Cos'è la pubblicità online? Quanto costa nel 2023

Internet ha cambiato il mondo della pubblicità. Tradizionalmente, canali difficili da misurare come cartelloni televisivi, sponsorizzazioni e cartelloni pubblicitari vengono messi fuori scena da canali pubblicitari online poco costosi che sono tracciabili come annunci sui social media, annunci display e annunci a pagamento per la ricerca.

Questo è l'inizio della creazione di un'industria più democratizzata. Anche i marchi più piccoli possono competere con le multinazionali con le conoscenze, i creativi e il target adeguati. Se vuoi espandere la tua attività, la pubblicità su Internet è il miglior punto di partenza.

Cos'è la pubblicità online?

La pubblicità online è qualsiasi tipo di messaggio pubblicitario visualizzato su Internet. Ciò significa che può apparire nel browser Web, in un motore di ricerca, su piattaforme di social media e dispositivi mobili e persino nelle e-mail.

Gli inserzionisti di maggior successo utilizzano sempre più questa piattaforma per connettersi con i consumatori per vari motivi.

• Era ragionevolmente economico.
• Ha un'ampia portata.
• È possibile seguirlo per valutare il successo (o il fallimento)
• Può essere personalizzato per un gruppo specifico di persone

In realtà, gli annunci online sono in aumento man mano che si sviluppano nuove modalità di marketing (si pensi agli annunci forniti tramite SMS o messaggi inviati agli utenti all'interno della stessa area, indicati con il termine geo-targeting). Tuttavia, anche se alcuni annunci non sono così comuni o stanno appena iniziando a guadagnare terreno, ce ne vengono mostrati molti più volte al giorno. Diamo un'occhiata alle forme più popolari di annunci online.

Tipi di pubblicità online

1. Pubblicità nativa

Il termine è usato per descrivere una forma alternativa di pubblicità online. È una strategia che elimina banner pubblicitari e contenuti sponsorizzati per guadagnare la fiducia dell'utente fornendo soluzioni ai suoi problemi. Esistono varie opzioni, ma la più semplice è avviare un blog. Sul tuo blog dovresti parlare di argomenti rilevanti per il tuo settore. Tuttavia, non limitarti a promuovere. Includi qualcosa di interessante e utile per i tuoi lettori.

Utilizzando la tecnica SEO, il marketing via e-mail o le tecniche di lead nurturing, puoi fornire in modo efficiente il contenuto corretto in base alla fase della canalizzazione di vendita in cui si trovano i tuoi potenziali clienti. Il più grande vantaggio della pubblicità naturale è il fatto che non è invadente, motivo per cui è più popolare tra tutte le persone, inclusi gli utenti di ad blocker.

2. SEM (marketing sui motori di ricerca)

In questo tipo di campagna, l'obiettivo è creare rapidamente il riconoscimento del marchio. Tutto ciò di cui hai bisogno è un annuncio con un titolo, una descrizione e un invito all'azione (assicurati di basare la tua campagna sull'utilizzo di parole chiave). Quindi, in base alla qualità del sito e al CPC esistente, l'annuncio verrà visualizzato quando le persone inseriranno le parole chiave che hai scelto in un motore di ricerca online. In questo scenario, viene impostata l'offerta (solitamente) basata sul CPC.

3. Pubblicità display online

Una delle forme visivamente più accattivanti di pubblicità online è la pubblicità display. Vengono definiti "annunci display" poiché in genere contengono video o immagini e vengono pubblicati in aree specifiche all'interno di qualsiasi sito Web, ad esempio i blog.

Sono disponibili per l'acquisto direttamente o tramite piattaforme come Google Adwords. Il prezzo è calcolato utilizzando CPC o CPM

3. Pubblicità via e-mail

Gli annunci e-mail devono essere parte integrante della tua comunicazione online in quanto è un metodo cruciale per rimanere in contatto con i tuoi clienti. Quindi è importante considerare e investire in questo settore. Sii nella tua agenda. Non importa quanto ti piaccia o meno Amazon, è chiaro che sono una delle aziende leader nel campo della creazione di campagne di email marketing mirate e tutti potremmo imparare da loro in merito. Abbiamo esplorato l'idea del marketing via e-mail in modo più dettagliato qui nella pagina seguente.

4. Piattaforme lato domanda (DSP)

Le piattaforme lato domanda (DSP) sono un'applicazione utilizzata dalle aziende per competere per gli spazi pubblicitari in tempo reale e acquistare pubblicità su dispositivi mobili, di ricerca e video da un'unica fonte. Invece di effettuare acquisti individuali tramite fornitori come Google Ads per acquistare spazio pubblicitario, è possibile acquistare annunci da più canali contemporaneamente.

Le piattaforme lato domanda utilizzano anche una tecnica chiamata "pubblicità programmatica", in cui gli annunci che acquisti vengono visualizzati contestualmente utilizzando un complicato algoritmo. Il budget pubblicitario è definito e l'obiettivo primario è in anticipo. Quando le persone visitano un sito Web, l'algoritmo decide quali annunci visualizzare in tempo reale, utilizzando una "guerra di offerte" tra te e altri marchi in competizione con te per gli stessi clienti.

7. Pubblicità sui social media

Da Tiktok a Reddit, le piattaforme di social media offrono le migliori condizioni per fare pubblicità. Ad esempio, quando fai pubblicità su Facebook, puoi selezionare il tuo pubblico di destinazione in base a sesso, età, istruzione e titolo di lavoro, area geografica, interessi o acquisti precedenti. Questo ti permette di indirizzare i tuoi clienti ideali inviando messaggi mirati.

