10 previsões sobre o futuro da moda para 2018
Publicados: 2017-12-27Estamos analisando mais de perto e compartilhando alguns insights de especialistas sobre o que o futuro da moda reserva e o que as empresas precisarão fazer para sobreviver em um mercado altamente competitivo em 2018.
Neste artigo você vai aprender…
Amazônia na vanguarda.
55% dos consumidores começam a procurar os produtos desejados na Amazon e essa tendência só cresce. Um efeito colateral desse comportamento é o número crescente de alianças de marcas que a Amazon está forjando, como com a Nike, que vende produtos diretamente nessa plataforma. Isso ajuda a Nike a reduzir o número de produtos falsificados e obter acesso ao banco de dados de clientes fiéis da Amazon. Especialistas estimam que a Nike pode ver um aumento de cerca de US$ 300 milhões a US$ 500 milhões em receita graças a essa colaboração.
Isso só confirma que os varejistas de luxo e de médio porte não podem mais ignorar o sucesso dessas plataformas de e-commerce e devem começar a considerá-las em sua estratégia omnicanal, seja Ebay, Amazon, Alibaba ou outras. As marcas que se recusam a ver isso como uma opção podem ter perdas de receita ou simplesmente perder oportunidades de negócios por não aproveitar o alcance mais amplo que esses gigantes do comércio eletrônico têm, juntamente com seus recursos de marketing e sua capacidade de capturar novos clientes e construir relacionamentos com futuros compradores.
A moda do futuro será mais “vestível”
As roupas de tecnologia vestíveis são, indiscutivelmente, mais do que apenas uma tendência passageira. Não só ficaram mais elegantes, como também mais confortáveis, práticas e integradas. Existem anéis inteligentes, como os da Motiv ou Oura, que rastreiam nossa atividade física, frequência cardíaca e muito mais. Depois, há os “audíveis”, como o Clip&talk, que já está criando buzz graças à sua capacidade de medir sua frequência cardíaca, calorias, passos e muito mais, tudo através de um fone de ouvido, que é o acessório perfeito, pois todos já estamos acostumados ao uso diário de fones de ouvido.
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Tecnologia para aguçar nossos sentidos
Isso se tornará uma parte maior das agendas das empresas de moda e tecnologia em 2018. Um exemplo dessa tecnologia de aumento dos sentidos é o Here One, um par de fones de ouvido sem fio e inteligentes da Doppler Labs, que reduzem seletivamente o ruído de fundo amplificando os ruídos de que precisamos ouvir e abafar aqueles que nos distraem, seja no metrô, no escritório ou em qualquer outro lugar. No que diz respeito ao olfato, existem têxteis cosméticos capazes de liberar fragrâncias, além de utilizar a tecnologia de microencapsulação para resfriamento e hidratação. Outra inovação empolgante são as bandas vestíveis de alívio da dor da Quell, que usam neurotecnologia para bloquear a dor crônica em certas áreas, ativando os nervos sensoriais.
Tecido Tecnofuncional
Graças à tecnologia, a inovação na moda é mais emocionante do que nunca, especialmente quando se trata de criar roupas mais úteis e funcionais. A Loomia, uma empresa que usa a tecnologia blockchain para criar tecidos elétricos que podem aquecer, acender ou reagir ao toque, apresentou soluções para nossos dilemas cotidianos, como ficar aquecido naqueles invernos desconfortáveis e rigorosos ou não poder encontrar nossas chaves no fundo de nossas malas. Além das inovações tecnológicas em tecidos, Contrado previu que esses tecidos terão uma estética mais natural e serão feitos de fibras ecológicas para a primavera/verão 2018.
Sustentabilidade e Transparência
A sustentabilidade e a responsabilidade social estão a tornar-se um “must” para as marcas de moda e, mais uma vez, a tecnologia desempenha um papel especial nesta área. Inovações em tecnologia, como um processo de tingimento inovador e sem água, ultrapassam os limites e oferecem mais oportunidades para a moda sustentável – por exemplo, existem alternativas sintéticas ao couro e solas biodegradáveis feitas de um bioplástico chamado APINAT. Um exemplo bem conhecido e grande de uma marca de moda que coloca essas inovações sustentáveis em uso é Stella McCartney.
