دور المؤثرين في صناعة الألعاب

ليس سراً أن صناعة الألعاب هي شركة كبيرة. من المتوقع أن تصل الإيرادات في قطاع ألعاب الفيديو إلى 175.10 مليار دولار أمريكي في عام 2022 ، وسيزداد هذا الرقم فقط مع انضمام المزيد والمزيد من الأشخاص إلى النادي الذي تبلغ تكلفته مليار دولار. لكن ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أن جزءًا كبيرًا من هذا النجاح يعود إلى المؤثرين.

هؤلاء هم اللاعبون الذين أنشأوا عددًا كبيرًا من المتابعين على YouTube أو Twitch ، ويمكنهم إنشاء لعبة أو كسرها من خلال تعليقاتهم ومقاطع الفيديو الخاصة باللعب.

Pewdiepie ، على سبيل المثال ، هو أحد أشهر مستخدمي YouTube في العالم ، وقد لعبت قناته دورًا أساسيًا في الترويج لألعاب مثل Minecraft و Amnesia: The Dark Descent و Slender: The Eight Pages.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بجعل الناس يشترون لعبتك - بل يتعلق أيضًا بإبقائهم يلعبون. تبحث شركات الألعاب دائمًا عن طرق لإشراك جمهورها وجعلهم يعودون للمزيد ، ويمكن للمؤثرين لعب دور كبير في ذلك.

لذا ، إذا كنت تتطلع إلى الدخول في صناعة الألعاب ، أو إذا كنت بالفعل جزءًا منها وتريد معرفة المزيد حول كيف يمكن للمؤثرين مساعدتك ، فتابع القراءة.

من هو المؤثر؟

المؤثر هو شخص لديه القدرة على التأثير في قرارات الآخرين. في سياق صناعة الألعاب ، هم أشخاص يمكنهم تشكيل الرأي العام حول لعبة ما والتأثير على مبيعاتها.

يفعلون ذلك بعدة طرق ، ولكن الأهم هو من خلال المحتوى الخاص بهم. يمكن للمؤثرين إنشاء مقاطع فيديو أو كتابة مقالات أو بث طريقة لعب تصل إلى ملايين الأشخاص وتقنعهم إما بشراء لعبة أو تجنبها.

هناك أنواع مختلفة من المؤثرين ، ولكن بشكل عام ، يمكن تقسيمهم إلى فئتين: منشئو المحتوى والمشاهير.

منشئو المحتوى هم مستخدمي YouTube أو Twitch Streamers أو المدونين الذين ينتجون مقاطع فيديو أو مقالات أو تدفقات مباشرة حول ألعاب الفيديو. لديهم جمهور كبير يمكنهم الوصول إليه من خلال محتواهم ، وغالبًا ما يتخصصون في لعبة أو نوع معين.

المشاهير هم أشخاص مشهورون خارج عالم الألعاب. قد يكونون ممثلين أو موسيقيين أو رياضيين يلعبون ألعاب الفيديو ويشاركون تجاربهم مع معجبيهم. في حين أنهم لا يتمتعون بنفس مستوى الخبرة التي يتمتع بها منشئو المحتوى ، فإن شهرتهم تمنحهم الكثير من التأثير.

لماذا المؤثرين مهمون؟

المؤثرون مهمون لأنهم يمكن أن يكون لهم تأثير كبير على مبيعات اللعبة ونجاحها.

يمكن للمراجعات الإيجابية من المؤثرين إقناع الناس بشراء لعبة ، ويمكن أن تثنيهم التعليقات السلبية عن ذلك. على سبيل المثال ، إذا تحدث Pewdiepie عن مدى حبه للعبة ، فمن المرجح أن يتفقدها الملايين من المتابعين. لكن إذا قال إنه يكره ذلك ، فقد يتجنبونه.

بالإضافة إلى مراجعاتهم ، يمكن للمؤثرين أيضًا إثارة الكثير من الإثارة للعبة من خلال مقاطع الفيديو الخاصة باللعب والبث المباشر. يمكن أن يؤدي هذا إلى التسويق الشفهي ، وهو أحد أكثر أشكال التسويق فعالية.

