Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Avec plus de 90 % des parts de marché de la recherche, Google est considéré comme la Mecque de la recherche.

Si vous êtes propriétaire d'un site Web de nos jours, l'optimisation de votre site Web pour la recherche Google est la clé. Un classement plus élevé dans le moteur de recherche rendra votre site Web plus visible et vous aidera à atteindre les personnes que vous souhaitez atteindre.

La série "Keeping Up with Google" est une initiative de vos amis de Scalenut. Nous voulons aider les spécialistes du marketing à rester informés des derniers événements dans le monde de la recherche. Grâce à ces blogs, nous vous aiderons à trouver les informations les plus pertinentes liées aux mises à jour de Google et aux nouvelles fonctionnalités.

Alors, commençons.

Mises à jour de l'algorithme Google

Le mois d'octobre a vu Google publier une mise à jour majeure du classement, la "mise à jour du spam du 22 octobre".

Mise à jour anti-spam d'octobre 22

Cette mise à jour visait à améliorer la sécurité et la qualité des informations sur les SERP de Google en identifiant les contenus de spam sur les sites Web et en les pénalisant. La mise à jour a été officiellement annoncée par Google Search Central le 19 octobre via un Tweet.

Les mises à jour anti-spam se produisent parce que Google s'efforce en permanence d'améliorer SpamBrain, le système automatisé qui recherche les spams dans les résultats de recherche Google. L'objectif de mises à jour comme celles-ci est d'améliorer la qualité des résultats de recherche.

La mise à jour d'octobre sur le spam a permis à de nombreux propriétaires de sites Web d'être témoins de changements drastiques dans leur trafic Web. La plupart des sites Web qui ont connu une baisse de leur trafic Web avaient quelques points en commun :

• Contenu léger sur le site Web : Le contenu léger est un contenu qui n'ajoute pas de valeur à la recherche de l'utilisateur. Ce type de contenu est soit un aperçu d'un sujet approfondi, soit il manque d'informations exploitables.
• Balises méta : de nombreux sites Web concernés avaient des balises méta en double ; certaines balises méta étaient remplies de mots clés.
• Keyword Stuffing : bien qu'il s'agisse d'une pratique obsolète, de nombreux sites Web utilisent encore cette astuce, et cela a été détecté par la mise à jour du spam.

Si votre site Web a vu la même chose, c'est le bon moment pour passer en revue les politiques anti-spam de Google pour vous assurer qu'il respecte les meilleures pratiques de recherche.

La mise à jour était globale et affectait les sites Web dans toutes les langues. Il a été achevé le 21 octobre 2022.

Outre la mise à jour du spam, il y a eu quelques mises à jour de la documentation en octobre.

Autres mises à jour Google

En octobre, Google a apporté de nombreuses modifications à la documentation qui aident les propriétaires de sites Web à comprendre les meilleures pratiques.

7 octobre - Nouveaux exemples de pages d'examen de produits pour les sites Web de commerce électronique

Les avis sur les produits sont la source de pain et de beurre pour les sites Web de commerce électronique. Tout utilisateur à la recherche du produit idéal se fie à la qualité des informations contenues dans ces avis pour prendre une décision d'achat.

Ainsi, Google a publié les directives "Comment rédiger des avis sur les produits" pour aider les propriétaires de sites Web à rédiger et publier les meilleurs avis.

Le 7 octobre 2022, Google a mis à jour ces directives avec trois nouveaux exemples d'un membre expert du personnel d'un site Web marchand, d'un blogueur ou d'un affilié, et d'un membre du personnel éditorial d'un site Web d'actualités ou d'un autre site d'édition.

Si vous n'avez pas encore suivi ces consignes, lisez comment rédiger des avis sur les produits ici.

12 octobre : ajout d'informations sur les crédits d'image dans les données structurées des métadonnées d'image

À partir du 12 octobre 2022, les propriétaires de sites Web peuvent ajouter des crédits d'image à leurs données structurées de métadonnées d'image.

Au cours des dernières années, Google a redéfini l'utilité de Google Images d'un simple moteur de recherche graphique visuel à des extraits enrichis avec plus d'informations sur le nom du site Web de publication, le lien et d'autres informations pertinentes.

