12 stratégies de marketing des médias sociaux indispensables pour un site Web éducatif réussi

De nos jours, tout le monde est pratiquement en ligne la plupart du temps. Les médias sociaux sont l'une des plateformes les plus courantes sur lesquelles vous pouvez trouver votre public cible sans transpirer. Ainsi, si vous souhaitez établir votre marque, créer une communauté en ligne et interagir avec votre public, le marketing des médias sociaux est l'un des outils les plus essentiels que vous pouvez utiliser pour votre site Web éducatif.

Lorsqu'elle est bien exécutée, une stratégie efficace de marketing sur les réseaux sociaux vous aidera non seulement à recruter plus d'étudiants, mais peut également être utilisée comme un moyen rapide de partager des annonces et des événements tout en créant une communauté pour vos parties prenantes. Non seulement cela, mais vous pouvez facilement augmenter votre classement d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le trafic de votre site Web avec les bonnes techniques et stratégies.

Chez Scripted, nous avons dressé une liste de stratégies de marketing sur les réseaux sociaux qui peuvent vous aider à atteindre votre public et à augmenter le trafic vers votre site Web.

Fixez-vous des objectifs marketing clairs sur les réseaux sociaux

Avant toute chose, vous devez définir clairement quels sont vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux. Est-ce pour présenter le nouveau site Web de votre université? Est-ce pour établir la marque et l'identité de votre institution ? Ou est-ce principalement pour utiliser les médias sociaux comme source d'annonces et d'actualités sur le campus ?

Revenez à la vision et à la mission de votre institution. Vous devrez peut-être commencer à définir des objectifs plus larges avant de créer des étapes plus concrètes pour chacun de ces objectifs.

Disons, par exemple, que l'un de vos objectifs est « d'augmenter le trafic vers le site Web de votre institution et d'améliorer votre classement SEO », alors l'une de vos étapes d'action devrait être : publier systématiquement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux (par exemple, des messages d'accroche), qui des liens directs vers votre site Web (par exemple, des reportages complets).

Choisissez et concentrez-vous sur la bonne plateforme de médias sociaux

Posez-vous ces questions : qui est votre public cible principal ? À quelle tranche d'âge appartient la majorité de votre audience ? Une génération différente d'étudiants aura des préférences différentes en termes de plateformes de médias sociaux choisies.

Si vous essayez d'atteindre les étudiants de la génération Y, vous devrez vous concentrer sur les principales plateformes de médias sociaux que la génération Y utilise régulièrement : Facebook et Instagram. Alors que si vous essayez d'atteindre les étudiants de la génération Z, vous devrez vous concentrer sur les principales plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent principalement : Instagram, Youtube, Snapchat, Facebook et Twitter.

Identifiez d'abord qui est votre public cible, puis déterminez quelle plate-forme de médias sociaux ils utilisent principalement. Profitez également de la façon dont chaque plate-forme de médias sociaux peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing en apprenant les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme.

Publiez du contenu de qualité constante sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous savez sur quelles plateformes vous devez vous concentrer, vous devrez ensuite définir la fréquence à laquelle vous publierez sur chacune de ces plateformes.

Il est crucial que vous postiez régulièrement, car c'est l'un des moyens les plus efficaces pour développer votre présence en ligne. La meilleure façon pour vous de le faire est de créer un plan de médias sociaux ou un calendrier de contenu et de le mettre en œuvre strictement. Par exemple, vous pouvez essayer de publier au moins trois à cinq photos sur Facebook ou Instagram chaque semaine, deux ou trois clips vidéo sur TikTok par semaine et une longue vidéo sur YouTube toutes les deux semaines.

L'important est de créer ces publications qui soient cohérentes avec votre marque et votre identité.

Créer des publications qui augmentent la notoriété de la marque

Lorsque nous parlons de notoriété de la marque, cela fait principalement référence à la familiarité de votre public cible avec l'identité de votre institution. Pour la plupart, votre contenu doit se concentrer sur l'augmentation de la notoriété de la marque.

La création de la notoriété de la marque est cruciale pour votre établissement, car cela vous démarquera et rendra votre université plus commercialisable auprès de votre public. Avec autant de programmes de différentes universités à travers le monde, votre objectif principal est de faire comprendre à vos étudiants potentiels pourquoi ils devraient choisir votre établissement parmi tous les autres.

