Por qué los blogs de SEO para pequeñas empresas funcionan + 25 ideas rentables para publicaciones de blog de negocios
Publicado: 2021-10-28Vivimos en un mundo digital. Si bien eso ya era cierto, los eventos de 2020 nos adentraron aún más en la realidad virtual.
El tráfico de búsqueda de Google saltó de un promedio de 3600 millones de búsquedas por día a 6000 millones desde marzo de 2020.
De más de 1.700 millones de sitios web, hay más de 500 millones de blogs y más de 2 millones de publicaciones de blog nuevas publicadas todos los días.
¡Eso es MUCHO contenido que se consume en línea!
Los blogs, especialmente los blogs centrados en SEO que llevan su sitio a la cima de Google, han evolucionado drásticamente desde sus inicios. Ahora, es una importante herramienta de marketing para empresas, personas influyentes y autónomos de todo el mundo.
Y no solo esos cubos amplios: las pequeñas empresas también pueden obtener un impulso masivo de los blogs de SEO.
¡Sí! Los blogs de SEO para pequeñas empresas funcionan.
Y no estamos hablando del tipo de contenido SEO repugnante, con backlinks y repugnante...
Estamos hablando del tipo de marketing en el que trabajas para que te ENCUENTREN el problema que resuelve tu oferta/producto.
No hay mejor lugar para construir una presencia para eso que su sitio web en Google, mis amigos.
¿Pero cómo?
En la publicación de hoy, cubriremos:
- ¿Qué es un blog de negocios?
- La importancia de tener un blog en el sitio web de su pequeña empresa
- Ejemplos de temas de publicaciones de blog para inspirarse y comenzar
¿Listo para construir un negocio de 7 cifras a través del poder del marketing de contenidos? Regístrese en mi capacitación GRATUITA para aprender cómo.
¿Qué son los blogs de negocios?
Los blogs de negocios son una forma de marketing de contenido que mejora la visibilidad en línea de una empresa.
Piense en un blog de negocios como otro canal de marketing en su arsenal de recursos para llegar a nuevos clientes e interactuar con su audiencia existente, al igual que las redes sociales, el marketing por correo electrónico, PPC, etc.
El marketing de contenidos es una forma de marketing altamente efectiva que produce un alto ROI mientras cuesta un 62% menos que el marketing tradicional y genera 3 veces más clientes potenciales.
Si en el pasado ha descartado la idea de escribir un blog como una pérdida de tiempo, esta publicación lo hará reconsiderar los beneficios de introducir los blogs de negocios en su plan de marketing de contenido.
Blogging SEO para marketing de pequeñas empresas
Cuando los blogs comenzaron por primera vez en los años 90, la gente usaba principalmente blogs para compartir sus historias personales en línea como un diario digital disponible al público para que cualquiera lo leyera.
Los blogs han recorrido un largo camino en las últimas décadas.
Bloguear no es solo la idea de bloguear como pasatiempo de tu mamá. Oh, no. Hay muchas, muchas empresas en muchas, muchas industrias que ganan $ 70,000 y mucho más por mes simplemente debido al tráfico que ganan en su blog impulsado por SEO que genera conversiones y ventas. (Express Writers, mi antigua agencia de contenido, es uno de esos casos de estudio).
¿La advertencia? Tenga en cuenta el término SEO . Tienes que pensar en términos de blogs de SEO .
SEO es un acrónimo de optimización de motores de búsqueda. Básicamente, significa optimizar un sitio web y su contenido para que Google y otros motores de búsqueda lo lean, clasifiquen e indexen fácilmente.
Sin embargo, el SEO no se trata solo de los bots de Google. Hay una serie de factores diferentes que se utilizan en el sistema de clasificación, y la mayoría de ellos se centran en la experiencia del usuario. El objetivo es lograr un equilibrio entre atraer a sus lectores humanos y facilitar que Google procese su contenido.
Dividir grandes bloques de texto con encabezados, subtítulos y gráficos, por ejemplo, le permite a su audiencia hojear el artículo y también permite que los bots que rastrean su página comprendan rápidamente de qué se trata su contenido y lo categoricen adecuadamente.
