¿Qué es la publicidad en línea? ¿Cuánto cuesta en 2023?
Publicado: 2022-11-21Internet ha cambiado el mundo de la publicidad. Tradicionalmente, los canales difíciles de medir, como las vallas publicitarias de televisión, los patrocinios y las vallas publicitarias, están siendo eliminados por canales publicitarios en línea económicos que son rastreables, como anuncios en redes sociales, anuncios gráficos y anuncios pagados para búsqueda.
Este es el comienzo de la creación de una industria más democratizada. Incluso las marcas más pequeñas pueden competir con las multinacionales con el conocimiento, la creatividad y el objetivo adecuados. Si desea expandir su negocio, la publicidad en Internet es el mejor lugar para comenzar.
Tabla de contenido
- 1 ¿Qué es la publicidad en línea?
- 2 tipos de publicidad en línea
- 2.1 1. Publicidad Nativa
- 2.2 2. SEM (Marketing en Motores de Búsqueda)
- 2.3 3. Publicidad gráfica en línea
- 2.4 3. Publicidad por correo electrónico
- 2.5 4. Plataformas del lado de la demanda (DSP)
- 2.6 7. Anuncios en redes sociales
- 2.7 6. Publicidad móvil
- 3 Coste de la publicidad online a través de canales
- 3.1 1. Publicidad de pago por clic (PPC)
- 3.2 2. Anuncios en redes sociales
- 3.3 3. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- 3.4 4. Anuncios por correo electrónico
- 3.5 5. Marketing de contenidos
- 3.6 Relacionado
¿Qué es la publicidad en línea?
La publicidad en línea es cualquier tipo de mensaje publicitario que se muestra en Internet. Esto significa que puede aparecer en el navegador web, en un motor de búsqueda, en plataformas de redes sociales y dispositivos móviles, e incluso en correos electrónicos.
Los anunciantes más exitosos utilizan cada vez más esta plataforma para conectarse con los consumidores por varias razones.
- Era razonablemente barato.
- Tiene un amplio alcance.
- Es posible rastrearlo para medir el éxito (o el fracaso)
- Se puede personalizar para un grupo específico de personas.
En realidad, los anuncios en línea están aumentando a medida que se desarrollan nuevas formas de marketing (piense en los anuncios entregados a través de mensajes de texto o enviados a usuarios dentro de la misma área, a los que se hace referencia con el término orientación geográfica). Sin embargo, a pesar de que algunos anuncios no son tan comunes o recién están comenzando a ganar fuerza, se nos muestra un montón varias veces al día. Veamos las formas más populares de anuncios en línea.
Tipos de publicidad en línea
1. Publicidad Nativa

El término se utiliza para describir una forma alternativa de publicidad en línea. Es una estrategia que elimina los banners y los contenidos patrocinados para ganarse la confianza del usuario aportando soluciones a sus problemas. Hay varias opciones, pero la más sencilla es iniciar blogs. En tu blog, debes hablar sobre temas relevantes para tu industria. Sin embargo, no se limite a promocionar. Incluye algo interesante y útil para tus lectores.
Al utilizar la técnica de SEO, el marketing por correo electrónico o las técnicas de nutrición de clientes potenciales, puede proporcionar de manera eficiente el contenido correcto en función de la etapa del embudo de ventas en la que se encuentran sus clientes potenciales. El mayor beneficio de la publicidad natural es el hecho de que no es intrusiva, por lo que es más popular entre todas las personas, incluidos los usuarios de bloqueadores de anuncios.
2. SEM (Marketing de motores de búsqueda)
En este tipo de campaña, el objetivo es generar reconocimiento de marca rápidamente. Todo lo que necesita es un anuncio con un título, una descripción y un llamado a la acción (asegúrese de basar su campaña en el uso de palabras clave). Luego, según la calidad del sitio y el CPC existente, el anuncio aparecerá cuando las personas ingresen las palabras clave que ha elegido en un motor de búsqueda en línea. En este escenario, se establece la oferta (normalmente) basada en el CPC.
3. Publicidad gráfica en línea

Una de las formas de publicidad en línea más atractivas visualmente es la publicidad gráfica. Se denominan "anuncios gráficos" ya que normalmente contienen videos o imágenes y se publican en áreas específicas dentro de cualquier sitio web, por ejemplo, blogs.
Están disponibles para su compra directamente oa través de plataformas como Google Adwords. El precio se calcula usando CPC o CPM
3. Publicidad por correo electrónico
Los anuncios por correo electrónico deben ser un elemento integral de su comunicación en línea, ya que es un método crucial para mantenerse en contacto con sus clientes. Por lo tanto, es importante considerar e invertir en esta área. Estar en su agenda. No importa cuánto te guste Amazon o no, está claro que es una de las empresas líderes en el campo de la creación de campañas de marketing por correo electrónico dirigidas, y todos podríamos aprender de ellos al respecto. Hemos explorado la idea del marketing por correo electrónico con mayor detalle aquí en la página siguiente.
4. Plataformas del lado de la demanda (DSP)
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) son una aplicación utilizada por las empresas para competir por espacios publicitarios en tiempo real y comprar anuncios móviles, de búsqueda y de video de una sola fuente. En lugar de realizar compras individuales a través de proveedores como Google Ads para comprar inventario de anuncios, es posible comprar anuncios de varios canales simultáneamente.
Las plataformas del lado de la demanda también utilizan una técnica llamada "publicidad programática", en la que los anuncios que compra se muestran contextualmente utilizando un algoritmo complicado. El presupuesto de publicidad está establecido y el objetivo principal es de antemano. Cuando las personas visitan un sitio web, el algoritmo decide qué anuncios mostrar en tiempo real mediante una "guerra de ofertas" entre usted y otras marcas que compiten con usted por los mismos clientes.

