Strategia przywództwa myślowego: jak przenieść swoją markę na wyższy poziom

Przywództwo myślowe powinno być ważnym aspektem Twojej strategii marketingu treści. Jeśli tak nie jest, twoje wielkie pomysły pójdą na marne. Istnieje powszechne błędne przekonanie, że aby być myślącym liderem, trzeba mieć wieloletnie doświadczenie lub odnosić sukcesy jako przedsiębiorca kierujący wieloma firmami.

Ale tak nie jest. W rzeczywistości każdy, kto ma oryginalne pomysły i wystarczającą ilość badań, może być liderem myśli. Tak, zgadza się, nawet ty.

Zamierzamy zbadać, czym jest marketing przywództwa myślowego, dlaczego przyniesie korzyści Twojej firmie i jak to zrobić. I oczywiście po drodze dołączymy kilka inspirujących przykładów. Więc usiądź wygodnie, zrelaksuj się i przygotuj do gry w content marketing.

Kluczowe dania na wynos

• Badania mają kluczowe znaczenie dla tworzenia kopii zapasowych unikalnych spostrzeżeń i oryginalnych pomysłów w wysokiej jakości treściach. 75% dorosłych Amerykanów uważa, że ​​treści poparte danymi są bardziej godne zaufania niż bez nich.
• Utrzymanie dużej obecności w branży jest niezbędne dla strategii przywództwa myślowego. Może to obejmować angażowanie się w media społecznościowe, planowanie wystąpień i aktywność na forach.
• W przypadku marketingu cyfrowego dobór treści i SEO są niezbędne do budowania zaufania i wiarygodności w Twojej branży. Mniej niż 10% wyszukiwarek przechodzi na drugą stronę Google, więc ranking na pierwszej stronie ma kluczowe znaczenie dla myślących liderów.
• 66% marketerów uważa, że ​​przywództwo myślowe jest najwyższym priorytetem w ich marketingu. Dzieje się tak, ponieważ może poprawić świadomość marki i wrażenia użytkowników, zbudować zaufanie i pomóc dotrzeć do nowych odbiorców.
• Tim Ferriss, Simon Sinek i Susan Cain są wspaniałymi przykładami innowacyjnych i odnoszących sukcesy liderów myśli, od których można się uczyć i kształtować swoją strategię.

Czym jest marketing przywództwa myślowego?

Aby być myślącym liderem, musisz oferować oryginalny punkt widzenia. Dlatego często nazywa się ich ekspertami merytorycznymi, a dla nas marketingowcami MŚP. Może się to wydawać dość techniczne lub trudne do osiągnięcia. Jednak każdy może reklamować siebie lub firmę jako myślącego lidera. W rzeczywistości 66% marketerów uważa, że ​​przywództwo myślowe jest najwyższym priorytetem w ich marketingu.

Źródło

Marketing przywództwa myślowego odnosi się do tworzonych treści. Zamiast tworzyć kompilacje statystyk lub podążyć za modą popularnych słów kluczowych, skoncentrujesz się na treściach wysokiej jakości, pełnych oryginalnych pomysłów i unikalnych spostrzeżeń.

Najlepsze formaty dla tego rodzaju treści to:

• Podcasty
• Infografiki
• Webinary
• białe papiery
• Studium przypadku
• Wywiady

Często zobaczysz, jak startupy stosują praktyki przywództwa myślowego. Dzieje się tak dlatego, że większość zaczyna jako małe grupy niezależnych przedsiębiorców z pomysłami zaczynającymi się od podstaw. To świetna taktyka, aby zbudować lojalnych fanów, ponieważ ludzie prawdopodobnie szybciej zaufają marce.

Korzyści z włączenia przywództwa myślowego do strategii marketingowej

Prawdopodobnie staje się jasne, w jaki sposób przemyślane treści dotyczące przywództwa mogą przynieść nieskończone korzyści Twojej firmie. Rzućmy okiem na niektóre z najważniejszych.

