7 elementos clave de las páginas de destino de alta conversión

Con el gran avance de la tecnología, el mundo moderno está adoptando el marketing en línea para promocionar productos y servicios.

Las estrategias de marketing más personalizadas ayudan a las empresas a anunciarse con más facilidad y mejores resultados.

Una de las potencias del marketing digital que personaliza el marketing para los clientes es la página de destino. Con Vonza, puede crear una hermosa página de destino para su negocio.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una versión en línea de marketing directo mediante la cual los visitantes "aterrizan" en una página determinada después de hacer clic en un enlace de anuncio de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o cualquier otra plataforma diferente.

Una página de destino se crea para cubrir un solo propósito; para dar información detallada sobre un producto o servicio que vende una empresa.

Con una página de destino, las empresas pueden establecer buenas relaciones con clientes potenciales al estudiar el viaje de compras de sus prospectos y ofrecer soluciones en tiempo real para sus problemas.

Por ejemplo, un usuario de Facebook puede hacer clic en un enlace de un anuncio de Facebook para comprar acné que resolverá un problema de la piel. Él o ella es llevado a una página de inicio que explica cómo el producto de la empresa ayudará a resolver el problema.

Al final de la página, después de estar bien informado sobre todo lo esencial, se le pide al visitante que compre el producto. Así es como funciona una página de destino.

Para distinguir entre una página de destino y una página de inicio, debe comprender que se accede a una página de destino haciendo clic en el enlace de un anuncio, mientras que se puede llegar a una página de inicio a través de múltiples medios.

Las páginas de destino también tienen un único objetivo, promover una sola oferta, mientras que las páginas de inicio se crean para la navegación de diversos sitios web.

Elementos de una página de destino exitosa

Para aprovechar al máximo su página de destino, debe influir cuidadosamente en el cliente potencial para que haga un pedido de la oferta en la mesa. Ofrézcales valor; necesita captar su atención, teniendo en cuenta que estos son visitantes con información limitada sobre sus productos o servicios.

Una página de destino exitosa debe tener los siguientes componentes:

1. El titular principal y el titular secundario

Debes impresionar a tus prospectos desde el primer minuto que aterrizan en tu página de negocios. La probabilidad de ganar o perder un nuevo visitante a lo largo del proceso de ventas depende en gran medida de cuán convincente sea su título; debes captar la atención del usuario con un titular potente.

Use su título para explicarles los beneficios de la oferta, pero solo en pocas palabras.

En el título de tu landing page, evita hablar mucho de tu empresa sino del cliente. Debería:

• ser lo suficientemente potente como para captar la atención del visitante
• decirle al visitante de qué se trata su producto o servicio
• no ser demasiado extenso (preferiblemente entre diez y veinte palabras)

Dado que el título de una página de destino solo puede decir mucho, necesita un título de apoyo. Después de captar su atención en el título principal, un título de apoyo persuade a los clientes potenciales para que permanezcan en la página. Es más detallado y menos sucinto.

2. Propuesta de venta única (PVU)

Una propuesta de venta es una descripción que explica a sus visitantes en qué se diferencia su producto o servicio de los servicios de las marcas rivales. Además de vender su marca, un USP explica en palabras claras los beneficios que los prospectos deben esperar después de comprarle.

El objetivo de escribir una propuesta de venta única es mostrar a los clientes por qué deberían interesarse en leer el artículo de su página de destino. Por lo tanto, debe desglosar lo que ofrece en sus detalles más básicos.

3. Imágenes o videos llamativos

Con imágenes claras y cautivadoras, los prospectos eventualmente pueden ser persuadidos para mirar su página de destino. Por lo tanto, es importante que incluya imágenes intrigantes y llamativas que capten la atención de los visitantes de su página.

Los videos también brindan una representación virtual de su oferta, ayudando a los usuarios a imaginarse en el escenario, motivándolos así a querer comprar el producto que ofrece.

4. Indicadores de confianza

Es importante brindar testimonios de clientes impresionados, reseñas, certificaciones acreditadas y reseñas para generar confianza. Haz que tus clientes vean que tus clientes anteriores quedaron impresionados, de esa manera se sentirán cómodos haciendo negocios contigo.

En promedio, las reseñas de productos producen un aumento del 18 % en las ventas. También puede generar confianza mostrando los premios que ha ganado en el pasado como resultado de su negocio ejemplar.

5. Formas simples

Los formularios breves y sencillos animan a los visitantes a querer rellenarlos. En situaciones en las que los formularios son largos, los usuarios pueden verse tentados a retractarse, lo que afecta directamente sus conversiones. También debe proporcionar información básica en el formulario, como el nombre de la empresa, el correo electrónico y la ubicación del cliente.

Las preguntas no deben intimidar a los usuarios, sino que deben ser simples y rápidas de completar. Con Vonza, puede crear formularios fáciles de usar para su página de destino.

6. Declaración de cierre

Una declaración de cierre o un argumento de cierre es una declaración de un párrafo de largo en la que resume el contenido de su página de destino. Su objetivo es insistir y respaldar el valor principal de su producto o servicio. Una declaración de cierre generalmente se combina con una llamada a la acción.

7. Una llamada a la acción convincente (CTA)

El propósito de construir una página de destino es promocionar un producto o servicio. Al final de su página de destino, debe solicitar a los visitantes que compren su oferta.

Una CTA es una pieza de contenido destinada a obligar al lector a realizar un acto específico y, por lo general, toma la forma de una instrucción o directiva. Por ejemplo, un CTA puede ser algo como:

• Suscríbase ahora
• Haga su pedido
• Comience su prueba gratuita de 1 mes
• Compre aquí

La tasa de conversión promedio de una página de destino es del 9,7%. Su CTA es donde los visitantes hacen clic antes de realizar una conversión. En ese sentido, debe ser fuerte, fácilmente visible y muy convincente. Use un color de botón que sea diferente del color de fondo del diseño de la página para que se distinga fácilmente.

En resumen, una página de destino contiene elementos que están organizados de una manera que se alinea con lo que piensa un cliente potencial mientras compra.

Desde captar la atención de un cliente frío con una etiqueta de una palabra hasta convertirlo en un cliente satisfecho, una página de destino con los mejores elementos y prácticas anteriores es capaz de aumentar las tasas de conversión y hacer crecer exponencialmente su negocio.

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