ソート リーダーシップ戦略: ブランドを次のレベルに引き上げる方法

ソート リーダーシップは、コンテンツ マーケティング戦略の重要な側面であるべきです。 そうでなければ、あなたの大きなアイデアは無駄になります。 オピニオン リーダーになるには、長年の経験を積むか、複数の企業を率いる起業家として成功する必要がある、という誤解がよくあります。

しかし、そうではありません。 実際、独創的なアイデアと十分な研究を持っている人なら誰でもソート リーダーになることができます。 はい、そうです、あなたも。

ソート リーダーシップ マーケティングとは何か、なぜそれがあなたの会社に利益をもたらすのか、そしてどのように行うのかを探っていきます。 そしてもちろん、途中でいくつかの刺激的な例を含めます. 座ってリラックスして、コンテンツ マーケティング ゲームを始める準備をしてください。

重要ポイント

• 高品質のコンテンツで独自の洞察と独自のアイデアを裏付けるには、調査が不可欠です。 米国の成人の 75% は、データに裏付けられたコンテンツは、そうでない場合よりも信頼できると考えています。
• 業界内で大きな存在感を維持することは、ソート リーダーシップ戦略にとって不可欠です。 これには、ソーシャル メディアへの参加、講演活動の計画、フォーラムでの活動が含まれます。
• デジタル マーケティングの場合、コンテンツと SEO のキュレーションは、業界内で信頼と信用を築くために不可欠です。 Google の 2 ページ目に進む検索者は 10% 未満であるため、ソート リーダーにとっては 1 ページ目でのランキングが重要です。
• マーケティング担当者の 66% が、ソート リーダーシップをマーケティングの最優先事項と考えています。 これは、ブランドの認知度とユーザー エクスペリエンスを向上させ、信頼を築き、新しい視聴者にリーチするのに役立つためです。
• Tim Ferriss、Simon Sinek、および Susan Cain は、革新的で成功したソート リーダーの優れた例であり、戦略から学び、情報を提供しています。

ソート・リーダーシップ・マーケティングとは？

ソートリーダーになるには、独自の視点を提供する必要があります。 これが、彼らがしばしば主題の専門家、または私たちマーケティング担当者の SME と呼ばれる理由です。 これはかなり技術的で達成が難しいように聞こえるかもしれません。 しかし、誰でもソートリーダーとして自分自身やビジネスを売り込むことができます。 実際、マーケティング担当者の 66% が、ソート リーダーシップをマーケティングの最優先事項と考えています。

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ソート リーダーシップ マーケティングとは、制作中のコンテンツを指します。 統計の編集物を大量に作成したり、トレンド キーワードの時流に乗ったりするのではなく、独創的なアイデアと独自の洞察に満ちた質の高いコンテンツに焦点を当てます。

この種のコンテンツに最適な形式は次のとおりです。

• ポッドキャスト
• インフォグラフィック
• ウェビナー
• 白い紙
• ケーススタディ
• インタビュー

ソート リーダーシップの実践を実践しているスタートアップをよく見かけます。 これは、大多数が、アイデアをゼロから始める独立した起業家の小さなグループとして始まるためです。 人々はより早くブランドに信頼を寄せる可能性が高いため、忠実なフォロワーを構築することは優れた戦術です.

ソート リーダーシップをマーケティング戦略に組み込む利点

ソート リーダーシップのコンテンツがどのように企業に無限の利益をもたらすかが明らかになりつつあります。 最も重要なものをいくつか見てみましょう。

ブランド認知度の向上

ソート リーダーシップには、メディアの報道が伴います。 それがソーシャルメディアであろうとジャーナリズムであろうと。 どちらも、ブランドの認知度を高める上で価値があります。 あなたの会社を認識してもらいたいのです。 そして、これを行う確実な方法は、意見を持つことです。

ソート リーダーシップ戦略を通じて、ブランドは Web サイト、ポッドキャスト、ソーシャル メディアなどで言及されるようになります。 この認識は、リードとコンバージョンの増加につながります。 また、ターゲットオーディエンスにリーチしやすくする必要があります. ソーシャル メディアでの存在感を高め、一貫したコンテンツを作成している場合、ターゲット オーディエンスがあなたのブランドを見つける可能性が高くなります。

さらに、バックリンクとメンションの増加に伴い、新しいオーディエンスにもリーチできるはずです。 人々は常にソート リーダーシップのコンテンツを共有することに熱心であるため、あなたの成果物は新しい顧客に見られる可能性があります。

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信頼を築く

信頼はカスタマージャーニーにおいて非常に重要です。 信頼がなければ、人々はあなたのサービスや製品にお金や時間を投資しません。 作るのは難しく、失うのは簡単です。 ある主題について権威をもって話せば、人々は耳を傾けます。

信頼と優れた経験により、ブランド ロイヤルティが生まれます。 あなたの賞賛を歌うリピーターを持つことは、あなたのビジネスにとって驚くべきことです.