Outros tecidos que continuarão sendo desenvolvidos em 2018 são os feitos de fibras naturais e não convencionais: soja, leite, banana e algas marinhas.
Trabalhar com influenciadores se tornará mais prevalente
Quando você considera o fato de que 86% das mulheres pesquisam nas mídias sociais antes de fazer uma compra , é fácil entender por que marcas de todas as formas e tamanhos investem dinheiro em marketing de influenciadores . De fato, um estudo recente confirmou que apenas 4% dos profissionais de marketing admitiram que não destinariam nenhuma parte de seu orçamento para campanhas de influenciadores.
O relatório Data on the Runway confirmou o quão poderosa a voz de um influenciador pode ser ao observar que os influenciadores geraram apenas 3% a 7% das postagens de mídia social durante os desfiles de primavera/verão de 2018, mas geraram cerca de 33% a 57% de todo o engajamento durante as Semanas de Moda Internacionais.
Modelos ou micro-influenciadores
O mercado de influenciadores representa oportunidades para todos os tipos de marcas e suas necessidades. Para algumas marcas maiores, as top models provaram ser a escolha certa, pois podem gerar uma quantidade incrível de engajamento para as marcas de moda. Por exemplo, Gigi Hadid, que desfilou em seu desfile TommyXGigi, criou um total de 9 posts relacionados à marca e desencadeou mais de 4 milhões de reações.
Por outro lado, temos a Versus Versace, que optou por trabalhar com microinfluenciadores, uma estratégia que tornou sua marca uma das 5 marcas mais engajadas nas redes sociais durante o LFW.
Pessoas reais
As marcas estão analisando mais de perto o que as pessoas reais querem usar para projetar melhor suas estratégias de marca e marketing, fazendo o seguinte:
- Relacionando-se com o consumidor esteticamente : A Asos é um grande exemplo de marca que lucra demonstrando realmente o poder de “pessoas reais”; eles usam modelos com corpos “reais” em seus catálogos. Quando se trata de sua publicidade, eles também contam com pessoas reais nas mídias sociais, com a hashtag #AsSeenOnMe, que já atingiu cerca de 650 mil postagens.
- Otimização da ferramenta de pesquisa : 77% dos compradores online usam a ferramenta de pesquisa ao fazer compras, o que significa que as empresas de comércio eletrônico deveriam dar mais importância a esse recurso.
Aqui estão os toques finais que tornam cada roupa pronta para a festa #ASOSMagazine
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O consumidor sempre conectado
Seus consumidores já estão online, prontos para comprar. E isso significa que seu site deve estar menos centrado na página inicial e mais focado em ir direto ao produto , portanto, as páginas do produto serão as novas páginas de destino.
É importante estar no lugar certo na hora certa para seus clientes e, para isso, as marcas devem criar alianças fortes com empresas de tecnologia para oferecer experiências online mais fluidas.
A democratização da moda
Pascal Morand, presidente executivo da Federation de la Haute Couture et la Mode, afirma que “ a revolução digital deu aos eventos físicos a oportunidade de desenvolver experiências emocionais e sensoriais mais fortes para seus públicos. ” O que os insights de Pascal apontam é que os desfiles de moda e as mídias sociais estão permitindo que as marcas do mercado de massa concorram e se classifiquem com as principais marcas de luxo.
A Fashion Week é uma plataforma que permite que marcas alcancem consumidores em todo o mundo . Quando bem executados, os desfiles de moda podem ser ferramentas eficazes de marketing e vendas, aumentando o engajamento nas redes sociais. Um exemplo dessa democratização é o ranking das marcas mais engajadas durante os desfiles S/S 2018, entre elas: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop e Desigual.
Um espírito destemido e tenaz está no ar, onde você pode ver e ser visto, e ser quem você quiser ser. Inspirado nas ruas deslumbrantes do Soho, sintonize para ver nossa coleção da London Fashion Week às 16h15 BST de domingo, 17 de setembro. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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Nossas previsões para 2018 estão muito focadas em inovações tecnológicas e na evolução da moda à medida que ela se adapta a invenções inovadoras. O que mais você prevê para o futuro da moda em 2018?
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