7 kluczowych elementów stron docelowych o wysokiej konwersji

Wraz z szerokim postępem technologicznym, współczesny świat wykorzystuje marketing online w promowaniu produktów i usług.

Bardziej spersonalizowane strategie marketingowe pomagają firmom reklamować się z większą łatwością i osiągać lepsze wyniki.

Jedną z potęg marketingu cyfrowego, które personalizują marketing dla klientów, jest strona docelowa. Dzięki Vonza możesz stworzyć piękną stronę docelową dla swojej firmy.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to internetowa wersja marketingu bezpośredniego, w której odwiedzający „lądują” na określonej stronie po kliknięciu linku reklamowego z Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter lub innej innej platformy.

Strona docelowa jest tworzona tylko w jednym celu; aby podać szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze sprzedawanej przez firmę.

Dzięki stronie docelowej firmy mogą nawiązać dobre relacje z potencjalnymi klientami, badając drogę zakupową swoich potencjalnych klientów i oferując rozwiązania ich problemów w czasie rzeczywistym.

Na przykład użytkownik Facebooka może kliknąć link z reklamy na Facebooku, aby kupić trądzik, który rozwiąże problem ze skórą. Jest kierowany na stronę docelową, która wyjaśnia, w jaki sposób produkt firmy pomoże rozwiązać problem.

Na końcu strony, po dokładnym poinformowaniu o wszystkim, co istotne, odwiedzający jest proszony o zakup produktu. Tak działa landing page.

Aby odróżnić stronę docelową od strony głównej, musisz zrozumieć, że do strony docelowej można uzyskać dostęp poprzez kliknięcie linku do reklamy, podczas gdy do strony głównej można dotrzeć na wiele sposobów.

Landing pages mają również jeden cel, promować tylko jedną ofertę, podczas gdy strony główne są tworzone w celu zróżnicowanego przeglądania stron internetowych.

Elementy udanej strony docelowej

Aby jak najlepiej wykorzystać swój landing page, musisz dokładnie wpłynąć na potencjalnego klienta, aby złożył zamówienie na ofertę na stole. Zaoferuj im wartość; musisz przyciągnąć ich uwagę, pamiętając, że są to odwiedzający, którzy mają ograniczone informacje o Twoich produktach lub usługach.

Skuteczna strona docelowa powinna zawierać następujące elementy:

1. Główny nagłówek i wspierający nagłówek

Musisz zaimponować potencjalnym klientom od pierwszej chwili, gdy wylądują na stronie Twojej firmy. Prawdopodobieństwo zdobycia lub utraty nowego gościa w procesie sprzedaży w dużej mierze zależy od tego, jak przekonujący jest nagłówek; musisz przyciągnąć uwagę użytkownika mocnym nagłówkiem.

W swoim nagłówku wyjaśnij im korzyści płynące z oferty, ale tylko w skrócie.

W nagłówku strony docelowej unikaj mówienia dużo o swojej firmie, a raczej o kliencie. Powinno:

• być wystarczająco potężnym, aby przyciągnąć uwagę odwiedzającego
• powiedz odwiedzającemu, o czym jest Twój produkt lub usługa
• nie być zbyt długie (najlepiej od dziesięciu do dwudziestu słów)

Ponieważ nagłówek strony docelowej może tylko wiele powiedzieć, potrzebujesz nagłówka pomocniczego. Po przyciągnięciu ich uwagi w głównym nagłówku, wspierający nagłówek przekonuje potencjalnych klientów do pozostania na stronie. Jest bardziej szczegółowy i mniej zwięzły.

2. Unikalna propozycja sprzedaży (USP)

Propozycja sprzedaży to opis, który wyjaśnia odwiedzającym, czym Twój produkt lub usługa różni się od usług konkurencyjnych marek. Oprócz sprzedaży Twojej marki, USP wyjaśnia w jasnych słowach korzyści, których potencjalni klienci powinni oczekiwać po zakupie od Ciebie.