Popraw świadomość marki

Wraz z przywództwem myślowym pojawia się zainteresowanie mediów. Czy to media społecznościowe, czy dziennikarstwo. Oba są cenne w budowaniu świadomości marki. Chcesz, aby Twoja firma była rozpoznawalna. A pewnym sposobem na to jest posiadanie opinii.

Dzięki strategii przywództwa myślowego Twoja marka będzie budować wzmianki na stronach internetowych, podcastach, mediach społecznościowych i nie tylko. Ta świadomość doprowadzi do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i konwersji. Powinno to również ułatwić dotarcie do docelowych odbiorców. Jeśli zwiększasz swoją obecność w mediach społecznościowych i tworzysz spójne treści, docelowi odbiorcy mają większe szanse na znalezienie Twojej marki.

Dodatkowo, wraz ze wzrostem linków zwrotnych i wzmianek, powinieneś być w stanie dotrzeć do nowych odbiorców. Ludzie zawsze chętnie dzielą się treściami dotyczącymi przywództwa myślowego, więc jest prawdopodobne, że Twoje wyniki będą oglądane przez nowych klientów.

Źródło

Budować zaufanie

Zaufanie jest bardzo ważne w ścieżce klienta. Bez zaufania ludzie nie zainwestują swoich pieniędzy ani czasu w Twoją usługę lub produkt. Trudno ją zbudować i łatwo stracić. Jeśli mówisz z autorytetem na dany temat, ludzie będą słuchać.

Z zaufaniem i dobrym doświadczeniem przychodzi lojalność wobec marki. Posiadanie powracających klientów, którzy śpiewają pochwały, może zdziałać cuda dla Twojej firmy.

Źródło

Zbuduj swoją markę osobistą

Posiadanie silnej i rozpoznawalnej marki osobistej jest ważne. Jak ktokolwiek będzie cię pamiętał, jeśli jesteś zwyczajnym, siedzącym na płocie właścicielem firmy? Zainteresowanie powstaje, gdy przekraczasz granice, zachęcasz do nowych pomysłów i wyrażasz własne opinie.

Jest to bardziej ryzykowne niż podążanie za trendami, ale opłaca się. Jeśli wiesz, o czym mówisz i przeprowadziłeś badania, nie wiąże się to z dużym ryzykiem.

Popraw wrażenia użytkownika

Ostatecznie wszystkie te korzyści poprawią komfort użytkowania. Im więcej masz praktyki w tworzeniu treści związanych z przywództwem myślowym, tym lepiej będziesz wykształcony w swojej branży.

Ma to efekt domina i pozytywnie wpływa na działania związane z marketingiem treści, obsługą klienta, sprzedażą i prawie każdym aspektem działalności. Twoje wrażenia użytkownika staną się płynniejsze, gdy włączysz tę strategię do sposobu prowadzenia firmy.

Podstawowe praktyki budowania kampanii przywództwa myślowego

Jeśli dopiero zaczynasz swój program przywództwa myślowego lub czujesz, że Twój istniejący przydałoby się trochę odświeżenia, jest kilka podstawowych praktyk, których należy przestrzegać.

Przeprowadź oryginalne badania

Kluczowe jest prowadzenie oryginalnych badań. Dobrze jest mieć świetne pomysły, ale jeśli nie zostaną poparte faktami i danymi, stracą na wartości. A twoi odbiorcy stracą zaufanie. W rzeczywistości aż 75% dorosłych Amerykanów uważa, że ​​treści oparte na danych są bardziej godne zaufania niż bez nich.

Wykorzystywanie statystyk i pomysłów innych osób w ramach przemyślanego przywództwa może wydawać się szkodliwe. Jednak jest zupełnie odwrotnie. Tak długo, jak opierasz się na swoim oryginalnym pomyśle, poprawi to tylko jego jakość.

