12 estratégias de marketing de mídia social indispensáveis ​​para um site educacional de sucesso

Hoje em dia, todo mundo está praticamente online a maior parte do tempo. A mídia social é uma das plataformas mais comuns onde você pode encontrar seu público-alvo sem suar a camisa. Portanto, se você deseja estabelecer sua marca, criar uma comunidade online e se envolver com seu público, o marketing de mídia social é uma das ferramentas mais essenciais que você pode usar para seu site educacional.

Quando executada corretamente, uma estratégia eficaz de marketing de mídia social não apenas ajudará você a recrutar mais alunos, mas também pode ser usada como uma maneira rápida de compartilhar anúncios e eventos enquanto cria uma comunidade para seus stakeholders. Não apenas isso, mas você pode facilmente aumentar sua classificação de Search Engine Optimization (SEO) e o tráfego do site com as técnicas e estratégias corretas.

Aqui na Scripted, criamos uma lista de estratégias de marketing de mídia social que podem ajudá-lo a alcançar seu público e aumentar o tráfego para seu site.

Defina metas claras de marketing de mídia social

Antes de mais nada, você precisa definir claramente quais são seus objetivos de marketing de mídia social. É para apresentar o novo site da sua universidade? É para estabelecer a marca e a identidade da sua instituição? Ou é principalmente para utilizar as mídias sociais como fonte de anúncios e notícias do campus?

Volte para a visão e missão da sua instituição. Talvez você precise começar a definir metas mais amplas antes de criar etapas mais acionáveis ​​para cada uma dessas metas.

Digamos, por exemplo, que um de seus objetivos seja "aumentar o tráfego para o site de sua instituição e melhorar sua classificação de SEO", então uma de suas etapas de ação deve ser: postar consistentemente conteúdo de mídia social de qualidade (por exemplo, postagens de teaser), que links diretos para seu site (por exemplo, histórias completas de recursos).

Escolha e concentre-se na plataforma de mídia social certa

Faça a si mesmo estas perguntas: Quem é seu público-alvo principal? A qual faixa etária pertence a maioria do seu público? Uma geração diferente de alunos terá preferências variadas em termos de plataformas de mídia social escolhidas.

Se você estiver tentando alcançar os alunos da geração do milênio, precisará se concentrar nas principais plataformas de mídia social que a geração do milênio usa regularmente : Facebook e Instagram. Considerando que, se você estiver tentando alcançar os alunos da Geração Z, terá que se concentrar nas principais plataformas de mídia social que eles usam principalmente : Instagram, Youtube, Snapchat, Facebook e Twitter.

Identifique primeiro quem é seu público-alvo e, em seguida, descubra qual plataforma de mídia social eles usam principalmente. Além disso, aproveite como cada plataforma de mídia social pode ajudá-lo a atingir suas metas de marketing, aprendendo os prós e contras de cada plataforma.

Publique conteúdo de qualidade consistente nas mídias sociais

Agora que você sabe em quais plataformas você deve se concentrar, você terá que definir com que regularidade publicará em cada uma dessas plataformas.

É crucial que você publique de forma consistente, pois é uma das maneiras mais eficazes de aumentar sua presença online. A melhor maneira de fazer isso é criar um plano de mídia social ou um calendário de conteúdo e implementá-lo estritamente. Por exemplo, você pode tentar postar pelo menos três a cinco fotos no Facebook ou Instagram toda semana, dois ou três videoclipes no TikTok por semana e um vídeo longo no YouTube a cada duas semanas.

O importante é criar esses posts que sejam consistentes com sua marca e identidade.

Crie postagens que aumentem o reconhecimento da marca

Quando dizemos reconhecimento da marca, refere-se principalmente ao grau de familiaridade do seu público-alvo com a identidade da sua instituição. Na maioria das vezes, seu conteúdo deve se concentrar em aumentar o reconhecimento da marca.

Criar reconhecimento de marca é crucial para sua instituição, pois isso o diferenciará e tornará sua universidade mais comercializável para seu público. Com tantos programas de diferentes universidades em todo o mundo, seu principal objetivo é transmitir aos seus alunos em potencial por que eles devem escolher sua instituição entre todas as outras.

