Meu nome de domínio afeta meu ranking de SEO?

Resposta curta: sim.

Mas vamos descobrir o porquê.

Como proprietário de uma empresa, escolher um nome de domínio é importante, pois se torna a identidade online da empresa. Se você está no processo de lançar seu negócio online, você pode planejar usar um gerenciador de otimização de mecanismo de pesquisa para obter tráfego para seu site assim que ele for construído; no entanto, você pode não estar ciente de que está tomando decisões que podem afetar seu SEO antes mesmo de registrar seu nome de domínio para sua empresa. Muitas pessoas acham difícil escolher um nome de domínio porque, se escolherem um, não há como voltar atrás. A chave é equilibrar suas prioridades entre SEO e branding autêntico, mas, primeiro, vamos detalhar os elementos de um nome de domínio.

Existem duas partes para cada nome de domínio

Há duas escolhas que todo empresário deve fazer ao selecionar seu nome de domínio; o próprio nome de domínio e a extensão. A extensão do domínio é a combinação de letras que seguem o ponto após o nome do seu domínio.

Por exemplo, em webcentral.com.au:

• O nome de domínio é "webcentral"
• A extensão do domínio é ".com.au"

Existem várias extensões de domínio diferentes disponíveis para registro e cada uma terá um efeito diferente no seu SEO.

Os domínios de primeiro nível (TLDs) são os domínios mais comuns e têm alcance global. Isso significa que eles não são limitados por indústria ou localização geográfica. Qualquer pessoa pode registrar um TLD. Os TLDs mais conhecidos são .com, .net e org. Qualquer pessoa pode registrar um TLD.

Os domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) fornecem uma camada extra de informações ao mecanismo de pesquisa que o ajuda a classificar na web para fornecer resultados relevantes ao pesquisador. Um ccTLD ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site e seu público por geolocalização. Por exemplo, .com.au permite que o Google saiba que sua empresa opera na Austrália. Isso afeta onde e quando seu site será listado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Se uma empresa tiver um site .co.uk, é improvável que ele alcance consumidores australianos em pesquisas genéricas. Você deve ter um ABN para registrar um domínio .com.au.

Os domínios genéricos de primeiro nível (gTLDs) abrangem extensões de domínio além dos TLDs e ccTLDs, como .biz e .info. Recentemente, novos gTLDs foram lançados, incluindo .melbourne, .sydney e até .ninja. A maioria dos gTLDs pode ser registrada por qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo; no entanto, existem alguns governados por agências ou organizações, como .gov e .edu. Estes exigem elegibilidade específica para se registrar. Depende de qual gTLD você selecionar quanto ao potencial de SEO.

Seu nome de domínio também afetará os esforços de SEO da sua empresa até certo ponto, mas não tanto quanto você imagina...

Como escolher a extensão de domínio certa

Para escolher o nome de domínio certo, primeiro você precisa entender como os mecanismos de pesquisa funcionam. Seu objetivo é mostrar os resultados de pesquisa mais relevantes para o pesquisador. Se o pesquisador estiver localizado na Austrália, os resultados da pesquisa na Nova Zelândia provavelmente não serão úteis.

Você também precisa conhecer seu público. Se a demografia do seu cliente for mundial, um TLD, como .com, é a melhor opção para você; mas escolher um TLD global não será a melhor escolha para uma empresa local. Nesse caso, escolher um ccTLD, como .com.au, permitirá que os mecanismos de pesquisa identifiquem que sua empresa está focada no mercado australiano. Então, combinando isso com outros serviços de SEO no local, como o Google Meu Negócio e o Google Maps, você poderá colocar suas listagens com precisão na frente do público certo. Isso também ajuda a restringir ainda mais seu público para que as pessoas que pesquisam empresas em Sydney não vejam listagens de Brisbane ou Melbourne.

A última coisa a considerar é a marca. É aí que entra o equilíbrio. Com novos gTLDs surgindo o tempo todo, pode ser benéfico se destacar do pacote com um gTLD. Por exemplo, se sua empresa se chama "Grupo [Nome da marca]", um .grupo pode ser uma opção memorável para sua empresa. No entanto, o impacto que um gTLD terá em seus planos de SEO é em grande parte caso a caso, portanto, você precisará avaliar as desvantagens em relação aos benefícios do nome para sua marca.

Ainda não tem certeza de qual domínio escolher? Confira nosso artigo sobre perguntas a serem feitas ao decidir entre .com e .com.au hoje.

A melhor prática é comprar as extensões de domínio .com.au e .com para sua empresa para proteção da marca, caso você planeje expandir sua empresa globalmente no futuro. Você também pode apontar os dois para o seu único site existente para capturar o tráfego de ambos.

Novos domínios .au chegando em breve

Você sabia que tem um ccTLD adicional para escolher a partir de março deste ano? Este novo domínio pode beneficiar sua empresa se você estiver qualificado para se registrar. Um nome de domínio .au não apenas exibe orgulhosamente sua presença na Austrália, mas também é muito mais curto e fácil para seus clientes digitarem.

Saiba mais sobre os benefícios deste novo nome de domínio direto .au para saber mais!

Como escolher seu nome de domínio

Primeiras coisas primeiro. Você não precisa inserir palavras-chave em seu nome de domínio para que seu site seja classificado. Os mecanismos de pesquisa estão totalmente cientes dos proprietários de empresas que colocam palavras-chave em seus domínios na tentativa de manipular os resultados da pesquisa e ajustaram seus algoritmos para reduzir o impacto dessa tática.

Em vez disso, concentre-se em escolher um nome de domínio que represente melhor sua marca para fins de marketing. Yelp, Wikipedia e TripAdvisor não são palavras-chave para seu nicho, mas estão na primeira página do Google por milhares de termos. Por quê? Porque eles estão usando outros serviços de gerenciamento de SEO, como Google Meu Negócio e Google Maps, construção de links autoritativos e uma estratégia inteligente de palavras-chave para classificar melhor suas páginas. Em última análise, dos 200 fatores de SEO que determinam onde um site fica no Google, o nome de domínio de um site tem muito pouco peso. Do ponto de vista geral do marketing, é melhor escolher um nome de domínio que reflita sua empresa do que preenchê-lo com palavras-chave relacionadas ao setor.

Com mais de 20 anos como provedor de domínio local, a Webcentral é a escolha nº 1 para pequenas empresas australianas. Procure sua nova identidade online hoje.