บทบาทของผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเกม

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่อุตสาหกรรมเกมเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ รายรับในกลุ่มวิดีโอเกมคาดว่าจะสูงถึง 175.10 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2565 และตัวเลขดังกล่าวจะเติบโตขึ้นเมื่อมีผู้คนเข้าร่วมคลับพันล้านดอลลาร์มากขึ้นเรื่อยๆ แต่สิ่งที่หลายคนไม่รู้ก็คือส่วนสำคัญของความสำเร็จนั้นต้องขอบคุณอินฟลูเอนเซอร์

เหล่านี้คือนักเล่นเกมที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน YouTube หรือ Twitch และสามารถสร้างหรือทำลายเกมด้วยบทวิจารณ์และวิดีโอเกมเพลย์ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น Pewdiepie เป็นหนึ่งในผู้ใช้ YouTube ที่โด่งดังที่สุดในโลก และช่องของเขามีส่วนช่วยในการโปรโมตเกมอย่าง Minecraft, Amnesia: The Dark Descent และ Slender: The Eight Pages

แต่ไม่ใช่แค่การทำให้คนมาซื้อเกมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำให้พวกเขาเล่นต่อไปด้วย บริษัทเกมมักจะมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้ชมและทำให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ และผู้มีอิทธิพลสามารถมีบทบาทสำคัญในเรื่องนั้นได้

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาที่จะเข้าสู่อุตสาหกรรมเกม หรือถ้าคุณเป็นส่วนหนึ่งของมันแล้ว และต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยคุณได้อย่างไรบ้าง อ่านต่อ

ผู้มีอิทธิพลคืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลคือคนที่มีอำนาจในการโน้มน้าวการตัดสินใจของผู้อื่น ในบริบทของอุตสาหกรรมเกม พวกเขาเป็นคนที่สามารถกำหนดความคิดเห็นของสาธารณชนเกี่ยวกับเกมและส่งผลต่อยอดขายของเกม

พวกเขาทำเช่นนี้ในหลายวิธี แต่ที่สำคัญที่สุดคือผ่านเนื้อหาของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างวิดีโอ เขียนบทความ หรือสตรีมการเล่นเกมที่เข้าถึงผู้คนนับล้านและเกลี้ยกล่อมให้ซื้อหรือหลีกเลี่ยงเกม

ผู้มีอิทธิพลมีหลายประเภท แต่โดยทั่วไปแล้วสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท: ผู้สร้างเนื้อหาและคนดัง

ผู้สร้างเนื้อหาคือ YouTubers, สตรีมเมอร์ Twitch หรือบล็อกเกอร์ที่ผลิตวิดีโอ บทความ หรือสตรีมสดเกี่ยวกับวิดีโอเกม พวกเขามีผู้ชมจำนวนมากที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ด้วยเนื้อหาของพวกเขา และพวกเขามักจะเชี่ยวชาญในเกมหรือประเภทใดโดยเฉพาะ

คนดังเป็นคนที่มีชื่อเสียงนอกโลกของเกม พวกเขาอาจเป็นนักแสดง นักดนตรี หรือนักกีฬาที่เล่นวิดีโอเกมและแบ่งปันประสบการณ์กับแฟนๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีความชำนาญในระดับเดียวกับผู้สร้างเนื้อหา แต่ชื่อเสียงของพวกเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อพวกเขา

เหตุใดผู้มีอิทธิพลจึงมีความสำคัญ

อินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญเนื่องจากสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายและความสำเร็จของเกม

บทวิจารณ์เชิงบวกจากผู้มีอิทธิพลสามารถโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อเกม และบทวิจารณ์เชิงลบสามารถกีดกันพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น หาก Pewdiepie พูดถึงว่าเขารักเกมมากแค่ไหน ผู้ติดตามหลายล้านคนก็มักจะลองดู แต่ถ้าเขาบอกว่าเขาเกลียดมัน พวกเขาอาจจะหลีกเลี่ยง

นอกเหนือจากบทวิจารณ์แล้ว ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างความตื่นเต้นให้กับเกมได้มากด้วยวิดีโอเกมเพลย์และสตรีมแบบสด นี้สามารถนำไปสู่การตลาดแบบปากต่อปาก ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่มีอยู่

สุดท้าย อินฟลูเอนเซอร์สามารถให้ผู้คนเล่นเกมได้นานหลังจากที่ซื้อเกมมา หากผู้มีอิทธิพลยังคงสตรีมหรือสร้างเนื้อหาสำหรับเกม ผู้ติดตามของพวกเขาจะเห็นว่าเกมยังคงทำงานอยู่และพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะเล่นต่อไปมากขึ้น

คุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลอย่างไร?