Há muitas maneiras de você se comunicar efetivamente usando suas plataformas de mídia social. Tudo se resume a quais são seus valores fundamentais como instituição. Suas postagens de mídia social devem girar em torno dessas características e realizações definidoras.

Envolva-se e responda ao seu público de mídia social

O marketing de mídia social eficaz não termina em postar regularmente. O algoritmo geralmente favorece postagens que têm engajamentos mais altos em comparação com contas de mídia social que têm apenas postagens regulares, mas praticamente zero engajamentos.

O engajamento é vital para sua estratégia de marketing de conteúdo, pois ajuda a aumentar o tráfego para suas postagens, conta de mídia social e, eventualmente, para o site da sua instituição.

Isso significa que você também precisa responder a mensagens privadas, comentários e menções. Quando você não responde a essas coisas, você acabará perdendo no jogo do algoritmo. Ao responder e se envolver com seu público, você também aumenta sua presença nas mídias sociais, o que, em troca, o ajudará a construir uma comunidade online para sua instituição.

Apresente membros-chave em sua instituição

Outra maneira de melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo é introduzindo membros-chave em sua comunidade. Isso pode funcionar muito bem, especialmente se você tiver uma população menor, mostrando como você promove a colaboração e a camaradagem entre os alunos, ex-alunos, professores e outras partes interessadas.

Você pode cumprimentar os administradores e parabenizar os alunos por suas realizações. Ou, se você tiver novos membros do corpo docente e líderes estudantis recém-eleitos, também poderá apresentá-los ao seu público. Além disso, ajuda a transmitir a mensagem de que há alguém com quem eles podem se relacionar ou entrar em contato se tiverem dúvidas.

Apresente as histórias dos membros da sua comunidade

Apresente as conquistas da sua comunidade compartilhando depoimentos e histórias de seus alunos, ex-alunos e até mesmo de seus professores.

Isso não apenas fortalecerá a unidade de sua instituição em sua comunidade, mas também ajudará a mostrar como cada experiência é personalizada para seus possíveis inscritos.

Tente explorar os talentos de seus alunos, deixando-os contar suas histórias de forma criativa toda vez que houver uma celebração programada para cada mês (por exemplo, mês da mulher, Dia Mundial da Alfabetização ou Mês da Conscientização da Terra). Você também pode dar à sua comunidade a chance de celebrar diferentes culturas durante meses específicos do patrimônio. Quanto mais pessoas estiverem envolvidas em sua comunidade, mais autênticas serão as experiências, e essa autenticidade fala muito para seu público-alvo, mais do que apenas postagens regulares de mídia social bem elaboradas.

Realizar aquisições de mídia social

O conteúdo gerado pelo usuário é uma das maneiras mais eficazes de aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo. Outra maneira excelente de explorar a criatividade de sua comunidade é fazendo aquisições de mídia social. É uma maneira de você contar histórias e criar eventos usando perspectivas autênticas em primeira pessoa dos membros de sua comunidade.

Todos podem começar a compartilhar suas experiências pessoais em suas plataformas de mídia social nesses eventos. Você pode começar envolvendo os diferentes clubes estudantis, pedindo aos líderes estudantis e atletas para liderar ou realizando eventos on-line no campus e muito mais.

Não sabe por onde começar ou o que é uma aquisição de mídia social? Aqui estão as etapas práticas que você pode seguir sobre como executar uma aquisição inteligente de mídia social.

Vá ao vivo nas redes sociais

Feiras universitárias e visitas ao campus costumavam ser a maneira mais comum de recrutar estudantes. Desta vez, no entanto, agora você pode ir ao vivo nas mídias sociais e discutir seus programas com seu público. Pode ser uma ótima maneira de alcançar seus potenciais recrutas.

Ao fazer uma transmissão ao vivo, você está dando aos seus possíveis inscritos e até mesmo aos pais deles outra maneira de se envolver e se encontrar com a equipe de admissão da sua instituição sem o incômodo de dirigir para longe do conforto de suas casas.