Źródło

Oto kilka kluczowych wskazówek, których należy przestrzegać podczas korzystania z badań:

• Spójrz na datę: odwoływanie się do nieaktualnych treści unieważnia twoją pracę. Wiemy, jak szybko wszystko się zmienia. Upewnij się więc, że korzystasz z najbardziej aktualnych statystyk i artykułów, jakie możesz znaleźć. Może to zająć trochę dodatkowych poszukiwań, ale będzie tego warte. Dodatkowe punkty, jeśli znajdziesz artykuł, który jest stale aktualizowany.
• Wiarygodność strony internetowej: Najlepszym rodzajem firm, do których można się odnieść, są inni liderzy opinii. Będą szanowani w Twojej społeczności branżowej, a treść będzie prawdopodobnie wysokiej jakości i dobrze zbadana. Należy pamiętać, że potencjalnie odsyłasz odbiorców do dowolnej witryny, do której prowadzi link. Unikaj więc spamerskich, pełnych reklam witryn.

Obecność i zaangażowanie na platformach społecznościowych

To jest bardzo ważne. Być może tworzysz najbardziej innowacyjne i ekscytujące treści. Ale jeśli nikt ich nie widzi, to twój czas został zmarnowany. Budując obecność w mediach społecznościowych, możesz udostępniać swoje treści i omawiać je ze swoimi obserwatorami.

Źródło

Silna obecność pomoże również zbudować Twoją osobowość jako myślącego lidera. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Odpowiadaj na komentarze: Aby być myślącym liderem, Twoja marka musi być ludzka. Oznacza to odpowiadanie na komentarze i rozmowy w czasie rzeczywistym. Wyjaśniając punkt widzenia Twojej firmy, Twoje opinie będą bardziej wiarygodne i wiarygodne.
• Odpowiadaj na wiadomości prywatne: jeśli jeden z Twoich obserwujących poświęcił czas na wysłanie do Ciebie prywatnej lub bezpośredniej wiadomości, uszanuj to. Poświęć trochę czasu na udzielenie odpowiedzi, odpowiadając na pytania lub punkty i wyrażając swoją opinię. Pomoże to również zbudować dobrą reputację.
• Przedstaw swoją opinię na temat zyskujących popularność: jako lider myśli chcesz, aby ludzie zwracali się do Ciebie, gdy temat zaczyna zyskiwać na popularności. Bądź więc gorący i śledź najnowsze wiadomości i wydarzenia oraz szybko tweetuj swoją odpowiedź, a nawet stwórz treść opartą na temacie. Pomoże to Twojej marce zachować znaczenie w ciągle zmieniającym się środowisku.

Zaplanuj przemówienia

Wirtualna i cyfrowa obecność jest dobra i dobra. Ale jeśli ludzie nie zobaczą, kim naprawdę jesteś, trudno będzie im utożsamić się z Twoją marką. Właśnie dlatego osobiste przemówienia są świetną okazją do zademonstrowania oryginalności i autorytetu Twojej firmy w branży.

Podcasty to świetne medium do tego celu. Są dostępne, zabawne i popularne. Istnieją tysiące podcastów i setki dla każdej branży. Więc najpierw przeprowadź badania i dowiedz się, który z nich najbardziej Ci odpowiada. Weź pod uwagę dane demograficzne słuchaczy, popularność i styl wywiadu.

Inne możliwości, takie jak wygłaszanie przemówień na imprezach, mogą naprawdę zwiększyć Twoją wiarygodność. Wyjście z marketingu cyfrowego do prawdziwych wydarzeń może być zniechęcające, ale jest tego warte. Jeśli zostaną nagrane w celu publikacji na YouTube, tym lepiej. Pomyśl, jak szybko wystartowały TED Talks, a teraz wszyscy mówcy są przykładami świetnych liderów myśli.

Źródło

Oferuj unikalną perspektywę na forach

Nie chodzi tylko o ciągłe tworzenie treści. Dużym elementem strategii przywództwa myślowego jest utrzymanie statusu poprzez komunikację i obecność marki. Fora są do tego doskonałym medium.

