ผลกระทบของสัปดาห์แฟชั่นจากแถวหน้า

Data on the Runway 2020 เป็นรายงานประจำปีฉบับที่ 3 ของเราที่วิเคราะห์ ข้อมูลจากสัปดาห์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกสี่สัปดาห์ – นิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส – และสองฤดูกาลหลัก ที่พวกเขาจัดแสดง ฤดูใบไม้ร่วง / ฤดูหนาว 2019 ( FW19) และฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2020 (SS20) ด้วยการใช้อัลกอริธึม Media Impact Value (MIV) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Launchmetrics เราได้ตรวจสอบ Voices ที่นำไปสู่การสนทนาในเหตุการณ์สำคัญๆ ในอุตสาหกรรมเหล่านี้ และระบุสิ่งที่ให้คุณค่ามากที่สุด

เพื่อให้การสืบสวนของเราสำหรับรายงานปี 2020 ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไม่เพียงแต่เราได้พิจารณาว่าฤดูกาลหนึ่งเทียบกับอีกฤดูกาลหนึ่งได้อย่างไร แต่เรายังตรวจสอบวิธีที่ การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสำคัญๆ ส่งผลกระทบต่อสัปดาห์แฟชั่นระดับนานาชาติและแบรนด์ที่นำ เสนอ แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์แฟชั่นในการส่งเสริมความยั่งยืนผ่านการกระทำของพวกเขา รวมถึงผู้ที่อยู่บนแคทวอล์คเป็นหัวข้อที่มีความสนใจเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังมีการเรียกร้องจากองค์กรต่างๆ เช่น CFDA เพื่อขอความหลากหลายและความครอบคลุมมากขึ้นใน การแค สต์ แฟชั่นวีค และสัปดาห์แฟชั่นบางสัปดาห์ก็กำลังทดลองกับรูปแบบของงาน เช่น ลอนดอน เพื่อให้สาธารณชนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และอื่นๆ ที่เราแก้ไขได้ด้วยการถอดรหัสข้อมูลจากปี 2019

คุณค่าแห่งฤดูกาล

เมื่อดูจากฤดูกาลแล้ว มูลค่าโดยรวมของ Media Impact Value เพิ่มขึ้น 68% จาก FW19 เป็น SS20 ($357.46M เป็น $600.70M ตามลำดับ) ซึ่ง Media Voice มีส่วนสนับสนุนมากที่สุด ในระดับแนวหน้าคือช่วงเวลาที่ควรค่าแก่การพูดถึง SS20 ; เช่นเดียวกับเจนนิเฟอร์ โลเปซที่เดินไปหา Versace ในชุดเดรสป่าอันเป็นสัญลักษณ์ในมิลาน ไคลี เจนเนอร์ประกาศเซอร์ไพรส์คอลเลกชั่นเครื่องสำอาง KYLIE X BALMAIN และนักแสดงตลกชาวฝรั่งเศส Marie S'Infiltre แทรกซึมการแสดงของชาแนลในปารีส

อย่างไรก็ตาม ที่น่าสนใจคือ ผลกระทบจาก Celebrity Voice แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 429% อย่างไม่น่าเชื่อจากฤดูกาลหนึ่งไปอีก ฤดูกาล ในบรรดาคนดังที่มีส่วนร่วม นั้นได้แก่ นักแสดงสาวชาวฟิลิปปินส์ Heart Evangelista และนักแสดงชาวมาเลเซีย Neelofa ซึ่งทำเงินได้ 4.91 ล้านดอลลาร์ และ 2.97 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value ด้วยการเชิญคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงมาแสดงในฐานะผู้ชมหรือบนแคทวอล์คอย่างมีกลยุทธ์ แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายการเข้าถึงงานของพวกเขา การสนทนาที่สร้างขึ้นรอบตัวพวกเขา และ ROI ของความพยายามของพวกเขา

ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นบรรทัดฐาน

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การผลักดันให้ชุมชนแฟชั่นแสดงความพยายามในการบูรณาการการดำเนินการอย่างยั่งยืนได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และในช่วงฤดูกาล 2019 และสี่สัปดาห์แฟชั่น แบรนด์จำนวนมากใช้การแสดงของพวกเขาเพื่อทำเช่นนั้น ตามที่เน้นใน Data on the Runway 2020 บางคนเปิดเผยว่าพวกเขาจะเป็นเจ้าภาพจัดรายการคาร์บอนเป็นกลางสำหรับ SS20 โดยมี Gucci และ Burberry อยู่ด้วย

Ver esta publicacion en Instagram

“…เธอผสานวัสดุชั้นดีเหล่านั้นเข้ากับงานฝีมือที่ผลิตในนิวยอร์คอย่างไม่น่าเชื่อ แผงหนัง macrame บนร่องลึกผ้าฝ้ายสีดำเปิดโชว์ใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะเสร็จ ร่องลึกอีกแห่งหนึ่งทำด้วยไหมขนแกะสีงาช้างประกบด้วยไหมจีบมาคราม ที่พิเศษกว่านั้นคือชุดเดรสเชือกแขวนคอ ผ้ากันเปื้อนที่ทอด้วยผ้าถักไหมพรม ในอุตสาหกรรมแรก การแสดงของเฮิร์สต์เป็นคาร์บอนที่เป็นกลาง เธอขอให้บูโรเบตักลดการใช้พลังงานและของเสียที่เกี่ยวข้องกับการผลิต (ผมของนางแบบทำโดยไม่ต้องใช้ไฟฟ้า) จากนั้นเธอก็เกณฑ์ EcoAct ซึ่งเป็นกลุ่มที่ปรึกษาที่ทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เพื่อคำนวณการปล่อยมลพิษและกำหนดจำนวนเงินชดเชยที่จำเป็น ไปทำไมปัญหาทั้งหมดนี้? เฮิร์สต์อธิบายว่า "ในที่สุดสิ่งนี้จะกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ถ้าเราทำได้ คนอื่นก็ทำได้…” ขอบคุณ @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst

Una publicacion compartida de Gabriela Hearst (@gabrielahearst) el . เผยแพร่ 11 ก.ย. 2019 6:26 PDT

อย่างไรก็ตาม เป็นงานของ Gabriela Hearst ที่งานนิวยอร์กแฟชั่นวีค ซึ่งเป็นงานแสดงคาร์บอนเป็นกลางครั้งแรกของอุตสาหกรรม ซึ่งส่งผลให้ MIV เพิ่มขึ้น 258% สำหรับแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับงาน FW19 ความมุ่งมั่นของนักออกแบบไม่ได้จบลงที่แคทวอล์ค ในเดือนเดียวกันนั้น แฟลกชิปสโตร์ของ Gabriela Hearst UK ในลอนดอนก็สร้างเสร็จโดยไม่ต้องใช้วัสดุใหม่ๆ สะท้อนถึงกิจกรรมของเธอบนแคทวอล์คและขยายอิทธิพลของการสนทนาออกไป ควบคู่ไปกับตัวอย่างที่ชนะจาก Dior และแบรนด์อื่นๆ ได้เสริมว่าถึงแม้ความยั่งยืนจะกลายเป็นบรรทัดฐาน แต่การกระทำที่ถูกต้องในท้ายที่สุดก็สามารถสร้างกระแสอันทรงคุณค่าให้กับแบรนด์และเป็นการตอบแทนคุณค่า

เขย่าวงการแฟชั่นวีค

ในเดือนสิงหาคม 2019 British Fashion Council ประกาศว่าพวกเขาจะกำหนดให้ลอนดอนแฟชั่นวีคเป็นสัปดาห์แรกจากสี่สัปดาห์สำคัญๆ เพื่อเปิดการแสดงที่เลือกในช่วง ฤดูกาล SS20 สู่ สาธารณะ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นเพื่อปกปิดความพิเศษเฉพาะตัวที่แฟชั่นวีคยังคงมีอยู่ หนึ่งในผู้เข้าร่วมคือ House of Holland ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นแนวคิดที่ทำกำไรได้สำหรับแบรนด์ โดยเพิ่ม MIV ขึ้น 35% เมื่อเทียบกับ งาน F19 ในนิวยอร์ก ทอม ฟอร์ด ดีไซเนอร์และผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ CFDA ที่เพิ่งได้รับแต่งตั้งให้ ลดระยะเวลาของสัปดาห์แฟชั่นนิวยอร์กลงเหลือ 5 วัน 5 คืน เมื่อ เทียบกับ 9 คืน

การย้ายครั้งนี้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อและบรรณาธิการจากต่างประเทศมากขึ้น ซึ่งพวกเขาหวังว่าจะนำนักออกแบบที่เคยไปจัดงานแสดงในเมืองอื่นๆ กลับมา สัปดาห์แฟชั่น SS20 New York ได้สร้าง มูลค่าเพิ่มให้กับสื่อมากกว่าสองเท่าซึ่งได้รับในช่วง FW19 ซึ่งมีมูลค่าถึง 257.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

จากแถวหน้า ส่งตรงถึงมือผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมอีกประการหนึ่งที่เราเห็นว่าส่งผลกระทบโดยตรงต่อประสิทธิภาพของแบรนด์คือวิวัฒนาการของผู้ที่นั่งแถวหน้า 100% ของโพสต์โซเชียลอันดับต้น ๆ ระหว่าง SS20 นั้นมาจากผู้มีอิทธิพลหรือคนดังและส่งผลให้ MIV สร้างขึ้นโดยโพสต์โซเชียล มีมูลค่า 415.2 ล้านดอลลาร์อย่างไม่น่าเชื่อ เพิ่มขึ้น 164.3 ล้านดอลลาร์จากสิ่งที่ได้รับ FW19 การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ในแถวหน้าเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ ผู้บริโภคกำลังมองหาการลงทุนในแบรนด์ที่ขับเคลื่อนความถูกต้องผ่านกิจกรรมทางการตลาดของตน และแบรนด์ต่างๆ ต้องการเชื่อมต่อกับพวกเขาเป็นการตอบแทน ด้วยการเชิญอินฟลูเอนเซอร์ที่ส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหา แบรนด์ต่างๆ สามารถเลียนแบบกลยุทธ์โดยตรงต่อผู้บริโภคบนรันเวย์ และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากได้อย่างมีประสิทธิภาพทันทีที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์

Samantha Conti แห่ง WWD กล่าวว่า “แขกแถวหน้าใหม่เหล่านี้เป็นคำรับรองสำหรับแบรนด์ สวมเสื้อผ้าบนถนน ถ่ายวิดีโอวิจารณ์ผลิตภัณฑ์” และมีประสิทธิภาพในการเพิ่ม ROI เนื่องจากพวกเขาประหยัดต้นทุนมากกว่าดารา ช่วยทางการตลาด ทีมเข้าถึงผู้ชมที่ชัดเจนและภักดีมากขึ้น

ในขณะที่แฟชั่นและงานแสดงสินค้ายังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เป็นสิ่งสำคัญ สำหรับองค์กรและแบรนด์ที่จะต้องสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมเพื่อ ขับเคลื่อนการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพและเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลกระทบของกิจกรรมทางการตลาดและ ROI ที่พวกเขาบรรลุ เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบเหล่านี้และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่นๆ ในสัปดาห์แฟชั่นที่สำคัญ Data on the Runway 2020 ได้สำรวจการสนทนาและข้อมูลที่สนับสนุนพวกเขาต่อไป