教育ウェブサイトを成功させるために不可欠な12のソーシャルメディアマーケティング戦略

公開: 2021-12-14

最近では、ほとんどの場合、誰もが実質的にオンラインになっています。ソーシャルメディアは、汗をかくことなくターゲットオーディエンスを見つけることができる最も一般的なプラットフォームの1つです。したがって、ブランドを確立し、オンラインコミュニティを作成し、視聴者と交流したい場合、ソーシャルメディアマーケティングは、教育Webサイトに使用できる最も重要なツールの1つです。

正しく実行された場合、効果的なソーシャルメディアマーケティング戦略は、より多くの学生を募集するのに役立つだけでなく、利害関係者のためのコミュニティを構築しながら、発表やイベントを共有するための迅速な方法としても使用できます。それだけでなく、適切な技術と戦略を使用して、検索エンジン最適化（SEO）のランキングとWebサイトのトラフィックを簡単に増やすことができます。

ここScriptedでは、オーディエンスにリーチし、Webサイトへのトラフィックを増やすのに役立つソーシャルメディアマーケティング戦略のリストを作成しました。

明確なソーシャルメディアマーケティングの目標を設定する

何よりもまず、ソーシャルメディアマーケティングの目標を明確に定義する必要があります。あなたの大学の新しいウェブサイトを紹介することですか？あなたの機関のブランドとアイデンティティを確立することですか？それとも、主にソーシャルメディアを発表やキャンパスニュースのソースとして利用することですか？

所属機関のビジョンと使命に戻ります。これらの目標ごとに、より実用的なステップを作成する前に、より広い目標の定義を開始する必要がある場合があります。

たとえば、目標の1つが「教育機関のウェブサイトへのトラフィックを増やし、SEOランキングをレベルアップする」ことである場合、アクションステップの1つは、質の高いソーシャルメディアコンテンツ（ティーザー投稿など）を一貫して投稿することです。あなたのウェブサイトに直接リンクします（例えば、完全な特集記事）。

適切なソーシャルメディアプラットフォームを選択して集中する

これらの質問を自問してください：あなたの主なターゲットオーディエンスは誰ですか？あなたの聴衆の大多数はどの年齢層に属していますか？異なる世代の学生は、選択したソーシャルメディアプラットフォームに関してさまざまな好みを持っています。

ミレニアル世代の学生にリーチしようとしている場合は、ミレニアル世代が定期的に使用しているトップのソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookとInstagramに焦点を当てる必要があります。一方、Z世代の学生にリーチしようとしている場合は、主に使用している上位のソーシャルメディアプラットフォームであるInstagram、Youtube、Snapchat、Facebook、Twitterに焦点を当てる必要があります。

ターゲットオーディエンスが最初に誰であるかを特定してから、彼らが主に使用しているソーシャルメディアプラットフォームを特定します。また、各ソーシャルメディアプラットフォームが各プラットフォームの長所と短所を学ぶことで、マーケティング目標の達成にどのように役立つかを活用してください。

ソーシャルメディアに一貫した品質のコンテンツを投稿する

どのプラットフォームに焦点を当てるべきかがわかったので、次に、それらの各プラットフォームに投稿する頻度を設定する必要があります。

オンラインでの存在感を高めるための最も効果的な方法の1つであるため、一貫して投稿することが重要です。これを行うための最良の方法は、ソーシャルメディアプランまたはコンテンツカレンダーを作成し、それを厳密に実装することです。たとえば、FacebookまたはInstagramに毎週少なくとも3〜5枚の写真を投稿し、週に2〜3本のビデオクリップをTikTokに投稿し、2週間ごとにYouTubeに1本の長いビデオを投稿してみてください。

重要なことは、あなたのブランドとアイデンティティと一致するこれらの投稿を作成することです。

ブランド認知度を高める投稿を作成する

ブランド認知度とは、主にターゲットオーディエンスがあなたの機関のアイデンティティにどれだけ精通しているかを指します。ほとんどの場合、コンテンツはブランド認知度の向上に焦点を当てる必要があります。

ブランド認知度を高めることは、あなたを際立たせ、あなたの大学をあなたの聴衆にとってより市場性のあるものにするので、あなたの教育機関にとって非常に重要です。世界中のさまざまな大学からの非常に多くのプログラムがあるため、あなたの主な目標は、潜在的な学生に、他のすべての大学の中からあなたの教育機関を選ぶべき理由を伝えることです。