El uso de palabras clave específicas ayuda a Google a reconocer que su contenido es relevante cuando alguien escribe una consulta en el cuadro de búsqueda. Según la calidad de su contenido, Google completará su artículo en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
A esto me refiero cuando digo que el SEO es un acto de equilibrio.
Si escribe solo para sus lectores humanos, probablemente le falten palabras clave. La mayoría de los escritores tienden a evitar instintivamente repetir las mismas palabras y frases, por lo que es posible que Google no establezca la conexión y coloque su contenido en el SERP.
Pero si escribe solo para Google, su contenido probablemente no será agradable de leer. Sonará rígido, robótico y repetitivo con palabras clave constantemente forzadas en oraciones de formas que no suenan naturales.
Eso le hará más daño que bien: el enfoque principal de Google es proporcionar contenido relevante y de alta calidad a las personas que buscan información. El relleno de palabras clave es una práctica obsoleta, sin mencionar un rechazo inmediato para sus consumidores.
Hecho correctamente, el SEO convierte tu contenido en lo mejor de ambos mundos. Las personas encontrarán su contenido útil y fácil de leer, y Google categorizará y clasificará su sitio web.
9 beneficios de los blogs de SEO para el marketing de pequeñas empresas
A muchos especialistas en marketing de contenido les gusta decir "El contenido es el rey".
Si bien no estoy en desacuerdo, creo que es más exacto decir que la audiencia es el rey. El contenido es el castillo.
Construir una estrategia de marketing basada en contenido tiene enormes beneficios para las pequeñas empresas. Aquí hay 9 razones por las que los blogs de negocios de SEO son una decisión inteligente:
1. Impulse el SEO de su sitio web
Tocamos brevemente el SEO al comienzo de este artículo.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimizar su sitio web para Google, por lo que es recompensado con clasificaciones de página más altas y una mejor oportunidad de aterrizar en el primer SERP.
La verdad es que, sin un gran contenido, es muy poco probable que obtenga mucho tráfico orgánico sin pagar PPC y otros anuncios tradicionales.
SEO cubre una amplia gama de factores, incluidas palabras clave, subtítulos, longitud de oraciones y párrafos, multimedia y más.
Entonces, ¿qué importancia tiene el contenido para el SEO? Google dice: ¡MUY!
El contenido y el SEO van de la mano. De hecho, el contenido es uno de los factores más importantes que Google tiene en cuenta al analizar e indexar su sitio web.
Realmente no puedes tener uno sin el otro y esperas impresionar a Google.
¿Hermoso sitio web con contenido clickbait de baja calidad que se vincula a un sitio web fraudulento? No es bueno.
¿Artículos de blog gramaticalmente correctos y bien investigados publicados como un párrafo largo sin subtítulos? Tampoco bueno.
No hay ni lo uno ni lo otro. O tienes ambos, o no tienes nada.
Incluso si ha formateado su sitio web para todas las mejores prácticas conocidas de SEO, su contenido DEBE ser valioso para sus lectores. Eso significa sustancia real, gramática adecuada, pocos o ningún error tipográfico, investigación con enlaces creíbles para respaldar sus afirmaciones, etc.
Buen contenido + SEO adecuado = una fórmula ganadora para tu estrategia de contenido.
¿Tiene preguntas sobre la redacción de contenido SEO? Echa un vistazo a mi hoja de trucos de SEO en profundidad GRATUITA .
2. Dirija el tráfico orgánico a su sitio web
Cuando publicas contenido que los lectores consideran valioso, le indicas a Google y a otros motores de búsqueda que muestren tus publicaciones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando las personas buscan información.
Esto es tráfico GRATIS. No está pagando por el espacio publicitario; todo lo que está haciendo es escribir sobre temas que son relevantes para su negocio y audiencia.
Con un enfoque centrado en palabras clave, sus publicaciones serán más visibles y canalizarán el tráfico a su sitio.
Las empresas que mantienen un blog activo tienen en promedio un 434% más de páginas indexadas y un 97% más de enlaces entrantes.
Esos porcentajes son tan altos que casi no parecen reales, ¿verdad?
Pero pregúntele al inversionista y agente de bienes raíces Tyler Ford, y él le dirá que ciertamente lo son.
Tyler es un ejemplo de la vida real de cuán poderosos pueden ser los blogs comerciales de SEO para las pequeñas empresas. Después de solo cuatro meses de enfocarse en SEO, ganó $200,000 en ingresos. Antes de esa valiosa inversión, su negocio estaba en números rojos por $20,000.