Dołączając do forów skupiających się na Twojej wiedzy branżowej, możesz być na bieżąco z bieżącymi rozmowami i trendami, oferując jednocześnie swój wyjątkowy wgląd. Społeczności te są niezwykle cenne, ponieważ często zamieszkują je prezesi i liderzy biznesowi.

Jeśli zbudujesz silną i konsekwentną obecność, uznają Twoją markę za wiarygodną i godną zaufania. Miejmy nadzieję, że spowoduje to wzrost liczby linków zwrotnych (zewnętrznych witryn prowadzących do Twoich treści), co zwiększy ocenę Twojej domeny (wskaźnik określający prawdopodobieństwo, że strona zajmie pozycję w wynikach wyszukiwania). Pomoże to również w budowaniu świadomości marki, dzięki czemu Twoja firma będzie rozpoznawalna w Twojej branży.

Sprawdź następujące fora i sprawdź, czy są odpowiednie dla Ciebie:

• Linkedin
• Quora
• PrzedsiębiorcaFix
• Startupy.com
• BizWarriors
• Reddit
• Średni
• Emerytura o 21

Źródło

Wyselekcjonowana zawartość

Kuratorowanie treści może być równie skuteczne, jak ich tworzenie, jeśli przedstawisz również swoją opinię. Wybierając najlepsze artykuły do ​​udostępnienia i komentując je, ludzie uznają Cię za autorytet, kogoś, kto zna ich źródła i wie, co jest ważne.

Możesz także skorzystać z kuracji treści do nauki w swojej firmie. Zawsze jest miejsce na ulepszenia, więc jeśli Twój zespół stale czyta i udostępnia treści w Twojej branży, uzyska głębsze zrozumienie biznesu z różnych perspektyw. Pomoże to w informowaniu elementów przywództwa myślowego.

Wezwania do działania są bardzo ważne, aby dodać je do wyselekcjonowanych treści. Dają czytelnikom możliwość przejścia do Twojej witryny z treści innych firm. Bez wezwania do działania promujesz pracę innych osób bez żadnych korzyści. Jeśli Twoi obserwatorzy polubią udostępniane przez Ciebie treści, wezwanie do działania przypomni im, że Twoja marka to zasugerowała — wskazując, że jesteś liderem opinii.

Na szczęście dla ciebie, Quuu może zająć się kuratorską stroną rzeczy za ciebie. Codziennie będziemy przesyłać Ci wysokiej jakości treści związane z Twoją branżą, abyś mógł je wybrać. Możemy to nawet zautomatyzować i udostępniać na Twoich portalach społecznościowych bez zastanowienia. Oprócz tego możesz dostosować spersonalizowane wezwania do działania dla każdej udostępnianej treści, aby przyciągnąć ruch z powrotem do Twojej witryny. Za dobre by było prawdziwe? Wypróbuj i przekonaj się sam.

Optymalizacja treści pod kątem SEO

Jeśli chodzi o cyfrowe publikowanie artykułów dotyczących przywództwa myślowego, musisz upewnić się, że jest ono zoptymalizowane. Oznacza to skupienie się na SEO (optymalizacja wyszukiwarek), aby upewnić się, że:

• Twoja ocena domeny rośnie: jest to wskaźnik, który przewiduje, jak prawdopodobne jest, że Twoja witryna pojawi się w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Im wyższa ocena Twojej domeny, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja treść pojawi się na pierwszej stronie Google, jeśli wyszukiwane jest słowo kluczowe. Mniej niż 10% osób przechodzi na drugą stronę Google, więc chcesz dążyć do jak najwyższej oceny domeny.
• Przyciągasz stały ruch: bez odwiedzających Twoją witrynę Twoje przemyślane elementy przywódcze pójdą na marne. Aby osiągnąć status lidera myśli w swojej branży, Twoja firma musi być widoczna. Najlepszym sposobem na to jest ranking w wynikach wyszukiwania organicznego, dlatego SEO jest niezbędne.