7. Anuncios en redes sociales

Desde Tiktok hasta Reddit, las plataformas de redes sociales brindan las mejores condiciones para publicitar. Por ejemplo, cuando se anuncia en Facebook, puede seleccionar su público objetivo en función del sexo, la edad, la educación y el cargo, el área geográfica, los intereses o las compras anteriores. Esto le permite dirigirse a sus clientes ideales mediante el envío de mensajes dirigidos.
Para maximizar el retorno de la inversión de la publicidad en las redes sociales, le sugiero que haga pruebas A/B usando anuncios cortos en varias plataformas para descubrir con cuáles su público objetivo prefiere interactuar más. Después de eso, puedes acotar y concentrarte en el canal ganador.
6. Publicidad móvil
Dado que pasamos una gran parte de nuestro tiempo en nuestros teléfonos, no es razón para que los anunciantes ahora empleen anuncios móviles para conectarse con sus clientes. Sin embargo, se está convirtiendo en una forma cada vez más controlada de promocionar bienes y servicios, por lo que es mejor abordar esto con cuidado. Hay muchos tipos diferentes de marketing específico para dispositivos móviles, incluida la publicidad a través de aplicaciones móviles y notificaciones automáticas, y mensajes de texto/SMS.
Coste de la publicidad online a través de canales
El beneficio de la publicidad basada en Internet puede ser que usted y su empresa pueden controlar la cantidad que paga. Puede decidir cuál será su presupuesto como experimento para determinar qué canales proporcionan el mayor valor para su presupuesto.
Hay una variedad de posibilidades para elegir, que incluyen:
1. Publicidad de pago por clic (PPC)

Google, Bing y otros motores de búsqueda le permiten crear y administrar anuncios que se muestran junto o encima de los resultados regulares de búsqueda de ciertas palabras clave. Los anuncios se basan en un sistema de pago por clic (PPC), lo que significa que usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio.
También funcionan en sistemas de pujas, lo que significa que para que tu anuncio se muestre, es necesario ofrecer un precio más alto que los oponentes por los clics. Según el grado de competencia en su campo, el costo de su publicidad en línea (también conocido como costo por clic (CPC)) podría oscilar entre unos pocos centavos y varios cientos de dólares, un par de miles de dólares.
Sin embargo, el CPC típico está entre $1 y $2 por visita. Por lo tanto, la pequeña y mediana empresa (PYME) promedio gasta entre $ 9,000 y $ 10,000 mensuales en PPC.
2. Anuncios en redes sociales
Las redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram le permiten configurar cuentas gratuitas y conectarse con sus clientes. Esta es una excelente opción por derecho propio, pero las opciones de publicidad paga que se ofrecen en cada plataforma pueden ayudarlo a obtener más de su plan de redes sociales.
Muchas plataformas de redes sociales utilizan plataformas de publicidad en línea que funcionan de manera similar a Google Ads. El CPC promedio está entre $0.38 en Twitter o $0.97 en Facebook y hasta $3.56 en Instagram y $5.26 en LinkedIn.
El costo de los servicios profesionales de administración de marketing en redes sociales oscila entre $ 850 y $ 2750 por mes.
El costo total de la publicidad en línea para las estrategias relacionadas con las redes sociales, incluida la publicidad en múltiples redes, la contratación de personal profesional, así como los costos de la tecnología, generalmente oscilan entre $400 y $7000 por mes y los anuncios mensuales entre $200 y $50,000.
3. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
SEO es el procedimiento de mejorar las páginas de su sitio web para garantizar que se muestren mejor en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes. Cuanto más optimizado esté su sitio, más usuarios llamativos y clientes potenciales atraerá.
Si no tiene conocimientos previos de SEO, una estrategia eficaz requerirá la contratación de una agencia con experiencia. El precio suele ser por mes, que normalmente oscila entre $ 750 y $ 2,000 cada mes.
4. Anuncios por correo electrónico
Aunque es uno de los tipos más antiguos que componen el marketing en Internet, se encuentra entre los retornos de la inversión más lucrativos de cualquier otro canal en Internet. Pero la cantidad que gastes en él dependerá del servicio que selecciones y de la empresa responsable del contenido que envíes a tus correos electrónicos.
Incluso si opta por escribir y enviar correos electrónicos por su cuenta, es probable que necesite utilizar un servicio de correo electrónico para comunicarse con cada uno de sus clientes. Dependiendo de la cantidad de usuarios a los que pueda llegar, esto oscilará entre $ 9 y $ 1000 cada mes.
Sin embargo, puede contratar una empresa de marketing en Internet para administrar su marketing por correo electrónico en su nombre. Esto generalmente implica el desarrollo de una estrategia, la creación de contenido y el envío y seguimiento de correos electrónicos. El marketing por correo electrónico administrado puede oscilar entre $ 300 y $ 1500 por mes.
5. Marketing de contenidos
Si el blog de su sitio web es un blog actualizado regularmente, es probable que ya esté involucrado con el marketing de contenido hasta cierto punto. Esto es simplemente la creación y difusión de contenido original que tiene como objetivo brindar información a los lectores y llegar a nuevos clientes.
Puede escribir el contenido usted mismo para ahorrar dinero. Pero contratar una empresa de marketing de contenido con experiencia puede ahorrarle tiempo y producir resultados más efectivos debido al conocimiento y la experiencia de la empresa. Los servicios de marketing de contenidos incluyen el desarrollo de estrategias, así como la planificación, creación, difusión de información, seguimiento y contenido publicitario. Para las pequeñas empresas, los servicios de marketing de contenido suelen tener un precio de $ 2,000 a $ 10,000 por mes.
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