8 instrumente obligatorii pentru setul dvs. de instrumente de marketing de conținut

1. Prezentare generală a mărcii

Fiecare creator de conținut ar trebui să fixeze acest lucru pe peretele său: o scurtă declarație (declarația dvs. de poziționare, dacă organizația dvs. are una) care vă identifică în mod clar lista de persoane țintă, ce reprezintă produsele/serviciile companiei dvs. pentru ei și ceea ce face compania dvs. mai bun decât concurenții tăi . Acesta este un memento simplu, dar puternic, despre motivul pentru care creează conținut și despre ce trebuie să comunice fiecare piesă. În plus, concentrarea pe un public bine definit pune intenționalitatea în spatele atragerii de clienți potențiali care se potrivesc strategiei tale de creștere.

2. Ghid de stil al mărcii

Împreună cu alinierea conținutului la strategia de brand și publicul, majoritatea organizațiilor de dimensiuni medii și mari au creat ghiduri de stil de brand . Aceste documente servesc drept sursă autorizată în ceea ce privește asigurarea coerenței și menținerea integrității mărcii. Ghidurile de stil includ în mod obișnuit utilizarea „oficială” și ce nu: paleta de culori corporative, tipografie, ghiduri pentru fotografii, modalități preferate de referire la produse și servicii etc.

3. Inventar de conținut

Căutați în orice arhive de conținut existente ale comunicărilor companiei dvs. – buletine informative, videoclipuri, rapoarte, materiale de vânzări – și puneți-le pe o listă care indică, de asemenea, ținta și scopul fiecărei piese. Acest audit relativ simplu al conținutului de marketing oferă creatorilor de conținut un loc în care să se întoarcă atunci când determină un subiect despre care să scrie sau să facă referire pentru informații de sprijin.

4. Biblioteca de imagini

Există un element vizual în crearea de conținut care, cu efectul de pârghie potrivit, poate servi ca un atractor puternic. Mențineți un inventar de imagini care să reprezinte corect și pozitiv produsul/serviciul dvs. și avantajele sale competitive (inovație care economisește timp, funcționalitate adăugată, capabilități unice etc.) care vorbesc și rezolvă problemele clienților. Nu sunteți în măsură să vă organizați propria colecție de fotografii? O serie de biblioteci de fotografii stoc, cum ar fi iStock , gettyimages , Shutterstock și multe altele sunt disponibile online cu imagini profesionale adecvate utilizării comerciale.

5. Generatoare de idei

Uneori, blocarea scriitorului sau lipsa experienței în scriere ar putea însemna că chiar și cea mai bună listă de audit al conținutului de marketing nu poate declanșa subiecte pentru unii contribuitori de conținut. Pentru a ajuta, furnizați această listă de top 10 de generatori de idei de articole de blog pentru a ajuta scriitorii să identifice și să creeze conținut nou. A avea o listă de conținut aprobată cu subiecte generale (de exemplu, „Cum funcția X reduce timpul de nefuncționare” sau „Când refinanțarea are sens”) este o modalitate bună de a construi încrederea în scris și de a obține conținut solid. Pentru a oferi și mai mult suport, adunați membrii echipei de vânzări și de servicii pentru clienți/operațiuni împreună pentru sesiuni de brainstorming trimestriale și documentați ideile - este un exercițiu care îi menține pe toți înțelepți.

6. Calendarul de oportunitati

Evenimentele viitoare ale companiei și din industrie pot fi mine de aur de conținut. Creați un calendar care să includă evenimente precum următoarea expoziție comercială, introduceri cheie ale produselor, conferințe din industrie, date de lansare a rezultatelor studiilor de cercetare referitoare la produsul sau serviciul dvs. etc. De acolo, cerul este limita în ceea ce privește modul în care utilizați informațiile. Articolele de blog pre- și post-eveniment, de exemplu, sunt perene populare.

VIDEO: Păstrați-vă calendarul de conținut plin prin reutilizarea conținutului

7. Lista de verificare a corecturii

Echipa ta poate deveni cei mai buni creatori de conținut din industria ta , dar un pas greșit real sau chiar o eroare tipografică poate submina credibilitatea. Înainte ca orice conținut să fie publicat, trebuie verificat pentru exactitate. Correctori desemnați în cadrul organizației dvs. sunt esențiali. Pe lângă abilitățile lor de verificare, pot asigura coerența întregului conținut. Cum? Prin utilizarea unei liste de verificare standardizate pentru a verifica dacă toate faptele, ortografia, gramatica, cuvintele cheie, adresele URL etc. au fost revizuite și aprobate. De exemplu:

LEGATE: B2B-urile trebuie să urmeze aceste 3 tendințe de marketing de conținut

8. Calendar editorial

Un calendar editorial stă la baza strategiei dvs. de conținut. Se asigură că subiectele de conținut sunt organizate, datele de publicare sunt respectate și detaliile cheie nu sunt trecute cu vederea. Informațiile pe care alegeți să le includeți pentru fiecare intrare de conținut din calendar sunt în mare parte preferința dvs. Cu toate acestea, în general, cele mai eficiente cadre includ: data de publicare proiectată, titlul de lucru, descrierea de lucru, persoana țintă, cuvintele cheie și un CTA/ofertă relevantă.

Primă! Sfaturi eficiente de scriere pentru marketing de conținut

Succesul cu inbound marketing necesită ca organizația dvs. să acționeze ca un editor, oferind conținut regulat care demonstrează tot ce puteți face pentru potențialii calificați. Obținerea corectă a conținutului necesită disciplină. De asemenea, este nevoie de perseverență în aderarea la cele mai bune practici de atragere a perspectivelor în scrierea de conținut, dezvoltarea ideilor și managementul echipelor - împreună cu alte sfaturi pe care le veți găsi în acest articol: Cum să scrieți un blog B2B care generează clienți potențiali (+ Infografică!) .

În plus, luarea în considerare a celor mai bune practici SEO este esențială în valorificarea cuvintelor cheie pentru vizibilitate și conversii. Un document șablon de copywriting care subliniază mementourile SEO pe tot parcursul oferă contributorilor de conținut îndrumări solide despre ce să includă, unde să optimizeze conținutul și cu adevărat „ scrieți pentru SEO ”.

În cele din urmă, nu uitați de „cealaltă parte” a creării de conținut! Odată ce ai piese grozave, nu le ține pentru tine. Încurajează personalul partajarea socială prin dezvoltarea unui protocol de promovare care este ușor și eficient de utilizat pentru ei. Partajați în continuare topul minții cu instrumente de memento automat precum Zapier .

Conținutul este regele în inbound marketing. Ajutați-vă contribuitorii de conținut să adauge notă de vârf cu șabloanele și listele de verificare exclusive pentru crearea de conținut Weidert pe care le veți găsi în Ghidul nostru final pentru crearea de conținut . Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a descărca copia acum!