10 прогнозов о будущем моды на 2018 год
Опубликовано: 2017-12-27Мы внимательно изучаем и делимся некоторыми экспертными взглядами на то, что ждет моду в будущем и что компаниям необходимо будет сделать, чтобы выжить на высококонкурентном рынке в 2018 году.
В этой статье вы узнаете…
Амазонка на передовой.
55% потребителей начинают искать желаемые товары на Amazon, и эта тенденция только растет. Побочным эффектом такого поведения является увеличение числа брендовых альянсов, которые создает Amazon, например, с Nike, которая продает товары непосредственно на этой платформе. Это помогает Nike сократить количество контрафактной продукции и получить доступ к базе данных постоянных клиентов Amazon. По оценкам экспертов, благодаря этому сотрудничеству Nike может увеличить выручку примерно на 300-500 миллионов долларов.
Это только подтверждает, что ритейлеры предметов роскоши и среднего бизнеса больше не могут игнорировать успех этих платформ электронной коммерции и должны начать учитывать их в своей многоканальной стратегии, будь то Ebay, Amazon, Alibaba или другие. Бренды, которые отказываются рассматривать это как вариант, могут либо столкнуться с потерей доходов, либо просто упустить возможности для бизнеса, не воспользовавшись более широким охватом этих гигантов электронной коммерции, а также их маркетинговыми ресурсами и их способностью привлекать новых клиентов и строить отношения с будущими покупателями.
Будущая мода будет более «носимой»
Пригодная для носки технологичная одежда, бесспорно, больше, чем просто преходящая тенденция. Они стали не только более стильными, но и более удобными, практичными и интегрированными. Есть умные кольца, например, от Motiv или Oura, которые отслеживают нашу физическую активность, частоту сердечных сокращений и многое другое. Кроме того, есть «наушники для слуха», такие как Clip&talk, которые уже вызывают ажиотаж благодаря своей способности измерять частоту сердечных сокращений, калории, шаги и многое другое через наушник, который является идеальным аксессуаром, поскольку мы все уже привыкли. к ежедневному ношению наушников.
Хотите фитнес-трекер, который по-прежнему позволяет вам раскачивать ваши любимые часы или браслет? @ChicagoTribune соглашается, что Motiv Ring — идеальный выбор в этот праздничный сезон. Перейдите по ссылке в нашей биографии, чтобы узнать больше! #ПодарокФитнеса #МотивРинг
Пост, опубликованный Motiv (@motiv) на
Технологии для обострения наших чувств
В 2018 году это станет более важной частью программ модных и технологических компаний. Одним из примеров этой обостряющей чувства технологии является Here One, пара беспроводных и интеллектуальных наушников от Doppler Labs, которые выборочно уменьшают фоновый шум, усиливая шумы, которые нам нужны. слышать и приглушать те, которые нас отвлекают, будь то в метро, в офисе или где-либо еще. Когда дело доходит до вашего обоняния, существуют косметические ткани, способные выделять ароматы, помимо использования технологии микрокапсулирования для охлаждения и увлажнения. Еще одна захватывающая инновация — носимые обезболивающие браслеты Quell, в которых используется нейротехнология для блокирования хронической боли в определенных областях путем активации сенсорных нервов.
Технофункциональная ткань
Благодаря технологиям инновации в моде стали более захватывающими, чем когда-либо, особенно когда речь идет о создании более полезной и функциональной одежды. Loomia, компания, которая использует технологию блокчейн для создания электрических тканей, которые могут нагреваться, светиться или реагировать на прикосновение, придумала решения для наших повседневных дилемм, таких как сохранение тепла в эти неудобные, суровые зимы или невозможность найти наши ключи на дне наших сумок. Помимо технологических инноваций в тканях, Contrado прогнозирует, что эти ткани будут иметь более естественный вид и будут изготовлены из экологически чистых волокон на весну/лето 2018 года.
Устойчивое развитие и прозрачность
Устойчивое развитие и социальная ответственность становятся «обязательными» для модных брендов, и, опять же, технологии играют особую роль в этой области. Инновации в технологиях, такие как новаторский процесс окрашивания без использования воды, раздвигают границы и открывают больше возможностей для устойчивой моды — например, существуют синтетические альтернативы коже и биоразлагаемые подошвы для обуви, изготовленные из биопластика под названием APINAT. Хорошо известным и прекрасным примером того, как модный бренд использует эти устойчивые инновации, является Stella McCartney.