Esto es lo que Tyler dijo sobre la calidad de sus clientes potenciales de SEO:
“En su mayor parte, todos están motivados. Yo diría que el 80% de los clientes potenciales que llegan son vendedores motivados . Envías correo directo y estás tratando con un 90% que no está motivado. SEO es exactamente lo contrario . Te están persiguiendo, no los estás persiguiendo”.
¿Qué descubrieron Tyler y otros propietarios de pequeñas empresas una vez que aprovecharon el poder de los blogs comerciales de SEO?
No solo generó más tráfico a sus sitios web, sino que también generó el tráfico CORRECTO. De esto se trata el marketing de contenidos. Tyler lo resumió perfectamente: sus consumidores lo estarán persiguiendo.
Deje de gastar su dinero corriendo detrás de una audiencia desinteresada con formas tradicionales de publicidad. Eso es como nadar detrás de los peces y tratar de atraparlos con las manos desnudas en lugar de cebar el anzuelo y sentarse a relajarse. No te hagas un trabajo extra.
3. Obtenga conversiones serias
El contenido del blog es informativo en lugar de publicidad interrumpida.
Piénselo de esta manera: en lugar de enviar spam a los clientes potenciales con ventanas emergentes o exigirles acciones (generalmente empujándolos a gastar el dinero que tanto les costó ganar), los está involucrando en una conversación informal.
El propósito principal del contenido es educar o entretener a sus lectores, no venderles algo. Esta es la mejor manera de presentar a las personas su marca y brindar una buena primera impresión.
No irrumpes en escena con un argumento de venta que te haga parecer un vendedor de autos de mala calidad con un "gran negocio".
En cambio, comienza la transacción dando, no exigiendo. Primero proporciona información valiosa y útil, luego termina casualmente con un llamado a la acción (CTA) al final.
Este método no intrusivo funciona. El 52 % de los compradores dijo que era "definitivamente más probable" que hicieran una compra después de leer el contenido de un proveedor.
En Express Writers, construimos nuestra presencia a través de blogs de SEO, 100%.
Sin anuncios. The Write Blog, que contiene más de 1200 blogs de formato largo, atrae a la mayoría de los clientes e ingresos. EW todavía publica un blog cada semana y lo ha hecho durante diez años. Así es como se ve un mes en las ventas de comercio electrónico de esos clientes.
4. Sea dueño de su propiedad inmobiliaria de marketing con un blog de SEO
Una de las mejores maneras de comenzar a construir la autoridad de su marca es tener su propio sitio web.
Técnicamente, podría comenzar a construir su marco de marketing de contenido en una plataforma de terceros como Blogger, WordPress.com o incluso Facebook. En la mayoría de los casos, esta opción sería gratuita o costaría muy poco.
Sin embargo, no puedo enfatizar esto lo suficiente, recomiendo ENCARECIDAMENTE no hacerlo.
¿Por qué?
Supongamos que decide que Facebook será la base de operaciones de su contenido. Todo lo que publicas está en Facebook.
Sin embargo, en ningún momento eres dueño de ese contenido. Si Facebook fuera a la quiebra y se desconectara de la noche a la mañana, ¿qué crees que sucederá con todo ese contenido que dedicaste años a crear?
Maricón.
Ido.
Hora de empezar de cero.
NECESITA un sitio web si va a invertir en una estrategia de marketing de contenido rentable a largo plazo. Cuando aloja un sitio web por su cuenta en lugar de poner toda su fe en una plataforma de terceros, su contenido es más seguro y también tiene una apariencia mucho más profesional.
Aquí es donde debe sentar las bases para construir su casa de contenido.
Su sitio web debe ser el punto singular al que se dirige su tráfico (por lo tanto, su casa). Todo su contenido vive aquí. Puede y debe compartirlo a través de múltiples plataformas y canales, pero necesita un lugar seguro donde pueda mantener un control total sobre él.
También recomiendo comprar un dominio para su sitio web.
Un dominio es su identidad y URL en línea únicas. Mi dominio, por ejemplo, es contenthacker.com.
