Роль влиятельных лиц в игровой индустрии

Ни для кого не секрет, что игровая индустрия — это большой бизнес. По прогнозам, выручка в сегменте видеоигр достигнет 175,10 млрд долларов США в 2022 году, и эта цифра будет только расти по мере того, как все больше и больше людей присоединяются к миллиардному клубу. Но многие люди не знают, что большая часть этого успеха связана с влиятельными лицами.

Это геймеры, у которых много поклонников на YouTube или Twitch, и они могут сделать или сломать игру своими обзорами и видео геймплея.

Pewdiepie, например, является одним из самых известных ютуберов в мире, и его канал сыграл важную роль в продвижении таких игр, как Minecraft, Amnesia: The Dark Descent и Slender: The Eight Pages.

Но дело не только в том, чтобы заставить людей покупать вашу игру, но и в том, чтобы заставить их играть. Игровые компании всегда ищут способы привлечь свою аудиторию и заставить их возвращаться снова и снова, и влиятельные лица могут сыграть в этом большую роль.

Итак, если вы хотите попасть в игровую индустрию или уже являетесь ее частью и хотите узнать больше о том, как влиятельные лица могут вам помочь, читайте дальше.

Что такое инфлюенсер?

Инфлюенсер — это тот, кто имеет право влиять на решения других. В контексте игровой индустрии это люди, которые могут формировать общественное мнение об игре и влиять на ее продажи.

Они делают это несколькими способами, но наиболее важным является их содержание. Инфлюенсеры могут создавать видеоролики, писать статьи или транслировать игровой процесс, который достигает миллионов людей и убеждает их либо купить игру, либо отказаться от нее.

Есть разные типы инфлюенсеров, но в целом их можно разделить на две категории: создатели контента и знаменитости.

Создатели контента — это пользователи YouTube, стримеры Twitch или блоггеры, которые выпускают видео, статьи или прямые трансляции о видеоиграх. У них есть большая аудитория, которую они могут охватить своим контентом, и они часто специализируются на определенной игре или жанре.

Знаменитости — это люди, известные за пределами игрового мира. Это могут быть актеры, музыканты или спортсмены, которые играют в видеоигры и делятся своим опытом со своими поклонниками. Хотя у них нет такого же уровня знаний, как у создателей контента, их известность дает им большое влияние.

Почему влиятельные лица важны?

Инфлюенсеры важны, потому что они могут оказать большое влияние на продажи игры и ее успех.

Положительные отзывы влиятельных лиц могут убедить людей купить игру, а отрицательные — разубедить их. Например, если Pewdiepie говорит о том, как сильно он любит игру, миллионы его подписчиков с большей вероятностью проверят ее. Но если он скажет, что ненавидит это, они могут избежать этого.

В дополнение к своим обзорам, инфлюенсеры также могут вызвать интерес к игре с помощью своих видео геймплея и прямых трансляций. Это может привести к маркетингу из уст в уста, который является одной из самых эффективных форм маркетинга.

Наконец, влиятельные лица могут заставить людей играть в игру еще долго после того, как они ее купили. Если влиятельный человек все еще транслирует или создает контент для игры, его подписчики увидят, что игра все еще активна, и они с большей вероятностью продолжат играть.

Как вы работаете с инфлюенсерами?

Если вы игровая компания, у вас есть несколько способов работы с инфлюенсерами.

Наиболее очевидным является платить им за продвижение вашей игры. Это называется маркетинг влияния, и он может быть чрезвычайно эффективным, если все сделано правильно.

Помимо работы с влиятельными лицами, вы также можете сотрудничать с ними. Это может включать предоставление им раннего доступа к вашей игре, предоставление им эксклюзивного контента или работу с ними над созданием пользовательского контента.

И последнее, но не менее важное: вы можете просто позволить им поиграть в вашу игру и поделиться своим опытом со своими подписчиками. Это самый органичный способ работы с инфлюенсерами, и он все равно может быть очень эффективным. Также убедитесь, что вы общаетесь правильно — социальные сети, электронная почта и даже личное общение могут быть полезными.

Как найти инфлюенсеров?

Есть несколько разных способов найти инфлюенсеров.

Один из них — посмотреть на людей, которые уже говорят о вашей игре. Если кто-то пишет статьи или снимает видео о вашей игре, он, вероятно, оказывает влияние.

Влиятельных лиц также можно найти, посмотрев, кто говорит об играх ваших конкурентов. Эти люди, скорее всего, тоже заинтересуются вашей игрой и могут быть открыты для сотрудничества с вами.

Кроме того, вы можете искать в социальных сетях, таких как Twitter и YouTube, людей, говорящих об играх в целом. Это поможет вам найти инфлюенсеров, которым может быть интересна ваша игра.

Чего следует избегать при работе с инфлюенсерами?

Есть несколько вещей, которых следует избегать при работе с инфлюенсерами.

Во-первых, не пытайтесь слишком сильно их контролировать. У инфлюенсеров есть свой собственный голос и свой собственный стиль, и они с большей вероятностью будут эффективны, если им будет позволено быть собой.

Во-вторых, не ждите, что им всегда будет нравиться ваша игра. Как и у всех, у инфлюенсеров будет свое мнение о вашей игре, и не все из них будут положительными. Принятие этого является частью работы с инфлюенсерами.

Наконец, не пытайтесь заставить инфлюенсеров продвигать вашу игру, если они не заинтересованы. Если влиятельный человек не хочет продвигать вашу игру, вероятно, не стоит пытаться его убедить. Лучше сосредоточиться на влиятельных лицах, которые уже заинтересованы в том, что вы делаете.

Вывод

Инфлюенсеры играют важную роль в игровой индустрии, и компании, которые работают с ними, могут получить много преимуществ. Однако важно не пытаться слишком сильно контролировать влиятельных лиц и признать, что не всем понравится ваша игра. Когда все сделано правильно, работа с влиятельными лицами может стать отличным способом вызвать интерес к вашей игре и заставить людей играть в нее еще долго после того, как они ее купили.