Também é uma ótima maneira de manter seu público existente engajado e atualizado com os eventos atuais da instituição. Aqui estão algumas atividades que você pode fazer quando estiver ao vivo:

• Visitas online ao campus
• Atividades virtuais de arrecadação
• Anúncios institucionais
• Cerimônias de início
• Eventos de perguntas e respostas (por exemplo, processo de admissão e inscrição)

Promova seus eventos institucionais nas redes sociais

Uma das maneiras mais eficazes de manter seus alunos informados sobre os eventos atuais de sua instituição é por meio das mídias sociais. Além da promoção pré-evento, você também pode compartilhar histórias e postagens ao vivo enquanto realiza suas atividades. Após o evento, você ainda pode compartilhar os destaques e fazer uma recapitulação por meio de vídeos, fotos e depoimentos.

Experimente este guia de marketing de eventos da Buffer e veja como você pode manter seus participantes engajados antes, durante e depois do evento.

Use ferramentas de mídia social com eficiência

Quando se trata de aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo, a melhor maneira de aumentar o tráfego e subir de nível no ranking de SEO é usar ferramentas prontamente disponíveis na internet de forma eficiente. As ferramentas podem te ajudar a criar conteúdo de qualidade e até mesmo gerenciar suas postagens nas redes sociais.

Uma maneira de economizar tempo ao planejar e criar seu conteúdo é utilizando recursos on-line prontamente disponíveis. Você pode tentar usar alguns desses calendários, ferramentas e modelos de mídia social para planejar seu conteúdo.

Para fotos sem royalties e de alta qualidade, você pode conferir Pexels ou Unsplash.

Para ajudá-lo com suas criações de vídeo, você pode visitar Animoto ou Biteable .

Se você quiser explorar aplicativos de edição de fotos fáceis de usar, há o Pixelmator Pro ou o Pixlr .

Se você está procurando um software de design gráfico, o Canva ou o Figma podem ajudá-lo rapidamente.

Para ajudá-lo com suas estratégias de conteúdo, Ahrefs , Google Trends ou BuzzSumo são apenas algumas das ferramentas que você pode explorar.

E se você precisar de ferramentas de agendamento de mídia social, há Buffer , Hubspot ou Hootsuite , que podem ajudá-lo a gerenciar suas postagens.

Forneça uma solicitação de conta de mídia social ou um formulário de consulta

As mídias sociais podem ajudá-lo rapidamente a criar uma presença online. Na verdade, essa é uma grande vantagem de ter uma presença na mídia social. No entanto, também há uma desvantagem em ter uma presença online tão significativa.

Você nem sempre pode impedir que as pessoas publiquem algo prejudicial sobre sua instituição usando suas próprias contas de mídia social e, infelizmente, isso pode ter um impacto negativo em sua reputação online.

Para limitar situações como essa, você pode tentar criar um formulário de consulta em seu site, onde eles possam expor suas preocupações e dúvidas. Além disso, pode haver casos em que outros grupos oficialmente afiliados queiram criar suas próprias contas com o nome da sua instituição. Ter um formulário de solicitação de conta de mídia social em seu site também pode ajudar nesse cenário. Ao fazer isso, você pode facilmente rastrear e regular contas oficiais de mídia social que tenham a intenção de usar a marca da instituição para promover eventos e atividades.

Vincule seu site de educação às suas mídias sociais

Uma das coisas mais essenciais que você deve fazer para aumentar o tráfego e a classificação de SEO é garantir que você vincule seu site de educação às suas contas de mídia social. Além disso, também é importante vincular seu site institucional à maioria de suas postagens regularmente.

É fácil perder o controle de suas principais metas de marketing de mídia social, especialmente se você começar a ter altos engajamentos e seu alcance estiver aumentando consistentemente na plataforma escolhida. No final das contas, o principal objetivo de construir uma presença nas mídias sociais é garantir que seu público-alvo visite regularmente seu site, o que deve ajudá-lo a aumentar o tráfego para seu site e ajudar na classificação de SEO do seu site.

Há um número ilimitado de recursos online que podem ajudá-lo facilmente a aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo. Você só precisa ter certeza de encontrar a estratégia certa que funciona melhor para suas necessidades e cumpri-la.

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