7 elemente cheie ale paginilor de destinație cu conversie ridicată

Odată cu progresul extins al tehnologiei, lumea modernă îmbrățișează marketingul online în promovarea produselor și serviciilor.

Strategiile de marketing mai personalizate ajută companiile să facă publicitate cu mai multă ușurință și cu rezultate mai bune.

Una dintre puterile de marketing digital care personalizează marketingul pentru clienți este pagina de destinație. Cu Vonza, poți crea o pagină de destinație frumoasă pentru afacerea ta.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o versiune online a marketingului direct prin care vizitatorii „aterizează” pe o anumită pagină după ce fac clic pe un link publicitar de la Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter sau orice altă platformă diferită.

O pagină de destinație este creată pentru a acoperi un singur scop; pentru a oferi informații detaliate despre un produs sau serviciu vândut de o companie.

Cu o pagină de destinație, firmele pot stabili relații bune cu potențialii clienți, studiind drumul de cumpărături al potențialilor lor și oferind soluții în timp real pentru problemele lor.

De exemplu, un utilizator Facebook ar putea face clic pe un link dintr-un anunț Facebook pentru a cumpăra acnee care va rezolva o problemă a pielii. El sau ea este condus către o pagină de destinație care elaborează modul în care produsul companiei va ajuta la rezolvarea problemei.

La sfârșitul paginii, după ce a fost bine informat despre tot ceea ce este esențial, vizitatorul este îndemnat să cumpere produsul. Așa funcționează o pagină de destinație.

Pentru a distinge între o pagină de destinație și o pagină de pornire, trebuie să înțelegeți că o pagină de destinație este accesată făcând clic pe un link publicitar, în timp ce o pagină de pornire poate fi accesată prin mai multe mijloace.

Paginile de destinație au, de asemenea, un singur obiectiv, de a promova o singură ofertă, în timp ce paginile de start sunt create pentru navigarea diversă pe site-uri.

Elementele unei pagini de destinație de succes

Pentru a profita la maximum de pagina ta de destinație, trebuie să influențezi cu atenție potențialul client să facă o comandă a ofertei de pe masă. Oferiți-le valoare; trebuie să le captezi atenția, ținând cont că aceștia sunt vizitatori cu informații limitate despre produsele sau serviciile tale.

O pagină de destinație de succes ar trebui să aibă următoarele componente:

1. Titlul principal și titlul auxiliar

Trebuie să-ți impresionezi clienții potențiali din primul minut în care ajung pe pagina ta de afaceri. Probabilitatea de a câștiga sau pierde un nou vizitator de-a lungul procesului de vânzare depinde în mare măsură de cât de convingător este titlul dvs.; trebuie să captezi atenția utilizatorului cu un titlu puternic.

Folosește-ți titlul pentru a le explica beneficiile ofertei, dar numai pe scurt.

În titlul paginii de destinație, evitați să vorbiți mult despre compania dvs., ci mai degrabă despre client. Ar trebui:

• fi suficient de puternic pentru a atrage atenția vizitatorului
• spuneți vizitatorului despre ce este produsul sau serviciul dvs
• nu fi prea lung (de preferință între zece și douăzeci de cuvinte)

Deoarece titlul unei pagini de destinație poate spune doar multe, aveți nevoie de un titlu de sprijin. După ce le-a captat atenția în titlul principal, un titlu de sprijin îi convinge pe potențialii clienți să rămână pe pagină. Este mai detaliat și mai puțin succint.

2. Propunere unică de vânzare (USP)

O propunere de vânzare este o descriere care explică vizitatorilor dvs. modul în care produsul sau serviciul dvs. este diferit de serviciile mărcilor rivale. Pe lângă vânzarea mărcii dvs., un USP explică în cuvinte clare beneficiile la care ar trebui să se aștepte clienții potențiali după ce cumpără de la dvs.

Obiectivul scrierii unei propuneri unice de vânzare este de a le arăta clienților de ce ar trebui să le pese să citească articolul din pagina de destinație. Prin urmare, trebuie să descompuneți tot ceea ce oferiți în cele mai de bază detalii.

3. Imagini sau videoclipuri atrăgătoare

Cu imagini clare și captivante, clienții potențiali pot fi în cele din urmă convinși să se uite la pagina ta de destinație. Prin urmare, este important să includeți imagini interesante și atrăgătoare, care vor atrage atenția vizitatorilor paginii dvs.

Videoclipurile oferă și o reprezentare virtuală a ofertei dvs., ajutând utilizatorii să se imagineze în scenariu motivându-i astfel să-și dorească să cumpere produsul pe care îl oferiți.

4. Indicatori de încredere

Este important să oferiți mărturii ale clienților impresionați, recenzii, certificări acreditate și recenzii pentru a crea încredere. Fă-ți clienții să vadă că clienții tăi anteriori au fost impresionați, astfel se vor simți confortabil să facă afaceri cu tine.

În medie, recenziile produselor produc o creștere de 18% a vânzărilor. De asemenea, puteți construi încredere prin prezentarea premiilor pe care le-ați câștigat în trecut ca urmare a afacerii dvs. exemplare.

5. Forme simple

Formularele scurte și simple încurajează vizitatorii să dorească să le completeze. În situațiile în care formularele sunt lungi, utilizatorii pot fi tentați să se retragă, afectând astfel direct conversiile dvs. De asemenea, ar trebui să furnizați informații de bază pe formular, cum ar fi numele companiei, e-mailul și locația clientului.

Întrebările nu ar trebui să intimideze utilizatorii, mai degrabă ar trebui să fie simple și rapid de completat. Cu Vonza, puteți crea formulare ușor de utilizat pentru pagina dvs. de destinație.

6. Declarație de închidere

O declarație de închidere sau un argument de închidere este o declarație lungă de paragraf în care rezumați conținutul paginii dvs. de destinație. Acesta urmărește să insiste și să susțină valoarea principală a produsului sau serviciului tău. O declarație de încheiere este de obicei cuplată cu un îndemn la acțiune.

7. Un îndemn la acțiune (CTA) convingător

Scopul construirii unei pagini de destinație este de a promova un produs sau serviciu. La sfârșitul paginii dvs. de destinație, trebuie să solicitați vizitatorilor să vă achiziționeze oferta.

Un CTA este o bucată de conținut menită să oblige cititorul să efectueze un anumit act și, de obicei, ia forma unei instrucțiuni sau directive. De exemplu, un CTA poate fi ceva de genul:

• Abonează-te acum
• Plasează comanda
• Începeți perioada de încercare gratuită de 1 lună
• Cumpărați aici

Rata medie de conversie a unei pagini de destinație este de 9,7%. CTA este locul în care vizitatorii dau clic înainte de a efectua o conversie. În această privință, ar trebui să fie puternic, ușor vizibil și extrem de convingător. Utilizați o culoare pentru buton care este diferită de culoarea de fundal a aspectului paginii pentru a fi ușor de distins.

În rezumat, o pagină de destinație conține elemente care sunt organizate într-un mod care se aliniază cu ceea ce gândește un prospect în timp ce face cumpărături.

De la captarea atenției unui client rece cu o etichetă de un singur cuvânt până la transformarea acestuia într-un client mulțumit, o pagină de destinație cu cele mai bune elemente și practici de mai sus este capabilă să crească ratele de conversie și să vă dezvolte exponențial afacerea.

Creați o pagină de destinație frumos proiectată cu Vonza. Începeți încercarea gratuită acum.