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パーソナルブランドを構築する

強力で認知度の高いパーソナル ブランドを持つことが重要です。 あなたがありふれた、塀の上に座っている種類の事業主である場合、誰もあなたをどのように覚えていますか? 限界を押し広げ、新しいアイデアを奨励し、自分の意見を表明すると、関心が生まれます。

トレンドに従うよりもリスクは高くなりますが、見返りはそれだけの価値があります。 何について話しているのかを知っていて、調査を行った場合は、大きなリスクはありません。

ユーザー エクスペリエンスの向上

最終的に、これらすべての利点により、ユーザー エクスペリエンスが向上します。 ソート リーダーシップのコンテンツを作成する練習をすればするほど、業界でより多くの知識を得ることができます。

これは、コンテンツ マーケティングの取り組み、顧客サービス、販売、およびビジネスのほぼすべての側面にプラスの影響を与えるという波及効果をもたらします。 この戦略をビジネスの運営方法に組み込むと、ユーザー エクスペリエンスがよりスムーズになります。

ソート リーダーシップ キャンペーンを構築するための基本的なプラクティス

ソート リーダーシップ プログラムを始めたばかりの場合、または既存のプログラムに少し手を加える必要があると思われる場合は、従うべき基本的なプラクティスがいくつかあります。

独自の研究を行う

独自の研究を行うことが重要です。 優れたアイデアがあるのは良いことですが、事実やデータに裏付けられていなければ、その価値は失われます。 そして、聴衆は信頼を失います。 実際、米国の成人の 75% は、データに裏打ちされたコンテンツは、そうでない場合よりも信頼できると考えています。

ソート リーダーシップの記事の中で他の人の統計やアイデアを使用することは、逆効果に思えるかもしれません。 しかし、それはまったく逆です。 オリジナルのアイデアに基づいて構築している限り、その品質は向上するだけです。

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調査を使用する際に従うべきいくつかの重要なヒントを次に示します。

• 日付を見てください。古いコンテンツを参照すると、あなたの作品が無効になります。 私たちは物事がいかに早く変化するかを知っています。 そのため、入手できる最新の統計と記事を使用していることを確認してください。 少し余分な検索が必要になる場合がありますが、それだけの価値があります。 常に更新されている記事を見つけたら、ボーナス ポイント。
• ウェブサイトの信頼性:参照するのに最適な企業は、他のソート リーダーです。 彼らはあなたの業界コミュニティ内で尊敬され、コンテンツは高品質で十分に研究されている可能性があります. リンク先のウェブサイトに視聴者を誘導する可能性があることを覚えておくことが重要です。 そのため、スパムや広告だらけのサイトは避けてください。

ソーシャル メディア プラットフォームでのプレゼンスとエンゲージメント

これは超重要です。 あなたは、最も革新的でエキサイティングなコンテンツを制作しているかもしれません。 しかし、誰もそれらを見なければ、あなたの時間は無駄になります. ソーシャル メディアで存在感を高めることで、コンテンツを共有し、フォロワーと話し合うことができます。

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強力な存在感は、ソート リーダーとしてのペルソナを構築するのにも役立ちます。 これを行うには、いくつかの方法があります。

• コメントに返信する: ソートリーダーになるには、ブランドは人間的でなければなりません。 これは、コメントや会話にリアルタイムで応答することを意味します。 自社の視点を明確にすることで、あなたの意見はより信頼できるものに感じられます。
• DM に返信する:フォロワーの 1 人が時間を割いてあなたにプライベート メッセージやダイレクト メッセージを送信した場合は、それを尊重してください。 質問やポイントに対処し、あなたの意見を述べて、時間をかけて返信してください。 これは、良い評判を築くのにも役立ちます。
• トレンドのトピックについて意見を述べる: ソート リーダーとして、あるトピックがトレンドになり始めたら、人々に自分の意見を聞いてもらいたいと考えています。 そのため、最新のニュースやイベントを熱心にフォローし、返信をすばやくツイートしたり、トピックに基づいたコンテンツを作成したりしてください。 これにより、絶えず変化する環境でブランドの関連性を維持することができます。