Per massimizzare il ritorno sull'investimento dalla pubblicità sui social media, ti suggerisco di eseguire test A/B utilizzando annunci brevi su varie piattaforme per scoprire con quali il tuo pubblico di destinazione preferisce interagire di più. Successivamente, puoi restringere e concentrarti sul canale vincente.

6. Pubblicità mobile

Con noi che trascorriamo un'enorme parte del nostro tempo sui nostri telefoni, non c'è motivo per cui gli inserzionisti stiano ora utilizzando annunci pubblicitari per dispositivi mobili per connettersi con i propri clienti. Ma sta diventando un modo sempre più controllato per promuovere beni e servizi, quindi è meglio affrontarlo con cautela. Esistono molti tipi diversi di marketing specifico per dispositivi mobili, inclusa la pubblicità tramite app mobili e notifiche push e SMS/messaggi di testo.

Costo della pubblicità online attraverso i canali

Il vantaggio della pubblicità basata su Internet può essere che tu e la tua azienda potete controllare l'importo da pagare. Puoi decidere quale sarà il tuo budget come esperimento per determinare quali canali offrono il massimo valore per il tuo budget.

Ci sono una varietà di possibilità tra cui scegliere, che includono:

1. Pubblicità pay-per-click (PPC).

Google, Bing e altri motori di ricerca ti consentono di creare e gestire annunci pubblicitari che vengono visualizzati accanto o sopra i normali risultati delle ricerche per determinate parole chiave. Gli annunci si basano su un sistema a pagamento (PPC), il che significa che paghi quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

Funzionano anche sui sistemi di offerta, il che significa che per visualizzare il tuo annuncio è necessario offrire un prezzo più alto rispetto agli avversari per i clic. In base al grado di concorrenza nel tuo campo, il tuo costo pubblicitario online (noto anche come costo per clic (CPC) potrebbe variare da pochi centesimi a diverse centinaia di dollari o duemila dollari.

Tuttavia, il CPC tipico è compreso tra $ 1 e $ 2 per visita. Pertanto, la media delle piccole e medie imprese (PMI) spende tra $ 9.000 e $ 10.000 al mese in PPC.

2. Annunci sui social media

I social network come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram ti consentono di creare account gratuiti e connetterti con i tuoi clienti. Questa è un'ottima opzione di per sé, ma le opzioni pubblicitarie a pagamento offerte su ciascuna piattaforma possono aiutarti a ottenere di più dal tuo piano di social media.

Molte piattaforme di social media utilizzano piattaforme pubblicitarie online che funzionano in modo simile a Google Ads. Il CPC medio è compreso tra $ 0,38 su Twitter o $ 0,97 su Facebook e fino a $ 3,56 su Instagram e $ 5,26 su LinkedIn.

Il costo dei servizi professionali di gestione del marketing sui social media varia tra $ 850 e $ 2750 al mese.

Il costo totale della pubblicità online per le strategie relative ai social media, inclusa la pubblicità su più reti, l'assunzione di personale professionale, nonché i costi della tecnologia, di solito è compreso tra $ 400 e $ 7000 al mese e gli annunci mensili tra $ 200 e $ 50.000.

3. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è la procedura per migliorare le pagine del tuo sito Web per garantire che vengano visualizzate meglio nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti. Più ottimizzato sarà il tuo sito, più utenti attireranno l'attenzione e potenziali clienti attirerai.

Se non hai una conoscenza precedente della SEO, una strategia efficace richiederà l'assunzione di un'agenzia esperta. Il prezzo è solitamente mensile, che in genere va da $ 750 a $ 2.000 al mese.

4. Annunci e-mail

Anche se è uno dei tipi più antichi che compongono il marketing su Internet, è tra i più redditizi ritorni sull'investimento di qualsiasi altro canale su Internet. Ma l'importo che spendi dipenderà dal servizio che selezioni e dall'azienda responsabile del contenuto che invii alle tue e-mail.

Anche se scegli di scrivere e spedire e-mail da solo, è probabile che dovrai utilizzare un servizio di posta elettronica per raggiungere tutti i tuoi clienti. A seconda del numero di utenti che puoi raggiungere, questo sarà compreso tra $ 9 e $ 1000 al mese.

Tuttavia, puoi assumere una società di marketing su Internet per gestire il tuo marketing via e-mail per tuo conto. Ciò di solito comporta lo sviluppo di una strategia, la creazione di contenuti e l'invio e il monitoraggio delle e-mail. L'email marketing gestito può variare da $ 300 a $ 1500 al mese.

5. Marketing dei contenuti

Se il blog del tuo sito Web è un normale blog aggiornato, è probabile che tu sia già coinvolto in una certa misura nel marketing dei contenuti. Questa è semplicemente la creazione e la diffusione di contenuti originali che mirano a fornire informazioni ai lettori e raggiungere nuovi clienti.

Puoi scrivere tu stesso il contenuto per risparmiare denaro. Ma assumere una società di content marketing esperta può farti risparmiare tempo e produrre risultati più efficaci grazie alla conoscenza e all'esperienza dell'azienda. I servizi di content marketing includono lo sviluppo della strategia, nonché la pianificazione, la creazione, la diffusione di informazioni, il monitoraggio e il contenuto pubblicitario. Per le piccole imprese, i servizi di content marketing hanno in genere un prezzo compreso tra $ 2.000 e $ 10.000 al mese.

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