Il mio nome di dominio influisce sul mio posizionamento SEO?

Risposta breve: sì.

Ma scopriamo perché.

Come imprenditore, la scelta di un nome di dominio è un grosso problema in quanto diventa l'identità online dell'azienda. Se stai avviando la tua attività online, potresti pianificare di utilizzare un gestore di ottimizzazione dei motori di ricerca per ottenere traffico sul tuo sito una volta creato; tuttavia, potresti non essere consapevole di aver preso decisioni che potrebbero influire sulla tua SEO prima ancora di aver registrato il tuo nome di dominio per la tua attività. Molte persone trovano scoraggiante scegliere un nome di dominio perché, se scelgono quello, non si torna indietro. La chiave è bilanciare le tue priorità tra SEO e marchio autentico ma, prima, analizziamo gli elementi di un nome di dominio.

Ci sono due parti per ogni nome di dominio

Ci sono due scelte che ogni imprenditore deve fare quando seleziona il proprio nome di dominio; il nome a dominio stesso e l'estensione. L'estensione di dominio è la combinazione di lettere che seguono il punto dopo il tuo nome di dominio.

Ad esempio, in webcentral.com.au:

• Il nome di dominio è "webcentral"
• L'estensione del dominio è ".com.au"

Esistono diverse estensioni di dominio disponibili per la registrazione e ognuna avrà un effetto diverso sul tuo SEO.

I domini di primo livello (TLD) sono i domini più comuni e hanno una portata globale. Ciò significa che non sono limitati dal settore o dalla posizione geografica. Chiunque può registrare un TLD. I TLD più conosciuti sono .com, .net e org. Chiunque può registrare un TLD.

I domini di primo livello del codice paese (ccTLD) forniscono un ulteriore livello di informazioni al motore di ricerca che lo aiuta a selezionare il Web per fornire risultati pertinenti al ricercatore. Un ccTLD aiuta i motori di ricerca a comprendere il tuo sito e il tuo pubblico in base alla geolocalizzazione. Ad esempio, .com.au consente a Google di sapere che la tua attività opera in Australia. Ciò influisce su dove e quando il tuo sito Web verrà elencato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Se un'azienda ha un sito web .co.uk, è improbabile che raggiunga i consumatori australiani nelle ricerche generiche. Devi avere un ABN per registrare un dominio .com.au.

I domini di primo livello generici (gTLD) comprendono estensioni di dominio oltre ai TLD e ai ccTLD, come .biz e .info. Recentemente sono stati rilasciati nuovi gTLD, inclusi .melbourne, .sydney e persino .ninja. La maggior parte dei gTLD può essere registrata da chiunque in qualsiasi parte del mondo; tuttavia, ce ne sono alcuni governati da agenzie o organizzazioni, come .gov e .edu. Questi richiedono una specifica idoneità alla registrazione. Dipende da quale gTLD selezioni per quanto riguarda il potenziale SEO.

Il tuo nome di dominio avrà anche un impatto sugli sforzi SEO della tua azienda in una certa misura, ma non tanto quanto potresti pensare...

Come scegliere la giusta estensione di dominio

Per scegliere il nome di dominio giusto, devi prima capire come funzionano i motori di ricerca. Il loro obiettivo è mostrare i risultati di ricerca più pertinenti al ricercatore. Se il ricercatore si trova in Australia, è probabile che i risultati di ricerca basati in Nuova Zelanda non siano utili.

Devi anche conoscere il tuo pubblico. Se i dati demografici dei tuoi clienti sono in tutto il mondo, un TLD, come .com, è l'opzione migliore per te; ma la scelta di un TLD globale non sarà la scelta migliore per un'azienda locale. In tal caso, la scelta di un ccTLD, come .com.au, consentirà ai motori di ricerca di identificare che la tua attività è focalizzata sul mercato australiano. Quindi, combinando questo con altri servizi SEO in loco, come Google My Business e Google Maps, sarai in grado di posizionare accuratamente le tue inserzioni davanti al pubblico giusto. Questo ti aiuta anche a restringere ulteriormente il tuo pubblico in modo che le persone che cercano attività commerciali a Sydney non vedano gli elenchi di Brisbane o Melbourne.

L'ultima cosa da considerare è il marchio. È qui che entra in gioco l'equilibrio. Con i nuovi gTLD che spuntano continuamente, potrebbe essere utile distinguersi dalla massa con un gTLD. Ad esempio, se la tua attività si chiama "Gruppo [nome del marchio]", un .group potrebbe essere un'opzione memorabile per la tua attività. Tuttavia, l'impatto che un gTLD avrà sui tuoi piani SEO è in gran parte caso per caso, quindi dovrai soppesare gli svantaggi rispetto ai vantaggi del nome per il tuo marchio.

Non sei ancora sicuro di quale dominio scegliere? Dai un'occhiata al nostro articolo sulle domande da porre quando decidi tra .com e .com.au oggi.

La best practice consiste nell'acquistare le estensioni di dominio .com.au e .com per la tua azienda per la protezione del marchio, nel caso in cui prevedi di espandere la tua attività a livello globale in futuro. Puoi anche indirizzare entrambi al tuo singolo sito Web esistente in modo da acquisire il traffico da entrambi.

Nuovi domini .au in arrivo

Sapevi che hai un ccTLD aggiuntivo tra cui scegliere a partire da marzo di quest'anno? Questo nuovo dominio potrebbe avvantaggiare la tua attività se sei idoneo alla registrazione. Non solo un nome di dominio .au mostra con orgoglio la tua presenza australiana, ma è anche molto più breve e facile da digitare per i tuoi clienti.

Scopri i vantaggi di questo nuovo nome di dominio diretto .au per saperne di più!

Come scegliere il tuo nome di dominio

Cominciando dall'inizio. Non è necessario inserire parole chiave nel tuo nome di dominio per ottenere il ranking del tuo sito. I motori di ricerca sono pienamente consapevoli del fatto che gli imprenditori inseriscono parole chiave nel loro dominio nel tentativo di manipolare i risultati di ricerca e hanno adattato i loro algoritmi per ridurre l'impatto di questa tattica.

Invece, concentrati sulla scelta di un nome di dominio che rappresenti al meglio il tuo marchio per scopi di marketing. Yelp, Wikipedia e TripAdvisor non sono parole chiave per la loro nicchia ma si classificano nella prima pagina di Google per migliaia di termini. Come mai? Perché utilizzano altri servizi di gestione SEO, come Google My Business e Google Maps, link building autorevoli e una strategia di parole chiave intelligente per classificare meglio le loro pagine. In definitiva, dei 200 fattori SEO che determinano dove si trova un sito Web su Google, il nome di dominio di un sito Web ha un peso molto limitato. Da un punto di vista del marketing generale, è meglio scegliere un nome di dominio che rifletta la tua attività piuttosto che riempirlo con parole chiave relative al settore.

Con oltre 20 anni come provider di dominio locale, Webcentral è la scelta n. 1 per le piccole imprese australiane. Cerca oggi stesso la tua nuova identità online.