10 تنبؤات حول مستقبل الموضة لعام 2018
نشرت: 2017-12-27نحن نلقي نظرة فاحصة ونشارك بعض رؤى الخبراء حول ما يخبئه مستقبل الموضة وما يتعين على الشركات القيام به للبقاء في سوق شديدة التنافسية في عام 2018.
ستتعلم في هذه المقالة ...
أمازون في المقدمة.
يبدأ 55٪ من المستهلكين في البحث عن منتجاتهم المرغوبة على أمازون وهذا الاتجاه آخذ في الازدياد. يتمثل أحد الآثار الجانبية لهذا السلوك في العدد المتزايد من تحالفات العلامات التجارية التي تقيمها أمازون ، مثل Nike ، التي تبيع المنتجات مباشرة على هذه المنصة. يساعد هذا Nike على تقليل عدد المنتجات المزيفة والوصول إلى قاعدة بيانات Amazon للعملاء المخلصين. يقدر الخبراء أن شركة Nike قد تشهد زيادة في الإيرادات تتراوح بين 300 مليون دولار و 500 مليون دولار بفضل هذا التعاون.
هذا يؤكد فقط أن تجار التجزئة الفاخرون ومتوسطو السوق لم يعد بإمكانهم تجاهل نجاح منصات التجارة الإلكترونية هذه ويجب أن يبدأوا في أخذها في الاعتبار في إستراتيجية القنوات المتعددة الخاصة بهم ، سواء كانت Ebay أو Amazon أو Alibaba أو غيرها. يمكن للعلامات التجارية التي ترفض رؤية هذا كخيار إما أن ترى خسائر في الإيرادات أو تفوت ببساطة فرص العمل من خلال عدم الاستفادة من الوصول الأوسع الذي يتمتع به عمالقة التجارة الإلكترونية ، إلى جانب مواردهم التسويقية وقدرتها على جذب عملاء جدد و بناء علاقات مع المتسوقين في المستقبل.
الموضة المستقبلية ستكون "أكثر قابلية للارتداء"
تعتبر الملابس التقنية القابلة للارتداء ، بلا منازع ، أكثر من مجرد اتجاه عابر. لم تصبح أكثر أناقة فحسب ، بل أصبحت أيضًا أكثر راحة وعملية وتكاملًا. هناك حلقات ذكية ، مثل حلقات Motiv أو Oura ، التي تتعقب نشاطنا البدني ومعدل ضربات القلب وغير ذلك. ثم هناك "السمعيات" ، مثل Clip & Talk ، والتي تخلق بالفعل ضجة كبيرة بفضل قدرتها على قياس معدل ضربات القلب والسعرات الحرارية والخطوات والمزيد ، كل ذلك من خلال سماعة الأذن ، وهي الإكسسوار المثالي لأننا جميعًا مستخدمين بالفعل لارتداء سماعات الأذن بشكل يومي.
هل تريد جهاز تعقب للياقة البدنية لا يزال يتيح لك تأرجح ساعتك أو سوارك المفضل؟ يوافقChicagoTribune على أن خاتم Motiv هو الخيار الأمثل في موسم الأعياد. تحقق من الرابط في سيرتنا الذاتية لقراءة المزيد! #GiftOfFitness #MotivRing
تم نشر مشاركة بواسطة Motiv (motiv) في
تكنولوجيا لإثارة حواسنا
سيصبح هذا جزءًا أكبر من جداول أعمال شركات الموضة والتكنولوجيا في عام 2018. ومن الأمثلة على هذه التكنولوجيا التي تزيد من الشعور ، Here One ، زوج من سماعات الأذن اللاسلكية والذكية من قبل Doppler Labs ، والتي تقلل بشكل انتقائي ضوضاء الخلفية عن طريق تضخيم الضوضاء التي نحتاجها لسماع وإسكات ما يصرف انتباهنا ، سواء كان ذلك في المترو أو في المكتب أو في أي مكان آخر. عندما يتعلق الأمر بحاسة الشم ، هناك منسوجات مستحضرات التجميل قادرة على إطلاق العطور ، بصرف النظر عن استخدام تقنية الكبسلة الدقيقة للتبريد والترطيب. ابتكار مثير آخر هو عصابات Quell لتخفيف الآلام التي يمكن ارتداؤها والتي تستخدم التكنولوجيا العصبية لمنع الألم المزمن في مناطق معينة عن طريق تنشيط الأعصاب الحسية.
