Estratégia de liderança inovadora: como levar sua marca ao próximo nível

A liderança de pensamento deve ser um aspecto importante da sua estratégia de marketing de conteúdo. Se não for, suas grandes ideias serão desperdiçadas. Há um equívoco comum de que, para ser um líder de pensamento, você deve ter anos de experiência ou ser um empresário de sucesso à frente de várias empresas.

Mas este não é o caso. Na verdade, qualquer pessoa com ideias originais e pesquisa suficiente pode ser um líder de pensamento. Sim, isso mesmo, até você.

Vamos explorar o que é o marketing de liderança de pensamento, por que ele beneficiará sua empresa e como fazê-lo. E, claro, incluiremos alguns exemplos inspiradores ao longo do caminho. Então sente-se, relaxe e prepare-se para melhorar seu jogo de marketing de conteúdo.

Principais conclusões

• A pesquisa é crucial para fazer backup de insights exclusivos e ideias originais em conteúdo de alta qualidade. 75% dos adultos dos EUA acreditam que o conteúdo com base em dados é mais confiável do que sem.
• Manter uma grande presença em seu setor é essencial para sua estratégia de liderança inovadora. Isso pode incluir engajamento nas mídias sociais, planejamento de palestras e participação ativa em fóruns.
• Para o marketing digital, a curadoria de conteúdo e SEO é essencial para criar confiança e credibilidade em seu setor. Menos de 10% dos pesquisadores avançam para a segunda página do Google, portanto, a classificação na primeira página é fundamental para os líderes de pensamento.
• 66% dos profissionais de marketing consideram a liderança de pensamento uma prioridade para seu marketing. Isso porque pode melhorar o conhecimento da marca e a experiência do usuário, gerar confiança e ajudar a alcançar novos públicos.
• Tim Ferriss, Simon Sinek e Susan Cain são ótimos exemplos de líderes de pensamento inovadores e bem-sucedidos para aprender e informar sua estratégia.

O que é marketing de liderança de pensamento?

Para ser um líder de pensamento, você precisa oferecer um ponto de vista original. É por isso que eles são frequentemente chamados de especialistas no assunto ou PMEs para nós, pessoal de marketing. Isso pode parecer bastante técnico ou difícil de alcançar. No entanto, qualquer um pode comercializar a si mesmo ou um negócio como um líder de pensamento. Na verdade, 66% dos profissionais de marketing consideram a liderança de pensamento uma prioridade para seu marketing.

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O marketing de liderança de pensamento refere-se ao conteúdo que está sendo produzido. Em vez de produzir compilações de estatísticas ou entrar na onda das palavras-chave de tendências, você se concentrará em conteúdo de qualidade repleto de ideias originais e percepções exclusivas.

Os melhores formatos para esse tipo de conteúdo são:

• podcasts
• Infográficos
• Webinars
• Papéis brancos
• Estudos de caso
• entrevistas

Muitas vezes você verá startups exercendo práticas de liderança de pensamento. Isso ocorre porque a maioria começa como pequenos grupos de empreendedores independentes com ideias partindo do zero. É uma ótima tática construir seguidores leais porque as pessoas tendem a confiar na marca mais rapidamente.

Benefícios de incorporar a liderança de pensamento em sua estratégia de marketing

Provavelmente está ficando claro como o conteúdo de liderança inovadora pode trazer benefícios infinitos para sua empresa. Vamos dar uma olhada em alguns dos mais importantes.

Melhorar o conhecimento da marca

Com a liderança de pensamento vem a cobertura da mídia. Seja mídia social ou jornalística. Ambos são valiosos na construção do conhecimento da marca. Você quer que sua empresa seja reconhecida. E uma maneira infalível de fazer isso é ter uma opinião.

Por meio de sua estratégia de liderança de pensamento, sua marca criará menções em sites, podcasts, mídias sociais e muito mais. Essa conscientização levará ao aumento de seus leads e conversões. Também deve facilitar o alcance de seu público-alvo. Se você está aumentando sua presença na mídia social e produzindo conteúdo consistente, é mais provável que seu público-alvo encontre sua marca.

