7 éléments clés des pages de destination à haute conversion

Avec les progrès considérables de la technologie, le monde moderne adopte le marketing en ligne pour promouvoir les produits et services.

Des stratégies de marketing plus personnalisées aident les entreprises à faire de la publicité avec plus de facilité et de meilleurs résultats.

L'une des puissances du marketing numérique qui personnalise le marketing auprès des clients est la page de destination. Avec Vonza, vous pouvez créer une belle page de destination pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une version en ligne du marketing direct par laquelle les visiteurs « atterrissent » sur une certaine page après avoir cliqué sur un lien publicitaire de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou toute autre plate-forme différente.

Une page de destination est créée pour couvrir un seul objectif ; donner des informations détaillées sur un produit ou un service vendu par une entreprise.

Avec une page de destination, les entreprises peuvent établir de bonnes relations avec des clients potentiels en étudiant le parcours d'achat de leurs prospects et en proposant des solutions en temps réel à leurs problèmes.

Par exemple, un utilisateur de Facebook peut cliquer sur un lien d'une publicité Facebook pour acheter de l'acné qui résoudra un problème de peau. Il est dirigé vers une page de destination qui explique comment le produit de l'entreprise aidera à résoudre le problème.

A la fin de la page, après avoir été bien informé sur tout ce qui est essentiel, le visiteur est invité à acheter le produit. C'est ainsi que fonctionne une page de destination.

Pour faire la distinction entre une page de destination et une page d'accueil, vous devez comprendre qu'une page de destination est accessible en cliquant sur un lien publicitaire alors qu'une page d'accueil peut être atteinte par plusieurs moyens.

Les pages de destination ont également un seul objectif, promouvoir une seule offre, tandis que les pages d'accueil sont créées pour une navigation diversifiée sur les sites Web.

Éléments d'une page de destination réussie

Pour tirer le meilleur parti de votre page de destination, vous devez soigneusement influencer le client potentiel pour qu'il commande l'offre sur la table. Offrez-leur de la valeur ; vous devez capter leur attention, en gardant à l'esprit qu'il s'agit de visiteurs disposant d'informations limitées sur vos produits ou services.

Une page de destination réussie doit avoir les composants suivants :

1. Le titre principal et le titre secondaire

Vous devez impressionner vos prospects dès la première minute où ils arrivent sur votre page d'entreprise. La probabilité de gagner ou de perdre un nouveau visiteur tout au long du processus de vente dépend fortement de la force de votre titre ; vous devez capter l'attention de l'utilisateur avec un titre percutant.

Utilisez votre titre pour leur expliquer les avantages de l'offre, mais seulement en quelques mots.

Dans le titre de votre landing page, évitez de trop parler de votre entreprise mais plutôt du client. Cela devrait:

• être assez puissant pour attirer l'attention du visiteur
• dites au visiteur en quoi consiste votre produit ou service
• ne pas être trop long (de préférence entre dix et vingt mots)

Étant donné que le titre d'une page de destination ne peut en dire que beaucoup, vous avez besoin d'un titre à l'appui. Après avoir attiré leur attention dans le titre principal, un titre complémentaire persuade les clients potentiels de rester sur la page. Il est plus détaillé et moins succinct.

2. Proposition de vente unique (USP)

Une proposition de vente est une description qui explique à vos visiteurs en quoi votre produit ou service est différent des services des marques concurrentes. En plus de vendre votre marque, un USP explique en termes clairs les avantages que les prospects doivent attendre après avoir acheté chez vous.

L'objectif de la rédaction d'une proposition de vente unique est de montrer aux clients pourquoi ils devraient se soucier de lire l'article de votre page de destination. Par conséquent, vous devez décomposer tout ce que vous proposez dans ses détails les plus élémentaires.

3. Images ou vidéos accrocheuses

Avec des images claires et captivantes, les prospects peuvent éventuellement être persuadés de regarder votre page de destination. Il est donc important que vous incluiez des images intrigantes et accrocheuses qui attireront l'attention des visiteurs de votre page.

Les vidéos donnent également une représentation virtuelle de votre offre en aidant les utilisateurs à s'imaginer dans le scénario, les motivant ainsi à vouloir acheter le produit que vous proposez.

4. Indicateurs de confiance

Il est important de fournir des témoignages de clients impressionnés, des avis, des certifications accréditées et des avis pour créer la confiance. Faites voir à vos clients que vos clients précédents ont été impressionnés, de cette façon ils se sentiront à l'aise de faire affaire avec vous.

En moyenne, les avis sur les produits génèrent une augmentation de 18 % des ventes. Vous pouvez également instaurer la confiance en mettant en valeur les récompenses que vous avez remportées dans le passé grâce à votre entreprise exemplaire.

5. Formulaires simples

Des formulaires courts et simples incitent les visiteurs à vouloir les remplir. Dans les situations où les formulaires sont longs, les utilisateurs peuvent être tentés de se rétracter, affectant ainsi directement vos conversions. Vous devez également fournir des informations de base sur le formulaire telles que le nom de l'entreprise, l'adresse e-mail et l'emplacement du client.

Les questions ne doivent pas intimider les utilisateurs, elles doivent plutôt être simples et rapides à remplir. Avec Vonza, vous pouvez créer des formulaires faciles à utiliser pour votre page de destination.

6. Déclaration de clôture

Une déclaration de clôture ou un argument de clôture est une déclaration d'un paragraphe dans laquelle vous résumez le contenu de votre page de destination. Il vise à insister sur et à sauvegarder la valeur principale de votre produit ou service. Une déclaration de clôture est généralement associée à un appel à l'action.

7. Un appel à l'action convaincant (CTA)

Le but de la création d'une page de destination est de promouvoir un produit ou un service. À la fin de votre page de destination, vous devez inviter les visiteurs à acheter votre offre.

Un CTA est un élément de contenu destiné à obliger le lecteur à accomplir un acte spécifique, et il prend généralement la forme d'une instruction ou d'une directive. Par exemple, un CTA peut ressembler à :

• Abonnez-vous maintenant
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Le taux de conversion moyen d'une landing page est de 9,7 %. Votre CTA est l'endroit où les visiteurs cliquent avant de faire une conversion. À cet égard, il doit être solide, facilement visible et très convaincant. Utilisez une couleur de bouton différente de la couleur d'arrière-plan de la mise en page de la page pour être facilement distinguée.

En résumé, une page de destination contient des éléments organisés de manière à correspondre à ce que pense un prospect lorsqu'il achète.

Qu'il s'agisse de capter l'attention d'un client froid avec une balise d'un mot ou de le convertir en client satisfait, une page de destination avec les meilleurs éléments et pratiques ci-dessus est capable d'augmenter les taux de conversion et de faire croître votre entreprise de manière exponentielle.

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