講演活動を計画する

バーチャル プレゼンスとデジタル プレゼンスはまったく問題ありません。 しかし、人々があなたの本当の姿を理解していなければ、あなたのブランドに共感するのは難しいでしょう。 だからこそ、対面での講演は、御社が業界で保持している独創性と権威を示す絶好の機会です。

ポッドキャストは、まさにそれを行うための優れたメディアです。 アクセスしやすく、面白く、人気があります。 そこには何千ものポッドキャストがあり、各業界には何百ものポッドキャストがあります. したがって、最初に調査を行い、どれが最も適しているかを見つけてください。 リスナーの人口統計、人気、インタビュー スタイルを考慮してください。

イベントでの講演など、他の機会は、あなたの信頼を本当に高めることができます. デジタル マーケティングから離れて実際のイベントに参加するのは気が遠くなるかもしれませんが、それだけの価値はあります。 YouTube での公開用に録画されている場合は、なおさらです。 TED Talks がどれほど急速に人気を博したかを考えてみてください。今ではスピーカーはすべて、優れた思想的リーダーの例です。

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フォーラムで独自の視点を提供する

常にコンテンツを作成することがすべてではありません。 ソート リーダーシップ戦略の大きな要素は、コミュニケーションとブランド プレゼンスを通じてステータスを維持することです。 フォーラムは、このための優れた媒体です。

業界の専門知識に焦点を当てたフォーラムに参加することで、最新の会話やトレンドを把握しながら、独自の洞察を提供できます。 これらのコミュニティは、多くの場合、CEO やビジネス リーダーによって占められているため、非常に価値があります。

強力で一貫した存在感を構築すれば、彼らはあなたのブランドを信頼できるものとして認識します。 これにより、バックリンク (コンテンツにリンクしている外部 Web サイト) が増加し、ドメイン評価 (検索エンジンの結果ページでページがランク付けされる可能性を決定する指標) が向上することが期待されます。 また、ブランドの認知度を高めるのにも役立ち、業界内であなたの会社が認知されるようになります。

次のフォーラムをチェックして、自分に適しているかどうかを確認してください。

• リンクトイン
• クオラ
• アントレプレナーフィックス
• Startups.com
• ビズウォリアーズ
• レディット
• 中くらい
• 21歳で引退

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厳選されたコンテンツ

コンテンツをキュレートすることは、自分の意見も提供すれば、コンテンツを作成するのと同じくらい効果的です。 共有するのに最適な記事を選んでコメントすることで、人々はあなたを権威として認識し、情報源を知っており、何が重要かを知っています。

ビジネスでの学習にコンテンツ キュレーションを使用することもできます。 常に改善の余地があるため、チームが業界内のコンテンツを常に読んで共有している場合、さまざまな視点からビジネスをより深く理解することができます. これは、あなたのソート リーダーシップの断片を知らせるのに役立ちます。

行動を促すフレーズは、厳選されたコンテンツに追加することが非常に重要です。 それらは、読者が他社のコンテンツからあなたの Web サイトにクリックスルーする機会を提供します。 行動を促すフレーズがなければ、他の人の作品を宣伝しても何のメリットもありません。 あなたが共有したコンテンツをフォロワーが楽しんでいる場合、CTA はあなたのブランドがそれを提案したことを彼らに思い出させます。つまり、あなたがソート リーダーであることを示します。

幸いなことに、Quuu はキュレーション面を処理してくれます。 あなたの業界に関連する高品質のコンテンツを毎日お送りします。 自動化してソーシャルで共有することもできます。 これに加えて、共有されるコンテンツごとにパーソナライズされた CTA をカスタマイズして、トラフィックをサイトに戻すことができます. 現実と思うにはあまりに良すぎる？ 試してみて、自分の目で確かめてください。

SEO 用にコンテンツを最適化する

ソート リーダーシップの作品をデジタルで公開する場合は、最適化する必要があります。 これは、SEO (検索エンジン最適化) に重点を置いて、次のことを確認することを意味します。

