Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Com mais de 90% da participação no mercado de buscas, o Google é visto como a meca das buscas.

Se você é proprietário de um site nos dias de hoje, otimizar seu site para a pesquisa do Google é a chave. Classificações mais altas no mecanismo de pesquisa tornarão seu site mais visível e ajudarão você a alcançar as pessoas que deseja alcançar.

A série 'Acompanhando o Google' é uma iniciativa de seus amigos da Scalenut. Queremos ajudar os profissionais de marketing a se manterem atualizados com os últimos acontecimentos no mundo da pesquisa. Por meio desses blogs, ajudaremos você a encontrar as informações mais relevantes relacionadas às atualizações e aos novos recursos do Google.

Então vamos começar.

Atualizações do algoritmo do Google

No mês de outubro, o Google lançou uma grande atualização de classificação, a 'Atualização de spam de 22 de outubro'.

Atualização de spam de outubro de 22

Esta atualização teve como objetivo melhorar a segurança e a qualidade da informação nos SERPs do Google, identificando conteúdo de spam em sites e penalizando-os. A atualização foi anunciada oficialmente pela Central de Pesquisa do Google em 19 de outubro por meio de um Tweet.

As atualizações de spam acontecem porque o Google está sempre trabalhando para melhorar o SpamBrain, o sistema automatizado que procura spam nos resultados de pesquisa do Google. O objetivo de atualizações como essas é melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa.

A atualização do spam de outubro fez com que muitos proprietários de sites testemunhassem mudanças drásticas em seu tráfego na web. A maioria dos sites que tiveram uma queda no tráfego da web tinham algumas coisas em comum:

• Thin Content no Site: Thin content é o conteúdo que não agrega valor à busca do usuário. Esse tipo de conteúdo é uma visão geral de um tópico profundo ou carece de informações acionáveis.
• Meta Tags: muitos dos sites afetados tinham meta tags duplicadas; algumas meta tags foram preenchidas com palavras-chave.
• Preenchimento de palavras-chave: embora essa seja uma prática desatualizada, muitos sites ainda usam esse truque e isso foi detectado pela atualização de spam.

Se o seu site viu o mesmo, é um bom momento para passar pelas políticas de spam do Google para garantir que ele siga as melhores práticas de pesquisa.

A atualização foi global e afetou sites em todos os idiomas. Foi concluído em 21 de outubro de 2022.

Além da atualização de spam, houve algumas atualizações de documentação em outubro.

Outras atualizações do Google

Em outubro, o Google fez algumas alterações na documentação que ajudam os proprietários de sites a entender as práticas recomendadas.

7 de outubro - Novos exemplos de páginas de revisão de produtos para sites de comércio eletrônico

As análises de produtos são a fonte de pão com manteiga para sites de comércio eletrônico. Qualquer usuário que busca o produto ideal conta com a qualidade das informações contidas nessas avaliações para tomar uma decisão de compra.

Assim, o Google divulgou as diretrizes "Como escrever avaliações de produtos" para ajudar os proprietários de sites a escrever e publicar as melhores avaliações.

Em 7 de outubro de 2022, o Google atualizou essas diretrizes com três novos exemplos de um membro da equipe especializada de um site comercial, um blogueiro ou afiliado e um membro da equipe editorial de um site de notícias ou outro site de publicação.

Se você ainda não seguiu essas diretrizes, leia como escrever análises de produtos aqui.

12 de outubro: informações de créditos de imagem adicionadas nos dados estruturados de metadados de imagem

A partir de 12 de outubro de 2022, os proprietários de sites podem adicionar créditos de imagem aos dados estruturados de metadados de imagem.

Nos últimos anos, o Google redefiniu a utilidade do Imagens do Google de apenas um mecanismo de pesquisa de gráficos visuais para trechos ricos com mais informações sobre o nome do site de publicação, link e outras informações relevantes.

