17 ส่วนขยายโฆษณา Google ที่จะช่วยให้คุณสร้างยอดขายได้มากขึ้น

บอกฉันทีว่ามันฟังดูคุ้นๆ ไหม … คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณทุกวันเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของวันก่อนหน้า แต่คุณไม่เห็นจำนวนคลิกมากเท่าที่คุณหวังไว้ อีกทางหนึ่ง คุณอาจพบว่างบประมาณรายวันของคุณหมดไปกับคลิกที่ทำให้เกิดคอนเวอร์ชั่นหน้า Landing Page หลังการคลิกน้อยกว่าที่คาดไว้มาก

ฉันเคยประสบกับทั้งสองสถานการณ์และฉันคิดว่าคุณก็เคยเจอเช่นกัน

การโฆษณาออนไลน์มีการแข่งขันสูงและธุรกิจต่าง ๆ จะทำทุกอย่างเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการโฆษณาแบบ PPC ท้ายที่สุดแล้ว หน้าผลการค้นหาแต่ละหน้าอนุญาตโฆษณา PPC ในจำนวนจำกัด ดังนั้นการคลิกที่เหมาะสมจึงมีค่า

Google นำเสนอส่วนขยายโฆษณาที่หลากหลายแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อช่วยเพิ่มอันดับโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน ส่วนขยายช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในหน้าผลการค้นหา หากโฆษณาของคุณผ่านเกณฑ์ หรือตามที่ Google Ads กล่าวไว้ “ส่วนขยายสร้างเหตุผลมากขึ้นในการคลิกโฆษณาของคุณ”

Google Ads ให้ความสำคัญกับตำแหน่งโฆษณาบนสุดเมื่อแสดงส่วนขยาย โดยจะอยู่ทางด้านซ้ายเหนือรายการทั่วไปทั้งหมด:

เพื่อคว้าหนึ่งในตำแหน่งสูงสุด เสนอราคาแข่งขัน ใช้ตัวแก้ไขคำหลัก และเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ

เป็นมูลค่าการกล่าวถึงส่วนขยายเหล่านี้ไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ เพิ่มเติม เป็นคุณลักษณะในตัวที่ช่วยเพิ่มการมองเห็น อัตราการคลิกผ่าน และการดูหน้า Landing Page หลังการคลิก ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่มีการคลิกส่วนขยาย คุณจะจ่ายเงินเท่ากับที่จ่ายหากผู้ใช้คลิกบรรทัดแรกของคุณ ส่วนขยายบางรายการสามารถคลิกได้ด้วยไฮเปอร์ลิงก์ ส่วนบางรายการไม่สามารถคลิกได้ แต่ทั้งหมดนี้มีโอกาสที่โฆษณาของคุณจะล่อลวงให้ผู้ใช้คลิกมากขึ้นหากคุณใช้อย่างถูกต้อง

วิธีตั้งค่าส่วนขยาย Google Ads

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ Google Ads ให้ใช้ลำดับต่อไปนี้เพื่อตั้งค่าส่วนขยาย:

1. เลือกแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณ
2. คลิกแท็บ "โฆษณาและส่วนขยาย" ทางด้านซ้าย แท็บ "ส่วนขยาย" ที่ด้านบน จากนั้นคลิกเครื่องหมาย + ขนาดใหญ่เพื่อสร้างส่วนขยายใหม่

3. จากเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกส่วนขยายที่คุณต้องการสร้าง (การเลื่อนเมาส์เหนือส่วนขยายแต่ละรายการจะแสดงคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ส่วนขยายนั้นทำ)

ปรับแต่งส่วนขยายแต่ละประเภทที่คุณต้องการตั้งค่า (Google จะแสดงตัวอย่างโฆษณาของคุณในขณะที่คุณสร้าง) จากนั้นคลิกบันทึก

Google เสนอทั้งส่วนขยายด้วยตนเองและส่วนขยายอัตโนมัติ กระบวนการข้างต้นสรุปวิธีตั้งค่าส่วนขยายด้วยตนเอง ในขณะที่ส่วนขยายอัตโนมัติจะเพิ่มโดยอัตโนมัติเช่นเดียวกับชื่อที่บอกเป็นนัย รายการด้านล่างประกอบด้วยประเภทส่วนขยายทั้งหมดโดยแยกตามหมวดหมู่

ส่วนขยายโฆษณาด้วยตนเอง

ส่วนขยายแบบแมนนวลต้องการการตั้งค่าเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย แต่แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้โฆษณาแบบข้อความ เนื่องจากความสามารถในการปรับแต่งและการรายงานที่ง่าย

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ส่วนขยายเหล่านี้สามารถคลิกได้ และเป็นการดีที่สุดที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หน้าราคา ข้อความรับรอง หรือการสาธิตฟรีทำงานได้ดีมากที่นี่ ตัวอย่างเช่น นี่คือส่วนขยายไซต์ลิงก์เมื่อคุณค้นหา “Philadelphia SEO agency:”

