웃으로 광고문안과 함께 자동으로 표시할 수 있습니다. 이 예에서 Google은 "25년의 경험", "온라인 예약" 및 "공인 기술자:"를 강조했습니다.

Google Ads 확장 동적 콜아웃

Google Ads 확장 프로그램으로 트래픽 및 전환율 향상

광고 확장은 고급 기능이지만 설정하기 쉽고 클릭률, 클릭 후 랜딩 페이지 보기 및 궁극적으로 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

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