Stratégie de leadership éclairé : comment faire passer votre marque au niveau supérieur

Le leadership éclairé devrait être un aspect important de votre stratégie de marketing de contenu. Si ce n'est pas le cas, vos grandes idées seront gaspillées. Il y a une idée fausse commune selon laquelle pour être un leader d'opinion, vous devez avoir des années d'expérience ou être un entrepreneur prospère à la tête de plusieurs entreprises.

Mais ce n'est pas le cas. En fait, toute personne ayant des idées originales et suffisamment de recherches peut être un leader d'opinion. Oui, c'est vrai, même toi.

Nous allons explorer ce qu'est le marketing de leadership éclairé, pourquoi il profitera à votre entreprise et comment le faire. Et, bien sûr, nous inclurons quelques exemples inspirants en cours de route. Alors asseyez-vous, détendez-vous et préparez-vous à améliorer votre jeu de marketing de contenu.

Points clés à retenir

• La recherche est cruciale pour étayer des idées uniques et des idées originales dans un contenu de haute qualité. 75 % des adultes américains pensent que le contenu basé sur des données est plus fiable que sans.
• Maintenir une large présence au sein de votre industrie est essentiel pour votre stratégie de leadership éclairé. Cela peut inclure l'engagement sur les réseaux sociaux, la planification d'allocutions et l'activité sur les forums.
• Pour le marketing numérique, la conservation du contenu et le référencement sont essentiels pour renforcer la confiance et la crédibilité au sein de votre secteur. Moins de 10 % des internautes accèdent à la deuxième page de Google. Le classement sur la première page est donc essentiel pour les leaders d'opinion.
• 66 % des spécialistes du marketing considèrent le leadership éclairé comme une priorité absolue pour leur marketing. En effet, cela peut améliorer la notoriété de la marque et l'expérience utilisateur, renforcer la confiance et aider à atteindre de nouveaux publics.
• Tim Ferriss, Simon Sinek et Susan Cain sont d'excellents exemples de leaders d'opinion innovants et performants pour apprendre et éclairer votre stratégie.

Qu'est-ce que le marketing par leadership éclairé ?

Pour être un leader d'opinion, vous devez offrir un point de vue original. C'est pourquoi ils sont souvent qualifiés d'experts en la matière ou de PME pour nous, les gens du marketing. Cela peut sembler assez technique ou difficile à réaliser. Cependant, n'importe qui peut se vendre ou vendre une entreprise en tant que leader d'opinion. En fait, 66 % des spécialistes du marketing considèrent le leadership éclairé comme une priorité absolue pour leur marketing.

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Le marketing de leadership éclairé fait référence au contenu produit. Plutôt que de produire des compilations de statistiques ou de sauter dans le train des mots-clés tendance, vous vous concentrerez sur un contenu de qualité qui regorge d'idées originales et d'idées uniques.

Les meilleurs formats pour ce type de contenu sont :

• Podcasts
• Infographie
• Webinaires
• papiers blanc
• Études de cas
• Entrevues

Vous verrez souvent des startups exercer des pratiques de leadership éclairé. C'est parce que la majorité commence comme de petits groupes d'entrepreneurs indépendants avec des idées partant de zéro. C'est une excellente tactique pour fidéliser votre clientèle, car les gens sont susceptibles de faire confiance à la marque plus rapidement.

Avantages de l'intégration du leadership éclairé dans votre stratégie marketing

Il devient probablement clair à quel point le contenu de leadership éclairé peut apporter des avantages sans fin à votre entreprise. Jetons un coup d'œil à certains des plus importants.

Améliorer la notoriété de la marque

Le leadership éclairé s'accompagne d'une couverture médiatique. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou journalistique. Les deux sont précieux pour renforcer la notoriété de la marque. Vous voulez que votre entreprise soit reconnaissable. Et un moyen infaillible de le faire est d'avoir une opinion.

Grâce à votre stratégie de leadership éclairé, votre marque créera des mentions sur des sites Web, des podcasts, des médias sociaux, etc. Cette prise de conscience entraînera une augmentation de vos prospects et de vos conversions. Cela devrait également vous permettre d'atteindre plus facilement vos publics cibles. Si vous augmentez votre présence sur les réseaux sociaux et produisez un contenu cohérent, votre public cible est plus susceptible de trouver votre marque.