Antes dessa atualização, apenas os metadados de fotos do IPTC podiam conter informações sobre os créditos das imagens. Com essa mudança, todo proprietário de site agora pode creditar as pessoas por trás de uma imagem em seus dados estruturados.

Se você administra um site com muitas imagens, pode usá-las para aumentar o tráfego da Web adicionando dados estruturados. Para obter mais informações sobre práticas recomendadas, consulte estas diretrizes de dados estruturados de metadados de imagem do Google.

13 de outubro: as diretrizes para webmasters do Google se tornam essenciais para a pesquisa do Google

Por mais de 20 anos, os proprietários de sites consultaram as diretrizes para webmasters do Google para obter informações sobre como criar um site em conformidade com as práticas recomendadas.

Porém, em 2022, não são apenas profissionais técnicos desenvolvendo sites. Hoje, criadores de uma ampla variedade de experiências profissionais estão criando sites e desejam seguir as diretrizes do Google.

Para ajudar um público mais amplo a se identificar com o objetivo, o Google mudou as Diretrizes para webmasters para 'Pesquisa Essencial', juntamente com muitas outras mudanças estruturais nas informações do site.

Embora essa alteração não afete nenhum site diretamente, se você for proprietário de um site, deve se manter atualizado com a terminologia mais recente.

Aqui estão as principais mudanças com esta atualização de documentação:

• Mudança de nome: as Diretrizes para webmasters do Google se tornam Fundamentos da Pesquisa Google
• Novas seções: o novo conteúdo básico de pesquisa é categorizado em três seções: requisitos técnicos, políticas de spam e práticas recomendadas importantes.
• Políticas de spam para a Pesquisa do Google: abrange todos os tópicos abordados anteriormente nas Diretrizes de qualidade com novas seções para funcionalidade enganosa, solicitações de remoção de direitos autorais, remoções de assédio on-line, golpes e fraudes.

A maior parte do conteúdo das Diretrizes para webmasters foi reescrita e categorizada em novas seções para melhor compreensão dos proprietários de sites.

14 de outubro: Documentação do nome do site

O Google já tem muitas maneiras de identificar o nome do seu site. No entanto, não havia uma página dedicada para informações sobre como fazer isso.

Portanto, em 14 de outubro de 2022, o Google divulgou uma documentação detalhada do mapa do site para preencher essa lacuna de conhecimento. A documentação oferece aos proprietários de sites informações sobre como os nomes de sites são criados e como você pode adicionar os dados estruturados necessários.

Você pode encontrar essa diretriz detalhada do Google no documento "Dar à Pesquisa do Google o nome de um site".

O zumbido!

O burburinho em outubro foi em grande parte devido à atualização de spam. Muitos proprietários de sites viram uma queda drástica em seu tráfego, enquanto muitos não viram nenhuma mudança importante.

A comunidade de SEO está dividida sobre o impacto da atualização de spam, mas a conclusão é que os sites que seguiram as diretrizes de SEO não tiveram um grande impacto em seu tráfego na web.

Outra grande atualização do Google é o Search Central Live 2022. Em 2019, o Google organizou uma Webmaster Conference para proprietários de sites. Este é um reboot do mesmo evento, com o primeiro acontecendo em Cingapura nos dias 23 e 24 de novembro. Se você não tem condições de viajar para Cingapura, não se preocupe. O Google planeja organizar esses eventos em todos os continentes nos próximos meses.

Se você deseja participar do evento, pode se inscrever no Search Central Live 2022 (Cingapura) aqui.

Um evento importante que vale a pena mencionar foi o 'Search on 22' em setembro, onde muitos funcionários seniores do Google compartilharam os últimos acontecimentos na pesquisa do Google e seus planos.

Aqui está um interessante tópico do Twitter de uma participante, Dra. Marie Haynes:

Isso foi tudo para outubro! Até breve com as atualizações mais recentes e importantes do Google para novembro. Até lá, continue criando conteúdo de alta qualidade e siga as diretrizes do Google para obter os melhores resultados.

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