8 niezbędnych narzędzi do Twojego zestawu narzędzi do marketingu treści

1. Przegląd marki

Każdy twórca treści powinien przypiąć to na swojej ścianie: krótkie oświadczenie (Twoje stanowisko pozycjonujące, jeśli Twoja organizacja je posiada), które jasno określa Twoją listę docelowych person, co reprezentują dla nich produkty/usługi Twojej firmy i co robi Twoja firma lepiej niż konkurenci . To proste, ale potężne przypomnienie, dlaczego tworzą treści i co każdy element musi przekazać. Ponadto skupienie się na dobrze zdefiniowanych odbiorcach powoduje, że przyciąganie potencjalnych klientów jest celowe i pasują do Twojej strategii rozwoju.

2. Przewodnik po stylu marki

W związku z dostosowywaniem treści do strategii marki i odbiorców większość średnich i dużych organizacji stworzyła przewodniki po stylu marki . Dokumenty te służą jako autorytatywne źródło w zakresie zapewnienia spójności i zachowania integralności marki. Przewodniki stylistyczne zazwyczaj zawierają „oficjalne” nakazy i zakazy dotyczące stosowania: firmową paletę kolorów, typografię, wytyczne dotyczące zdjęć, preferowane sposoby odnoszenia się do produktów i usług itp.

3. Spis treści

Zajrzyj do archiwów treści komunikacji Twojej firmy – biuletynów, filmów, raportów, materiałów sprzedażowych – i umieść je na liście, która wskazuje również cel i przeznaczenie każdego elementu. Ten stosunkowo prosty audyt treści marketingowych daje twórcom treści miejsce, do którego mogą się zwrócić podczas określania tematu do napisania lub odniesienia się do informacji pomocniczych.

4. Biblioteka obrazów

W tworzeniu treści istnieje element wizualny, który przy odpowiedniej dźwigni może służyć jako potężny atraktor. Utrzymuj spis obrazów, które dokładnie i pozytywnie przedstawiają Twój produkt/usługę i jego przewagi konkurencyjne (innowacje oszczędzające czas, dodatkowe funkcje, unikalne możliwości itp.), które przemawiają do — i rozwiązują — problemy klientów. Nie jesteś w stanie nadzorować własnej kolekcji zdjęć? Wiele bibliotek zdjęć stockowych, takich jak iStock , gettyimages , Shutterstock i wiele innych, jest dostępnych online z profesjonalnymi obrazami odpowiednimi do użytku komercyjnego.

5. Generatory pomysłów

Czasami blokada pisarza lub brak doświadczenia w pisaniu może oznaczać, że nawet najlepsza lista audytu treści marketingowych nie może wywołać tematów dla niektórych autorów treści. Aby pomóc, udostępnij tę listę 10 najlepszych generatorów pomysłów na artykuły na blogu, aby pomóc autorom identyfikować i tworzyć nowe treści. Posiadanie zatwierdzonej listy treści na tematy ogólne (np. „Jak funkcja X skraca przestoje” lub „Kiedy refinansowanie ma sens”) to dobry sposób na budowanie pewności pisania i zdobywanie solidnych treści. Aby zaoferować jeszcze większe wsparcie, zbierz członków zespołu ds. sprzedaży i obsługi klienta/operacyjnego na kwartalne sesje burzy mózgów i udokumentuj pomysły — to ćwiczenie, które pozwoli wszystkim zachować czujność.

6. Kalendarz możliwości

Nadchodzące wydarzenia firmowe i branżowe mogą być kopalnią zadowolenia. Utwórz kalendarz zawierający wydarzenia, takie jak następne targi, prezentacje kluczowych produktów, konferencje branżowe, daty publikacji wyników badań naukowych dotyczących Twojego produktu lub usługi itp. Od tego momentu nie ma granic, jeśli chodzi o sposób wykorzystania informacji. Na przykład artykuły na blogach przed i po wydarzeniu cieszą się niesłabnącą popularnością.

WIDEO: Zachowaj pełny kalendarz treści, zmieniając przeznaczenie treści

7. Lista kontrolna korekty

Twój zespół może stać się najlepszymi twórcami treści w Twojej branży , ale błąd rzeczowy lub nawet błąd typograficzny może podważyć wiarygodność. Zanim jakakolwiek treść zostanie opublikowana, należy ją sprawdzić pod kątem dokładności. Wyznaczeni korektorzy w Twojej organizacji są niezbędni. Oprócz umiejętności sprawdzania, mogą zapewnić spójność we wszystkich treściach. Jak? Korzystając ze standardowej listy kontrolnej, aby sprawdzić, czy wszystkie fakty, pisownia, gramatyka, słowa kluczowe, adresy URL itp. zostały sprawdzone i zatwierdzone. Na przykład:

POWIĄZANE: B2B muszą podążać za tymi 3 trendami w marketingu treści

8. Kalendarz redakcyjny

Kalendarz redakcyjny stanowi podstawę Twojej strategii treści. Zapewnia uporządkowanie tematów treści, dotrzymanie dat publikacji i nie przeoczenie kluczowych szczegółów . Informacje, które zdecydujesz się dołączyć do każdego wpisu treści w kalendarzu, są w dużej mierze Twoimi preferencjami. Jednak ogólnie rzecz biorąc, najskuteczniejsze frameworki to: przewidywana data publikacji, nagłówek roboczy, opis roboczy, persona docelowa, słowa kluczowe i odpowiednie wezwanie do działania/oferta.

Premia! Wskazówki dotyczące efektywnego pisania content marketingu

Sukces w marketingu przychodzącym wymaga, aby Twoja organizacja działała jak wydawca, dostarczając regularne treści, które pokazują wszystko, co możesz zrobić dla kwalifikujących się potencjalnych klientów. Odpowiednia treść wymaga dyscypliny. Wymaga również wytrwałości w przestrzeganiu najlepszych praktyk przyciągania potencjalnych klientów w zakresie pisania treści, opracowywania pomysłów i zarządzania zespołem — wraz z innymi wskazówkami, które znajdziesz w tym artykule: Jak pisać bloga B2B, który generuje leady (+ infografika!) .

Co więcej, uwzględnienie najlepszych praktyk SEO ma kluczowe znaczenie dla wykorzystania słów kluczowych w celu zwiększenia widoczności i konwersji. Dokument z szablonem copywritingu, który zawiera przypomnienia o SEO, daje autorom treści solidne wskazówki dotyczące tego, co uwzględnić, gdzie zoptymalizować treść i naprawdę „ pisać dla SEO ”.

Wreszcie, nie zapomnij o „drugiej stronie” tworzenia treści! Gdy masz już świetne kawałki, nie trzymaj ich dla siebie. Zachęcaj pracowników do udostępniania społecznościowego , opracowując protokół promocji, który jest dla nich łatwy i skuteczny w użyciu. Udostępnij najważniejsze informacje dzięki narzędziom do automatycznego przypominania, takim jak Zapier .

Treść jest królem w marketingu przychodzącym. Pomóż swoim twórcom treści dodać ukoronowania dzięki szablonom tworzenia treści i listom kontrolnym dostępnym wyłącznie w firmie Weidert, które znajdziesz w naszym Ultimate Content Creation Guide . Kliknij poniższy przycisk, aby pobrać swoją kopię już teraz!