หากคุณเป็นบริษัทเกม คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้หลายวิธี

ที่ชัดเจนที่สุดคือการจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเกมของคุณ สิ่งนี้เรียกว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และอาจมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งหากทำได้ดี

นอกจากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลแล้ว คุณยังสามารถเป็นพันธมิตรกับพวกเขาได้อีกด้วย ซึ่งอาจรวมถึงการให้สิทธิ์เข้าถึงเกมของคุณก่อนเปิดตัว จัดหาเนื้อหาพิเศษให้พวกเขา หรือทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเอง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณสามารถปล่อยให้พวกเขาเล่นเกมของคุณและแบ่งปันประสบการณ์กับผู้ติดตามได้ นี่เป็นวิธีการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นธรรมชาติที่สุด และยังมีประสิทธิภาพมากอีกด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าคุณกำลังสื่อสารอย่างถูกวิธี – โซเชียลมีเดีย อีเมล และแม้แต่การโต้ตอบแบบเห็นหน้ากันก็มีประโยชน์

คุณจะหาผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร?

มีหลายวิธีในการค้นหาผู้มีอิทธิพล

หนึ่งคือการดูผู้ที่กำลังพูดถึงเกมของคุณอยู่แล้ว หากมีใครบางคนกำลังเขียนบทความหรือทำวิดีโอเกี่ยวกับเกมของคุณ พวกเขาอาจเป็นผู้มีอิทธิพล

คุณสามารถหาผู้มีอิทธิพลได้ด้วยการดูว่าใครกำลังพูดถึงเกมของคู่แข่งของคุณ คนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสนใจเกมของคุณเช่นกัน และพวกเขาอาจยินดีร่วมงานกับคุณ

นอกจากนี้ คุณสามารถค้นหาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter และ YouTube สำหรับผู้ที่พูดถึงเกมโดยทั่วไป สิ่งนี้จะช่วยคุณค้นหาผู้มีอิทธิพลที่อาจสนใจในเกมของคุณ

สิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยงเมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพล?

มีบางสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพล

อย่างแรก อย่าพยายามควบคุมพวกมันมากเกินไป ผู้มีอิทธิพลมีเสียงและสไตล์ของตัวเอง และพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากพวกเขาได้รับอนุญาตให้เป็นตัวของตัวเอง

ประการที่สอง อย่าคาดหวังให้พวกเขารักเกมของคุณเสมอ เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ผู้มีอิทธิพลจะมีความคิดเห็นของตนเองเกี่ยวกับเกมของคุณ และไม่ใช่ทั้งหมดจะเป็นแง่บวก การยอมรับสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์

สุดท้าย อย่าพยายามบังคับผู้มีอิทธิพลให้โปรโมตเกมของคุณหากพวกเขาไม่สนใจ หากผู้มีอิทธิพลไม่ต้องการโปรโมตเกมของคุณ อาจจะไม่คุ้มที่จะพยายามโน้มน้าวพวกเขา จะดีกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้มีอิทธิพลที่สนใจในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่แล้ว

บทสรุป

ผู้มีอิทธิพลมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมเกม และบริษัทที่ทำงานร่วมกับพวกเขาสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมาย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการพยายามควบคุมผู้มีอิทธิพลมากเกินไป และยอมรับว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะรักเกมของคุณ เมื่อทำได้ดี การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความตื่นเต้นให้กับเกมของคุณ และทำให้ผู้คนเล่นต่อไปได้นานหลังจากที่ซื้อเกมมา