نسيج تكنو وظيفي
بفضل التكنولوجيا ، أصبح الابتكار في الموضة أكثر إثارة من أي وقت مضى ، خاصة عندما يتعلق الأمر بصنع ملابس أكثر فائدة وعملية. لقد توصلت Loomia ، وهي شركة تستخدم تقنية blockchain لإنشاء أقمشة كهربائية يمكن أن تسخن أو تضيء أو تتفاعل مع اللمس ، إلى حلول لمعضلاتنا اليومية ، مثل البقاء دافئًا في تلك الشتاء القاسية وغير المريحة أو عدم القدرة على ذلك. ابحث عن مفاتيحنا في أسفل حقائبنا. بصرف النظر عن الابتكارات التقنية في الأقمشة ، توقعت كونترادو أن هذه الأقمشة ستتمتع بجمال طبيعي أكثر وستكون مصنوعة من ألياف بيئية لربيع / صيف 2018.
الاستدامة والشفافية
أصبحت الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية "ضرورة" لماركات الأزياء ، ومرة أخرى ، تلعب التكنولوجيا دورًا خاصًا في هذا المجال. الابتكارات في التكنولوجيا ، مثل عملية الصباغة المبتكرة الخالية من الماء ، تدفع الحدود وتوفر المزيد من الفرص للأزياء المستدامة - على سبيل المثال ، هناك بدائل اصطناعية للجلد ونعال الأحذية القابلة للتحلل الحيوي المصنوعة من البلاستيك الحيوي الذي يسمى APINAT. من الأمثلة المعروفة والرائعة على علامة تجارية للأزياء تستخدم هذه الابتكارات المستدامة هي ستيلا مكارتني.
تشمل الأقمشة الأخرى التي سيستمر تطويرها في عام 2018 تلك المصنوعة من الألياف الطبيعية وغير التقليدية: فول الصويا والحليب والموز والأعشاب البحرية.
سيصبح العمل مع المؤثرين أكثر انتشارًا
عندما تفكر في حقيقة أن 86٪ من النساء يبحثن على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الشراء ، فمن السهل أن نفهم لماذا تستثمر العلامات التجارية من جميع الأشكال والأحجام الأموال في التسويق المؤثر . في الواقع ، أكدت دراسة حديثة أن 4٪ فقط من محترفي التسويق اعترفوا بأنهم لن يخصصوا أي جزء من ميزانيتهم لحملات المؤثرين.
أكد تقرير البيانات على المدرج مدى قوة صوت المؤثر من خلال ملاحظة أن المؤثرين أنتجوا فقط 3٪ -7٪ من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي خلال عروض ربيع / صيف 2018 ، ومع ذلك فقد أثاروا حوالي 33٪ -57٪ من جميع المشاركات خلال أسابيع الموضة العالمية.
النماذج أو المؤثرين الصغار
يمثل سوق المؤثرين فرصًا لجميع أنواع العلامات التجارية واحتياجاتهم. بالنسبة لبعض العلامات التجارية الكبرى ، أثبتت أفضل الموديلات أنها الخيار الصحيح ، حيث يمكنها توليد قدر لا يصدق من المشاركة لعلامات الموضة. على سبيل المثال ، أنشأت جيجي حديد ، التي شاركت في عرض TommyXGigi ، ما مجموعه 9 منشورات متعلقة بالعلامة التجارية وأثارت أكثر من 4 ملايين رد فعل.