Celem napisania unikalnej propozycji sprzedaży jest pokazanie klientom, dlaczego powinni zainteresować się przeczytaniem artykułu na stronie docelowej. Dlatego musisz podzielić wszystko, co oferujesz, na najbardziej podstawowe szczegóły.

3. Przyciągające wzrok obrazy lub filmy

Dzięki wyraźnym i urzekającym zdjęciom potencjalni klienci mogą w końcu przekonać się do spojrzenia na Twoją stronę docelową. Dlatego ważne jest, aby zamieścić intrygujące i przyciągające wzrok zdjęcia, które przyciągną uwagę odwiedzających Twoją stronę.

Filmy wideo dają również wirtualną reprezentację Twojej oferty, pomagając użytkownikom wyobrazić sobie siebie w scenariuszu, motywując ich do zakupu oferowanego przez Ciebie produktu.

4. Wskaźniki zaufania

Ważne jest, aby dostarczać referencje klientów, którzy są pod wrażeniem, recenzje, akredytowane certyfikaty i recenzje, aby budować zaufanie. Spraw, aby Twoi klienci zobaczyli, że Twoi dotychczasowi klienci byli pod wrażeniem, dzięki czemu będą czuli się komfortowo współpracując z Tobą.

Recenzje produktów generują średnio 18% wzrost sprzedaży. Możesz także budować zaufanie, prezentując nagrody, które zdobyłeś w przeszłości w wyniku swojej wzorowej działalności.

5. Proste formy

Krótkie i proste formularze zachęcają odwiedzających do ich wypełnienia. W sytuacjach, w których formularze są zbyt długie, użytkownicy mogą ulec pokusie wycofania, co ma bezpośredni wpływ na konwersje. W formularzu należy również podać podstawowe informacje, takie jak nazwa firmy, adres e-mail i lokalizacja klienta.

Pytania nie powinny zastraszać użytkowników, powinny być proste i szybkie do wypełnienia. Dzięki Vonza możesz tworzyć łatwe w użyciu formularze dla swojej strony docelowej.

6. Oświadczenie końcowe

Oświadczenie zamykające lub argument zamykający to deklaracja o długości akapitu, w której podsumowujesz zawartość strony docelowej. Ma na celu kładzenie nacisku na główną wartość Twojego produktu lub usługi i tworzenie kopii zapasowych. Oświadczenie końcowe jest zazwyczaj połączone z wezwaniem do działania.

7. Przekonujące wezwanie do działania (CTA)

Celem budowania strony docelowej jest promocja produktu lub usługi. Na końcu strony docelowej musisz zachęcić odwiedzających do zakupu Twojej oferty.

CTA to treść mająca na celu zmuszenie czytelnika do wykonania określonej czynności i zazwyczaj przyjmuje formę instrukcji lub dyrektywy. Na przykład CTA może wyglądać tak:

• Zapisz się teraz
• Złóż zamówienie
• Rozpocznij bezpłatny miesięczny okres próbny
• Kupuj tutaj

Średni współczynnik konwersji strony docelowej to 9,7%. Twoje wezwanie do działania to miejsce, w którym użytkownicy klikają, zanim dokonasz konwersji. Pod tym względem powinien być mocny, dobrze widoczny i wysoce przekonujący. Użyj koloru przycisku, który różni się od koloru tła układu strony, aby łatwo go odróżnić.

Podsumowując, strona docelowa zawiera elementy zorganizowane w sposób zgodny z tym, co potencjalny klient myśli podczas zakupów.

Od przyciągnięcia uwagi zimnego klienta za pomocą jednowyrazowego tagu po przekształcenie go w zadowolonego klienta, strona docelowa z powyższymi najlepszymi elementami i praktykami jest w stanie zwiększyć współczynniki konwersji i wykładniczy rozwój Twojej firmy.

Zbuduj pięknie zaprojektowaną stronę docelową z Vonza. Rozpocznij bezpłatną wersję próbną już teraz.