การเพิ่มและเปิดใช้งานไซต์ลิงก์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามี CTR เพิ่มขึ้น 8% สิ่งนี้อาจดูเหมือนไม่มาก แต่เมื่อคุณพิจารณาว่าส่วนขยายช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพ ลดค่าใช้จ่าย และช่วยปรับปรุงตำแหน่ง ทำไมคุณถึงไม่ใช้มันล่ะ

ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

สิ่งเหล่านี้ยังเป็นไฮเปอร์ลิงก์และคลิกได้ ซึ่งดึงดูดความสนใจได้มากกว่าโดยธรรมชาติ ส่วนขยายสถานที่ตั้งแสดงอยู่ในบรรทัดแยกต่างหาก ซึ่งช่วยเพิ่มขนาดโฆษณาทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีลิงก์พร้อมเส้นทางไปยังธุรกิจของคุณ

ในเดือนกรกฎาคม 2015 ส่วนขยายเหล่านี้ยังสามารถแสดงคะแนนดาวดังที่แสดงโดยคะแนน 4.8 จาก 16 บทวิจารณ์สำหรับร้านสักลาย Boise ด้านล่าง:

ส่วนขยายสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต

หากผลิตภัณฑ์ของคุณขายผ่านเครือข่ายร้านค้าปลีก ส่วนขยายสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอตสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรและที่ใด ส่วนขยายโฆษณาประเภทนี้ทำงานโดยช่วยให้ผู้คนพบร้านค้าใกล้เคียงที่ขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

ส่วนขยายการโทร

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน

ใส่หมายเลขในโฆษณาของคุณที่ผู้คนสามารถคลิกเพื่อโทรได้ ส่วนขยายการโทรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีไอคอนโทรศัพท์ให้ผู้ใช้คลิกเพื่อโทร (ภาพที่ 2 ด้านล่าง) ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Google ก็มีเครื่องมือวัด Conversion การโทรเพื่อให้ธุรกิจติดตามข้อมูลส่วนขยายการโทรของตนได้

ส่วนขยายข้อความ

ส่วนขยายข้อความเหมาะอย่างยิ่งเพราะหลายคนชอบการส่งข้อความมากกว่าการโทร ส่วนขยายประเภทนี้แสดงบนอุปกรณ์มือถือ และเฉพาะกับอุปกรณ์ที่สามารถส่งและรับข้อความได้ ด้วยการแตะปุ่มเพียงครั้งเดียว ผู้บริโภคสามารถแตะที่ไอคอนบนโฆษณาการค้นหาของคุณและติดต่อคุณโดยตรงทางข้อความ

คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายข้อความที่ระดับบัญชี แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณา

ส่วนขยายแอป

ส่วนขยายแอปจะปรากฏต่อเมื่อผู้ใช้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ลิงก์อยู่ใต้ข้อความโฆษณาหรือด้านขวา:

เมื่อคุณคลิกปุ่ม CTA ระบบจะนำคุณไปยังบริการดาวน์โหลดแอพที่เหมาะสม (App Store หรือ Google Play) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายหลักของคุณคือเพิ่มการดาวน์โหลดแอป โฆษณาโปรโมตแอป (ซึ่งลิงก์โดยตรงไปยังแอปโดยเฉพาะ) อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

ส่วนขยายคำบรรยายภาพ

ข้อความเหล่านี้เป็นข้อความอธิบายเพิ่มเติมที่อนุญาตให้คุณ "เรียก" คุณลักษณะหรือบริการต่างๆ เช่นเดียวกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ สิ่งเหล่านี้ยังเพิ่มขนาดโฆษณาของคุณ ทำให้คุณมีข้อความเพิ่มเติมที่มุ่งเน้นประโยชน์

ส่วนขยายไฮไลต์คั่นด้วยจุดในภาพหน้าจอด้านล่าง:

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม

สุดท้าย ส่วนขยายตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างจะระบุด้วยเครื่องหมายทวิภาค ดังที่แสดงด้านล่างด้วยแว่นกันแดดสำหรับใส่เล่นกีฬา แว่นกันแดดสำหรับไลฟ์สไตล์ แว่นกันแดด PRIZM:

ส่วนขยายราคา

ส่วนขยายราคาช่วยให้คุณแสดงบริการ ผลิตภัณฑ์ และราคาได้ดีขึ้น โดยเชื่อมโยงผู้ใช้ที่ค้นหากับส่วนเหล่านั้นในไซต์ของคุณโดยตรง ปรากฏอยู่ด้านล่างโฆษณาแบบข้อความทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยแสดงเป็นชุดการ์ดสูงสุด 8 ใบที่ผู้ใช้สามารถดูเพื่อดูตัวเลือกและราคาต่างๆ ได้:

ส่วนขยายโปรโมชัน

ส่วนขยายโปรโมชันทำให้คุณสามารถเน้นการลดราคาและโปรโมชันสำหรับผู้ที่ค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏใต้โฆษณาของคุณ โดยมีไอคอนป้ายราคากำกับไว้ หรือโอกาสพิเศษเป็นตัวหนา ส่วนขยายยังแสดงข้อความให้ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชันของคุณสูงสุด 2 บรรทัด:

