Impactul Săptămânii Modei din primul rând

Data on the Runway 2020 este cea de-a treia ediție a raportului nostru anual care analizează datele din primele patru săptămâni ale modei globale – New York, Londra, Milano și Paris – și cele două sezoane majore pentru care găzduiesc spectacole, toamna / iarna 2019 ( FW19) și Primăvara/Vara 2020 (SS20). Folosind algoritmul Media Impact Value (MIV) proprietar al Launchmetrics, am examinat vocile care au condus conversația despre aceste evenimente esențiale din industrie și le-am identificat pe cele care au oferit cea mai mare valoare.

Pentru a aprofunda investigația noastră pentru raportul 2020, nu numai că am analizat modul în care un sezon se desfășoară față de altul, dar am examinat și modul în care schimbările cheie din industrie au avut impact asupra săptămânilor internaționale ale modei și asupra mărcilor care se prezintă la acestea . Presiunea din ce în ce mai mare pentru brandurile de modă de a promova sustenabilitatea prin acțiunile lor, inclusiv cele de pe catwalk, a fost un subiect de interes crescând în ultimii ani. Există, de asemenea, solicitări de la organizații, cum ar fi CFDA, pentru mai multă diversitate și incluziune în castingurile din săptămâna modei , iar unele săptămâni ale modei chiar experimentează formatul evenimentului, precum Londra, pentru a le face mai accesibile publicului. Aceste schimbări și multe altele le-am abordat prin decodificarea datelor din 2019.

Valoarea anotimpurilor

Privind la sezoane, valoarea generală a impactului media generată a crescut cu 68% de la FW19 la SS20, (357,46 milioane USD, respectiv 600,70 milioane USD), pentru care Media Voice a contribuit cu majoritatea. În prim-planul acestui lucru s-au aflat momentele demne de zgomot care au însuflețit show-urile SS20 ; La fel ca Jennifer Lopez care merge pentru Versace în rochia emblematică din junglă din Milano, Kylie Jenner care anunță colecția surpriză de produse cosmetice KYLIE X BALMAIN, iar comediantul francez Marie S'Infiltre se infiltrează în show-ul Chanel la Paris.

Interesant, însă, impactul făcut de Celebrity Voice a înregistrat cea mai mare creștere, cu o incredibilă 429% de la un sezon la altul . Dintre celebritățile care au contribuit, au fost actrița filipineză Heart Evangelista și actrița malaeziană Neelofa, care au strâns 4,91 milioane USD și 2,97 milioane USD în Media Impact Value. Prin invitarea strategică a celebrităților și a influențelor de mare profil la spectacolele lor în calitate de membri ai publicului sau pe catwalk, mărcile au reușit să-și extindă acoperirea evenimentului lor, conversația creată în jurul lor și rentabilitatea investiției eforturilor lor.

Sustenabilitatea devine norma

După cum s-a menționat mai sus, forța pentru comunitatea modei de a-și afișa cu ușurință eforturile de a integra acțiunile sustenabile a crescut în ultimii ani, iar în timpul seziunilor 2019 și în cele patru săptămâni ale modei, numeroase branduri și-au folosit spectacolele pentru a face exact acest lucru. După cum s-a subliniat în Data on the Runway 2020, unii au dezvăluit că vor găzdui spectacole neutre din punctul de vedere al emisiilor de carbon pentru SS20, printre care Gucci și Burberry.

Vezi această publicație pe Instagram

„...ea a îmbinat acele materiale fine cu lucrarea manuală incredibilă realizată în New York. Panourile din piele macrame de pe șanțul din bumbac negru deschis a durat săptămâni. Un alt șanț din mătase de lână de culoarea fildeșului a fost îmbinat cu pliuri de macrame de mătase. Și mai extraordinare au fost o pereche de rochii cu halter, ale căror bavete se lăudau cu geode învăluite în croșetat de mătase. Într-o premieră în industrie, spectacolul lui Hearst a fost neutru în carbon. Ea a cerut Bureau Betak să reducă consumul de energie și risipa asociate cu producția (părul modelelor a fost făcut fără electricitate). Apoi a înrolat EcoAct, un grup consultativ care lucrează cu clienții pentru a satisface cerințele schimbărilor climatice, pentru a calcula emisiile și a determina sumele de compensare necesare. De ce să mergi la toate aceste probleme? Hearst a explicat: „Astfel că acesta va deveni în cele din urmă un standard în industrie. Dacă o putem face, o pot face și alții...” mulțumesc @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst

Una publicacion compartida de Gabriela Hearst (@gabrielahearst) el 11 septembrie 2019 la 6:26 PDT

Cu toate acestea, evenimentul Gabrielei Hearst de la Săptămâna modei din New York a fost primul spectacol neutru din industrie, care s-a transformat într-o creștere de 258% a MIV pentru brand în comparație cu show-ul FW19. Angajamentele designerului nu se termină pe catwalk; în aceeași lună, magazinul flagship Gabriela Hearst UK din Londra a fost finalizat fără utilizarea de noi materiale, făcând ecou activitatea ei pe podium și extinzând impactul conversației. Acest lucru, împreună cu exemplele câștigătoare de la Dior și alte mărci, consolidează și mai mult faptul că, deși a fi sustenabil devine acum norma, acțiunile corecte pot genera în cele din urmă zgomot valoros în jurul unui brand și în schimbul valorii.

Schimbând formatul Săptămânii Modei

În august 2019, British Fashion Council a anunțat că va face săptămâna modei londoneze prima din cele patru săptămâni majore în care să deschidă pentru public spectacole selectate în timpul sezonului SS20 . Decizia a fost luată în încercarea de a dezvălui în continuare exclusivitatea pe care încă o dețin săptămânile modei. Unul dintre cei care au participat a fost House of Holland, care sa dovedit a fi o idee profitabilă pentru brand, crescând cu 35% mai mult în MIV decât show-ul F19 . La New York, recent numitul președinte al CFDA, designerul și realizatorul de film Tom Ford, a redus durata Săptămânii modei din New York la cinci zile și cinci nopți , spre deosebire de nouă.

Mișcarea a fost de a atrage mai mulți cumpărători și editori internaționali, care speră că vor aduce înapoi designeri care au început să găzduiască spectacole în alte orașe. Săptămâna modei SS20 din New York a generat mai mult de dublu valoarea impactului media care a fost atinsă în FW19, în valoare de 257,7 milioane USD în MIV.

Din primul rând, direct către consumator

O altă schimbare a industriei despre care am văzut că are un impact direct asupra performanței mărcilor este evoluția celor care stau în primul rând. 100% dintre cele mai importante postări sociale din SS20 au fost fie ale influențelor, fie ale celebrităților și au dus la un MIV incredibil de 415,2 milioane USD generat de postările sociale, o creștere de 164,3 milioane USD față de ceea ce a fost realizat în FW19. Creșterea influențelor pe primul rând este de înțeles; consumatorii caută să investească în mărci care conduc autenticitatea prin activitatea lor de marketing, iar mărcile doresc să se conecteze cu ei în schimb. Invitând influenți care își influențează publicul țintă prin conținutul lor, mărcile pot emula tactici directe către consumator pe podium și pot ajunge eficient la numeroase grupuri de consumatori în momentul lansării produsului.

Samantha Conti de la WWD spune că „acești noi oaspeți din primul rând sunt susțineri vii pentru mărci, își poartă hainele pe stradă, se filmează criticând produsele” și sunt eficienți în creșterea rentabilității investiției, deoarece sunt mai rentabili decât celebritățile, ajutând marketingul. echipele ajung la un public mai definit și adesea loial.

Pe măsură ce moda și târgurile sale continuă să evolueze, este esențial ca organizațiile și mărcile să fie în ton cu schimbările din industrie pentru a stimula luarea deciziilor eficiente și pentru a optimiza impactul activităților lor de marketing și rentabilitatea investiției pe care o obțin. Pentru a înțelege impactul pe care acestea și alte schimbări-cheie îl au asupra principalelor săptămâni ale modei, Data on the Runway 2020, explorează în continuare conversațiile și datele care le susțin.