Qu'est-ce que la publicité en ligne ? Combien ça coûte en 2023

Internet a changé le monde de la publicité. Traditionnellement, les canaux difficiles à mesurer tels que les panneaux d'affichage télévisés, les parrainages et les panneaux d'affichage sont mis hors de cause par des canaux de publicité en ligne peu coûteux qui sont traçables, tels que les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités display et les publicités payantes pour la recherche.

C'est le début de la création d'une industrie plus démocratisée. Même les plus petites marques peuvent rivaliser avec les multinationales avec les connaissances, les créatifs et la cible appropriés. Si vous souhaitez développer votre activité, la publicité sur Internet est le meilleur endroit pour commencer.

Qu'est-ce que la publicité en ligne ?

La publicité en ligne est tout type de message publicitaire affiché sur Internet. Cela signifie qu'il peut apparaître dans le navigateur Web, dans un moteur de recherche, sur les plateformes de médias sociaux et les appareils mobiles, et même dans les e-mails.

Les annonceurs les plus performants utilisent de plus en plus cette plateforme pour se connecter avec les consommateurs pour diverses raisons.

• C'était raisonnablement bon marché.
• Il a une large portée.
• Il est possible de le suivre pour mesurer le succès (ou l'échec)
• Il peut être personnalisé pour un groupe spécifique de personnes

En réalité, les publicités en ligne se multiplient à mesure que de nouvelles méthodes de marketing sont développées (pensez aux publicités diffusées via des textes ou des messages envoyés aux utilisateurs dans la même zone, désignées par le terme ciblage géographique). Cependant, même si certaines publicités ne sont pas aussi courantes ou commencent tout juste à gagner du terrain, beaucoup nous sont montrées plusieurs fois par jour. Examinons les formes les plus populaires d'annonces en ligne.

Types de publicité en ligne

1. Publicité native

Le terme est utilisé pour décrire une forme alternative de publicité en ligne. C'est une stratégie qui supprime les bannières publicitaires et le contenu sponsorisé pour gagner la confiance de l'utilisateur en apportant des solutions à ses problèmes. Il existe différentes options, mais la plus simple consiste à créer des blogs. Sur votre blog, vous devriez parler de sujets pertinents pour votre industrie. Cependant, ne vous contentez pas de promouvoir. Incluez quelque chose d'intéressant et d'utile pour vos lecteurs.

En utilisant la technique SEO, le marketing par e-mail ou les techniques de lead nurturing, vous pouvez fournir efficacement le contenu correct en fonction de l'étape de l'entonnoir de vente à laquelle se trouvent vos clients potentiels. Le plus grand avantage de la publicité naturelle est le fait qu'elle n'est pas intrusive, c'est pourquoi elle est plus populaire auprès de tous, y compris les utilisateurs de bloqueurs de publicités.

2. SEM (marketing sur les moteurs de recherche)

Dans ce type de campagne, l'objectif est de construire rapidement la reconnaissance de la marque. Tout ce dont vous avez besoin est une publicité avec un titre, une description et un appel à l'action (assurez-vous de baser votre campagne sur l'utilisation de mots-clés). Ensuite, en fonction de la qualité du site et du CPC existant, l'annonce apparaîtra lorsque les internautes saisiront les mots-clés que vous avez choisis dans un moteur de recherche en ligne. Dans ce scénario, l'enchère (généralement) basée sur le CPC est définie.

3. Affichage publicitaire en ligne

L'affichage publicitaire est l'une des formes de publicité en ligne les plus attrayantes visuellement. Elles sont appelées "annonces display" car elles contiennent généralement des vidéos ou des images et sont publiées dans des zones spécifiques de tout site Web, par exemple, des blogs.

Ils sont disponibles à l'achat directement ou via des plateformes telles que Google Adwords. Le prix est calculé en utilisant le CPC ou le CPM

3. Publicité par e-mail

Les annonces par e-mail doivent faire partie intégrante de votre communication en ligne car il s'agit d'une méthode cruciale pour rester en contact avec vos clients. Il est donc important de réfléchir et d'investir dans ce domaine. Soyez à votre agenda. Peu importe à quel point vous aimez ou non Amazon, il est clair qu'ils sont l'une des entreprises leaders dans le domaine de la création de campagnes de marketing par e-mail ciblées, et nous pourrions tous apprendre d'eux à ce sujet. Nous avons exploré l'idée du marketing par e-mail plus en détail ici sur la page suivante.

4. Plates-formes côté demande (DSP)

Les plates-formes côté demande (DSP) sont une application utilisée par les entreprises pour concourir pour l'espace publicitaire en temps réel et acheter des publicités mobiles, de recherche et vidéo à partir d'une source unique. Au lieu d'effectuer des achats individuels via des fournisseurs tels que Google Ads pour acheter un inventaire publicitaire, il est possible d'acheter simultanément des annonces sur plusieurs canaux.

Les plates-formes côté demande utilisent également une technique appelée "publicité programmatique", dans laquelle les publicités que vous achetez sont affichées de manière contextuelle à l'aide d'un algorithme compliqué. Le budget publicitaire est défini et la cible principale est en avance. Lorsque les gens visitent un site Web, l'algorithme décide quelles publicités afficher en temps réel, en utilisant une «guerre des enchères» entre vous et d'autres marques en concurrence avec vous pour les mêmes clients.

7. Publicités sur les réseaux sociaux

De Tiktok à Reddit, les plateformes de médias sociaux offrent les meilleures conditions pour faire de la publicité. Par exemple, lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, vous pouvez sélectionner votre public cible en fonction du sexe, de l'âge, de l'éducation et du titre du poste, de la zone géographique, des intérêts ou des achats précédents. Cela vous permet de cibler vos clients idéaux en envoyant des messages ciblés.

