Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Con más del 90% de la cuota de mercado de búsqueda, Google es visto como la meca de la búsqueda.

Si usted es propietario de un sitio web en la actualidad, optimizar su sitio web para la búsqueda de Google es la clave. Una clasificación más alta en el motor de búsqueda hará que su sitio web sea más visible y lo ayudará a llegar a las personas a las que desea llegar.

La serie 'Keeping Up with Google' es una iniciativa de tus amigos de Scalenut. Queremos ayudar a los especialistas en marketing a mantenerse actualizados con los últimos acontecimientos en el mundo de la búsqueda. A través de estos blogs, lo ayudaremos a encontrar la información más relevante relacionada con las actualizaciones de Google y las nuevas funciones.

Entonces empecemos.

Actualizaciones del algoritmo de Google

En el mes de octubre, Google lanzó una importante actualización de clasificación, la 'Actualización de spam del 22 de octubre'.

Actualización de spam del 22 de octubre

Esta actualización tenía como objetivo mejorar la seguridad y la calidad de la información en los SERP de Google al identificar el contenido de spam en los sitios web y penalizarlos. La actualización fue anunciada oficialmente por Google Search Central el 19 de octubre a través de un Tweet.

Las actualizaciones de spam ocurren porque Google siempre está trabajando para mejorar SpamBrain, el sistema automatizado que busca spam en los resultados de búsqueda de Google. El objetivo de actualizaciones como estas es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

La actualización Spam de octubre hizo que muchos propietarios de sitios web fueran testigos de cambios drásticos en su tráfico web. La mayoría de los sitios web que vieron una caída en su tráfico web tenían algunas cosas en común:

• Contenido delgado en el sitio web: el contenido delgado es contenido que no agrega valor a la búsqueda del usuario. Este tipo de contenido es una descripción general de un tema profundo o carece de información procesable.
• Metaetiquetas: muchos de los sitios web afectados tenían metaetiquetas duplicadas; algunas etiquetas meta estaban repletas de palabras clave.
• Relleno de palabras clave: aunque esta es una práctica obsoleta, muchos sitios web todavía usan este truco, y eso fue detectado por la actualización de spam.

Si su sitio web ha visto lo mismo, es un buen momento para revisar las políticas de spam de Google para asegurarse de que sigue las mejores prácticas de búsqueda.

La actualización fue global y afectó a sitios web en todos los idiomas. Se completó el 21 de octubre de 2022.

Además de la actualización de spam, hubo algunas actualizaciones de documentación en octubre.

Otras actualizaciones de Google

En octubre, Google realizó bastantes cambios en la documentación que ayudan a los propietarios de sitios web a comprender las mejores prácticas.

7 de octubre: nuevos ejemplos de páginas de revisión de productos para sitios web de comercio electrónico

Las revisiones de productos son la fuente de pan y mantequilla para los sitios web de comercio electrónico. Cualquier usuario que busque el producto ideal confía en la calidad de la información contenida en estas reseñas para tomar una decisión de compra.

Entonces, Google publicó las pautas de "Cómo escribir reseñas de productos" para ayudar a los propietarios de sitios web a escribir y publicar las mejores reseñas.

El 7 de octubre de 2022, Google actualizó estas pautas con tres nuevos ejemplos de un miembro del personal experto de un sitio web comercial, un bloguero o afiliado, y un miembro del personal editorial de un sitio web de noticias u otro sitio de publicación.

Si aún no ha seguido estas pautas, lea cómo escribir reseñas de productos aquí.

12 de octubre: se agregó información de créditos de imagen en los datos estructurados de metadatos de imagen

A partir del 12 de octubre de 2022, los propietarios de sitios web pueden agregar créditos de imagen a sus datos estructurados de metadatos de imagen.

En los últimos años, Google ha redefinido la utilidad de Google Images de solo un motor de búsqueda de gráficos visuales a fragmentos enriquecidos con más información sobre el nombre del sitio web de publicación, el enlace y otra información relevante.