Другие ткани, разработка которых продолжится в 2018 году, включают ткани из натуральных и нетрадиционных волокон: сои, молока, бананов и морских водорослей.
Работа с влиятельными лицами станет более распространенной
Если учесть тот факт, что 86% женщин изучают информацию в социальных сетях, прежде чем совершить покупку , становится легко понять, почему бренды всех форм и размеров вкладывают деньги в маркетинг влияния . Фактически, недавнее исследование подтвердило, что только 4% специалистов по маркетингу признались, что они не будут выделять какую-либо часть своего бюджета на кампании влияния.
Отчет « Данные о подиуме » подтвердил, насколько мощным может быть голос влиятельного лица, заметив, что влиятельные лица создавали только 3–7 % сообщений в социальных сетях во время показов Весна/Лето 2018 года, однако они вызвали около 33–57 % всего взаимодействия во время шоу. международные недели моды.
Модели или микроинфлюенсеры
Рынок влиятельных лиц представляет возможности для всех видов брендов и их потребностей. Для некоторых крупных брендов топ-модели оказались правильным выбором, поскольку они могут привлечь невероятное внимание модных лейблов. Например, Джиджи Хадид, которая участвовала в своем шоу TommyXGigi, создала в общей сложности 9 постов, связанных с брендом, и вызвала более 4 миллионов реакций.
С другой стороны, у вас есть Versus Versace, которая решила работать с микроинфлюенсерами, стратегия, которая сделала их бренд одним из 5 самых привлекательных брендов в социальных сетях во время LFW.
Настоящие люди
Бренды внимательно изучают то, что хотят носить реальные люди, чтобы лучше разрабатывать свои брендинговые и маркетинговые стратегии, делая следующее:
- Эстетическое отношение к потребителю : Asos — отличный пример бренда, который извлекает выгоду из реальной демонстрации силы «настоящих людей»; в своих каталогах они используют модели с «настоящими» телами. Когда дело доходит до их рекламы, они также полагаются на реальных людей в социальных сетях с хэштегом #AsSeenOnMe, который уже набрал около 650 тысяч постов.
- Оптимизация своего инструмента поиска : 77% онлайн-покупателей используют инструмент поиска при совершении покупок, а это означает, что компании электронной коммерции должны уделять больше внимания этой функции.
Вот последние штрихи, благодаря которым каждый наряд готов к вечеринке #ASOSMagazine
Пост, опубликованный ASOS (@asos) на
Постоянно подключенный потребитель
Ваши потребители уже онлайн, готовы покупать. А это означает , что ваш веб-сайт должен быть меньше сосредоточен вокруг главной страницы и больше ориентирован на переход непосредственно к продукту , поэтому страницы продукта станут новыми целевыми страницами.
Важно быть в нужном месте в нужное время для ваших клиентов, и для этого бренды должны создавать прочные альянсы с технологическими компаниями, чтобы предлагать более плавный онлайн-опыт.
Демократизация моды
Паскаль Моран, исполнительный президент Федерации высокой моды и моды, утверждает, что « цифровая революция дала физическим событиям возможность вызвать более сильные эмоциональные и сенсорные переживания у их зрителей. На что указывают идеи Паскаля, так это на то, что показы мод и социальные сети позволяют брендам массового рынка конкурировать и занимать лидирующие позиции в рейтингах ведущих люксовых брендов.
Неделя моды — это платформа, которая позволяет брендам обращаться к потребителям по всему миру . При правильном исполнении показы мод могут стать эффективным инструментом маркетинга и продаж, повышая вовлеченность в социальных сетях. Примером такой демократизации является рейтинг самых привлекательных брендов во время показов весна-лето 2018, среди них: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop и Desigual.
Бесстрашный, цепкий дух витает в воздухе, где вы можете видеть и быть увиденным, и быть тем, кем вы хотите быть. Вдохновленные ослепительными улицами Сохо, настройтесь на просмотр нашей коллекции London Fashion Week в воскресенье, 17 сентября, в 16:15 по московскому времени. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
Пост, опубликованный Topshop (@topshop) на
Наши прогнозы на 2018 год в значительной степени сосредоточены на технических инновациях и эволюции моды, поскольку она адаптируется к новаторским изобретениям. Каким еще видишь будущее моды в 2018 году?
Будьте дальновидны и создайте цифровой выставочный зал для своего бренда