أخيرًا ، يمكن للمؤثرين إبقاء الأشخاص يلعبون لعبة بعد فترة طويلة من شرائها. إذا كان المؤثر لا يزال يبث أو ينشئ محتوى للعبة ، فسيرى متابعوه أنها لا تزال نشطة وسيستمرون على الأرجح في اللعب.

كيف تعمل مع المؤثرين؟

إذا كنت شركة ألعاب ، فهناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها العمل مع المؤثرين.

الأكثر وضوحًا هو أن تدفع لهم للترويج للعبتك. هذا يسمى التسويق المؤثر ، ويمكن أن يكون فعالًا للغاية إذا تم إجراؤه بشكل جيد.

بالإضافة إلى العمل مع المؤثرين ، يمكنك أيضًا الشراكة معهم. قد يتضمن ذلك منحهم وصولاً مبكرًا إلى لعبتك ، أو تزويدهم بمحتوى حصري ، أو العمل معهم لإنشاء محتوى مخصص.

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك ببساطة السماح لهم بلعب لعبتك ومشاركة تجربتهم مع متابعيهم. هذه هي الطريقة الأكثر عضوية للعمل مع المؤثرين ، ويمكن أن تظل فعالة للغاية. تأكد أيضًا من أنك تتواصل بالطريقة الصحيحة - يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني وحتى التفاعلات وجهًا لوجه مفيدة.

كيف تجد المؤثرين؟

هناك عدة طرق مختلفة للعثور على المؤثرين.

الأول هو النظر إلى الأشخاص الذين يتحدثون بالفعل عن لعبتك. إذا كان شخص ما يكتب مقالات أو يصنع مقاطع فيديو حول لعبتك ، فمن المحتمل أن يكون مؤثرًا.

يمكن أيضًا العثور على المؤثرين من خلال النظر إلى من يتحدث عن ألعاب منافسيك. من المحتمل أن يكون هؤلاء الأشخاص مهتمين بلعبتك أيضًا ، وقد يكونون منفتحين على العمل معك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك البحث في منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter و YouTube عن الأشخاص الذين يتحدثون عن الألعاب بشكل عام. سيساعدك هذا في العثور على المؤثرين الذين قد يكونون مهتمين بلعبتك.

ما الذي يجب تجنبه عند العمل مع المؤثرين؟

هناك بعض الأشياء التي يجب تجنبها عند العمل مع المؤثرين.

أولاً ، لا تحاول السيطرة عليهم كثيرًا. يتمتع المؤثرون بصوتهم وأسلوبهم الخاص ، ومن المرجح أن يكونوا أكثر فاعلية إذا سُمح لهم بأن يكونوا على طبيعتهم.

ثانيًا ، لا تتوقع منهم أن يحبوا لعبتك دائمًا. تمامًا مثل أي شخص آخر ، سيكون للمؤثرين آراءهم الخاصة حول لعبتك ، ولن يكونوا جميعًا إيجابيين. قبول هذا جزء من العمل مع المؤثرين.

أخيرًا ، لا تحاول إجبار المؤثرين على الترويج للعبتك إذا لم يكونوا مهتمين. إذا لم يرغب المؤثر في الترويج للعبتك ، فربما لا يستحق الأمر محاولة إقناعهم. من الأفضل التركيز على المؤثرين المهتمين بالفعل بما تفعله.

استنتاج

يلعب المؤثرون دورًا مهمًا في صناعة الألعاب ، ويمكن للشركات التي تعمل معهم جني الكثير من الفوائد. ومع ذلك ، من المهم تجنب محاولة التحكم في المؤثرين أكثر من اللازم وتقبل حقيقة أن لعبتك لن يحبها الجميع. عند القيام بعمل جيد ، يمكن أن يكون العمل مع المؤثرين طريقة رائعة لإثارة الإثارة للعبتك وإبقاء الأشخاص يلعبونها لفترة طويلة بعد شرائها.