Si la idea de encontrar un nombre comercial inteligente en el acto te hace sudar, ¡no te preocupes por eso! Muchos dueños de negocios, especialmente los emprendedores en línea, usan su nombre para su dominio.
Joe Pulizzi, por ejemplo, posee el dominio joepulizzi.com, que es donde construyó su base de contenido. Agradable y simple, ¿verdad? Su nombre es su marca.
Si está utilizando una plataforma de terceros para alojar su sitio web, tiene la opción de utilizar una URL gratuita proporcionada por el host. Por ejemplo, si estuviera usando Wix, su URL sería "nombre de cuenta.wixsite.com/siteaddress".
Seamos honestos... esa no es una URL bonita. No parece profesional en absoluto.
Pero si compra un dominio, que luego sería de su propiedad, su URL sería "yourbusinessname.com". Tu sitio aún podría crearse y alojarse a través de Wix, pero el dominio sería tuyo.
Es un sitio web mucho más profesional en el que los visitantes se sentirían seguros al visitarlo. Y, con ese cambio pequeño pero impactante, está en camino de convertir su marca en una autoridad confiable.
5. Impulse resultados a largo plazo con contenido perenne
Las publicaciones cortas en las redes sociales o los temas que actualmente son tendencia serán efímeros.
Si desea generar resultados a largo plazo, piense en el contenido de SEO de formato largo que es perenne.
El contenido Evergreen es un material completo y muy relevante que no quedará obsoleto en el corto plazo. Básicamente, es lo opuesto a las noticias de última hora.
Echa un vistazo a estos dos resultados de búsqueda sobre blogs:
¿Cuál de esos dos artículos seguirá siendo relevante en un par de años? ¿La fechada para 2021 o la que no está ligada a un período de tiempo específico?
(Pista… es el #2)
Incluso cuando tiene contenido perenne en su timonera, es importante actualizarlo regularmente. Constantemente actualizo mis artículos para asegurarme de que sigan siendo relevantes y actualizados con los datos y estadísticas correctos.
¿Porque es esto importante?
Incluso si elige temas perennes, eventualmente se volverán obsoletos. Es inevitable. Siempre hay nuevos conocimientos, estudios y estadísticas para incluir. No es necesario que reescriba por completo los artículos antiguos, pero sí debe asegurarse de que sigan siendo relevantes y útiles para sus lectores.
Mantener el contenido perenne es una de las maneras más fáciles de garantizar que maximice cada parte del ROI de su estrategia de marketing de contenido.
Ahora que sabe lo importante que es actualizar su contenido, probablemente notará que muchos artículos en línea, especialmente los que están desactualizados, mostrarán cuándo se realizó la última actualización en la parte superior del artículo.
Esta es una práctica común para que sus lectores sepan que, incluso si la publicación se publicó originalmente hace un tiempo, sigue siendo valiosa y está actualizada.
6. Cree backlinks y enlaces internos
Primero… ¿Qué son los backlinks?
Los vínculos de retroceso son lo que llamamos la conexión cuando otro sitio web se vincula al suyo.
Esta conexión es un factor que afecta el algoritmo de clasificación de Google. Cuando un sitio web creíble hace referencia a su material e incluye un enlace a su sitio, eso le indica a Google que su sitio web también es creíble y debe tomarse más en serio.
Los enlaces internos también son importantes, ya que ayudan a Google a comprender mejor su sitio web cuando sus bots rastrean sus páginas.
Publicar contenido de blog que incluya enlaces internos y obtenga backlinks de otras fuentes es una de las mejores maneras de impulsar su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Déjame darte una pista sobre un pequeño secreto: el 98% de los métodos de construcción de enlaces que escuchas de los expertos en SEO son una completa pérdida de tiempo.
En su lugar, recomiendo estos 3 métodos para obtener enlaces que serán MUCHO más valiosos que los hacks a corto plazo:
- Comprometerse con la consistencia de la marca en el contenido y el diseño.
- Aumente su experiencia y agregue valor a su industria utilizando sus propios conceptos originales
- Sea un invitado en otras plataformas para ganar enlaces a través de su biografía
Este es el trato: los vínculos de retroceso son un subproducto. Si pasa la mayor parte de su tiempo tratando de construir vínculos de retroceso en lugar de construir su marca, no se está haciendo ningún favor.