เมื่อมีคนคลิกหรือแตะที่ส่วนขยาย ส่วนขยายนั้นจะนำพวกเขาไปยังข้อเสนอพิเศษบนเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก

Google Ads แสดงรายการโอกาสและวันที่ทั้งหมดที่มีให้สำหรับส่วนขยายโปรโมชัน

ส่วนขยายโฆษณาอัตโนมัติ

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมอัตโนมัติจะเพิ่มโดยอัตโนมัติเมื่อ Google Ads คาดการณ์ว่าส่วนขยายดังกล่าวจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีการตั้งค่า ดังนั้นจึงไม่แสดงเป็นตัวเลือกเมื่อสร้างส่วนขยายด้วยตนเอง

คุณจะสังเกตเห็นว่าส่วนขยายต่อไปนี้ส่วนใหญ่มีให้ใช้งานในรูปแบบคู่มือเช่นกัน

ส่วนขยายการโทรอัตโนมัติ

ซึ่งเหมือนกับส่วนขยายการโทรด้วยตนเอง แต่ไม่ต้องตั้งค่าใดๆ เมื่อสร้างแคมเปญของคุณ หากเว็บไซต์ของคุณระบุว่าหนึ่งในเป้าหมายทางธุรกิจคือการทำให้ผู้คนโทรหาคุณ Google Ads อาจเพิ่มส่วนขยายการโทรให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโทรหาธุรกิจของคุณโดยอัตโนมัติ

ส่วนขยายข้อความอัตโนมัติ

สิ่งเดียวกันที่นี่ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างส่วนขยายนี้กับส่วนขยายข้อความด้วยตนเองด้านบนคือ Google Ads จะเพิ่มส่วนขยายนี้โดยอัตโนมัติเมื่อเว็บไซต์ของคุณระบุว่าหนึ่งในเป้าหมายทางธุรกิจของคุณรวมถึงการรับข้อความ

ส่วนขยายไซต์ลิงก์แบบไดนามิก

ไซต์ลิงก์เป็นรูปแบบส่วนขยายอัตโนมัติที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังตำแหน่งที่ถูกต้องบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว เพียงแค่คลิกลิงก์ในรายละเอียดบนโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ:

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิก

ส่วนขยายนี้อาจแสดงบนโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณตรงกับการค้นหาด้วย:

ส่วนขยายสถานที่ตั้งอัตโนมัติ

เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีข้อมูลสถานที่ตั้งเฉพาะ (ที่อยู่ แผนที่ ฯลฯ) Google อาจเพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้งลงในโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาพบธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

ส่วนขยายการให้คะแนนผู้ขาย

การให้คะแนนผู้ขายเป็นส่วนขยายอัตโนมัติที่แสดงการให้คะแนนสูงของธุรกิจ หากต้องการเพิ่มส่วนขยายนี้ Google จะรวบรวมการให้คะแนนจากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงต่างๆ ซึ่งรวบรวมบทวิจารณ์ทางธุรกิจ

ส่วนขยายนี้แสดงอยู่ใต้โฆษณาแบบข้อความ โดยแสดงการให้คะแนนของคุณในระดับ 1-5 (ร่วมกับ 5 ดาว) และจำนวนบทวิจารณ์ทั้งหมดที่สร้างการให้คะแนน บางครั้ง Google ยังมีตัวระบุบางประเภทเพื่ออธิบายว่าเหตุใดคุณจึงได้รับคะแนน:

เนื่องจากการให้คะแนนผู้ขายได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและได้รับโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว การให้คะแนนผู้ขายจะปรากฏเฉพาะเมื่อธุรกิจมีบทวิจารณ์ที่ไม่ซ้ำกันอย่างน้อย 150 บทและคะแนนเฉลี่ย 3.5 ดาวเป็นอย่างน้อย

ส่วนขยายไฮไลต์แบบไดนามิก

หากหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณกล่าวถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ Google อาจแสดงข้อมูลนั้นโดยอัตโนมัติพร้อมกับข้อความโฆษณาเป็นข้อความเสริมแบบไดนามิก ในตัวอย่างนี้ Google เน้น: “ประสบการณ์ 25 ปี” “จองออนไลน์” และ “ช่างเทคนิคที่ผ่านการรับรอง:”

เพิ่มการเข้าชมและการแปลงด้วยส่วนขยาย Google Ads

แม้ว่าส่วนขยายโฆษณาเป็นคุณลักษณะขั้นสูง แต่ก็ตั้งค่าได้ง่ายและสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน การดูหน้า Landing Page หลังการคลิก และ Conversion ในท้ายที่สุดได้อย่างมาก

หากต้องการเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็น Conversion ให้สร้างหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะที่โหลดเร็วสำหรับทุกข้อเสนอ ดูวิธีจัดหาหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใครให้กับผู้ชมทั้งหมดของคุณโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้