Além disso, com o aumento de backlinks e menções, você também deve conseguir alcançar novos públicos. As pessoas estão sempre interessadas em compartilhar conteúdo de liderança de pensamento, então é provável que sua produção seja vista por novos clientes.

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Ganhar confiança

A confiança é super importante na jornada do cliente. Sem confiança, as pessoas não investirão seu dinheiro ou tempo em seu serviço ou produto. É difícil de construir e fácil de perder. Se você estiver falando com autoridade sobre um assunto, as pessoas vão ouvir.

Com confiança e boa experiência vem a fidelidade à marca. Ter clientes recorrentes que cantam seus elogios pode fazer maravilhas para o seu negócio.

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Construa sua marca pessoal

Ter uma marca pessoal forte e reconhecível é importante. Como alguém vai se lembrar de você se você for um empresário do tipo comum e indeciso? O interesse é gerado quando você ultrapassa limites, incentiva novas ideias e expressa suas próprias opiniões.

É mais arriscado do que seguir as tendências, mas a recompensa vale a pena. Se você sabe do que está falando e fez sua pesquisa, não há muito risco envolvido.

Melhore a experiência do usuário

Em última análise, todos esses benefícios irão melhorar a experiência do usuário. Quanto mais prática você tiver na criação de conteúdo de liderança de pensamento, mais educado você estará em seu setor.

Isso tem um efeito indireto de influenciar positivamente seus esforços de marketing de conteúdo, atendimento ao cliente, vendas e praticamente todos os aspectos de um negócio. A experiência do usuário ficará mais tranquila à medida que você incorporar essa estratégia à maneira como sua empresa é administrada.

Práticas essenciais para construir sua campanha de liderança de pensamento

Se você está apenas começando seu programa de liderança de pensamento, ou sente que o existente poderia usar um pouco de enfeitar, existem algumas práticas essenciais a serem seguidas.

Faça pesquisas originais

A realização de pesquisas originais é fundamental. É muito bom ter grandes ideias, mas se elas não forem apoiadas por fatos e dados, elas perderão seu valor. E seu público perderá a confiança. Na verdade, 75% dos adultos americanos acreditam que o conteúdo com base em dados é mais confiável do que sem.

Pode parecer contraproducente usar estatísticas e ideias de outras pessoas em uma peça de liderança de pensamento. No entanto, é exatamente o oposto. Contanto que você esteja desenvolvendo sua ideia original, isso apenas melhorará sua qualidade.

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Aqui estão algumas dicas importantes a serem seguidas ao usar a pesquisa:

• Observe a data: fazer referência a conteúdo desatualizado invalida seu trabalho. Sabemos a rapidez com que as coisas mudam. Portanto, verifique se você está usando as estatísticas e os artigos mais atualizados que puder encontrar. Pode levar um pouco mais de pesquisa, mas valerá a pena. Pontos de bônus se você encontrar um artigo constantemente atualizado.
• Credibilidade do site: os melhores tipos de empresas para referência são outros líderes de pensamento. Eles serão muito respeitados na comunidade do seu setor, e o conteúdo provavelmente será de alta qualidade e bem pesquisado. É importante lembrar que você está potencialmente enviando seu público para qualquer site ao qual se vincular. Portanto, evite sites com spam e cheios de anúncios.

Presença e engajamento em plataformas de mídia social

Isso é super importante. Você pode estar produzindo os conteúdos mais inovadores e empolgantes. Mas se ninguém os vê, seu tempo foi perdido. Ao construir uma presença nas mídias sociais, você pode compartilhar seu conteúdo e discuti-lo com seus seguidores.

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Uma presença forte também ajudará a construir sua personalidade como um líder de pensamento. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Responda aos comentários: para ser um líder de pensamento, sua marca deve ser humana. Isso significa responder a comentários e conversas em tempo real. Ao esclarecer os pontos de vista de sua empresa, suas opiniões parecerão mais confiáveis ​​e críveis.
• Responda a DMs: Se um de seus seguidores dedicou um tempo para enviar uma mensagem privada ou direta para você, respeite-o. Aproveite o tempo para responder, abordando as dúvidas ou pontos e expressando sua opinião. Isso também ajudará a construir uma boa reputação.
• Ofereça sua opinião sobre os tópicos em alta: como um líder de pensamento, você deseja que as pessoas recorram a você quando um tópico começar a ser tendência. Portanto, acompanhe as últimas notícias e eventos e twitte rapidamente sua resposta ou até mesmo crie um conteúdo baseado no tópico. Isso ajudará sua marca a permanecer relevante em um ambiente em constante mudança.