• ドメインの評価が上がる:これは、ウェブサイトが SERP (検索エンジンの結果ページ) に表示される可能性を予測する指標です。 ドメインの評価が高いほど、キーワードが検索された場合にコンテンツが Google の最初のページに表示される可能性が高くなります。 クリックして Google の 2 ページ目に進む人は 10% 未満であるため、可能な限り高いドメイン評価を目指す必要があります。
• 一貫したトラフィックを引き付けます: Web サイトへの訪問者がいなければ、ソート リーダーシップの要素は無駄になります。 業界内でソートリーダーの地位を獲得するには、あなたの会社が目に見える必要があります。 オーガニック検索でのランキングはそのための最良の方法であり、SEO が不可欠である理由です。

オーガニック トラフィック、参照ドメイン、キーワード ランキングなどの指標を監視することで、SEO の取り組みが成功しているかどうかを判断できます。 改善するためのいくつかの重要なヒントを次に示します。

• 信頼性を維持するために、コンテンツを最新かつ関連性の高いものに保ちます。
• サイトがモバイル フレンドリーであることを確認して、より多くのユーザーがアクセスできるようにします。
• コンテンツに内部リンクを追加して、ユーザーを Web サイトに長く留めておきます。
• 適切な被リンク戦略に取り組みます。 参照ドメインが多いほど、ドメインオーソリティが高くなります。
• ウェブサイトの読み込み速度を改善して、ユーザー エクスペリエンスが確実に向上するようにします。
• コンテンツ内のビジュアルに代替テキストを追加して、検索エンジンやスクリーン リーダーを使用しているユーザーがアクセスできるようにします。

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ソートリーダーシップの例

ティム・フェリス

ティム・フェリスは、思想的リーダーの古典的でよく知られた例です。 彼のポッドキャスト The Tim Ferriss Show は、Apple のビジネス ジャンルでしばしば 1 位にランクされます。 彼は、人々の生活を楽にするための日課と重要なヒントに焦点を当てています。

彼は、新しい趣味、新しい習慣、新しい環境に身を投じて、それらについて学び、自分の意見を形成するため、思想的リーダーと見なされています. これが最終的に彼が成功した理由です。 彼はこの戦術を起業家精神、執筆、投資、録音などに適用しています。

ソース

サイモン・シネック

Simon Sinek は作家であり、インスピレーションを与える講演者です。 彼は本を出版し、ポッドキャスト、ビデオを作成し、考えられるほぼすべての種類のコンテンツを作成しました。 Sinek は現在、彼の楽観的な人生観を共有するためのクラスとコーチングを提供しています。

彼は「先見の明のある思想家」と表現されています。つまり、彼が世界と共有しているアイデアは、社会に前向きな変化をもたらす方法に関するものです。 これが、彼が成功した思想的リーダーである理由です。 彼の意見と解決策は独創的で革新的であり、業界で有名な人物になっています。 彼の有名な「Start with Why」TED Talk をチェックして、自分の目で確かめてください。

ソース

スーザン・ケイン

スーザン・ケインは、内向的であると自認する人々を表現することで有名になりました。 科学的研究と個人的な経験を通じて、彼女は多くの人々が感じ、考えていることを明らかにしましたが、言語化することはできませんでした.

このため、彼女の TED Talks は多くの注目と賞賛を集めています。 彼女はまた、このトピックをさらに掘り下げた本を出版し、ソート リーダーとしての地位を確立しています。

結論

ソート リーダーシップ戦略をマーケティング活動に取り入れていない場合、会社にふさわしい信頼性を失う可能性があります。 新しいオーディエンスを開拓し、名声を築き、業界で権威を獲得することは、すべて会社にとって非常に貴重です。

ソート リーダーシップのコンテンツの作成には、もう少し時間がかかる場合があります。 ただし、努力する価値はあります。 コンバージョン、ウェブサイトのトラフィック、フォロワーの増加に気付くでしょう。 何を求めている？ 基本的なプラクティスに従って戦略を構築すれば、すぐに目標を達成できるはずです。

以前にソートリーダーシップを試したことがありますか? 成功しましたか？ そうでない場合は、あなたの戦略を私たちの重要なヒントと比較して、何が欠けているかを見てください.