O que é publicidade on-line? Quanto custa em 2023

Publicados: 2022-11-21

A internet mudou o mundo da publicidade. Tradicionalmente, canais difíceis de medir, como outdoors de TV, patrocínios e outdoors, estão sendo excluídos por canais de publicidade on-line baratos que são rastreáveis, como anúncios de mídia social, anúncios gráficos e anúncios pagos para pesquisa.

Este é o começo da criação de uma indústria mais democratizada. Mesmo as marcas menores podem competir com multinacionais com o conhecimento, os criativos e o público-alvo adequados. Se você deseja expandir seus negócios, a publicidade na Internet é o melhor lugar para começar.

Índice

  • 1 O que é publicidade on-line?
  • 2 tipos de publicidade on-line
    • 2.1 1. Publicidade Nativa
    • 2.2 2. SEM (Search Engine Marketing)
    • 2.3 3. Exibição de publicidade on-line
    • 2.4 3. Publicidade por e-mail
    • 2.5 4. Plataformas do lado da demanda (DSP)
    • 2.6 7. Anúncios nas redes sociais
    • 2.7 6. Publicidade móvel
  • 3 Custo da publicidade online por meio de canais
    • 3.1 1. Publicidade Pay-per-click (PPC)
    • 3.2 2. Anúncios em redes sociais
    • 3.3 3. Search Engine Optimization (SEO)
    • 3.4 4. Anúncios por e-mail
    • 3.5 5. Marketing de conteúdo
    • 3.6 Relacionado

O que é publicidade on-line?

Publicidade online é qualquer tipo de mensagem publicitária exibida na internet. Isso significa que ele pode aparecer no navegador da web, em um mecanismo de pesquisa, em plataformas de mídia social e dispositivos móveis e até mesmo em e-mails.

Os anunciantes de maior sucesso estão usando cada vez mais essa plataforma para se conectar com os consumidores por vários motivos.

  • Foi razoavelmente barato.
  • Tem um alcance amplo.
  • É possível rastreá-lo para avaliar o sucesso (ou falha)
  • Pode ser personalizado para um grupo específico de pessoas

Na realidade, os anúncios online estão aumentando à medida que novas formas de marketing estão sendo desenvolvidas (pense em anúncios entregues por meio de textos ou mensagens enviadas a usuários dentro da mesma área, referidos pelo termo geo-targeting). No entanto, embora alguns anúncios não sejam tão comuns ou estejam apenas começando a ganhar força, muitos são exibidos para nós várias vezes ao dia. Vejamos as formas mais populares de anúncios online.

Tipos de publicidade on-line

1. Publicidade nativa

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Fonte

O termo é usado para descrever uma forma alternativa de propaganda online. É uma estratégia que dispensa banners e conteúdos patrocinados para conquistar a confiança do usuário, trazendo soluções para seus problemas. Existem várias opções, mas a mais simples é começar um blog. Em seu blog, você deve falar sobre assuntos relevantes para o seu setor. No entanto, não apenas promova. Inclua algo interessante e útil para seus leitores.

Ao utilizar a técnica de SEO, marketing por e-mail ou técnicas de nutrição de leads, você pode fornecer com eficiência o conteúdo correto com base no estágio do funil de vendas em que seus clientes em potencial estão. O maior benefício da publicidade natural é o fato de não ser intrusiva, por isso é mais popular entre todas as pessoas, incluindo usuários de bloqueadores de anúncios.

2. SEM (Marketing de Mecanismo de Busca)

Nesse tipo de campanha, o objetivo é construir o reconhecimento da marca rapidamente. Tudo o que você precisa é de um anúncio com um título, uma descrição e uma frase de chamariz (certifique-se de basear sua campanha no uso de palavras-chave). Em seguida, com base na qualidade do site e no CPC existente, o anúncio aparecerá quando as pessoas inserirem as palavras-chave que você escolheu em um mecanismo de pesquisa online. Nesse cenário, o lance (normalmente) baseado no CPC é definido.

3. Publicidade gráfica on-line

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publicidade em banner on-line

Uma das formas visualmente mais atraentes de publicidade on-line é a exibição de publicidade. Eles são chamados de "anúncios gráficos", pois geralmente contêm vídeos ou imagens e são postados em áreas específicas de qualquer site, por exemplo, blogs.

Eles estão disponíveis para compra diretamente ou por meio de plataformas como o Google Adwords. O preço é calculado usando CPC ou CPM

3. Publicidade por e-mail

Os anúncios por e-mail devem ser um elemento integral de sua comunicação online, pois é um método crucial para manter contato com seus clientes. Por isso, é importante pensar e investir nessa área. Esteja na sua agenda. Não importa o quanto você goste ou não da Amazon, é claro que eles são uma das empresas líderes no campo da criação de campanhas de email marketing direcionadas, e todos nós podemos aprender com eles sobre isso. Exploramos a ideia de marketing por e-mail com mais detalhes aqui na página seguinte.

4. Plataformas do lado da demanda (DSP)

As plataformas de demanda (DSP) são um aplicativo usado por empresas para competir por espaço publicitário em tempo real e comprar anúncios móveis, de pesquisa e de vídeo de uma única fonte. Em vez de fazer compras individuais por meio de fornecedores como o Google Ads para comprar inventário de anúncios, é possível comprar anúncios de vários canais simultaneamente.

As plataformas de demanda também usam uma técnica chamada “publicidade programática”, na qual os anúncios que você compra são exibidos contextualmente usando um algoritmo complicado. O orçamento de publicidade é definido e o alvo principal é antecipado. Quando as pessoas visitam um site, o algoritmo decide quais anúncios exibir em tempo real, usando uma “guerra de lances” entre você e outras marcas que competem com você pelos mesmos clientes.

