O papel dos influenciadores na indústria de jogos

Não é nenhum segredo que a indústria de jogos é um grande negócio. A receita no segmento de videogames está projetada para atingir US$ 175,10 bilhões em 2022, e esse número só aumentará à medida que mais e mais pessoas se juntarem ao clube de bilhões de dólares. Mas o que muita gente não sabe é que grande parte desse sucesso se deve aos influenciadores.

São jogadores que conquistaram muitos seguidores no YouTube ou no Twitch e podem fazer ou quebrar um jogo com suas análises e vídeos de jogabilidade.

Pewdiepie, por exemplo, é um dos YouTubers mais famosos do mundo, e seu canal tem sido fundamental na promoção de jogos como Minecraft, Amnesia: The Dark Descent e Slender: The Eight Pages.

Mas não se trata apenas de fazer com que as pessoas comprem seu jogo – trata-se também de mantê-las jogando. As empresas de jogos estão sempre procurando maneiras de envolver seu público e mantê-los voltando para mais, e os influenciadores podem desempenhar um papel importante nisso.

Portanto, se você deseja entrar na indústria de jogos ou se já faz parte dela e deseja saber mais sobre como os influenciadores podem ajudá-lo, continue lendo.

O que é um influenciador?

Um influenciador é alguém que tem o poder de influenciar as decisões dos outros. No contexto da indústria de jogos, são pessoas que podem moldar a opinião pública sobre um jogo e afetar suas vendas.

Eles fazem isso de várias maneiras, mas a mais importante é por meio do conteúdo. Os influenciadores podem criar vídeos, escrever artigos ou transmitir gameplays que alcancem milhões de pessoas e as convençam a comprar ou evitar um jogo.

Existem diferentes tipos de influenciadores, mas, em geral, eles podem ser divididos em duas categorias: criadores de conteúdo e celebridades.

Os criadores de conteúdo são YouTubers, streamers do Twitch ou blogueiros que produzem vídeos, artigos ou transmissões ao vivo sobre videogames. Eles têm um grande público que podem alcançar com seu conteúdo e geralmente se especializam em um determinado jogo ou gênero.

Celebridades são pessoas famosas fora do mundo dos jogos. Eles podem ser atores, músicos ou atletas que jogam videogame e compartilham suas experiências com seus fãs. Embora eles não tenham o mesmo nível de experiência que os criadores de conteúdo, sua fama lhes dá muita influência.

Por que os influenciadores são importantes?

Os influenciadores são importantes porque podem ter um grande impacto nas vendas e no sucesso de um jogo.

Avaliações positivas de influenciadores podem convencer as pessoas a comprar um jogo, e críticas negativas podem dissuadi-las. Por exemplo, se Pewdiepie fala sobre o quanto ele ama um jogo, seus milhões de seguidores são mais propensos a conferir. Mas se ele disser que odeia, eles podem evitá-lo.

Além de suas análises, os influenciadores também podem gerar muita empolgação para um jogo com seus vídeos de jogabilidade e transmissões ao vivo. Isso pode levar ao marketing boca a boca, que é uma das formas mais eficazes de marketing que existe.

Finalmente, os influenciadores podem manter as pessoas jogando um jogo por muito tempo depois de comprá-lo. Se um influenciador ainda estiver transmitindo ou criando conteúdo para um jogo, seus seguidores verão que ele ainda está ativo e será mais provável que continuem jogando.

Como você trabalha com influenciadores?

Se você é uma empresa de jogos, existem algumas maneiras diferentes de trabalhar com influenciadores.

O mais óbvio é pagá-los para promover seu jogo. Isso é chamado de marketing de influenciadores e pode ser extremamente eficaz se for bem feito.

Além de trabalhar com influenciadores, você também pode fazer parceria com eles. Isso pode envolver dar a eles acesso antecipado ao seu jogo, fornecer conteúdo exclusivo ou trabalhar com eles para criar conteúdo personalizado.

Por último, mas não menos importante, você pode simplesmente deixá-los jogar seu jogo e compartilhar sua experiência com seus seguidores. Essa é a maneira mais orgânica de trabalhar com influenciadores e ainda pode ser muito eficaz. Certifique-se também de que você está se comunicando da maneira certa – mídias sociais, e-mails e até mesmo interações cara a cara podem ser úteis.

Como você encontra influenciadores?

Existem algumas maneiras diferentes de encontrar influenciadores.

Uma é olhar para as pessoas que já estão falando sobre o seu jogo. Se alguém está escrevendo artigos ou fazendo vídeos sobre seu jogo, provavelmente é um influenciador.

Os influenciadores também podem ser encontrados observando quem está falando sobre os jogos de seus concorrentes. Essas pessoas provavelmente também estarão interessadas em seu jogo e podem estar abertas a trabalhar com você.

Além disso, você pode pesquisar em plataformas de mídia social, como Twitter e YouTube, pessoas falando sobre jogos em geral. Isso ajudará você a encontrar influenciadores que possam se interessar pelo seu jogo.

O que você deve evitar ao trabalhar com influenciadores?

Há algumas coisas a evitar ao trabalhar com influenciadores.

Primeiro, não tente controlá-los demais. Os influenciadores têm sua própria voz e seu próprio estilo, e são mais propensos a serem eficazes se puderem ser eles mesmos.

Segundo, não espere que eles sempre amem o seu jogo. Assim como qualquer outra pessoa, os influenciadores terão suas próprias opiniões sobre o seu jogo, e nem todas serão positivas. Aceitar isso faz parte do trabalho com influenciadores.

Por fim, não tente forçar os influenciadores a promover seu jogo se eles não estiverem interessados. Se um influenciador não quiser promover seu jogo, provavelmente não vale a pena tentar convencê-lo. É melhor focar nos influenciadores que já estão interessados ​​no que você está fazendo.

Conclusão

Os influenciadores desempenham um papel importante na indústria de jogos, e as empresas que trabalham com eles podem colher muitos benefícios. No entanto, é importante evitar tentar controlar demais os influenciadores e aceitar que nem todos vão adorar o seu jogo. Quando bem feito, trabalhar com influenciadores pode ser uma ótima maneira de gerar entusiasmo pelo seu jogo e manter as pessoas jogando por muito tempo depois de comprá-lo.