Beeinflusst mein Domainname mein SEO-Ranking?

Kurze Antwort: ja.

Aber lassen Sie uns herausfinden, warum.

Als Geschäftsinhaber ist die Wahl eines Domainnamens eine große Sache, da er zur Online-Identität des Unternehmens wird. Wenn Sie gerade dabei sind, Ihr Unternehmen online zu starten, planen Sie möglicherweise, einen Suchmaschinenoptimierungsmanager zu verwenden, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, sobald diese erstellt ist. Sie sind sich jedoch möglicherweise nicht bewusst, dass Sie Entscheidungen getroffen haben, die sich auf Ihre SEO auswirken können, bevor Sie Ihren Domainnamen überhaupt für Ihr Unternehmen registriert haben. Viele Leute finden es entmutigend, einen Domainnamen zu wählen, denn wenn sie sich für den einen entscheiden, gibt es kein Zurück mehr. Der Schlüssel ist, Ihre Prioritäten zwischen SEO und authentischem Branding auszugleichen, aber lassen Sie uns zuerst die Elemente eines Domainnamens aufschlüsseln.

Jeder Domainname besteht aus zwei Teilen

Es gibt zwei Entscheidungen, die jeder Geschäftsinhaber treffen muss, wenn er seinen Domainnamen auswählt; der Domainname selbst und die Erweiterung. Die Domainendung ist die Buchstabenkombination, die dem Punkt nach Ihrem Domainnamen folgt.

Zum Beispiel in webcentral.com.au:

• Der Domainname ist "webcentral"
• Die Domainendung ist ".com.au"

Es gibt eine Reihe verschiedener Domain-Endungen, die registriert werden können, und jede hat unterschiedliche Auswirkungen auf Ihre SEO.

Top Level Domains (TLDs) sind die am weitesten verbreiteten Domains und haben eine globale Reichweite. Das bedeutet, dass sie nicht durch die Branche oder den geografischen Standort begrenzt sind. Jeder kann eine TLD registrieren. Die bekanntesten TLDs sind .com, .net und org. Jeder kann eine TLD registrieren.

Country Code Top Level Domains (ccTLDs) bieten der Suchmaschine eine zusätzliche Informationsebene, die ihr hilft, das Web zu sortieren, um dem Suchenden relevante Ergebnisse zu liefern. Eine ccTLD hilft Suchmaschinen, Ihre Website und Ihr Publikum anhand des geografischen Standorts zu verstehen. Beispielsweise teilt .com.au Google mit, dass Ihr Unternehmen in Australien tätig ist. Dies wirkt sich darauf aus, wo und wann Ihre Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen aufgeführt wird. Wenn ein Unternehmen eine .co.uk-Website hat, ist es unwahrscheinlich, dass es australische Verbraucher bei generischen Suchen erreicht. Sie müssen über eine ABN verfügen, um eine .com.au-Domain zu registrieren.

Generische Top-Level-Domains (gTLDs) umfassen Domain-Endungen jenseits von TLDs und ccTLDs, wie .biz und .info. Kürzlich wurden neue gTLDs veröffentlicht, darunter .melbourne, .sydney und sogar .ninja. Die meisten gTLDs können von jedem überall auf der Welt registriert werden; Es gibt jedoch einige, die von Agenturen oder Organisationen verwaltet werden, wie .gov und .edu. Diese setzen eine besondere Berechtigung zur Registrierung voraus. Das SEO-Potenzial hängt davon ab, welche gTLD Sie auswählen.

Ihr Domainname wird sich in gewissem Maße auch auf die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens auswirken, aber nicht so sehr, wie Sie vielleicht denken ...

So wählen Sie die richtige Domainendung aus

Um den richtigen Domainnamen auszuwählen, müssen Sie zunächst verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren. Ihr Ziel ist es, dem Suchenden die relevantesten Suchergebnisse anzuzeigen. Wenn sich der Suchende in Australien befindet, sind Suchergebnisse aus Neuseeland wahrscheinlich nicht hilfreich.