من ناحية أخرى ، لديك Versus Versace ، التي اختارت العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ، وهي إستراتيجية جعلت علامتهم التجارية واحدة من أفضل 5 علامات تجارية تفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي خلال LFW.
اشخاص حقيقيون
تلقي العلامات التجارية نظرة فاحصة على ما يريد الأشخاص الحقيقيون ارتدائه لتصميم أفضل للعلامات التجارية واستراتيجيات التسويق من خلال القيام بما يلي:
- فيما يتعلق بالمستهلك من الناحية الجمالية : تعتبر Asos مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي تستفيد حقًا من إظهار قوة "الأشخاص الحقيقيين" ؛ يستخدمون نماذج بأجسام "حقيقية" في كتالوجاتهم. عندما يتعلق الأمر بإعلاناتهم ، فإنهم يعتمدون أيضًا على أشخاص حقيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع علامة التصنيف #AsSeenOnMe ، والتي وصلت بالفعل إلى حوالي 650 ألف مشاركة.
- تحسين أداة البحث الخاصة بهم : يستخدم 77٪ من المتسوقين عبر الإنترنت أداة البحث عند التسوق ، مما يعني أن شركات التجارة الإلكترونية يجب أن تولي أهمية أكبر لهذه الميزة.
إليكم اللمسات الأخيرة التي تجعل كل جماعة جاهزة للحفلات #ASOSMagazine
تم نشر مشاركة بواسطة ASOS (asos) في
المستهلك المتصل دائمًا
عملاؤك متصلون بالفعل بالإنترنت ، ومستعدون للشراء. وهذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون أقل تركيزًا حول الصفحة الرئيسية وأكثر تركيزًا على الانتقال مباشرة إلى المنتج ، وبالتالي ستكون صفحات المنتج هي الصفحات المقصودة الجديدة.
من المهم أن تكون في المكان المناسب في الوقت المناسب لعملائك ، ومن أجل القيام بذلك ، يجب على العلامات التجارية إنشاء تحالفات قوية مع شركات التكنولوجيا لتقديم تجارب أكثر مرونة عبر الإنترنت.
دمقرطة الموضة
يدعي باسكال موراند ، الرئيس التنفيذي لاتحاد الأزياء الراقية والأزياء ، أن " الثورة الرقمية منحت الأحداث المادية الفرصة لتطوير تجارب عاطفية وحسية أقوى لجمهورها. ما تشير إليه رؤى باسكال هو أن عروض الأزياء ووسائل التواصل الاجتماعي تسمح للعلامات التجارية في السوق بالتنافس وترتيب أفضل العلامات التجارية الفاخرة.
أسبوع الموضة هو عبارة عن منصة تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم . عندما يتم تنفيذ عروض الأزياء بشكل جيد ، يمكن أن تكون عمليات تسويق وأدوات مبيعات فعالة ، مما يعزز المشاركة على الشبكات الاجتماعية. مثال على هذا التحول الديمقراطي هو ترتيب العلامات التجارية الأكثر جاذبية خلال عروض S / S 2018 ، من بينها: Gucci و Chanel و Coach و Calvin Klein و Louis Vuitton و Topshop و Desigual.
روح شجاعة عنيدة في الهواء ، حيث يمكنك أن ترى وأن تُرى ، وتكون من تريد أن تكون. مستوحاة من شوارع سوهو المبهرة ، شاهد مجموعة أسبوع الموضة في لندن في الساعة 4.15 مساءً بتوقيت جرينتش يوم الأحد 17 سبتمبر. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
تم نشر مشاركة بواسطة Topshop (topshop) في
تركز توقعاتنا لعام 2018 بشكل كبير على الابتكارات التقنية وتطور الموضة لأنها تتكيف مع الاختراعات الرائدة. ما الذي تتوقعه أيضًا لمستقبل الموضة في 2018؟
كن متقدمًا في التفكير وأنشئ صالة عرض رقمية لعلامتك التجارية