Il existe de nombreuses façons de communiquer efficacement en utilisant vos plateformes de médias sociaux. Tout se résume à vos valeurs fondamentales en tant qu'institution. Vos publications sur les réseaux sociaux doivent tourner autour de ces caractéristiques et réalisations déterminantes.

Engagez-vous et répondez à votre audience sur les réseaux sociaux

Un marketing efficace sur les réseaux sociaux ne se limite pas à publier régulièrement. L'algorithme favorise généralement les publications qui ont des engagements plus élevés par rapport aux comptes de médias sociaux qui n'ont que des publications régulières mais pratiquement aucun engagement.

L'engagement est vital pour votre stratégie de marketing de contenu car il contribue à augmenter le trafic vers vos publications, votre compte de médias sociaux et éventuellement le site Web de votre institution.

Cela signifie que vous devez également répondre aux messages privés, aux commentaires et aux mentions. Lorsque vous ne répondez pas à ces choses, vous finirez par perdre dans le jeu de l'algorithme. En répondant et en interagissant avec votre public, vous augmentez également votre présence sur les réseaux sociaux, ce qui en retour vous aidera à créer une communauté en ligne pour votre institution.

Présentez les membres clés de votre institution

Une autre façon d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu consiste à présenter des membres clés de votre communauté. Cela pourrait très bien fonctionner, surtout si vous avez une population plus petite, en montrant comment vous favorisez la collaboration et la camaraderie entre les étudiants, les anciens élèves, les enseignants et les autres parties prenantes.

Vous pouvez saluer les administrateurs et féliciter les étudiants pour leurs réalisations. Ou, si vous avez de nouveaux membres du corps professoral et des leaders étudiants nouvellement élus, vous pouvez également les présenter à votre public. De plus, cela aide à transmettre le message qu'il y a quelqu'un à qui s'identifier ou à contacter s'il a des inquiétudes.

Présentez les histoires des membres de votre communauté

Présentez les réalisations de votre communauté en partageant des témoignages et des histoires de vos étudiants, anciens et même de vos enseignants.

Non seulement cela renforcera l'unité de votre établissement au sein de votre communauté, mais cela peut également aider à montrer à quel point chaque expérience est personnalisée pour vos futurs inscrits.

Essayez d'exploiter les talents de vos élèves en les laissant raconter leurs histoires de manière créative chaque fois qu'une célébration est prévue chaque mois (par exemple, le mois de la femme, la Journée mondiale de l'alphabétisation ou le mois de la sensibilisation à la Terre). Vous pouvez également donner à votre communauté la chance de célébrer différentes cultures pendant des mois spécifiques du patrimoine. Plus il y a de personnes impliquées dans votre communauté, plus les expériences sont authentiques, et cette authenticité en dit long sur votre public cible, plus que de simples publications régulières et bien conçues sur les réseaux sociaux.

Réaliser des prises de contrôle sur les réseaux sociaux

Les contenus générés par les utilisateurs sont l'un des moyens les plus efficaces pour vous d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Un autre excellent moyen pour vous de puiser dans la créativité de votre communauté consiste à prendre le contrôle des médias sociaux. C'est une façon pour vous de raconter des histoires et de créer des événements en utilisant des perspectives authentiques à la première personne des membres de votre communauté.

Tout le monde peut commencer à partager ses expériences personnelles sur vos plateformes de médias sociaux lors de ces événements. Vous pouvez commencer par impliquer les différents clubs étudiants, en demandant aux leaders étudiants et aux athlètes de diriger ou en organisant des événements en ligne sur le campus, et bien plus encore.

Vous ne savez pas par où commencer ou ce qu'est une prise de contrôle des médias sociaux ? Voici les étapes pratiques que vous pouvez suivre pour savoir comment gérer une prise de contrôle intelligente des médias sociaux.

Passez en direct sur les réseaux sociaux

Les foires universitaires et les visites de campus étaient autrefois le moyen le plus courant de recruter des étudiants. Cette fois, cependant, vous pouvez désormais passer en direct sur les réseaux sociaux et discuter de vos programmes avec votre public. Cela pourrait être un excellent moyen d'atteindre vos recrues potentielles.

En passant en direct, vous offrez à vos futurs inscrits et même à leurs parents un autre moyen pour eux de s'engager et de rencontrer l'équipe d'admission de votre établissement sans avoir à conduire loin du confort de leur foyer.