Planejar palestras

A presença virtual e digital é muito boa. Mas se as pessoas não virem quem você realmente é, elas terão dificuldade em se relacionar com sua marca. É por isso que as palestras presenciais são uma ótima oportunidade para demonstrar a originalidade e a autoridade que sua empresa detém no setor.

Podcasts são um ótimo meio para fazer exatamente isso. Eles são acessíveis, divertidos e populares. Existem milhares de podcasts por aí e centenas para cada setor. Então, faça sua pesquisa primeiro e descubra qual seria o mais adequado para você. Considere a demografia dos ouvintes, a popularidade e o estilo da entrevista.

Outras oportunidades, como dar palestras em eventos, podem realmente aumentar sua credibilidade. Pode ser assustador sair do marketing digital e entrar em eventos reais, mas vale a pena. Se forem gravadas para publicação no YouTube, melhor ainda. Pense na rapidez com que o TED Talks decolou e agora os palestrantes são exemplos de grandes líderes de pensamento.

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Ofereça uma perspectiva única nos fóruns

Não se trata apenas de criar conteúdo constantemente. Um grande elemento da estratégia de liderança de pensamento é manter o status por meio de comunicações e presença da marca. Os fóruns são um ótimo meio para isso.

Ao ingressar em fóruns focados em sua experiência no setor, você pode se manter atualizado sobre as conversas e tendências atuais, oferecendo sua visão exclusiva. Essas comunidades são extremamente valiosas, pois geralmente são preenchidas por CEOs e líderes empresariais.

Se você construir uma presença forte e consistente, eles reconhecerão sua marca como credível e confiável. Espera-se que isso resulte em um aumento nos backlinks (sites externos com links para o seu conteúdo), o que aumentará a classificação do seu domínio (uma métrica que determina a probabilidade de uma página ser classificada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Também ajudará a criar reconhecimento da marca para que sua empresa seja reconhecida em seu setor.

Confira os seguintes fóruns e veja se eles são adequados para você:

• LinkedIn
• Quora
• EntrepreneurFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Médio
• Aposentado aos 21

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conteúdo curado

A curadoria de conteúdo pode ser tão eficaz quanto criá-lo se você também der sua opinião. Ao escolher os melhores artigos para compartilhar e comentá-los, as pessoas o reconhecerão como uma autoridade, alguém que conhece suas fontes e sabe o que é importante.

Você também pode usar a curadoria de conteúdo para aprendizado em sua empresa. Sempre há espaço para melhorias, portanto, se sua equipe estiver constantemente lendo e compartilhando conteúdo em seu setor, eles obterão uma compreensão mais profunda do negócio por meio de diferentes perspectivas. Isso ajudará a informar suas peças de liderança de pensamento.

Chamadas para ações são super importantes para adicionar ao conteúdo selecionado. Eles fornecem a oportunidade para os leitores clicarem no seu site a partir do conteúdo de outras empresas. Sem uma chamada para ação, você está promovendo o trabalho de outras pessoas sem nenhum benefício. Se seus seguidores gostarem do conteúdo que você compartilhou, o CTA os lembrará de que sua marca o sugeriu, indicando que você é um líder de pensamento.

Felizmente para você, Quuu pode cuidar do lado da curadoria das coisas para você. Enviaremos a você conteúdo de alta qualidade relacionado ao seu setor todos os dias para você selecionar. Podemos até automatizá-lo e compartilhar com suas redes sociais sem que você precise pensar duas vezes. Além disso, você pode personalizar CTAs personalizados para cada parte do conteúdo compartilhado para direcionar o tráfego de volta ao seu site. Muito bom para ser verdade? Tente e veja você mesmo.