Będziesz mógł stwierdzić, czy Twoje działania SEO są skuteczne, monitorując wskaźniki, takie jak ruch organiczny, domeny odsyłające i rankingi słów kluczowych. Oto kilka najważniejszych wskazówek dotyczących poprawy:

• Aktualizuj i aktualizuj swoje treści, aby zachować swoją wiarygodność.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, aby była dostępna dla większej liczby użytkowników.
• Dodaj wewnętrzne linki do treści, aby zatrzymać użytkowników w Twojej witrynie na dłużej.
• Pracuj nad dobrą strategią linków zwrotnych. Im więcej domen odsyłających, tym większy autorytet domeny.
• Popraw szybkość ładowania strony , aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika.
• Dodaj tekst alternatywny do elementów wizualnych w treści , aby były dostępne dla wyszukiwarek i osób korzystających z czytników ekranu.

Źródło

Przykłady myślowego przywództwa

Tima Ferrissa

Tim Ferriss jest klasycznym i dobrze znanym przykładem myślącego lidera. Jego podcast, The Tim Ferriss Show, często zajmuje pierwsze miejsce w kategorii biznes w Apple. Koncentruje się na rutynowych czynnościach i najważniejszych wskazówkach, które ułatwiają ludziom życie.

Jest uważany za lidera myśli, ponieważ rzuca się w nowe hobby, nowe nawyki i nowe środowiska, aby się o nich dowiedzieć i wyrobić sobie własną opinię. W końcu to dlatego odniósł taki sukces. Stosuje tę taktykę do przedsiębiorczości, pisania, inwestowania, nagrywania i nie tylko.

Źródło

Szymon Sinek

Simon Sinek jest autorem i inspirującym mówcą. Opublikował książki, stworzył podcasty, filmy i prawie każdy rodzaj treści, jaki możesz wymyślić. Sinek oferuje teraz zajęcia i coaching, aby podzielić się swoim optymistycznym spojrzeniem na życie.

Jest opisywany jako „myśliciel wizjoner”, co oznacza, że ​​idee, którymi dzieli się ze światem, dotyczą tego, jak tworzyć pozytywne zmiany w społeczeństwie. Dlatego jest odnoszącym sukcesy liderem myśli. Jego opinie i rozwiązania są oryginalne i nowatorskie, co czyni go znaną postacią w branży. Sprawdź jego słynne „Zacznij od dlaczego” TED Talk, aby się o tym przekonać.

Źródło

Zuzanna Kain

Susan Cain zyskała sławę dzięki reprezentowaniu ludzi, którzy identyfikowali się jako introwertycy. Dzięki badaniom naukowym i osobistemu doświadczeniu rzuciła światło na to, co wielu ludzi czuło i myślało, ale nie było w stanie tego zwerbalizować.

Z tego powodu jej wystąpienia na TED spotkały się z dużym zainteresowaniem i uznaniem. Wydała również książki, które dokładniej badają ten temat, potwierdzając swój status lidera myśli.

Wniosek

Jeśli nie włączysz przemyślanej strategii przywództwa do swoich działań marketingowych, możesz stracić wiarygodność, na którą zasługuje Twoja firma. Docieranie do nowych odbiorców, budowanie własnej marki i zdobywanie autorytetu w swojej branży będzie nieocenione dla Twojej firmy.

Tworzenie treści związanych z przywództwem myślowym może zająć trochę więcej czasu. Jednak jest to warte wysiłku. Zauważysz wzrost konwersji, ruchu w witrynie i obserwujących. Więc na co czekasz? Jeśli postępujesz zgodnie z naszymi podstawowymi praktykami, aby zbudować swoją strategię, powinieneś osiągnąć to w mgnieniu oka.

Czy próbowałeś już przywództwa myślowego? Czy to się udało? Jeśli nie, porównaj swoją strategię z naszymi najlepszymi wskazówkami i zobacz, czego brakuje.