ソーシャルメディアプラットフォームを使用して効果的にコミュニケーションする方法はたくさんあります。それはすべて、あなたのコアバリューが機関として何であるかに要約されます。ソーシャルメディアの投稿は、特徴と成果を定義するものを中心に展開する必要があります。

ソーシャルメディアの視聴者と関わり、それに対応する

効果的なソーシャルメディアマーケティングは、定期的に投稿するだけでは終わりません。アルゴリズムは通常、通常の投稿のみがあり、実質的にエンゲージメントがゼロであるソーシャルメディアアカウントと比較して、エンゲージメントが高い投稿を優先します。

エンゲージメントは、投稿、ソーシャルメディアアカウント、そして最終的には機関のWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立つため、コンテンツマーケティング戦略にとって不可欠です。

つまり、プライベートメッセージ、コメント、メンションにも返信する必要があります。これらのことに反応しないと、最終的にはアルゴリズムゲームで負けてしまいます。視聴者に対応して関与することで、ソーシャルメディアでの存在感も高まり、その見返りとして、組織のオンラインコミュニティを構築するのに役立ちます。

所属機関の主要メンバーを紹介する

コンテンツマーケティング戦略をレベルアップするもう1つの方法は、コミュニティに主要メンバーを紹介することです。これは、特に人口が少ない場合に、学生、卒業生、教師、その他の利害関係者の間でコラボレーションと友情を育む方法を紹介する際に、非常にうまく機能する可能性があります。

管理者に挨拶し、学生の業績を祝福することができます。または、新しい教員と新しく選出された学生リーダーがいる場合は、それらを聴衆に紹介することもできます。また、関係者や懸念がある場合は連絡できる人がいるというメッセージを伝えるのにも役立ちます。

コミュニティメンバーのストーリーを特集する

生徒、卒業生、さらには教師からの証言やストーリーを共有して、コミュニティの成果を紹介します。

これは、コミュニティ内での教育機関の団結を強化するだけでなく、各経験が将来の登録者にどれほどパーソナライズされているかを示すのにも役立ちます。

毎月のお祝いが予定されているたびに（たとえば、女性の月、世界識字デー、地球意識の月）、生徒に創造的に物語を語らせることで、生徒の才能を活用してみてください。また、特定の遺産の月にさまざまな文化を祝う機会をコミュニティに与えることもできます。より多くの人々があなたのコミュニティに関与するほど、より本物の体験ができます。この本物は、通常の巧妙に作成されたソーシャルメディアの投稿よりも、ターゲットオーディエンスにボリュームを伝えます。

ソーシャルメディアの買収を実施する

ユーザー生成コンテンツは、コンテンツマーケティング戦略を強化するための最も効果的な方法の1つです。コミュニティの創造性を活用するためのもう1つの優れた方法は、ソーシャルメディアの乗っ取りを行うことです。これは、コミュニティメンバーの本物の一人称視点を使用して、ストーリーを伝えたり、イベントを作成したりするための方法です。

これらのイベントでは、誰もがソーシャルメディアプラットフォームで個人的な体験を共有し始めることができます。まず、さまざまな学生クラブを巻き込んだり、学生のリーダーやアスリートに指導を依頼したり、オンラインのキャンパスイベントを実施したりすることができます。

どこから始めればいいのか、ソーシャルメディアの乗っ取りとは何かわからない？スマートソーシャルメディアの乗っ取りを実行する方法について実行できる実際的な手順は次のとおりです。

ソーシャルメディアでライブ配信

大学の見本市やキャンパス訪問は、学生を募集する最も一般的な方法でした。ただし、今回はソーシャルメディアでライブ配信し、視聴者とプログラムについて話し合うことができます。それはあなたの潜在的な新入社員に手を差し伸べる素晴らしい方法かもしれません。

ライブ配信することで、入学希望者やその両親でさえ、自宅の快適さから遠く離れた場所で運転する手間をかけずに、教育機関の入学チームと関わり、会うための別の方法を提供します。

また、既存の聴衆を引き付け、教育機関の現在のイベントについて最新の状態に保つための優れた方法でもあります。ライブ配信時に実行できるアクティビティは次のとおりです。

