İçerik Pazarlama Araç Setiniz için Olması Gereken 8 Araç

1. Markaya Genel Bakış

Her içerik oluşturucu bunu kendi duvarına asmalıdır: hedef kişiler listenizi, şirketinizin ürün/hizmetlerinin onlar için neyi temsil ettiğini ve şirketinizin ne yaptığını net bir şekilde tanımlayan kısa bir açıklama (kuruluşunuzda varsa, konumlandırma beyanınız). rakiplerinizden daha iyi . Bu, neden içerik oluşturduklarına ve her bir parçanın neyi iletmesi gerektiğine dair basit ama güçlü bir hatırlatmadır. Ayrıca, iyi tanımlanmış hedef kitlelere odaklanmak, büyüme stratejinize uyan potansiyel müşterileri çekmenin arkasına kasıtlılık koyar.

2. Marka Stil Rehberi

Çoğu orta ve büyük ölçekli kuruluş, içeriği marka stratejisine ve hedef kitleye göre ayarlamakla bağlantılı olarak marka stil kılavuzları oluşturmuştur. Bu belgeler, tutarlılığın sağlanması ve marka bütünlüğünün korunması açısından yetkili kaynak görevi görür. Stil kılavuzları genellikle "resmi" kullanımda yapılması ve yapılmaması gerekenleri içerir: kurumsal renk paleti, tipografi, fotoğraf yönergeleri, ürünlere ve hizmetlere atıfta bulunmak için tercih edilen yollar vb.

3. İçerik Envanteri

Şirket iletişiminizin (haber bültenleri, videolar, raporlar, satış materyalleri) mevcut içerik arşivlerini inceleyin ve bunları her bir parçanın hedefini ve amacını da belirten bir listeye koyun. Bu nispeten basit pazarlama içeriği denetimi , içerik oluşturuculara hakkında yazacakları veya destekleyici bilgiler için referans verecekleri bir konu belirlerken dönebilecekleri bir yer sağlar.

4. Görüntü Kitaplığı

İçerik oluşturmanın, doğru kaldıraçla güçlü bir çekicilik görevi görebilecek görsel bir unsuru vardır. Ürününüzü/hizmetinizi ve rekabet avantajlarını (zaman kazandıran yenilik, ek işlevsellik, benzersiz yetenekler vb.) doğru ve olumlu bir şekilde temsil eden ve müşterinin sıkıntılı noktalarına hitap eden ve bunları çözen bir görsel envanteri tutun. Kendi fotoğraf koleksiyonunuzun küratörlüğünü yapacak durumda değil misiniz? iStock , gettyimages , Shutterstock ve diğerleri gibi bir dizi stok fotoğraf kitaplığı, ticari kullanıma uygun profesyonel görüntülerle çevrimiçi olarak mevcuttur.

5. Fikir Üreticileri

Bazen, yazarın tıkanması veya yazma deneyiminin olmaması, en iyi pazarlama içeriği denetim listesinin bile bazı içeriğe katkıda bulunanlar için konuları tetikleyemeyeceği anlamına gelebilir. Yardımcı olmak için, yazarların yeni içerik belirlemesine ve oluşturmasına yardımcı olacak bu en iyi 10 blog makalesi fikir oluşturucu listesini sağlayın. Onaylanmış bir genel konu içerik listesine sahip olmak (örneğin, "X Özelliği Kapalı Kalma Süresini Nasıl Azaltır" veya "Yeniden Finansman Mantıklı Olduğunda"), yazma güveni oluşturmanın ve sağlam içerik elde etmenin iyi bir yoludur. Daha da fazla destek sunmak için, satış ve müşteri hizmetleri/operasyon ekibi üyelerini üç ayda bir yapılan beyin fırtınası oturumları için bir araya getirin ve fikirleri belgeleyin - bu, herkesi keskin tutan bir alıştırmadır.