De plus, avec l'augmentation des backlinks et des mentions, vous devriez également pouvoir atteindre de nouveaux publics. Les gens sont toujours désireux de partager du contenu de leadership éclairé, il est donc probable que votre production sera vue par de nouveaux clients.

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Bâtir la confiance

La confiance est super importante dans le parcours client. Sans confiance, les gens n'investiront pas leur argent ou leur temps dans votre service ou produit. C'est difficile à construire et facile à perdre. Si vous parlez avec autorité sur un sujet, les gens vous écouteront.

Avec la confiance et une bonne expérience vient la fidélité à la marque. Avoir des clients fidèles qui chantent vos louanges peut faire des merveilles pour votre entreprise.

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Construisez votre marque personnelle

Avoir une marque personnelle forte et reconnaissable est important. Comment quelqu'un se souviendra-t-il de vous si vous êtes un propriétaire d'entreprise banal, assis sur la clôture ? L'intérêt est généré lorsque vous repoussez les limites, encouragez de nouvelles idées et exprimez vos propres opinions.

C'est plus risqué que de suivre les tendances, mais le gain en vaut la peine. Si vous savez de quoi vous parlez et que vous avez fait vos recherches, il n'y a pas beaucoup de risques.

Améliorer l'expérience utilisateur

En fin de compte, tous ces avantages amélioreront votre expérience utilisateur. Plus vous avez de pratique dans la création de contenu de leadership éclairé, plus vous serez éduqué dans votre secteur.

Cela a pour effet d'influencer positivement vos efforts de marketing de contenu, votre service client, vos ventes et à peu près tous les aspects d'une entreprise. Votre expérience utilisateur deviendra plus fluide à mesure que vous intégrerez cette stratégie dans le fonctionnement de votre entreprise.

Pratiques essentielles pour construire votre campagne de leadership éclairé

Si vous venez de commencer votre programme de leadership éclairé ou si vous pensez que votre programme actuel pourrait avoir besoin d'un peu d'amélioration, il y a quelques pratiques essentielles à suivre.

Mener des recherches originales

Mener des recherches originales est essentiel. C'est bien beau d'avoir de bonnes idées, mais si elles ne sont pas étayées par des faits et des données, elles perdront leur valeur. Et votre public perdra confiance. En fait, 75 % des adultes américains pensent que le contenu basé sur des données est plus fiable que sans.

Il peut sembler contre-productif d'utiliser les statistiques et les idées d'autres personnes dans un document de leadership éclairé. Cependant, c'est tout le contraire. Tant que vous construisez sur votre idée originale, cela ne fera qu'améliorer sa qualité.

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Voici quelques conseils clés à suivre lors de l'utilisation de la recherche :

• Regardez la date : référencer un contenu obsolète invalide votre travail. Nous savons à quelle vitesse les choses changent. Assurez-vous donc d'utiliser les statistiques et les articles les plus récents que vous puissiez trouver. Cela peut prendre un peu de recherche supplémentaire, mais cela en vaudra la peine. Des points bonus si vous trouvez un article constamment mis à jour.
• Crédibilité du site Web : Les meilleurs types d'entreprises à référencer sont d'autres leaders d'opinion. Ils seront très respectés au sein de votre communauté industrielle et le contenu sera probablement de haute qualité et bien documenté. Il est important de se rappeler que vous envoyez potentiellement votre public vers n'importe quel site Web auquel vous accédez. Évitez donc les sites de spam remplis de publicités.

Présence et engagement sur les plateformes de médias sociaux

C'est un super important. Vous produisez peut-être les contenus les plus innovants et passionnants. Mais si personne ne les voit, alors votre temps a été perdu. En construisant une présence sur les réseaux sociaux, vous pouvez partager votre contenu et en discuter avec vos abonnés.

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Une forte présence aidera également à construire votre personnalité en tant que leader d'opinion. Voici quelques façons de procéder :

• Répondre aux commentaires : Pour être un leader d'opinion, votre marque doit être humaine. Cela signifie répondre aux commentaires et aux conversations en temps réel. En clarifiant les points de vue de votre entreprise, vos opinions se sentiront plus dignes de confiance et crédibles.
• Répondez aux DM : si l'un de vos abonnés a pris le temps de vous envoyer un message privé ou direct, respectez-le. Prenez le temps de répondre, de répondre aux questions ou aux points et d'exprimer votre opinion. Cela contribuera également à bâtir une bonne réputation.
• Donnez votre avis sur des sujets tendance : En tant que leader d'opinion, vous voulez que les gens se tournent vers vous lorsqu'un sujet commence à devenir tendance. Soyez donc attentif aux dernières nouvelles et événements et n'hésitez pas à tweeter votre réponse ou même à créer un contenu basé sur le sujet. Cela aidera votre marque à rester pertinente dans un environnement en constante évolution.

Planifier des allocutions

La présence virtuelle et numérique, c'est bien beau. Mais si les gens ne voient pas qui vous êtes vraiment, ils auront du mal à s'identifier à votre marque. C'est pourquoi les allocutions en personne sont une excellente occasion de démontrer l'originalité et l'autorité de votre entreprise dans le secteur.

Les podcasts sont un excellent moyen de le faire. Ils sont accessibles, divertissants et populaires. Il existe des milliers de podcasts et des centaines pour chaque industrie. Alors, faites d'abord vos recherches et découvrez celle qui vous conviendrait le mieux. Considérez la démographie des auditeurs, la popularité et le style d'interview.

D'autres opportunités, comme donner des conférences lors d'événements, peuvent vraiment renforcer votre crédibilité. Il peut être décourageant de sortir du marketing numérique et de se lancer dans de vrais événements, mais cela en vaut vraiment la peine. S'ils sont enregistrés pour être publiés sur YouTube, c'est encore mieux. Pensez à la rapidité avec laquelle les TED Talks ont décollé, et maintenant les conférenciers sont tous des exemples de grands leaders d'opinion.

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Offrir une perspective unique sur les forums

Il ne s'agit pas uniquement de créer constamment du contenu. Un élément important de la stratégie de leadership éclairé consiste à maintenir le statut grâce aux communications et à la présence de la marque. Les forums sont un excellent moyen pour cela.

En rejoignant des forums axés sur votre expertise de l'industrie, vous pouvez rester au courant des conversations et des tendances actuelles tout en offrant votre point de vue unique. Ces communautés sont extrêmement précieuses, car elles sont souvent peuplées de PDG et de chefs d'entreprise.

Si vous construisez une présence forte et cohérente, ils reconnaîtront votre marque comme crédible et digne de confiance. Cela entraînera, espérons-le, une augmentation des backlinks (sites Web externes liés à votre contenu), ce qui augmentera la note de votre domaine (une métrique déterminant la probabilité qu'une page soit classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche). Cela contribuera également à renforcer la notoriété de votre marque afin que votre entreprise soit reconnue au sein de votre secteur.

Consultez les forums suivants et voyez s'ils vous conviennent :

• LinkedIn
• Quora
• EntrepreneurFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Moyen
• Prendre sa retraite à 21 ans

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Contenu organisé

La conservation de contenu peut être tout aussi efficace que sa création si vous donnez également votre avis. En choisissant les meilleurs articles à partager et en les commentant, les gens vous reconnaîtront comme une autorité, quelqu'un qui connaît ses sources et sait ce qui est important.

Vous pouvez également utiliser la curation de contenu pour apprendre dans votre entreprise. Il y a toujours place à l'amélioration, donc si votre équipe lit et partage constamment du contenu au sein de votre secteur, elle acquerra une compréhension plus approfondie de l'entreprise à travers différentes perspectives. Cela vous aidera à éclairer vos éléments de leadership éclairé.

Les appels à l'action sont super importants à ajouter au contenu organisé. Ils offrent aux lecteurs la possibilité de cliquer sur votre site Web à partir du contenu d'autres sociétés. Sans appel à l'action, vous faites pratiquement la promotion du travail des autres sans aucun avantage. Si vos abonnés apprécient le contenu que vous avez partagé, le CTA leur rappellera que votre marque l'a suggéré, indiquant que vous êtes un leader d'opinion.

Heureusement pour vous, Quuu peut s'occuper du côté de la conservation des choses pour vous. Nous vous enverrons chaque jour du contenu de haute qualité lié à votre industrie pour que vous puissiez le conserver. Nous pouvons même l'automatiser et le partager sur vos réseaux sociaux sans que vous ayez à y réfléchir à deux fois. Parallèlement, vous pouvez personnaliser des CTA personnalisés pour chaque élément de contenu partagé afin de générer du trafic vers votre site. Trop beau pour être vrai? Essayez-le et voyez par vous-même.