En cambio, debe dedicarse a desarrollar su autoridad, contenido, audiencia, tráfico y marca en general. Concéntrese en esos aspectos, y los enlaces seguirán.
7. Establecerse como una autoridad experta
Imagina que dos personas están tratando de convencerte de que las contrates:
- Uno dice: “Deberías contratarme. Confía en mí, soy un experto en la industria. Confía en mi palabra.
- El otro te entrega un portafolios y dice: “Déjame contarte sobre mis 25 años de experiencia. Como puede ver, he estado escribiendo artículos sobre la industria durante mucho tiempo y he investigado mucho además de tener experiencia personal. Por favor, hágamelo saber si puedo responder a alguna pregunta”.
¿En cuál de estas dos personas es más probable que confíes y contrates?
Piense en su blog impulsado por SEO como un ejemplo de su mejor trabajo.
No solo está afirmando que es un experto: puede poner su dinero donde está su boca y mostrarle a la gente que realmente sabe de lo que está hablando.
La publicación regular de contenido sobre su negocio e industria aumenta su credibilidad, autoridad y confiabilidad. La prueba está en el pudín, por así decirlo.
Por ejemplo, enseño marketing de contenidos. Pero antes de enseñarlo, lo hice construyendo mi propio negocio de siete cifras a través del contenido. Tengo un blog con publicaciones extensas que generan confianza (algunas de ellas tienen más de 5000 palabras). También regalo una guía gratuita de 30 páginas y una clase magistral gratuita de 30 minutos sobre marketing de contenidos).
8. Mejore su presencia y exposición en línea
Cuando alguien se entera de su negocio y lo busca en Google, solo para encontrar un resultado de búsqueda que se vincula a su página de inicio... eso no es bueno.
¿Pero cuando cientos de resultados se llenan en el SERP gracias a las publicaciones de tu blog? Es más probable que los clientes confíen en su negocio.
Recuerde, si espera que la gente lo encuentre en línea, debe hacerlo lo más fácil posible.
Si tienes una peluquería y no tienes contenido excepto los detalles de tu negocio, la persona promedio que escribe "cómo arreglar un corte de pelo malo" en la barra de búsqueda de Google no encontrará tu negocio.
En cambio, es probable que se topen con su competidor, quien escribió una publicación de blog titulada "5 consejos para arreglar un mal corte de cabello" con un CTA que guía al lector a hacer una cita en su salón. Google reconoció la palabra clave, la relevancia del artículo y la localidad del negocio y se aseguró de que el artículo apareciera en el primer SERP.
Acaba de perder una cita fácil que no le costó ni un centavo a su competidor ganar.
Los especialistas en marketing de contenido de SEO inteligente también saben que las palabras clave son importantes para la copia y los metadatos generales de su sitio web. Vea cómo este salón de Texas aprovechó la palabra clave "arreglar un mal corte de pelo" en su página de servicios para que su negocio poblara el SERP:
El punto es que las personas no deberían tener que saber el nombre de su negocio para encontrarlo en línea.
Aquí es donde tener un blog y una estrategia de marketing de contenidos se vuelven invaluables. Tiene presencia en línea, y esa presencia le brinda más exposición y más oportunidades para que los clientes potenciales lo encuentren por su cuenta, con nada más que una búsqueda de palabras clave relevantes.
Veamos este ejemplo en la vida real:
¿Qué hizo bien el resultado principal destacado?
Primero, organizaron su artículo en una lista con subtítulos numerados que Google pudo compilar para el fragmento destacado. Eche un vistazo al diseño cuando haga clic en el artículo en sí:
En segundo lugar, su contenido coincidía con el título del artículo a una T. Cuando alguien hace clic en un artículo titulado "Cómo arreglar un mal corte de pelo", puede apostar que esperan ver una lista de instrucciones paso a paso para ayudarlos a resolver su problema Eso es exactamente lo que entregó HelloGiggles, y Google los recompensó por ello.
Tercero, observe cómo tienen enlaces internos en su publicación. El marketing de contenido SEO no es tan directo como la publicidad tradicional. Si desea que las personas exploren su sitio web y vean sus productos, menciónelos de forma natural en el contenido e incluya un enlace.
