7 elementi chiave delle pagine di destinazione ad alta conversione

Con il vasto progresso tecnologico, il mondo moderno sta abbracciando il marketing online nella promozione di prodotti e servizi.

Strategie di marketing più personalizzate aiutano le aziende a fare pubblicità con maggiore facilità e risultati migliori.

Una delle centrali del marketing digitale che personalizza il marketing per i clienti è la pagina di destinazione. Con Vonza puoi creare una bellissima landing page per la tua attività.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è una versione online del marketing diretto in base alla quale i visitatori "atterrano" su una determinata pagina dopo aver fatto clic su un collegamento pubblicitario di Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o qualsiasi altra piattaforma diversa.

Viene creata una pagina di destinazione per coprire un solo scopo; per fornire informazioni dettagliate su un prodotto o servizio venduto da un'azienda.

Con una landing page, le aziende possono stabilire buone relazioni con i potenziali clienti studiando il percorso di acquisto dei loro prospect e offrendo soluzioni in tempo reale ai loro problemi.

Ad esempio, un utente di Facebook potrebbe fare clic su un collegamento da un annuncio di Facebook per acquistare l'acne che risolverà un problema della pelle. Viene condotto a una pagina di destinazione che spiega in che modo il prodotto dell'azienda aiuterà a risolvere il problema.

Alla fine della pagina, dopo essere stato ben informato su tutto ciò che è essenziale, il visitatore è invitato ad acquistare il prodotto. Ecco come funziona una landing page.

Per distinguere tra una pagina di destinazione e una home page, è necessario comprendere che si accede a una pagina di destinazione facendo clic sul collegamento di un annuncio mentre una home page può essere raggiunta in più mezzi.

Anche le pagine di destinazione hanno un unico obiettivo, promuovere un'unica offerta, mentre le home page vengono create per la navigazione diversificata del sito web.

Elementi di una pagina di destinazione di successo

Per ottenere il massimo dalla tua landing page, devi influenzare attentamente il potenziale cliente per fare un ordine dell'offerta sul tavolo. Offri loro valore; devi catturare la loro attenzione, tenendo presente che si tratta di visitatori con informazioni limitate sui tuoi prodotti o servizi.

Una pagina di destinazione di successo dovrebbe avere i seguenti componenti:

1. Il titolo principale e il titolo di supporto

Devi impressionare i tuoi potenziali clienti dal primo minuto in cui atterrano sulla pagina della tua attività. La probabilità di vincere o perdere un nuovo visitatore lungo il processo di vendita dipende molto da quanto sia avvincente il tuo titolo; devi catturare l'attenzione dell'utente con un titolo potente.

Usa il tuo titolo per spiegare loro i vantaggi dell'offerta, ma solo in poche parole.

Nel titolo della tua pagina di destinazione, evita di parlare molto della tua azienda ma piuttosto del cliente. Dovrebbe:

• essere abbastanza potente da catturare l'attenzione del visitatore
• dire al visitatore di cosa tratta il tuo prodotto o servizio
• non essere troppo lungo (preferibilmente tra dieci e venti parole)

Poiché il titolo di una pagina di destinazione può dire solo molto, è necessario un titolo di supporto. Dopo aver catturato la loro attenzione nel titolo principale, un titolo di supporto convince i potenziali clienti a rimanere sulla pagina. È più dettagliato e meno conciso.

2. Proposta di vendita unica (USP)

Una proposta di vendita è una descrizione che spiega ai tuoi visitatori in che modo il tuo prodotto o servizio è diverso dai servizi dei marchi concorrenti. Oltre a vendere il tuo marchio, un USP spiega con parole chiare i vantaggi che i potenziali clienti dovrebbero aspettarsi dopo aver acquistato da te.

L'obiettivo di scrivere una proposta di vendita unica è mostrare ai clienti perché dovrebbero preoccuparsi di leggere l'articolo della tua pagina di destinazione. Pertanto, devi scomporre tutto ciò che stai offrendo nei suoi dettagli più elementari.

3. Immagini o video accattivanti

Con immagini chiare e accattivanti, i potenziali clienti possono alla fine essere persuasi a guardare la tua pagina di destinazione. È quindi importante includere immagini intriganti e accattivanti che attirino l'attenzione dei visitatori della tua pagina.

I video danno anche una rappresentazione virtuale della tua offerta, aiutando gli utenti a immaginarsi nello scenario, motivandoli così a voler acquistare il prodotto che stai offrendo.

4. Indicatori di fiducia

È importante fornire testimonianze di clienti impressionati, recensioni, certificazioni accreditate e recensioni per creare fiducia. Fai vedere ai tuoi clienti che i tuoi precedenti clienti sono rimasti colpiti, in questo modo si sentiranno a loro agio nel fare affari con te.

In media, le recensioni sui prodotti producono un aumento del 18% delle vendite. Puoi anche creare fiducia mostrando i premi che hai ottenuto in passato grazie alla tua attività esemplare.

5. Forme semplici

Moduli brevi e semplici incoraggiano i visitatori a volerli compilare. In situazioni in cui i moduli sono lunghi, gli utenti potrebbero essere tentati di ritirarsi, influenzando così direttamente le tue conversioni. Dovresti anche fornire le informazioni di base sul modulo come il nome dell'azienda, l'e-mail e l'ubicazione del cliente.

Le domande non dovrebbero intimidire gli utenti, ma dovrebbero essere semplici e veloci da completare. Con Vonza puoi creare moduli di facile utilizzo per la tua landing page.

6. Dichiarazione di chiusura

Una dichiarazione di chiusura o un argomento di chiusura è una dichiarazione lunga un paragrafo in cui riepiloghi il contenuto della tua pagina di destinazione. Mira a insistere e sostenere il valore principale del tuo prodotto o servizio. Una dichiarazione di chiusura è in genere accompagnata da un invito all'azione.

7. Un convincente invito all'azione (CTA)

Lo scopo della creazione di una pagina di destinazione è promuovere un prodotto o servizio. Alla fine della tua pagina di destinazione, devi invitare i visitatori ad acquistare la tua offerta.

Un CTA è un contenuto inteso a costringere il lettore a compiere un atto specifico e in genere assume la forma di un'istruzione o di una direttiva. Ad esempio, un CTA può essere qualcosa del tipo:

• Iscriviti ora
• Inserisci il tuo ordine
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• Acquista qui

Il tasso di conversione medio di una landing page è del 9,7%. Il tuo CTA è il punto in cui i visitatori fanno clic prima di effettuare una conversione. A questo proposito, dovrebbe essere forte, facilmente visibile e altamente convincente. Utilizzare un colore del pulsante diverso dal colore di sfondo del layout della pagina per essere facilmente distinto.

In sintesi, una pagina di destinazione contiene elementi organizzati in modo da allinearsi con ciò che un potenziale cliente pensa mentre fa acquisti.

Dal catturare l'attenzione di un cliente freddo con un tag di una sola parola al convertirlo in un cliente soddisfatto, una pagina di destinazione con gli elementi e le pratiche migliori di cui sopra è in grado di aumentare i tassi di conversione e far crescere esponenzialmente la tua attività.

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