Pour maximiser le retour sur investissement de la publicité sur les réseaux sociaux, je vous suggère de faire des tests A/B en utilisant de courtes publicités sur différentes plateformes pour découvrir celles avec lesquelles votre public cible préfère interagir le plus. Après cela, vous pouvez vous concentrer sur la chaîne gagnante et vous concentrer sur celle-ci.

6. Publicité mobile

Comme nous passons une énorme partie de notre temps sur nos téléphones, ce n'est pas une raison pour que les annonceurs utilisent maintenant des publicités mobiles pour se connecter avec leurs clients. Mais, cela devient un moyen de plus en plus contrôlé de promouvoir les biens et services, il est donc préférable d'aborder cela avec prudence. Il existe de nombreux types de marketing spécifiques aux mobiles, y compris la publicité via des applications mobiles et des notifications push, et la messagerie SMS/texte.

Coût de la publicité en ligne via les canaux

L'avantage de la publicité sur Internet peut être que vous et votre entreprise pouvez contrôler le montant que vous payez. Vous pouvez décider quel sera votre budget pour une expérience afin de déterminer quels canaux offrent le plus de valeur pour votre budget.

Il existe une variété de possibilités parmi lesquelles choisir, notamment:

1. Publicité au paiement par clic (PPC)

Google, Bing et d'autres moteurs de recherche vous permettent de créer et de gérer des publicités qui s'affichent à côté ou au-dessus des résultats de recherche réguliers pour certains mots-clés. Les publicités sont basées sur un système de paiement au clic (PPC), ce qui signifie que vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre publicité.

Ils fonctionnent également sur des systèmes d'enchères, ce qui signifie que pour que votre annonce soit affichée, il est nécessaire de proposer un prix plus élevé que les adversaires pour les clics. En fonction du degré de concurrence dans votre domaine, vos frais de publicité en ligne (également appelés coût par clic (CPC) peuvent varier de quelques centimes à plusieurs centaines de dollars ou quelques milliers de dollars.

Cependant, le CPC typique se situe entre 1 $ et 2 $ par visite. Par conséquent, la moyenne des petites et moyennes entreprises (PME) dépense entre 9 000 et 10 000 dollars par mois en PPC.

2. Publicités sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram vous permettent de créer des comptes gratuits et de vous connecter avec vos clients. C'est une excellente option en soi, mais les options de publicité payante proposées sur chaque plate-forme peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre plan de médias sociaux.

De nombreuses plateformes de médias sociaux utilisent des plateformes de publicité en ligne qui fonctionnent de la même manière que Google Ads. Le CPC pour la moyenne se situe entre 0,38 $ sur Twitter ou 0,97 $ sur Facebook et jusqu'à 3,56 $ sur Instagram et 5,26 $ sur LinkedIn.

Les services professionnels de gestion du marketing des médias sociaux coûtent entre 850 $ et 2750 $ par mois.

Le coût total de la publicité en ligne pour les stratégies liées aux médias sociaux, y compris la publicité sur plusieurs réseaux, l'embauche de personnel professionnel, ainsi que les coûts de la technologie, se situe généralement entre 400 $ et 7 000 $ par mois et les publicités mensuelles entre 200 $ et 50 000 $.

3. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est la procédure d'amélioration des pages de votre site Web pour s'assurer qu'elles s'affichent mieux dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents. Plus votre site sera optimisé, plus vous attirerez d'utilisateurs et de clients potentiels qui attireront l'attention.

Si vous n'avez pas de connaissances préalables en matière de référencement, une stratégie efficace nécessitera de faire appel à une agence expérimentée. Le prix est généralement par mois, qui varie généralement de 750 $ à 2 000 $ par mois.

4. Annonces par e-mail

Même s'il s'agit de l'un des types les plus anciens qui composent le marketing Internet, il s'agit de l'un des retours sur investissement les plus lucratifs de tous les autres canaux sur Internet. Mais le montant que vous y consacrerez dépendra du service que vous sélectionnez et de la société responsable du contenu que vous envoyez à vos e-mails.

Même si vous choisissez d'écrire et d'envoyer des e-mails par vous-même, il est probable que vous deviez utiliser un service de messagerie pour atteindre chacun de vos clients. Selon le nombre d'utilisateurs que vous pouvez atteindre, cela se situera entre 9 $ et 1 000 $ par mois.

Cependant, vous pouvez employer une société de marketing Internet pour gérer votre marketing par e-mail en votre nom. Cela implique généralement le développement d'une stratégie, la création de contenu, l'envoi et le suivi des e-mails. Le marketing par e-mail géré peut aller de 300 $ à 1 500 $ par mois.

5. Marketing de contenu

Si le blog de votre site Web est un blog régulièrement mis à jour, il est probable que vous soyez déjà impliqué dans une certaine mesure dans le marketing de contenu. Il s'agit simplement de la création et de la diffusion de contenus originaux qui visent à informer les lecteurs et à toucher de nouveaux clients.

Vous pouvez écrire le contenu vous-même pour économiser de l'argent. Mais embaucher une entreprise de marketing de contenu expérimentée peut vous faire gagner du temps et produire des résultats plus efficaces grâce aux connaissances et à l'expérience de l'entreprise. Les services de marketing de contenu comprennent le développement de stratégies ainsi que la planification, la création, la diffusion d'informations, le suivi et le contenu publicitaire. Pour les petites entreprises, les services de marketing de contenu coûtent généralement entre 2 000 $ et 10 000 $ par mois.

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