Optimiser le contenu pour le référencement

Lorsqu'il s'agit de publier numériquement des documents de leadership éclairé, vous devez vous assurer qu'ils sont optimisés. Cela signifie se concentrer sur le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) pour s'assurer :

• Votre classement de domaine augmente : il s'agit d'une mesure qui prédit la probabilité que votre site Web apparaisse sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Plus la note de votre domaine est élevée, plus votre contenu est susceptible d'apparaître sur la première page de Google si le mot-clé est recherché. Moins de 10% des personnes cliquent sur la deuxième page de Google, vous voulez donc viser la meilleure note de domaine possible.
• Vous attirez un trafic constant : sans visiteurs sur votre site Web, vos éléments de leadership éclairé seront gaspillés. Afin d'atteindre le statut de leader d'opinion au sein de votre secteur, votre entreprise doit être visible. Le classement dans les recherches organiques est le meilleur moyen d'y parvenir, c'est pourquoi le référencement est essentiel.

Vous serez en mesure de savoir si vos efforts de référencement sont couronnés de succès en surveillant des mesures telles que le trafic organique, les domaines de référence et le classement des mots clés. Voici quelques conseils pour vous améliorer :

• Gardez votre contenu à jour et pertinent, afin de maintenir votre crédibilité.
• Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles afin qu'il soit accessible à davantage d'utilisateurs.
• Ajoutez des liens internes au contenu pour garder les gens sur votre site Web plus longtemps.
• Travaillez sur une bonne stratégie de backlink. Plus il y a de domaines référents, plus il y a d'autorité de domaine.
• Améliorez la vitesse de chargement du site Web pour garantir une expérience utilisateur positive.
• Ajoutez du texte alternatif aux visuels dans le contenu pour le rendre accessible aux moteurs de recherche et à ceux qui utilisent des lecteurs d'écran.

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Exemples de leadership éclairé

Tim Ferriss

Tim Ferriss est un exemple classique et bien connu d'un leader d'opinion. Son podcast, The Tim Ferriss Show, est souvent classé n°1 dans le genre business sur Apple. Il se concentre sur les routines et les meilleurs conseils pour faciliter la vie des gens.

Il est considéré comme un leader d'opinion car il se lance dans de nouveaux passe-temps, de nouvelles habitudes et de nouveaux environnements afin d'apprendre à les connaître et de se forger sa propre opinion. C'est finalement pourquoi il a si bien réussi. Il applique cette tactique à l'entrepreneuriat, à l'écriture, à l'investissement, à l'enregistrement, etc.

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Simon Sineck

Simon Sinek est un auteur et un conférencier inspirant. Il a publié des livres, créé des podcasts, des vidéos et à peu près tout type de contenu auquel vous pouvez penser. Sinek propose désormais des cours et du coaching pour partager sa vision optimiste de la vie.

Il est décrit comme un "penseur visionnaire", ce qui signifie que les idées qu'il partage avec le monde portent sur la manière de créer des changements positifs dans la société. C'est pourquoi il est un leader d'opinion à succès. Ses avis et ses solutions sont originaux et innovants, faisant de lui une figure bien connue de l'industrie. Découvrez son célèbre TED Talk "Start with Why" pour voir par vous-même.

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Susan Caïn

Susan Cain est devenue célèbre grâce à sa représentation de personnes identifiées comme introverties. Grâce à la recherche scientifique et à son expérience personnelle, elle a mis en lumière ce que beaucoup de gens ressentaient et pensaient mais étaient incapables de verbaliser.

Pour cette raison, ses conférences TED ont suscité beaucoup d'attention et d'éloges. Elle a également publié des livres explorant le sujet plus en profondeur, établissant son statut de leader d'opinion.

Conclusion

Si vous n'intégrez pas une stratégie de leadership éclairé dans vos efforts de marketing, vous pourriez manquer la crédibilité que mérite votre entreprise. Puiser dans de nouveaux publics, vous faire un nom et gagner en autorité dans votre secteur seront tous d'une valeur inestimable pour votre entreprise.

Le contenu de leadership éclairé peut prendre un peu plus de temps à créer. Cependant, cela en vaut la peine. Vous remarquerez une augmentation des conversions, du trafic sur le site Web et des abonnés. Alors qu'est-ce que tu attends? Si vous suivez nos pratiques essentielles pour construire votre stratégie, vous devriez y arriver en un rien de temps.

Avez-vous déjà essayé le leadership éclairé ? A-t-il réussi ? Si ce n'est pas le cas, comparez votre stratégie à nos meilleurs conseils et voyez ce qui manque.