Antes de esta actualización, solo los metadatos de las fotos de IPTC podían contener información sobre los créditos de las imágenes. Con este cambio, cada propietario de un sitio web ahora puede dar crédito a las personas detrás de una imagen en sus datos estructurados.

Si ejecuta un sitio web con muchas imágenes, puede usarlas para mejorar su tráfico web agregando datos estructurados. Para obtener más información sobre las mejores prácticas, consulte estas pautas de datos estructurados de metadatos de imágenes de Google.

13 de octubre: Las Directrices para webmasters de Google se convierten en elementos esenciales de la Búsqueda de Google

Durante más de 20 años, los propietarios de sitios web se han referido a las directrices para webmasters de Google para obtener información sobre cómo crear un sitio web que se ajuste a las prácticas recomendadas.

Sin embargo, en 2022, no solo los profesionales técnicos desarrollan sitios web. Hoy en día, los creadores de una amplia variedad de antecedentes profesionales están creando sitios web y quieren seguir las pautas de Google.

Para ayudar a una audiencia más amplia a identificarse con el propósito, Google ha cambiado las Directrices para webmasters a 'Fundamentos de búsqueda', junto con muchos otros cambios estructurales en la información del sitio web.

Aunque este cambio no afecta directamente a ningún sitio web, si usted es propietario de un sitio web, debe mantenerse actualizado con la terminología más reciente.

Estos son los principales cambios con esta actualización de la documentación:

• Cambio de nombre: las Directrices para webmasters de Google se convierten en Google Search Essentials
• Nuevas secciones: el nuevo contenido básico de búsqueda se clasifica en tres secciones: requisitos técnicos, políticas de spam y mejores prácticas clave.
• Políticas de spam para la Búsqueda de Google: Cubre todos los temas tratados anteriormente en las Directrices de calidad con nuevas secciones para funciones engañosas, solicitudes de eliminación de derechos de autor, eliminaciones de acoso en línea, estafas y fraude.

La mayor parte del contenido de las Directrices para webmasters se ha reescrito y categorizado en nuevas secciones para una mejor comprensión de los propietarios de sitios web.

14 de octubre: Documentación del nombre del sitio

Google ya tiene muchas formas de identificar el nombre de tu sitio web. Sin embargo, no había una página dedicada para obtener información sobre cómo hacerlo.

Entonces, el 14 de octubre de 2022, Google publicó una documentación detallada del mapa del sitio para llenar este vacío de conocimiento. La documentación ofrece a los propietarios de sitios web información sobre cómo se crean los nombres de los sitios y cómo puede agregar los datos estructurados necesarios.

Puede encontrar esta guía detallada de Google en el documento "Dar a Google Search el nombre de un sitio".

¡El zumbido!

El alboroto en octubre se debió en gran parte a la actualización de spam. Muchos propietarios de sitios web vieron una caída drástica en su tráfico, mientras que muchos no vieron cambios importantes.

La comunidad de SEO está dividida sobre el impacto de la actualización de spam, pero la conclusión es que los sitios web que siguieron las pautas de SEO no vieron un impacto importante en su tráfico web.

Otra actualización importante de Google es Search Central Live 2022. En 2019, Google organizó una conferencia para webmasters para propietarios de sitios. Este es un reinicio del mismo evento, con el primero en Singapur el 23 y 24 de noviembre. Si no está en condiciones de viajar a Singapur, no se preocupe. Google planea organizar estos eventos en todos los continentes en los próximos meses.

Si desea asistir al evento, puede registrarse para Search Central Live 2022 (Singapur) aquí.

Un evento importante que vale la pena mencionar fue la "Búsqueda del 22" en septiembre, donde muchos empleados senior de Google compartieron los últimos acontecimientos en la búsqueda de Google y sus planes.

Aquí hay un interesante hilo de Twitter de una asistente, la Dra. Marie Haynes:

¡Eso fue todo por octubre! Nos vemos pronto con las últimas y más importantes actualizaciones de Google para noviembre. Hasta entonces, siga creando contenido de alta calidad y siga las pautas de Google para obtener los mejores resultados.

Acerca de Scalenut

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