C'est également un excellent moyen de garder votre public existant engagé et tenu au courant des événements actuels de l'institution. Voici quelques activités que vous pouvez faire lorsque vous êtes en direct :

• Visites du campus en ligne
• Activités virtuelles de collecte de fonds
• Annonces institutionnelles
• Cérémonies de lancement
• Événements de questions et réponses (par exemple, processus d'admission et d'inscription)

Promouvoir vos événements institutionnels sur les réseaux sociaux

L'un des moyens les plus efficaces de tenir vos étudiants informés de l'actualité de votre établissement est d'utiliser les médias sociaux. Outre la promotion pré-événement, vous pouvez également partager des histoires et des messages en direct pendant que vous menez vos activités. Après l'événement, vous pouvez toujours partager les moments forts et faire un récapitulatif à travers des vidéos, des photos et des témoignages.

Essayez ce guide de marketing événementiel de Buffer et découvrez comment vous pouvez garder vos participants engagés avant, pendant et après votre événement.

Utiliser efficacement les outils de médias sociaux

Lorsqu'il s'agit d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu, la meilleure façon d'augmenter le trafic et d'améliorer votre classement SEO est d'utiliser efficacement les outils facilement disponibles sur Internet. Les outils peuvent vous aider à créer un contenu de qualité et même à gérer vos publications sur les réseaux sociaux.

Une façon de gagner du temps lors de la planification et de la création de votre contenu consiste à utiliser des ressources en ligne facilement disponibles. Vous pouvez essayer d'utiliser certains de ces calendriers, outils et modèles de médias sociaux pour planifier votre contenu.

Pour des photos libres de droits et de haute qualité, vous pouvez consulter Pexels ou Unsplash.

Pour vous aider dans vos créations vidéo, vous pouvez visiter Animoto ou Biteable .

Si vous souhaitez explorer des applications de retouche photo conviviales, il existe Pixelmator Pro ou Pixlr .

Si vous recherchez un logiciel de conception graphique, Canva ou Figma peuvent rapidement vous aider.

Pour vous aider dans vos stratégies de contenu, Ahrefs , Google Trends ou BuzzSumo ne sont que quelques-uns des outils que vous pouvez explorer.

Et si vous avez besoin d'outils de planification de médias sociaux, il y a Buffer , Hubspot ou Hootsuite , qui peuvent vous aider à gérer vos publications.

Fournir une demande de compte sur les réseaux sociaux ou un formulaire de demande

Les médias sociaux peuvent vous aider rapidement à créer une présence en ligne. En fait, c'est un formidable avantage d'avoir une présence sur les réseaux sociaux. Cependant, il y a aussi un inconvénient à avoir une présence aussi importante en ligne.

Vous ne pouvez pas toujours empêcher les gens de publier quelque chose de préjudiciable à propos de votre établissement en utilisant leurs propres comptes de médias sociaux, et malheureusement, cela peut avoir un impact négatif sur votre réputation en ligne.

Pour limiter de telles situations, vous pouvez essayer de créer un formulaire de demande sur votre site Web où ils pourraient faire part de leurs préoccupations et de leurs questions. De plus, il peut arriver que d'autres groupes officiellement affiliés souhaitent créer leurs propres comptes avec le nom de votre institution. Avoir un formulaire de demande de compte de médias sociaux sur votre site Web peut également vous aider dans ce scénario. Ce faisant, vous pouvez facilement suivre et réguler les comptes de médias sociaux officiels qui ont l'intention d'utiliser la marque de l'institution pour promouvoir des événements et des activités.

Liez votre site Web d'éducation à vos médias sociaux

L'une des choses les plus essentielles que vous devriez faire pour augmenter le trafic et le classement SEO est de vous assurer que vous liez votre site Web d'éducation à vos comptes de médias sociaux. De plus, il est tout aussi important de lier régulièrement votre site Web institutionnel à la majorité de vos messages.

Il est facile de perdre de vue vos principaux objectifs de marketing sur les réseaux sociaux, surtout si vous commencez à connaître des engagements élevés et que votre portée augmente constamment sur la plateforme que vous avez choisie. En fin de compte, l'objectif principal de la construction d'une présence sur les réseaux sociaux est de s'assurer que votre public cible visite régulièrement votre site Web, ce qui devrait vous aider à augmenter le trafic sur votre site Web et à contribuer au classement SEO de votre site.

Il existe un nombre illimité de ressources en ligne qui peuvent facilement vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Vous devez simplement vous assurer de trouver la bonne stratégie qui répond le mieux à vos besoins et de vous y tenir.

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