Avant cette mise à jour, seules les métadonnées des photos IPTC pouvaient contenir des informations sur les crédits des images. Avec ce changement, chaque propriétaire de site Web peut désormais créditer les personnes derrière une image dans ses données structurées.

Si vous gérez un site Web avec de nombreuses images, vous pouvez les utiliser pour améliorer votre trafic Web en ajoutant des données structurées. Pour plus d'informations sur les meilleures pratiques, reportez-vous à ces directives sur les données structurées des métadonnées d'image de Google.

13 octobre : les consignes aux webmasters de Google deviennent les incontournables de la recherche Google

Depuis plus de 20 ans, les propriétaires de sites Web se réfèrent aux directives Google Webmaster pour obtenir des informations sur la création d'un site Web conforme aux meilleures pratiques.

Cependant, en 2022, ce ne sont pas seulement les professionnels techniques qui développent des sites Web. Aujourd'hui, des créateurs issus d'horizons professionnels très variés créent des sites Web et souhaitent suivre les directives de Google.

Pour aider un public plus large à s'identifier à l'objectif, Google a modifié les consignes aux webmasters en "Search Essentials", ainsi que de nombreux autres changements structurels apportés aux informations sur le site Web.

Bien que ce changement n'affecte directement aucun site Web, si vous êtes propriétaire d'un site Web, vous devez vous tenir au courant de la terminologie la plus récente.

Voici les principaux changements avec cette mise à jour de la documentation :

• Changement de nom : Google Webmaster Guidelines devient Google Search Essentials
• Nouvelles sections : Le nouveau contenu de recherche essentiel est classé en trois sections : exigences techniques, politiques anti-spam et meilleures pratiques clés.
• Politiques anti-spam pour la recherche Google : couvre tous les sujets précédemment couverts dans les consignes de qualité avec de nouvelles sections pour les fonctionnalités trompeuses, les demandes de suppression de droits d'auteur, les suppressions de harcèlement en ligne, les escroqueries et les fraudes.

La majeure partie du contenu des Consignes aux webmasters a été réécrite et classée dans de nouvelles sections pour une meilleure compréhension des propriétaires de sites Web.

14 octobre : documentation du nom du site

Google a déjà de nombreuses façons d'identifier le nom de votre site Web. Cependant, il n'y avait pas de page dédiée pour savoir comment procéder.

Ainsi, le 14 octobre 2022, Google a publié une documentation détaillée sur le plan du site pour combler ce manque de connaissances. La documentation offre aux propriétaires de sites Web des informations sur la manière dont les noms de sites sont créés et sur la manière dont vous pouvez ajouter les données structurées nécessaires.

Vous pouvez trouver cette directive détaillée de Google dans le document "Donnez à Google Search le nom d'un site".

Le bourdonnement!

Le buzz d'octobre était en grande partie dû à la mise à jour du spam. De nombreux propriétaires de sites Web ont constaté une baisse drastique de leur trafic, tandis que beaucoup n'ont constaté aucun changement majeur.

La communauté SEO est divisée sur l'impact de la mise à jour du spam, mais la conclusion est que les sites Web qui ont suivi les directives SEO n'ont pas vu d'impact majeur sur leur trafic Web.

Une autre mise à jour majeure de Google est Search Central Live 2022. En 2019, Google a organisé une conférence des webmasters pour les propriétaires de sites. Il s'agit d'un redémarrage du même événement, le premier ayant lieu à Singapour les 23 et 24 novembre. Si vous n'êtes pas en mesure de vous rendre à Singapour, ne vous inquiétez pas. Google prévoit d'organiser ces événements sur tous les continents dans les mois à venir.

Si vous souhaitez assister à l'événement, vous pouvez vous inscrire à Search Central Live 2022 (Singapour) ici.

Un événement majeur qui mérite d'être mentionné a été la "Recherche le 22" en septembre, où de nombreux employés seniors de Google ont partagé les derniers événements de la recherche Google et leurs plans.

Voici un fil Twitter intéressant d'une participante, la Dre Marie Haynes :

C'était tout pour octobre ! A bientôt avec les dernières et les plus importantes mises à jour de Google pour novembre. Jusque-là, continuez à créer du contenu de haute qualité et suivez les directives de Google pour obtenir les meilleurs résultats.

À propos de Scalenut

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