6. Fırsatlar Takvimi

Yaklaşan şirket ve endüstri etkinlikleri içerik altın madenleri olabilir. Bir sonraki ticari fuarınız, önemli ürün tanıtımlarınız, sektör konferansları, ürününüz veya hizmetinizle ilgili araştırma çalışmasının sonuçlarının yayın tarihleri ​​vb. gibi etkinlikleri içeren bir takvim oluşturun. Buradan, bilgileri nasıl kullanacağınızla ilgili sınır gökyüzüdür. Örneğin, etkinlik öncesi ve sonrası blog makaleleri sürekli olarak popülerdir.

VİDEO: İçeriği Yeniden Kullanarak İçerik Takviminizi Dolu Tutun

7. Düzeltme Kontrol Listesi

Ekibiniz sektörünüzdeki en iyi içerik oluşturucular olabilir, ancak gerçeğe dayalı bir yanlış adım veya hatta bir yazım hatası güvenilirliği zedeleyebilir. Herhangi bir içerik yayınlanmadan önce doğruluğunun kontrol edilmesi gerekir. Kuruluşunuzdaki atanmış düzeltmenler çok önemlidir. Prova becerilerine ek olarak, tüm içerikte tutarlılık sağlayabilirler. Nasıl? Tüm gerçeklerin, yazımın, dilbilgisinin, anahtar kelimelerin, URL'lerin vb. gözden geçirildiğini ve onaylandığını doğrulamak için standart bir kontrol listesi kullanarak. Örneğin:

İLGİLİ: B2B'lerin Bu 3 İçerik Pazarlama Trendini İzlemesi Gerekiyor

8. Editoryal Takvim

Bir editoryal takvim , içerik stratejinizin temelini oluşturur. İçerik konularının düzenlenmesini, yayınlanma tarihlerinin karşılanmasını ve önemli ayrıntıların gözden kaçırılmamasını sağlar. Takvimdeki her içerik girişi için dahil etmeyi seçtiğiniz bilgiler büyük ölçüde sizin tercihinizdir. Bununla birlikte, genel olarak konuşursak, en etkili çerçeveler şunları içerir: öngörülen yayın tarihi, çalışma başlığı, çalışma tanımı, hedef kişi, anahtar kelimeler ve ilgili bir CTA/teklif.

Bonus! Etkili İçerik Pazarlama Yazma İpuçları

Gelen pazarlama ile başarı, kuruluşunuzun bir yayıncı gibi hareket etmesini ve nitelikli potansiyel müşteriler için yapabileceğiniz her şeyi gösteren düzenli içerik sağlamasını gerektirir. Bu içeriği doğru yapmak disiplin gerektirir. Ayrıca, içerik yazma, fikir geliştirme ve ekip yönetiminde potansiyel çekici en iyi uygulamalara bağlı kalmakta ısrarcı olmakta ve bu makalede bulacağınız diğer ipuçlarına bağlı kalmakta ısrarcı olmak gerekir: Müşteri Yaratan Bir B2B Blogu Nasıl Yazılır (+ İnfografik!) .

Ayrıca, SEO'nun en iyi uygulamalarını hesaba katmak, görünürlük ve dönüşümler için anahtar kelimelerden yararlanmada etkilidir. Baştan sona SEO hatırlatıcılarını özetleyen bir metin yazarlığı şablonu belgesi, içerik katkıda bulunanlara neyin dahil edileceği, içeriğin nerede optimize edileceği ve gerçekten “ SEO için yazılacağı ” konusunda sağlam rehberlik sağlar.

Son olarak, içerik oluşturmanın “diğer tarafını” da unutmayın! Harika parçalarınız olduğunda, onları kendinize saklamayın. Kullanımı kolay ve verimli bir terfi protokolü geliştirerek personelin sosyal paylaşımını teşvik edin . Zapier gibi otomatik hatırlatma araçlarıyla akılda kalanları paylaşmaya devam edin.

İçerik, gelen pazarlamada kraldır. Nihai İçerik Oluşturma Kılavuzumuzda bulacağınız Weidert'e özel içerik oluşturma şablonları ve kontrol listeleri ile içerik katkıda bulunanlarınızın taçlandıran dokunuşu eklemelerine yardımcı olun. Kopyanızı şimdi indirmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın!