Lista ta de verificare esențială pentru Săptămâna modei pentru 2020

Primele Săptămâni ale Modei din acest an se apropie cu repeziciune, iar mărcile din întreaga lume se pregătesc pentru sezonul AW20. Săptămâna modei a fost întotdeauna o oportunitate de marketing profitabilă pentru mărci și, prin urmare, este important ca acestea să folosească vocile corecte și să implementeze cele mai eficiente strategii pentru acoperire și rentabilitate maximă la spectacol sau prezentare. În acest articol, am creat o listă de verificare esențială pe care mărcile trebuie să o ia în considerare atunci când se pregătesc pentru Săptămâna Modei, pentru a maximiza oportunitățile și potențialul de marketing.

Cum să te pregătești pentru Săptămâna Modei în 2020

Creați o strategie solidă de influență

Impactul influențelor și celebrităților a crescut sezon cu sezon când vine vorba de săptămâna modei, atât din interiorul show-ului, cât și online. Anterior, instituțiile media și celebritățile participau aproape exclusiv la săptămâna modei, dar odată cu prezența tot mai mare a creatorilor digitali care au o fortăreață asupra piețelor Millennial și Gen Z , am început să vedem o schimbare în segmentul demografic al audienței. Aimee Song a generat 1,9 milioane USD în Media Impact Value (MIV) doar din acoperirea ei despre NYFW și PFW în timpul sezonului SS20.

Cu toate acestea, este important nu doar să invitați cei mai urmăriți influenți, ci să luați în considerare cu adevărat care voci rezonează cel mai mult cu marca dvs. și, mai important, cu publicul țintă. Creați o listă scurtă, luând în considerare influenței și celebritățile care au avut istoric bine rezultate pentru brandul dvs. și pentru concurenții dvs. pentru a menține consistența, dar și pentru a le folosi pe cei care vor transmite mesajul potrivit. Influențatorii și celebritățile care vă iubesc deja marca sunt, de asemenea, mai probabil să publice în mod constant, oferindu-vă mai mult conținut generat de utilizatori pe care să îl utilizați după spectacol. Mărcile cu bugete mai mici pot avea un impact mare cu o strategie de influență bine executată, fie de la cei care urmăresc, fie de la cei care merg. Poți face oamenii să vorbească despre spectacolul tău cu momente virale, crescând astfel longevitatea conversației din jurul colecției.

Vezi această postare pe Instagram

Deci, cât de mult impact a avut cu adevărat rochia aia verde @versace? Plimbarea emblematică a lui @jlo a ajutat la generarea de 9,4 milioane USD în MIV pentru brand, conform cercetării noastre, așa cum este prezentat în @bof . . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketeri #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatipleadvertising #socialmediatraining #socialmediatiple #generationsmedia #socialmediatipleadsmedia #verticale #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

O postare distribuită de Launchmetrics (@launchmetrics) pe 25 septembrie 2019 la 9:06 PDT

SFAT: Asigurați-vă că comunicați invitaților un hashtag de marcă pentru eveniment înainte de spectacol, astfel încât tot conținutul creat în timpul evenimentului să fie ușor de găsit.

Digitalizați-vă procesul de eveniment

Pentru a vă simplifica procesul și pentru a vă asigura că spectacolul se desfășoară fără probleme, este important să vă digitalizați evenimentele. Consolidează-ți planul de locuri online, astfel încât toți cei care lucrează la spectacol sau prezentare să poată face referire la acesta și să-i ghideze pe participanții potriviți către pozițiile corecte. Procesul de check-in poate provoca, de asemenea, întârzieri de spectacol și este important să vă asigurați că primiți fiecare participant la timp , deoarece este probabil că programul lor va fi plin pe măsură ce se deplasează de la spectacol la spectacol. Indiferent dacă treceți fără hârtie trimițând invitațiile online sau folosiți tehnologia RFID pentru a face înregistrarea rapidă și ușoară, este important să păstrați o evidență digitală a participanților, la care să vă puteți referi atunci când vă măsurați impactul mai târziu.

SFAT: Digitalizarea evenimentelor vă ajută să oferiți un ROI mai mare, deoarece folosiți mai puțini oameni și vă realocați bugetul într-un mod mai eficient.

Creați o strategie pentru promovarea activelor digitale

Activele digitale sunt una dintre modalitățile cheie de a maximiza acoperirea după prezentarea sau prezentarea săptămânii modei. Este important să încărcați imagini ale colecției dvs. în mod eficient, astfel încât cumpărătorii, mass-media și presa să aibă acces direct după încheierea spectacolului . Acest lucru va ajuta nu numai la acoperirea după spectacol, ci și, potențial, la vânzări. Dacă fotografiile dvs. sunt disponibile pe GPS Radar imediat după lansarea colecției, instituțiile media le pot utiliza cu ușurință în articole, rezumate și postări pe rețelele sociale, iar cumpărătorii pot trimite articole potențiale clienților. Analizând descărcările fotografiilor pe care le încărcați, puteți înțelege, de asemenea, cele mai populare aspecte și articole în funcție de regiune, oferindu-vă o idee mai bună despre ce se va vinde atunci când colecția va fi lansată pe piață.

SFAT: Pe GPS Radar, puteți încărca orice evenimente publice sau să arătați afterparts-urile pe care le puteți găzdui, astfel încât participanții să poată vedea cu ușurință programul și ce evenimente sunt în fluxurile lor de știri.

Evaluați-vă performanța

Săptămâna modei poate fi competitivă, cu numărul mare de spectacole prezentând zi de zi. Utilizați acest lucru în avantajul dvs. analizându-vă concurenții și ceea ce funcționează pentru ei. Înțelegeți și comparați mixul dvs. de voce pentru a vedea dacă ar trebui să folosiți mai multe canale media sau influenți sau dacă nu folosiți canalele dvs. media deținute la cel mai bun avantaj în timpul evenimentelor. Vezi cine generează cel mai mult MIV, cel mai eficient și încorporează-l în strategia pentru săptămâna modei. Privirea datelor istorice vă va ajuta să înțelegeți formula potrivită atunci când vine vorba de evenimentele din săptămâna modei, care ar putea fi prin spectacole mai experiențiale, demne de împărtășire, schimbarea demografică a audienței, colaborarea cu celebrități sau obținerea unei acoperiri mai mari înainte de spectacol.

Odată ce s-a încheiat emisiunea, nu-l lăsa doar acolo. Analizați datele din spatele emisiunii pentru a vedea ce voci v-au adus cea mai mare valoare, ce parteneriate cu influențe au dat roade și ce produse din colecție au fost cele mai mari succese. Toate aceste informații sunt esențiale atunci când vine vorba de următoarea emisiune sau colecție, astfel încât să puteți construi pe succesul dvs. și să continuați să vă creșteți impactul și MIV.

Sperăm că ți-a plăcut această listă de verificare esențială a săptămânii modei pentru AW20. Asigurați-vă că vizitați GPS Radar, pentru a putea începe să vă încărcați colecțiile și evenimentele: