Die Auswirkungen der Fashion Week aus der ersten Reihe
Veröffentlicht: 2020-02-04Data on the Runway 2020 ist die 3. Ausgabe unseres Jahresberichts, der die Daten der vier wichtigsten globalen Modewochen – New York, London, Mailand und Paris – und der beiden großen Saisons , in denen sie Shows veranstalten, Herbst / Winter 2019 ( HW19) und Frühjahr/Sommer 2020 (SS20). Unter Verwendung des proprietären Media Impact Value-Algorithmus (MIV) von Launchmetrics haben wir die Stimmen untersucht, die das Gespräch über diese wichtigen Branchenereignisse geführt haben, und diejenigen identifiziert, die den größten Wert geliefert haben.
Um unsere Untersuchung für den Bericht 2020 zu vertiefen, haben wir nicht nur einen Blick darauf geworfen, wie sich eine Saison gegen die andere verhält, sondern auch untersucht, wie sich wichtige Branchenveränderungen auf die internationalen Modewochen und die darauf präsentierenden Marken ausgewirkt haben . Der zunehmende Druck auf Modemarken, Nachhaltigkeit durch ihr Handeln, auch auf dem Laufsteg, zu fördern, ist in den letzten Jahren ein Thema von wachsendem Interesse. Es gibt auch Forderungen von Organisationen wie der CFDA nach mehr Vielfalt und Inklusivität bei Modewochen-Castings , und einige Modewochen experimentieren sogar mit dem Format der Veranstaltung, wie London, um sie der Öffentlichkeit zugänglicher zu machen. Es sind diese Verschiebungen und mehr, die wir angegangen sind, indem wir die Daten von 2019 entschlüsselt haben.
Der Wert der Jahreszeiten
Betrachtet man die Staffeln, so stieg der insgesamt generierte Media Impact Value von FW19 bis SS20 um 68 % (jeweils 357,46 Mio. USD auf 600,70 Mio. USD), wozu Media Voice den Großteil beitrug. An vorderster Front standen die aufregenden Momente, die die SS20-Shows übersäten ; So wie Jennifer Lopez für Versace im ikonischen Dschungelkleid in Mailand lief, Kylie Jenner die überraschende KYLIE X BALMAIN-Kosmetikkollektion ankündigte und die französische Komikerin Marie S'Infiltre die Chanel-Show in Paris infiltrierte.
Interessanterweise zeigte jedoch die Wirkung der Promi-Stimme den größten Anstieg, um unglaubliche 429 % von einer Saison zur nächsten . Unter den prominenten Beiträgen waren die philippinische Schauspielerin Heart Evangelista und die malaysische Schauspielerin Neelofa, die 4,91 Millionen US-Dollar und 2,97 Millionen US-Dollar an Media Impact Value einheimsten. Durch die strategische Einladung hochkarätiger Prominenter und Influencer zu ihren Shows als Zuschauer oder auf dem Laufsteg konnten Marken die Reichweite ihrer Veranstaltung, die um sie herum entstehenden Gespräche und den ROI ihrer Bemühungen erweitern.
Nachhaltigkeit wird zur Norm
Wie bereits erwähnt, hat der Drang der Mode-Community, ihre Bemühungen um die Integration nachhaltiger Maßnahmen bereitwillig zu zeigen, in den letzten Jahren zugenommen, und während der Saison 2019 und der vier Modewochen nutzten zahlreiche Marken ihre Shows, um genau das zu tun. Wie in Data on the Runway 2020 hervorgehoben, gaben einige bekannt, dass sie klimaneutrale Shows für SS20 veranstalten würden, darunter Gucci und Burberry.