7. Anúncios nas redes sociais

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exemplos de publicidade online

Do Tiktok ao Reddit, as plataformas de mídia social oferecem as melhores condições para anunciar. Por exemplo, quando você anuncia no Facebook, pode selecionar seu público-alvo com base em sexo, idade, educação e cargo, área geográfica, interesses ou compras anteriores. Isso permite que você atinja seus clientes ideais enviando mensagens direcionadas.

Para maximizar o retorno do investimento da publicidade nas mídias sociais, sugiro que você faça testes A/B usando anúncios curtos em várias plataformas para descobrir com quais delas seu público-alvo prefere interagir mais. Depois disso, você pode estreitar e se concentrar no canal vencedor.

6. Publicidade Móvel

Com nós gastando uma grande parte do nosso tempo em nossos telefones, não há razão para que os anunciantes estejam empregando anúncios móveis para se conectar com seus clientes. Mas está se tornando uma forma cada vez mais controlada de promover bens e serviços, por isso é melhor abordar isso com cuidado. Existem muitos tipos diferentes de marketing específico para dispositivos móveis, incluindo publicidade por meio de aplicativos móveis e notificações push e SMS/mensagens de texto.

Custo de publicidade online por meio de canais

O benefício da publicidade baseada na Internet pode ser que você e sua empresa possam controlar o valor que pagam. Você pode decidir qual será o seu orçamento, uma experiência para determinar quais canais fornecem o maior valor para o seu orçamento.

Há uma variedade de possibilidades para escolher, que incluem:

1. Publicidade de pagamento por clique (PPC)

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publicidade paga on-line

Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa permitem que você crie e gerencie anúncios exibidos ao lado ou acima dos resultados regulares de pesquisas para determinadas palavras-chave. Os anúncios são baseados em um sistema pago por clique (PPC), o que significa que você paga quando alguém clica em seu anúncio.

Eles também trabalham em sistemas de licitação, o que significa que, para que seu anúncio seja exibido, é necessário oferecer um preço mais alto do que os adversários por cliques. Com base no grau de concorrência em seu campo, seu custo de publicidade on-line (também conhecido como custo por clique (CPC)) pode variar de alguns centavos a várias centenas de dólares, alguns milhares de dólares.

No entanto, o CPC típico fica entre US$ 1 e US$ 2 por visita. Portanto, a média de pequenas e médias empresas (SMB) gasta entre US$ 9.000 e US$ 10.000 mensais em PPC.

2. Anúncios em redes sociais

Redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram permitem que você crie contas gratuitas e se conecte com seus clientes. Essa é uma ótima opção por si só, mas as opções de publicidade paga oferecidas em cada plataforma podem ajudá-lo a obter mais do seu plano de mídia social.

Muitas plataformas de mídia social usam plataformas de publicidade on-line que funcionam de maneira semelhante ao Google Ads. O CPC médio fica entre US$ 0,38 no Twitter ou US$ 0,97 no Facebook e até US$ 3,56 no Instagram e US$ 5,26 no LinkedIn.

O custo dos serviços profissionais de gerenciamento de marketing de mídia social varia entre US$ 850 e US$ 2.750 por mês.

O custo total da publicidade on-line para estratégias relacionadas à mídia social, incluindo publicidade em várias redes, contratação de equipe profissional e custos de tecnologia, geralmente varia entre US$ 400 e US$ 7.000 por mês e anúncios mensais entre US$ 200 e US$ 50.000.

3. Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

SEO é o procedimento de melhorar as páginas do seu site para garantir que elas apareçam melhor nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes. Quanto mais otimizado for o seu site, mais usuários atraentes e clientes em potencial você atrairá.

Se você não tem conhecimento prévio de SEO, uma estratégia eficaz exigirá a contratação de uma agência experiente. O preço geralmente é por mês, que normalmente varia de $ 750 a $ 2.000 por mês.

4. Anúncios por e-mail

Mesmo sendo um dos tipos mais antigos que compõem o marketing na Internet, está entre os retornos de investimento mais lucrativos de qualquer outro canal na Internet. Mas o valor que você gasta com isso vai depender do serviço que você selecionar e da empresa responsável pelo conteúdo que você envia para seus e-mails.

Mesmo se você optar por escrever e enviar e-mails por conta própria, é provável que precise utilizar um serviço de e-mail para alcançar todos os seus clientes. Dependendo do número de usuários que você pode alcançar, isso varia entre US$ 9 e US$ 1.000 por mês.

No entanto, você pode contratar uma empresa de marketing na Internet para gerenciar seu marketing por e-mail em seu nome. Isso geralmente envolve o desenvolvimento de uma estratégia, criação de conteúdo e envio e rastreamento de e-mails. O marketing por e-mail gerenciado pode variar de US$ 300 a US$ 1.500 por mês.

5. Marketing de conteúdo

Se o blog do seu site for um blog regular e atualizado, é provável que você já esteja envolvido com marketing de conteúdo até certo ponto. Trata-se simplesmente da criação e divulgação de conteúdos originais que visam informar os leitores e alcançar novos clientes.

Você mesmo pode escrever o conteúdo para economizar dinheiro. Mas contratar uma empresa de marketing de conteúdo experiente pode economizar tempo e produzir resultados mais eficazes devido ao conhecimento e à experiência da empresa. Os serviços de marketing de conteúdo incluem desenvolvimento de estratégia, bem como planejamento, criação, divulgação de informações, rastreamento e conteúdo publicitário. Para pequenas empresas, os serviços de marketing de conteúdo geralmente custam entre US$ 2.000 e US$ 10.000 por mês.

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