オンラインキャンパスツアー
仮想募金活動
制度上の発表
卒業式
質疑応答イベント（例：入場および登録プロセス）

ソーシャルメディアで組織的なイベントを宣伝する

学生にあなたの教育機関の現在の出来事を知らせ続けるための最も効果的な方法の1つは、ソーシャルメディアを介することです。イベント前のプロモーションの他に、活動を行っている間、ライブストーリーや投稿を共有することもできます。イベント後も、ハイライトを共有したり、ビデオ、写真、証言を通して要約したりすることができます。

Bufferのこのイベントマーケティングガイドを試して、イベントの前、最中、後に参加者の関心を維持する方法を確認してください。

ソーシャルメディアツールを効率的に活用する

コンテンツマーケティング戦略を強化する場合、トラフィックを増やし、SEOランキングをレベルアップするための最良の方法は、インターネット上ですぐに利用できるツールを効率的に使用することです。これらのツールは、高品質のコンテンツを作成し、ソーシャルメディアの投稿を管理するのに役立ちます。

コンテンツの計画と作成にかかる時間を節約する1つの方法は、すぐに利用できるオンラインリソースを利用することです。これらのソーシャルメディアカレンダー、ツール、テンプレートのいくつかを使用して、コンテンツを計画することができます。

ロイヤリティフリーで高品質のストックフォトについては、 PexelsまたはUnsplashをチェックしてください。

ビデオの作成を支援するために、 AnimotoまたはBiteableにアクセスできます。

ユーザーフレンドリーな写真編集アプリを探索したい場合は、 PixelmatorProまたはPixlrがあります。

グラフィックデザインソフトウェアをお探しの場合は、 CanvaまたはFigmaがすぐに役立ちます。

コンテンツ戦略を支援するために、 Ahrefs 、 Googleトレンド、またはBuzzSumoは、探索できるツールのほんの一部です。

また、ソーシャルメディアスケジューリングツールが必要な場合は、投稿の管理に役立つBuffer 、 Hubspot 、またはHootsuiteがあります。

ソーシャルメディアアカウントのリクエストまたはお問い合わせフォームを提供する

ソーシャルメディアは、オンラインプレゼンスを作成するのにすぐに役立ちます。実際、それはソーシャルメディアの存在感を持つことの1つの素晴らしい利点です。ただし、このような重要なプレゼンスをオンラインで持つことには欠点もあります。

人々が自分のソーシャルメディアアカウントを使用してあなたの機関に有害な何かを投稿するのを常に防ぐことはできません。残念ながら、これはあなたのオンライン評判に悪影響を与える可能性があります。

このような状況を制限するために、あなたは彼らが彼らの懸念や質問を提起することができるあなたのウェブサイト上に問い合わせフォームを作成することを試みることができます。さらに、他の公式に提携しているグループがあなたの機関の名前で独自のアカウントを作成したい場合があります。あなたのウェブサイトにソーシャルメディアアカウントリクエストフォームを持っていることもこのシナリオで役立ちます。これにより、イベントや活動を促進するために機関のブランドを使用することを意図した公式のソーシャルメディアアカウントを簡単に追跡および規制できます。

教育ウェブサイトをソーシャルメディアにリンクする

トラフィックとSEOランキングを上げるためにあなたがしなければならない最も重要なことの一つは、あなたの教育ウェブサイトをあなたのソーシャルメディアアカウントにリンクすることを確実にすることです。さらに、あなたの機関のウェブサイトをあなたの投稿の大部分に定期的にリンクすることも同様に重要です。

特に、高いエンゲージメントを経験し始め、選択したプラットフォームでリーチが一貫して増加している場合は、主なソーシャルメディアマーケティングの目標を見失いがちです。結局のところ、ソーシャルメディアのプレゼンスを構築する主な目標は、ターゲットオーディエンスが定期的にWebサイトにアクセスするようにすることです。これにより、Webサイトへのトラフィックを増やし、サイトのSEOランキングを向上させることができます。

コンテンツマーケティング戦略を強化するのに簡単に役立つオンラインリソースは無限にあります。自分のニーズに最適な適切な戦略を見つけて、それに固執することを確認する必要があります。

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