Sie müssen auch Ihr Publikum kennen. Wenn Ihre Kundendemografie weltweit ist, dann ist eine TLD wie .com die beste Option für Sie; Die Wahl einer globalen TLD ist jedoch nicht die beste Wahl für ein lokales Unternehmen. In diesem Fall können Suchmaschinen durch die Wahl einer ccTLD wie .com.au erkennen, dass sich Ihr Unternehmen auf den australischen Markt konzentriert. Wenn Sie dies dann mit anderen On-Site-SEO-Diensten wie Google My Business und Google Maps kombinieren, können Sie Ihre Einträge genau vor der richtigen Zielgruppe platzieren. Dies hilft Ihnen auch, Ihre Zielgruppe weiter einzugrenzen, sodass Personen, die nach Unternehmen in Sydney suchen, keine Einträge aus Brisbane oder Melbourne sehen.

Das letzte, was zu berücksichtigen ist, ist das Branding. Hier kommt der Balanceakt ins Spiel. Da ständig neue gTLDs auftauchen, kann es von Vorteil sein, sich mit einer gTLD von der Masse abzuheben. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise „[Markenname] Gruppe“ heißt, kann eine .group eine denkwürdige Option für Ihr Unternehmen sein. Die Auswirkungen einer gTLD auf Ihre SEO-Pläne sind jedoch größtenteils von Fall zu Fall unterschiedlich, sodass Sie die Nachteile gegen die Vorteile des Namens für Ihre Marke abwägen müssen.

Sie sind sich noch nicht sicher, welche Domain Sie wählen sollen? Lesen Sie unseren Artikel über Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie sich noch heute zwischen .com und .com.au entscheiden.

Best Practice ist es, zum Schutz der Marke sowohl die .com.au- als auch die .com-Domainendung für Ihr Unternehmen zu kaufen, falls Sie planen, Ihr Unternehmen in Zukunft weltweit auszuweiten. Sie können auch beide auf Ihre einzige vorhandene Website verweisen, damit Sie den Datenverkehr von beiden erfassen können.

Bald kommen neue .au-Domains

Wussten Sie, dass Sie ab März dieses Jahres eine zusätzliche ccTLD zur Auswahl haben? Diese neue Domain könnte Ihrem Unternehmen zugute kommen, wenn Sie zur Registrierung berechtigt sind. Ein .au-Domainname zeigt nicht nur stolz Ihre australische Präsenz, er ist auch viel kürzer und einfacher für Ihre Kunden zu tippen.

Erfahren Sie mehr über die Vorteile dieses neuen direkten .au-Domainnamens, um mehr zu erfahren!

So wählen Sie Ihren Domainnamen aus

Das wichtigste zuerst. Sie müssen keine Schlüsselwörter in Ihren Domainnamen einfügen, damit Ihre Website einen Rang erhält. Suchmaschinen sind sich bewusst, dass Geschäftsinhaber Schlüsselwörter in ihre Domain stecken, um Suchergebnisse zu manipulieren, und haben ihre Algorithmen angepasst, um die Auswirkungen dieser Taktik zu verringern.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, einen Domainnamen zu wählen, der Ihre Marke für Marketingzwecke am besten repräsentiert. Yelp, Wikipedia und TripAdvisor sind keine Schlüsselwörter für ihre Nische, aber sie ranken für Tausende von Begriffen auf der ersten Seite von Google. Wieso den? Weil sie andere SEO-Verwaltungsdienste wie Google My Business und Google Maps, maßgeblichen Linkaufbau und eine intelligente Keyword-Strategie verwenden, um ihre Seiten besser zu platzieren. Letztendlich hat der Domainname einer Website von den 200 SEO-Faktoren, die bestimmen, wo sich eine Website bei Google befindet, nur sehr wenig Gewicht. Aus Marketing-Gesamtsicht ist es besser, einen Domainnamen zu wählen, der Ihr Unternehmen widerspiegelt, als ihn mit branchenbezogenen Schlüsselwörtern zu füllen.

Mit über 20 Jahren Erfahrung als lokaler Domainanbieter ist Webcentral die erste Wahl für australische Kleinunternehmen. Suchen Sie noch heute nach Ihrer neuen Online-Identität.