Ver esta publicacion en Instagram„… sie hat diese feinen Materialien mit unglaublicher Handarbeit made in NYC verschmolzen. Die Fertigstellung der Makramee-Ledereinsätze auf dem schwarzen Baumwoll-Trenchcoat zur Showeröffnung dauerte Wochen. Ein weiterer Trenchcoat aus elfenbeinfarbener Wollseide wurde mit Makramee-Falten aus Seide gespleißt. Noch außergewöhnlicher war ein Paar Neckholder-Kleider, deren Lätzchen sich mit in Seide gehäkelten Geoden rühmten. Zum ersten Mal in der Branche war die Show von Hearst CO2-neutral. Sie forderte Bureau Betak auf, den Stromverbrauch und die mit der Produktion verbundene Verschwendung zu reduzieren (die Haare der Models wurden ohne Strom frisiert). Dann beauftragte sie EcoAct, eine Beratungsgruppe, die mit Kunden zusammenarbeitet, um den Anforderungen des Klimawandels gerecht zu werden, die Emissionen zu berechnen und die erforderlichen Ausgleichsmengen zu ermitteln. Warum sich all diese Mühe machen? Hearst erklärte: „Damit dies schließlich zum Industriestandard wird. Wenn wir es schaffen, können andere es auch …“ danke @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst
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Allerdings war die Veranstaltung von Gabriela Hearst auf der New Yorker Modewoche die erste CO2-neutrale Show der Branche, die im Vergleich zur FW19-Show zu einer Steigerung des MIV für die Marke um 258 % führte. Das Engagement des Designers endet nicht auf dem Laufsteg; Im selben Monat wurde der Flagship-Store von Gabriela Hearst UK in London ohne die Verwendung neuer Materialien fertiggestellt, was ihre Aktivitäten auf dem Laufsteg widerspiegelt und die Wirkung des Gesprächs verstärkt. Dies, zusammen mit erfolgreichen Beispielen von Dior und anderen Marken, festigt weiter, dass, obwohl Nachhaltigkeit mittlerweile zur Norm wird, die richtigen Maßnahmen letztendlich wertvolle Begeisterung für eine Marke und im Gegenzug Wert erzeugen können.
Das Format der Fashion Week aufmischen
Im August 2019 kündigte der British Fashion Council an, die Londoner Modewoche zur ersten der vier großen Wochen zu machen, in der ausgewählte Shows während der SS20-Saison für die Öffentlichkeit zugänglich sind . Die Entscheidung wurde getroffen, um die Exklusivität, die die Modewochen immer noch haben, weiter zu enthüllen. Einer der Teilnehmer war House of Holland, das sich als lukrative Idee für die Marke erwies und bei MIV 35 % mehr Umsatz machte als bei der F19-Show . Drüben in New York verkürzte der kürzlich ernannte Vorsitzende der CFDA, Designer und Filmemacher Tom Ford, die Dauer der New Yorker Modewoche auf fünf Tage und fünf Nächte statt auf neun.
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Der Schritt bestand darin, mehr internationale Einkäufer und Redakteure anzulocken, von denen sie hoffen, dass sie Designer zurückbringen, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, Shows in anderen Städten zu veranstalten. Die Modewoche SS20 in New York generierte mehr als das Doppelte des Media Impact Value, der während H/W19 erzielt wurde, und belief sich auf 257,7 Millionen US-Dollar an MIV.
Von der ersten Reihe direkt zum Verbraucher
Eine weitere Veränderung in der Branche, die sich unserer Erfahrung nach direkt auf die Leistung von Marken auswirkt, ist die Entwicklung derer, die in der ersten Reihe sitzen. 100 % der Top-Social-Posts während SS20 stammten entweder von Influencern oder Prominenten und führten zu unglaublichen 415,2 Millionen US-Dollar an MIV, die durch Social-Posts generiert wurden, eine Steigerung von 164,3 Millionen US-Dollar gegenüber dem, was im HJ19 erreicht wurde. Die Zunahme an Influencern in der ersten Reihe ist verständlich; Verbraucher möchten in Marken investieren, die durch ihre Marketingaktivitäten Authentizität fördern, und Marken möchten im Gegenzug mit ihnen in Kontakt treten. Durch die Einladung von Influencern, die ihre Zielgruppe durch ihre Inhalte beeinflussen, können Marken Direct-to-Consumer-Taktiken auf dem Laufsteg nachahmen und zahlreiche Verbrauchergruppen effizient erreichen, sobald das Produkt eingeführt wird.
Samantha Conti von WWD sagt, dass „diese neuen Gäste in der ersten Reihe die Marken lebend unterstützen, ihre Kleidung auf der Straße tragen, sich selbst bei der Produktkritik filmen“ und den ROI effektiv steigern, da sie kostengünstiger als Prominente sind und das Marketing unterstützen Teams erreichen ein definierteres und oft loyales Publikum.
Da sich die Modebranche und ihre Messen weiterentwickeln, ist es für Organisationen und Marken von entscheidender Bedeutung, mit den Veränderungen in der Branche Schritt zu halten, um eine effektive Entscheidungsfindung voranzutreiben und die Wirkung ihrer Marketingaktivitäten und den von ihnen erzielten ROI zu optimieren. Um die Auswirkungen zu verstehen, die diese und andere wichtige Veränderungen auf die großen Modewochen haben, untersucht Data on the Runway 2020 die Gespräche und die Daten, die sie unterstützen.