Puede ver cómo el SEO hace que su marca sea más reconocible en línea, ya sea que esté optimizando las publicaciones de su blog comercial o la copia de su sitio web.
25 temas e ideas de publicaciones de blogs de negocios para inspirarte
Para algunos, la creación de contenido es más fácil decirlo que hacerlo.
A veces, la parte más difícil es sentarse y elaborar una lista de temas que crees que los lectores encontrarán interesantes.
Si ese es el caso, use esta lista de 25 ideas rentables de publicaciones de blogs para pequeñas empresas como punto de partida para comenzar:
- Un día en la vida de un empresario
- Detrás de escena de su oficina, estudio, centro de producción, etc.
- Lista de las mejores herramientas, productos, aplicaciones, software, libros, etc. que utiliza y recomienda
- Publicación paso a paso que demuestra cómo hacer un proceso que es relevante en su industria
- Tu historia y viaje como emprendedor
- Información e historia únicas de la industria utilizando sus experiencias personales para mostrar su autoridad en el tema
- Entrevistas estilo preguntas y respuestas con empleados, socios comerciales, personas influyentes, líderes de la industria, etc.
- Lecciones que ha aprendido mientras construía su negocio
- La historia de tu negocio en formato storyteller
- Los principales errores que cometen a menudo las personas en su industria, también conocido como una publicación de "qué no hacer".
- Característica de producto
- Los errores más grandes que te enseñaron lecciones valiosas
- Frases que te inspiran
- Lista de influencers que vale la pena seguir en tu nicho
- Nuevas actualizaciones comerciales
- Recopilación de testimonios de clientes.
- Reseña de producto relevante
- Reseña de libros relevantes
- Organizaciones benéficas locales que apoya
- Historias de éxito
- Respuestas a preguntas frecuentes
- Recursos gratuitos como plantillas, infografías, checklists, etc.
- Publicaciones de invitados
- Imágenes de antes y después de grandes cambios, como el rediseño de una oficina, un nuevo logotipo, la construcción de instalaciones, actualizaciones del sitio web, etc.
- Anuncios importantes en tu localidad, industria, etc.
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La importancia de tener un blog de pequeñas empresas para su negocio pequeño pero poderoso es innegable
En serio, no te fíes solo de mi palabra.
Viste las estadísticas, y los números no mienten.
Las pequeñas y medianas empresas que tienen un blog activo centrado en SEO y publican regularmente contenido de alta calidad ven más tráfico en el sitio web y tienen mayores conversiones, sin mencionar un mejor reconocimiento de marca y una presencia en línea más sólida.
Eso no quiere decir que no haya desventajas de los blogs para los negocios. Escribir contenido, especialmente si está poniendo el trabajo adicional para asegurarse de que sus artículos sean realmente valiosos, es un compromiso de tiempo enorme.
No es una gran sorpresa, entonces, que la creación de contenido sea la principal actividad subcontratada en el marketing de contenido. Si no tienes tiempo para dedicarle a tu blog empresarial, la subcontratación siempre es una opción.
Pero ya sea que escriba los artículos usted mismo, contrate a un escritor para su equipo o subcontrate el contenido, simplemente no puede darse el lujo de seguir poniendo excusas y postergando su blog de negocios por más tiempo.
… Y recuerde, los blogs de negocios son solo un factor en la ecuación cuando hablamos de construir un negocio en línea exitoso.
¿Qué más necesita para tener éxito además de un blog específico, relevante y de alta calidad?
Estrategias para construir una oferta irresistible, escribir un libro para darse a conocer y escalar tu marca; sistemas de contratación y delegación, gestión de tu calendario de contenidos y creación de contenidos; además de habilidades para hacerlo todo sin agotarse.
¿Adivina qué? Todas estas cosas son lo que aprenderá y explorará dentro de mi Sistema de transformación de contenido.
Este programa se enfoca en la tutoría, el entrenamiento y el desarrollo de habilidades, y le mostrará EXACTAMENTE cómo construí y escalé mis propias marcas a cifras de seis y siete cifras.
Trabajará 1 a 1 conmigo y con mi equipo cuidadosamente seleccionado de entrenadores expertos para finalmente descubrir su idea de marca o escalar su negocio en línea con un enfoque de contenido.
¿Listo para saltar? Solicite hoy para ver si su marca es una buena opción.