Otimize o conteúdo para SEO

Quando se trata de publicar peças de liderança de pensamento digitalmente, você precisa garantir que seja otimizado. Isso significa focar em SEO (otimização de mecanismo de busca) para garantir:

• A classificação do seu domínio aumenta: essa é uma métrica que prevê a probabilidade de seu site aparecer nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Quanto maior a classificação do seu domínio, maior a probabilidade de o seu conteúdo aparecer na primeira página do Google se a palavra-chave for pesquisada. Menos de 10% das pessoas clicam na segunda página do Google, portanto, você deve buscar a classificação de domínio mais alta possível.
• Você atrai tráfego consistente: sem visitantes ao seu site, suas peças de liderança de pensamento serão desperdiçadas. Para alcançar o status de líder de pensamento em seu setor, sua empresa precisa ser visível. A classificação nas pesquisas orgânicas é a melhor maneira de fazer isso, e é por isso que o SEO é essencial.

Você poderá saber se seus esforços de SEO foram bem-sucedidos monitorando métricas como tráfego orgânico, domínios de referência e classificações de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas importantes para melhorar:

• Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante, assim você mantém sua credibilidade.
• Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis para que seja acessível a mais usuários.
• Adicione links internos ao conteúdo para manter as pessoas em seu site por mais tempo.
• Trabalhe em uma boa estratégia de backlink. Quanto mais domínios de referência, mais autoridade de domínio.
• Melhore a velocidade de carregamento do site para garantir que a experiência do usuário seja positiva.
• Adicione texto alternativo aos recursos visuais do conteúdo para torná-lo acessível aos mecanismos de pesquisa e àqueles que usam leitores de tela.

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Exemplos de liderança de pensamento

Tim Ferriss

Tim Ferriss é um exemplo clássico e bem conhecido de um líder de pensamento. Seu podcast, The Tim Ferriss Show, costuma ser classificado como o número 1 no gênero de negócios na Apple. Ele foca em rotinas e dicas para facilitar a vida das pessoas.

Ele é considerado um líder de pensamento porque se dedica a novos hobbies, novos hábitos e novos ambientes para aprender sobre eles e formar sua própria opinião. Em última análise, é por isso que ele tem tanto sucesso. Ele aplica essa tática ao empreendedorismo, escrita, investimento, gravação e muito mais.

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Simon Sinek

Simon Sinek é autor e palestrante inspirador. Ele publicou livros, criou podcasts, vídeos e praticamente qualquer tipo de conteúdo que você possa imaginar. Sinek agora oferece aulas e treinamento para compartilhar sua visão otimista da vida.

Ele é descrito como um “pensador visionário”, o que significa que as ideias que ele compartilha com o mundo são sobre como criar mudanças positivas na sociedade. É por isso que ele é um líder de pensamento bem-sucedido. Suas opiniões e soluções são originais e inovadoras, tornando-o uma figura bem conhecida na indústria. Confira seu famoso TED Talk “Start with Why” para ver por si mesmo.

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Susan Caim

Susan Cain ganhou fama por representar pessoas que se identificavam como introvertidas. Por meio de pesquisa científica e experiência pessoal, ela esclareceu o que muitas pessoas estavam sentindo e pensando, mas não conseguiam verbalizar.

Por esse motivo, suas palestras TED receberam muita atenção e elogios. Ela também lançou livros que exploram ainda mais o assunto, estabelecendo seu status de líder de pensamento.

Conclusão

Se você não está incorporando uma estratégia de liderança de pensamento em seus esforços de marketing, pode estar perdendo a credibilidade que sua empresa merece. Atingir novos públicos, construir um nome para si mesmo e ganhar autoridade em seu setor será inestimável para sua empresa.

O conteúdo de liderança de pensamento pode demorar um pouco mais para ser criado. No entanto, vale a pena o esforço. Você notará um aumento nas conversões, no tráfego do site e nos seguidores. Então, o que você está esperando? Se você seguir nossas práticas essenciais para construir sua estratégia, chegará lá em pouco tempo.

Você já tentou liderança de pensamento antes? Foi bem-sucedido? Caso contrário, compare sua estratégia com nossas principais dicas e veja o que está faltando.